招贴设计-第一章
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第一章 招贴设计概述
第一章招贴设计概述
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拒 绝 塑 料 袋 主 题 公 益 广 告 —— 《 黑 白 无 常 篇 》
文化招贴
• 文化招贴指征求、提供或传播文化教育、科学技 术、文学艺术、新闻出版、广播电视等信息的招 贴。它以满足人们精神文化生活方面的各种需求 为主要目的，强调教育、观赏、纪念三大功能， 是宣传精神文明的一种手段。
43
A.路牌广告
• 路牌广告已有近百年的历史，它的 表现和制作经历了很多变化：从早 期的铅皮路牌广告到彩喷路牌广告、 浮雕式路牌广告，再到现在的立体 三面翻路牌广告、电子屏幕路牌广 告等。路牌广告是在公路或交通要 道两侧，利用喷绘或灯箱进行展示 的广告形式，它是一种重要的户外 广告形式。
第一章招贴设计概述
POSTER POSTER 招贴设计
主要内容
• • • • • • 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 招贴广告的概述 招贴广告的创意 招贴广告的创作程序 招贴广告的基本要素 招贴广告的视觉传达设计 招贴广告的视觉流程与艺术表现
第一章
主要内容：
招贴广告概述
第一节 招贴的概念 第二节 招贴的分类 第三节 招贴的特征 目的：了解招贴设计的分类及特点，在以后的创意思维 过程中可以很好地予以定位思考。 重点：了解海报招贴的分类：非商业性、商业性。
丝 网 印 招 贴
民国时期老月份牌
第一章招贴设计概述
喷绘招贴广告
4
波兰华沙招贴艺术博物馆
上海大学潘耀昌教授（右）和李超教授
何谓招贴？
第一节 招贴的概念
招贴的英文名称是“Poster”，意为张贴在大木 柱、或墙上、或车辆上的印刷广告，意指展示在 公共场所的告示。 海报是用得比较广泛的一个招贴别称。传说清朝 年间洋人从海上载洋货入我国沿海码头，为推销 商品便四处张贴招贴广告，当地的居民由此称其 为海报，并沿袭至今。 宣传画也是常用的一个词，是中国特殊历史时期 的产物，现在也指政治宣传招贴、文化宣传招贴 等。
招贴设计第一章
二、国外招贴的历史 国外最早的通过印刷手段完成的招贴是在中国的印刷术于中世纪传入欧洲后，
德国的谷登堡又于15世纪中期发明用活字与机器来印制书籍的方法，因此英国第 一个印刷家威廉•凯克斯的印刷广告要比中国晚上400年左右。
有着“现代招贴之父”称号的朱尔斯•谢雷特将从英国学来的色彩石版技术运 用到海报的印刷上，制作出第一张彩色石版招贴，在现代招贴史上具有划时代的 意义，标志着现代招贴的诞生
第一章 招贴设计的基本概念
招贴艺术是广告之母，是视觉信息媒介中较为常 见、最为普遍的一种形式，也是视觉传达设计专业学 习的一个重要门类。招贴艺术是从西方借鉴而来的概 念，在现代社会的政治、经济、文化功能上一直扮演 着不可替代的角色，它开启了信息传递的新纪元，一 直伴随人类文明的发展而发展。
第一节 招贴设计的定义
宋代济南刘家功夫针铺印记
上海是我国近代招贴画的发源地和中 心，起初上海洋行印刷一些精美的美女、 骑士、静物及风景画片，由于画片都是一 些陌生的西方历史文化题材，很难在市民 中产生共识，后来洋行入乡随俗改用中国 传统国画和木板年画印制，题材多以中国 传统山水、仕女人物、戏曲故事场面等配 上月份牌或商品广告，随货一同送给顾客 传达商业信息，被赋予了广告宣传的功能。 人们将月份牌挂在家中，既可以装点居室， 又可以作为日历使用，因此在当时广为流 传，深受大众喜爱。1896年，上海鸿福来 票行推出了随票奉送的沪景开彩图，这是 历史上有证可考的最早的月份牌。
招贴是张贴的艺术，也称为海报，英文翻译为“poster”，poster为便 签、字条的意思，原指贴在信筒或柱子上的告示，后来逐渐发展为在户内 外人流较大的地方为起到招引注意而进行张贴的公共媒体艺术形式。
招贴原本是一种传递信息的印刷广告，是视觉形象与文字说明有机的结合物， 分布在街道、影剧院、展览会、商业闹市区、车站、公园、码头等公共场所。
招贴设计完整版
2、抽象图形
2、抽象图形
2、抽象图形
3、装饰图形
装饰图形一般是装饰性绘画措施对广告内容加以修 饰，这种措施并不会因为与真实有别而减低其功能。
3、装饰图形
朋友，中国有绚丽多彩旳民间艺术—— 联合国教科文国际造型艺术展
3、装饰图形
4、漫画、卡通图形
用轻松幽默旳手法把形象作漫画式旳有趣夸张，使读 者产生好奇，吸引读者关注。此类漫画招贴更多旳被 用于推销小朋友产品或公共娱乐场合。
（3）主题创作(文化艺术)招贴 科技、教育、艺术、体育、新闻出版等。
招贴广告分类
按形式分类
（1）具象型招贴 （2）抽象型招贴 （3）文字型招贴 （4）综合型招贴
招贴广告分类
政治类《国家不能分裂--工人旳斗争与一种 准备改革旳旳意大利国家利益相一致》
招贴广告分类
环境保护招贴《死树》
招贴广告分类
招贴旳视觉语言---图形
图形旳视觉语言是经过形象、色彩和它们之间旳组合关系来 体现特定旳含义旳。在招贴广告插图中，设计师正是利用这些视 觉要素来传达信息和意念旳。
招贴是远视广告，但它具有近看旳可能性。为了确保既 能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为 招贴设计旳主打语言，要充分体现它旳魅力。
白——有纯洁、神圣、真诚旳感觉。 黑——有严厉、尊贵和神秘旳感觉。
三、招贴色彩旳应用 1、底色
2、主体色
3、辅助色
辅助色涉及文字和必要旳装饰纹样旳用色，他们旳用色必须以大方向 为主，一切服从整体，服务于创意，注重叠理性，切忌随意性。在使用 辅助色时，既不能喧宾夺主，更不能本末倒置。应该与底色、主体色相 呼应，融合成设计色彩旳整体关系。正是靠这种友好旳关系，招贴才干 具有完整而鲜明旳整体色彩效果。
招贴设计-完整版[优质ppt]
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第一章 招贴设计的概述
招贴的基本概念
招贴的定义 招贴（poster）也称“海报”、“宣传画” ，是一种张贴在
公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。
其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴， 大量复制。
Байду номын сангаас
招贴的简史
招贴的起源
Poster，招贴广告是媒体广告的一种，招贴广告是以平面印刷的方法来完 成的广告，原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起大众注意， 传播广告信息，引导大众参与各种社会活动。
招贴的简史
（4） 近代招贴画的近期阶段 （ 1945-1985 ）
由于社会环境、生产发展状况，政治和文化动向，与人们生活具有重要关系的流动 机构和市场的变化，宣传画出现了新的面貌。
20世纪的近期招贴画，受到卡桑特莱的影响，世界各国的设计家们，不管有意识还是 无意识，都或大或小地接受了他的影响，诸如惊人的构思能力，幽默的艺术语言，现代 派的画面形象，在平面范围内表现时间顺序的幻影效果等方面，都有着卡桑特莱的一份 功劳。
招贴画的两个条件： 一、文字被创造普及
二、印刷的复制技术被发明
招贴的简史
世上最早的招贴
世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶， 广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。
中国最早的招贴
中国最早的印刷招贴出现于宋朝（11世纪）， 山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图 文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世上最早 的印刷广告，比英国的印刷广告早400左右,现存 于中国历史博物馆。
招贴的简史
（1）招贴广告综述
13世纪，中国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛 传播。 15世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷，这种活字印刷 技术，使招贴更向民众迈进了一步。 16世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会 对印刷设计的大量需求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在 欧洲得到了普及和提高。 17世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为 精致，具有热情、奔放、奇特和豪华的特征。由于受印刷术的影响，法国还成立了印刷 学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。
招贴的基本概念
招贴的定义 招贴（poster）也称“海报”、“宣传画” ，是一种张贴在
公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。
其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴， 大量复制。
Байду номын сангаас
招贴的简史
招贴的起源
Poster，招贴广告是媒体广告的一种，招贴广告是以平面印刷的方法来完 成的广告，原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起大众注意， 传播广告信息，引导大众参与各种社会活动。
招贴的简史
（4） 近代招贴画的近期阶段 （ 1945-1985 ）
由于社会环境、生产发展状况，政治和文化动向，与人们生活具有重要关系的流动 机构和市场的变化，宣传画出现了新的面貌。
20世纪的近期招贴画，受到卡桑特莱的影响，世界各国的设计家们，不管有意识还是 无意识，都或大或小地接受了他的影响，诸如惊人的构思能力，幽默的艺术语言，现代 派的画面形象，在平面范围内表现时间顺序的幻影效果等方面，都有着卡桑特莱的一份 功劳。
招贴画的两个条件： 一、文字被创造普及
二、印刷的复制技术被发明
招贴的简史
世上最早的招贴
世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶， 广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。
中国最早的招贴
中国最早的印刷招贴出现于宋朝（11世纪）， 山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图 文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世上最早 的印刷广告，比英国的印刷广告早400左右,现存 于中国历史博物馆。
招贴的简史
（1）招贴广告综述
13世纪，中国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛 传播。 15世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷，这种活字印刷 技术，使招贴更向民众迈进了一步。 16世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会 对印刷设计的大量需求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在 欧洲得到了普及和提高。 17世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为 精致，具有热情、奔放、奇特和豪华的特征。由于受印刷术的影响，法国还成立了印刷 学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。
《招贴设计》教案
2.3.2装饰风格
20世纪的上半期，欧洲的招贴设计基本上是沿着19世纪招贴设计的路径发展。第一次世界大战的爆发，刺激了政府和社会对于政治招贴的需求，促使招贴设计得到很大的进步。在第一次世界大战前后，欧洲出现了另外一个影响世界的设计运动——装饰艺术(Art Deco)运动。在政治变革和科技与文化的双重冲击下，现代主义艺术的各种风格流派标新立异，成因错综复杂。这种向传统观念挑战的新思潮，深刻影响了招贴设计家的创作理念。他们扬弃了旧有的设计模式，将绘画和设计的各种风格互为交融，取长补短。创作出了具有装饰艺术、构成主义、包豪斯、立体主义、未来主义、超现实主义等多种风格的招贴，并使之呈现出风格迥异、精彩纷呈的多元化发展的格局。招贴开始步入历史性的黄金时代。其中一个影响面非常广的招贴设计运动出现在德国，被称为“招贴风格”运动。在受到立体主义、象征主义和未来主义的多重影响下，德国的招贴设计出现了崭新的面貌，涌现出几个非常杰出的新设计家，他们运用非常简明扼要的方式，准确而鲜明地表达视觉主题，一方面为商业服务，逐步发展到为德国的政治服务，这个运动的新风格和形式，对于日后的现代商业招贴发展有很大的影响作用。
鲁西安·伯恩哈特为普莱斯特火柴工厂设计的火柴招贴广告，成为新一代招贴设计的基础。简单的图形，突出产品和公司的名称，简明扼要，目的鲜明；具有强烈的色彩对比，而且具有有力的视觉传达功能，成为日后德国商业广告设计的一种重要的模式。从此，鲁西安·伯恩哈特开始了长达20多年的广告设计生涯。他基本利用相类似的风格设计招贴，比如1912年为斯蒂勒公司(Stiller)作的皮鞋招贴等，都是采用突出商品，强调公司名称这种简单到无以复加的方式，达到很好的广告目的，他成为德国广告设计的重要人物。在他的影响之下，德国招贴广告设计界形成了一个遵循鲁西安‘伯恩哈特方式而发展的设计运动，称为招贴风格运动。招贴的风格，不但仅仅用于招贴，也广泛运用在平面设计的其他范畴中。
20世纪的上半期，欧洲的招贴设计基本上是沿着19世纪招贴设计的路径发展。第一次世界大战的爆发，刺激了政府和社会对于政治招贴的需求，促使招贴设计得到很大的进步。在第一次世界大战前后，欧洲出现了另外一个影响世界的设计运动——装饰艺术(Art Deco)运动。在政治变革和科技与文化的双重冲击下，现代主义艺术的各种风格流派标新立异，成因错综复杂。这种向传统观念挑战的新思潮，深刻影响了招贴设计家的创作理念。他们扬弃了旧有的设计模式，将绘画和设计的各种风格互为交融，取长补短。创作出了具有装饰艺术、构成主义、包豪斯、立体主义、未来主义、超现实主义等多种风格的招贴，并使之呈现出风格迥异、精彩纷呈的多元化发展的格局。招贴开始步入历史性的黄金时代。其中一个影响面非常广的招贴设计运动出现在德国，被称为“招贴风格”运动。在受到立体主义、象征主义和未来主义的多重影响下，德国的招贴设计出现了崭新的面貌，涌现出几个非常杰出的新设计家，他们运用非常简明扼要的方式，准确而鲜明地表达视觉主题，一方面为商业服务，逐步发展到为德国的政治服务，这个运动的新风格和形式，对于日后的现代商业招贴发展有很大的影响作用。
鲁西安·伯恩哈特为普莱斯特火柴工厂设计的火柴招贴广告，成为新一代招贴设计的基础。简单的图形，突出产品和公司的名称，简明扼要，目的鲜明；具有强烈的色彩对比，而且具有有力的视觉传达功能，成为日后德国商业广告设计的一种重要的模式。从此，鲁西安·伯恩哈特开始了长达20多年的广告设计生涯。他基本利用相类似的风格设计招贴，比如1912年为斯蒂勒公司(Stiller)作的皮鞋招贴等，都是采用突出商品，强调公司名称这种简单到无以复加的方式，达到很好的广告目的，他成为德国广告设计的重要人物。在他的影响之下，德国招贴广告设计界形成了一个遵循鲁西安‘伯恩哈特方式而发展的设计运动，称为招贴风格运动。招贴的风格，不但仅仅用于招贴，也广泛运用在平面设计的其他范畴中。
《招贴设计》招贴的概念 平面设计课件 图文(新)
大尺寸画面 强烈的视觉冲击力 传播便捷
卓越的创意
大尺寸是由多张拼贴而成
大尺寸画面
英制标准： （国内对开）
高速公路和候车厅以
居多
美国标准：（四种）1张1幅，3张1幅， ，30张1幅
强烈 视觉冲击力
传播便捷
案例分析
海报是为了纪念第二次世界大战结束30 周年而创作。作品通过描绘一颗子弹反向回 枪管的形象，讽刺发动战争自食其果。
招贴的概念
招贴设计作为一种视觉传 达艺术，具有其他广告媒 体无法替代的优点。
突出 主题
案例分析
齐默尔曼用蒙太奇的摄影手法创作的这 幅招贴作品，不仅深刻地掲示了招贴的主题 ，而且其丰富的内涵也留给人们以广阔的想 象空间。
这是他最为成功、最具影响力的作品。
【德国】威廉·齐默尔《链中的和平鸽》
案例分析2
2008年北京奥运会设计的体育宣传招贴。 体现了“新北京、新奥运”的主题，寓意具有 悠久历史的北京在以崭新面貌进入新世纪的同时 ，决心向全世界呈现历史上最出色的一届奥运会 。
【中国】肖洋《新时尚》
Part 02
招贴的分类
招贴的分类
1 ｛ 社会公共招贴 （非营利性）
2 商业招贴
｛ （营利性）
3 艺术招贴
人们对传播内容的兴趣作用，它以强烈 刺激消费者的购买欲
望，树立企业形象并提高产品知名度和 竞争力，
体现审美价值
1、形式生动活泼 2、标语言简意赅 3、软性感化说服观众
文化传播
1、一种精神意识 2、注重内容与形式统一 3、说服性、感染性的手段
Part 04
招贴的特征
招贴的特征
1
2
3
4
卓越的创意
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
第一章 招贴广告设计概述
第一章招贴广告设计概述知识目标：1、了解招贴的概念。
2、了解招贴的分类和功能。
3、了解招贴设计的发展简史。
能力目标:1、能够分辨出招贴广告设计的类别，是公益、文化还是商业招贴广告设计。
2、能够识别不同时期的招贴设计作品。
学习任务：一、招贴的概念。
二、招贴的分类。
三、招贴的发展简史。
教学方法1.多媒体教学法2.因材施教法3.作业展示法教学材料1.历届学生优秀作品2.《赵宇敏宣传画获奖作品集》3.图像处理软件4.网上优秀作品使用工具1.电脑2.铅笔3.绘图纸4.彩色颜料等学生知识与能力准备1.有一定的素描造型能力2.有一定的色彩造型能力3.有一定的艺术审美能力4.熟练掌握基本的图形设计软件评价内容1.基本知识能力水平评价2.创意设计能力评价3.任务完成情况评价4.学习态度评价5.学习效果评价评价方式1.小组内部互评2.小组之间互评3.教师评价参考学时：4学时教学过程：一、招贴的概念招贴画是张贴在街头墙上的大幅宣传画。
二、招贴画的分类（1）社会的公共招贴画：社会公德、政治、节日、环保、交通、劳动保护等宣传画（2）文体招贴画：电影、戏剧、音乐、演出海报，体育海报，美术展览，印刷海报等（3）商业招贴画：工厂、企业、商场、第三产业服务广告、旅游广告招贴画与一般绘画的区别：在于它可以配合文字向观众很直接的宣传鼓励。
图文两者有机地统一是招贴画宣传的特殊方式。
招贴画表现形式（1）写实的绘画形式（2）装饰性的图案形式（3）抽象的构成形式（4）借用机械照相形式或任何形式的结合三、招贴画简史15世纪的木版印刷，招贴画的出现大都被王族、僧侣所独揽。
为他们政治、宗教目的服务17-18世纪，木版印刷的宣传画开始用在戏剧、演出或商品宣传1812年开始石版印刷商品广告画1860多色的大尺寸的印刷才开始。
出现在巴黎街头1866年前是宣传画的前史阶段1866之后，是近代宣传画的初级阶段。
1918年第一次大战后是近代宣传画的中期阶段。
招 贴 设 计
招贴设计第一章招贴的定义及起源课题：平面设计——招贴设计（定义、起源）课时： 2 课时教学目的：使学生对招贴设计有个初步的认识，了解其概念、定义以及发展过程。
教学重点：招贴设计的基础知识教学过程：第一章招贴的定义及起源•招贴的定义•招贴的起源一、招贴的定义：“招贴”一词 , 英文为 POSTER, 意思是张贴的告示. “广告”一词，源自拉丁语，有“吸引”、“诱导”和“注意”的意思。
招贴广告的定义有广义和狭义之分。
招贴广告的广义性是凡有“张贴广而告之”作用的都可称之为广告。
招贴广告的狭义性是以经营为目的的商业和劳务广告，称之为商业招贴广告。
•招贴广告是一种大众传播的手段。
•招贴广告以盈利为目的，有明显的经济效益性。
•招贴广告的内容是推销产品、劳务和消费观念。
•招贴广告是通过一定的媒介和形式来完成的。
二、招贴的起源世界上最早的招贴是埃及一张寻人文字招贴广告，尺寸为 20cm X 25cm ，内容为追捕一名逃跑的奴隶，广告主愿以金币酬赏。
这张 3000 年前写在“莎草纸”上的招贴现存于英国伦敦博物馆。
中国最早的招贴出现于 11 世纪（宋朝），它是山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，铜版四寸见方，内容是有关产品的质地和销售办法，画面图文结合，并通过雕刻铜版工艺完成。
它是迄今为止世界上发现最早的印刷广告，现存于中国历史博物馆。
（图 1 ）13 世纪，中国的木刻印刷技术被引入西方，彻底改变了欧洲在布料上印刷图形的历史，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。
15 世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于 1450 年研制成活版印刷，这种在纸张上使用活版印刷的技术，使招贴形式迈出了新的一步。
1473 年，英国印刷家威廉·凯克斯印制成一些有关出售祈祷书的招贴，并张贴于伦敦的大街和教堂门口，这是国外最早用印刷工艺制成的招贴。
从此，采用印刷形式的招贴开始流行开来。
16 世纪，在图形和字体设计领域开始运用数字比例法则，并不断探索科学与艺术相结合的道路。
招贴设计第1篇共110页文档
招贴 Nhomakorabea计第1篇
11、战争满足了，或曾经满足过人的 好斗的 本能， 但它同 时还满 足了人 对掠夺 ，破坏 以及残 酷的纪 律和专 制力的 欲望。 ——查·埃利奥 特 12、不应把纪律仅仅看成教育的手段 。纪律 是教育 过程的 结果， 首先是 学生集 体表现 在一切 生活领 域—— 生产、 日常生 活、学 校、文 化等领 域中努 力的结 果。— —马卡 连柯(名 言网)
13、遵守纪律的风气的培养，只有领 导者本 身在这 方面以 身作则 才能收 到成效 。—— 马卡连 柯 14、劳动者的组织性、纪律性、坚毅 精神以 及同全 世界劳 动者的 团结一 致，是 取得最 后胜利 的保证 。—— 列宁 摘自名言网
15、机会是不守纪律的。——雨果
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
11、战争满足了，或曾经满足过人的 好斗的 本能， 但它同 时还满 足了人 对掠夺 ，破坏 以及残 酷的纪 律和专 制力的 欲望。 ——查·埃利奥 特 12、不应把纪律仅仅看成教育的手段 。纪律 是教育 过程的 结果， 首先是 学生集 体表现 在一切 生活领 域—— 生产、 日常生 活、学 校、文 化等领 域中努 力的结 果。— —马卡 连柯(名 言网)
13、遵守纪律的风气的培养，只有领 导者本 身在这 方面以 身作则 才能收 到成效 。—— 马卡连 柯 14、劳动者的组织性、纪律性、坚毅 精神以 及同全 世界劳 动者的 团结一 致，是 取得最 后胜利 的保证 。—— 列宁 摘自名言网
15、机会是不守纪律的。——雨果
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
招贴设计
招贴是远视广告，但它具有近看的可能性。为了保证既 能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为 招贴设计的主打语言，要充分体现它的魅力。
图形是传递信息的主要载体，图形的创造是有智慧含量的。 在拍贴设计时，应追求图形第一，文稿第二，让图形自
己来说话，没有文字时也能瞬间表达主题这样的目标。
图形的表现要言简意赅 ，舍弃不必的细节，使其能画面背景中 脱颖而出。 图形与文字，色彩的有机结合，能创造出丰富的视觉效果。
（1）强烈的视觉冲击力 （2）独具匠心的创意 （3）准确地传达信息 （4）广博的社会内容
招贴的构成要素
招贴是广告的媒体形式之一，因此，必须具备
主题 标语 插图 文案 广告主
这五大基本要素。
按主题分类
（1）商业招贴
如商品促销、展示企业形象、交通、邮电、交易会、保险．．．．．．。
（2）公益招贴
物种灭绝危机
环境道德危机
３．社会公共招贴主题的确定
• a.明确诉求点 b.单一明确 C.防止歧义 d.产生共鸣
三．商业招贴与创意
１．市场调研与分析
a.产品定位 b.目标市场 c.目标消费者 d.竞争对手 e.广告文化的特征
２．创意与消费者心理
• 人的需求心理 • 消费者的购物心理 • 消费者购物行为的心理过程
• • • • 引起注意，感知阶段 发生兴趣，探索阶段 产生欲望，评估阶段 促成行动，决策行动阶段
３．商业招贴主题的确定
寻找同类产品的差异性 寻找企业形象与产品的共融点
第四章．招贴的构成要素
招贴三要素
图 文 色
形 字 彩
一、图形
图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表 达特定的含义的。在招贴广告插图中，设计师正是运用这些视觉 要素来传达信息和意念的。
招贴设计第一章培训资料
独特性原则
个性鲜明
招贴设计应具有独特的个性和风 格，避免千篇一律的模仿和抄袭。
创意新颖
新颖的创意和表现形式，能够赋予 招贴独特的魅力和生命力。
文化内涵
深入挖掘和表现文化内涵，能够使 招贴具有更深层次的独特性和价值。
03 招贴设计构成要素
图形要素
图形分类
具象图形、抽象图形、装饰图形 等，根据设计需求选择合适的图
如产品推广、活动宣传、社会公益等。
分析目标受众
了解受众的年龄、性别、职业、兴趣等特征，以便更好地设计招贴 内容和形式。
确定传达信息
根据主题和目标受众，明确招贴需要传达的核心信息和辅助信息。
收集素材和灵感来源
搜集相关图片和资料
从网络、图书馆、杂志等途径搜集与主题相关的图片、文字和素 材。
寻找灵感来源
关注身边的事物、浏览设计网站、欣赏优秀招贴作品等，以激发设 计灵感。
整理和筛选素材
对收集到的素材进行整理和筛选，选择与主题紧密相关、质量较高 的素材备用。
绘制草图并确定方案
绘制多个草图
根据收集到的素材和灵感，手绘或利用设计软件绘制多个 草图方案。
评估和比较方案
从创意、构图、色彩等方面对草图方案进行评估和比较， 选择最佳方案进行深入设计。
招贴设计分类与特点
分类
招贴设计按内容可分为商业招贴、社会招贴、文化招贴、电影招贴、公益招贴等 ；按风格又可分为抽象风格、具象风格、超现实风格、装饰风格、构成风格等。
特点
画面大、远视强、内容广、兼具性、重复性。画面大，招贴不是捧在手上的设计 ，而是要将画面张贴在墙上，其他广告可能只出现在一个固定的范围，但是招贴 随用户的活动范围而不断移动，并反复刺激消费者的视觉感受。
招贴设计1
图形表现 图形是视觉传达的重要信息符号和元素之一。图形可以传情达意，起到 传达信息的作用。它的信息传递功能不亚于文字，用图形的方式说话会 比文字更有趣味性和感染力。
图像与图形在招贴之中起着核心作用。对于主体图形的创意需要从恰当 的概念入手。
招贴图形的属性和含义
具象 具体的形象和形态，直观地表达特定的和特指的内容。 抽象 形态或形象不直接体现内容，而是间接反映表达某种内容。 意象 通过抽象或具象的元素产生某种意念，与想像力相吻合。
版式 顾名思义，版式即版面的式样，在绘画中称为构图。招贴的版式可根据 不同的主题内容来选择。在招贴上的标题信息尤其重要，大多放在主体 位置，图形根据主题内容放在相应位置。不同的组合方式可以产生不同 的气氛，烘托不同的主题。
视觉冲击力 招贴应该已强烈的形式感来感染受众，通过画面吸引观者的眼前。强烈 的视觉冲击力才能让人留下印象。主要是对比的应用，强化差异，极简 或极繁。
第一章 招贴设计基础
招贴的基本概念
招贴的定义 招贴（poster）也称“海报”“宣传画” ，是一种张贴在公 招贴（poster）也称“海报”“宣传画” ”“宣传画 共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。 共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。
其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴，
图形是传递信息的主要载体，图形的创造是有智慧含量的。 图形是传递信息的主要载体，图形的创造是有智慧含量的。 在拍贴设计时， 图形第一，文稿第二， 在拍贴设计时，应追求图形第一，文稿第二，让图形自
己来说话，没有文字时也能瞬间表达主题这样的目标。 己来说话，没有文字时也能瞬间表达主题这样的目标。
图形的表现要言简意赅 ，舍弃不必的细节，使其能画面背景中 舍弃不必的细节， 脱颖而出。 脱颖而出。 图形与文字，色彩的有机结合，能创造出丰富的视觉效果。 图形与文字，色彩的有机结合，能创造出丰富的视觉效果。
第一章 招贴设计的基本认知[课堂优质]
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第一节 招贴的概念
1.什么是招贴 2.招贴与广告
什么是招贴？ 招贴的英文叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示。 招贴的中文意思按其字义解释，“招”是打手势叫人来或招惹、招引、引起注意 ，“贴”是张贴，即“为引起注意而进行的张贴”。通常指单张形式、可张贴的印刷 广告。 在中国，招贴又被称为海报或宣传画。
3西方招贴设计的历史现代设计艺术是由西方开始的从艺术史的发展历程上看招贴设计历史是紧随其后而逐步发展的每一次艺术史上的重大活动都会直接或间接地影响到招贴设计的表新艺术运动和招贴设计新艺术运动是20世纪初最有影响的一个流派主导了当时包括建筑绘画工艺美术室内设计书籍装帧设计和招贴设计等艺术的各个领域
授课人: 杨瑞峰
课程内容
22
第四节 招贴设计的历史
1、招贴的起源 2、中国招贴设计的历史 3、西方招贴设计的历史
课程内容
23
1、招贴的起源
迄今发现并保存下来的世界最早的招贴广
告是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一
张写在莎草纸上的寻人文字招贴，距今已有
3000多年的历史，现存大英博物馆。
纸张的出现，为招贴广告的散布传播提供
计和招贴设计等艺术的各个领域。
新艺术风格的最大特点就是装饰性。它结合了资产阶
级自然感性(如花草动物的形体)与异族文化图案（如东方的
书法与工艺品)，用装饰性的线条来表现。
阿尔方斯•马卡，他的招贴作品（如图：萨拉本哈特演
出）体现了法国新艺术运动的主要特征，如非对称的动态
构图，曲线为主的表现形式，华丽明快的装饰色彩，高度
课程内容
26
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
③宣传画 在我国，宣传画就是招贴的代名 词。新中国成立后，形成了政治宣传画 发展的一个高潮，国际上称之为“中国 招贴风格”。一是表现了强烈的历史事 件，二是有其独特的风格，尤其三结合 方法：领导出题目，画家来创作，群众 提意见，色彩要红、光、亮，形象上要 高、大、全，一直持续到文革结束，在 世界招贴历史中是独放异彩的。
招贴设计第1篇
1.1招贴的定义、功能及历史演变
“自由文字”风格招贴
第一章招贴设计概述
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1.1招贴的定义、功能及历史演变
“自由文字”风格招贴
第一章招贴设计概述
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1.1招贴的定义、功能及历史演变
“自由文字”风格招贴
第一章招贴设计概述
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1.1招贴的定义、功能及历史演变
• (5)达达主义的蒙太奇表现 • 第一次世界大战期间,瑞士的苏黎士兴起了一场非 理性的荒谬、怪诞的艺术运动——达达主义,它认 为世界是没有规律的,是由机会和偶然性决定的， 主张用消极的无政府主义和破坏性的形式来表达 艺术理念以及对现实世界和疯狂战争的反应。 • 达达主义根据形、色、质的特点设计版面,采用蒙 太奇照相拼贴的表现手法,利用摄影来创作插图,对 版面的编排进行自由化处理，在艺术设计中强调 偶然性、机会性，这种设计风格对招贴设计的影 响很大。当代招贴设计对世界名画中的形象进行 夸张、变形、置换的艺术处理,从而产生强烈的视 觉效果，可以说都是受到达达主义的启示和影响 的结果。达达主义的这些新型表现形式极大地丰 富了招贴设计的视觉语言，它是对未来主义精神 和形式的进一步发展,并为超现实主义的产生奠定 44 第一章招贴设计概述 了基础。
第一章招贴设计概述 34
1.1招贴的定义、功能及历史演变
第一章招贴设计概述
招贴作品
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1.1招贴的定义、功能及历史演变
第一章招贴设计概述
招贴作品
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1.1招贴的定义、功能及历史演变
• (3）立体主义形态的切割与重构
• 1908年产生于法国的立体主义是现代艺术运动中 的重要流派。 • 其中心思想是：对物象进行理性解析和综合的再 构，通过分析、判断,找出可以提取的形态;然后将 其分解、切割成单纯的几何形,如圆、方、三角或 点、线、面;最后,从不同角度观察对象并构建新的 形态和秩序。
招贴设计_第一章_历史
所以，只有在那个时代，招贴设计和广告设计的定义基本 相同
艺术设计系
ART DESIGN
ZUOJIANPING
招贴 设计
艺术设计系
ART DESIGN
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招贴 设计
但是随着科技的发展，我们有了电视，有了LED显示屏，有了网络通信，有了ipad， 有了苹果手机等等可以用来宣传的媒介，广告的定义就更大了，
招贴 设计
1826年：涅普斯（法）研制出第一张摄影图片
约瑟夫· 尼普斯:《窗外》
路易斯· 达盖尔:《巴黎寺院街》
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招贴 设计
1860年：大版面印刷机研制成功
古腾堡发明的印刷机
艺术设计系
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招贴 设计
《真理公报》招贴
艺术设计系
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招贴 设计
法国 新艺术运动代表人物：
* 阿尔丰斯· 穆查 * 阿冯斯· 缪沙 * 斯坦林
艺术设计系
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招贴 设计
阿尔丰斯·穆查(Aiphonse Mucha)（法）
特点： 平面化处理的理想化女性形象 （富有活力的曲线在画面中按审美需求缠绕， 不同明度的物象根据画面需要进行重叠、穿插处理， 从而产生了丰富的层次美。突出线的变化， 注重大的动态线并用线来统一画面，具有类似工笔重彩的装饰效果。 画面中的字体醒目突出，具有很好的信息传达功能。)
招贴 设计
艺术设计系
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招贴 设计
维多利亚风格：矫揉造作，繁琐装饰
招贴海报设计(一)
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 1881年，法国政府颁布了关于出版自由的新法规之后，法国的马路街 头贴满了招贴，及其他供人们欣赏的美术作品。法国新美术运动的主 要人物——谢雷特、格拉赛、劳特累克、史太林等人创作了许多极具 影响力的招贴，特别是劳特累克，他的招贴画在当时被公认为是世界 一流的美术作品。
1.1招贴的定义、功能及历史演变
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 3.早期工业招贴与自然主义 • 这一时期的招贴设计从绘画中抽离了出来，但人们还是把招贴设计看
成绘画的一个分支，只是画面更加简洁和平面化，色彩更具装饰感。
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 18世纪，产生了许多适合招贴印刷的新字体，如埃及体、爱奥尼亚体、 透视体、克拉伦登体、拉斯康体、多利安体、哥德体、珍珠体等，它 们使字体在比例、分量和美学上更趋完善。此外，还出现了数百种学 科的符号系统，包括数、理、化等各个领域的内容，为现代招贴广告 的产生奠定了语言形式的基础。
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 1.招贴的定义及社会文化功能 • （1）招贴的定义 • “招贴”按其字义解释，“招”是招引注意，“贴”是张贴，即“为
招引注意而进行张贴”。招贴意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上 的，或以其他方式展示的印刷广告，它是主要的，也是最古老的户外 广告形式。招贴在我国还被称作“海报”。
1.1招贴的定义、功能及历史演变
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 1881年，法国政府颁布了关于出版自由的新法规之后，法国的马路街 头贴满了招贴，及其他供人们欣赏的美术作品。法国新美术运动的主 要人物——谢雷特、格拉赛、劳特累克、史太林等人创作了许多极具 影响力的招贴，特别是劳特累克，他的招贴画在当时被公认为是世界 一流的美术作品。
1.1招贴的定义、功能及历史演变
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 3.早期工业招贴与自然主义 • 这一时期的招贴设计从绘画中抽离了出来，但人们还是把招贴设计看
成绘画的一个分支，只是画面更加简洁和平面化，色彩更具装饰感。
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
招贴作品
1.1招贴的定义、功能及历史演变
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 18世纪，产生了许多适合招贴印刷的新字体，如埃及体、爱奥尼亚体、 透视体、克拉伦登体、拉斯康体、多利安体、哥德体、珍珠体等，它 们使字体在比例、分量和美学上更趋完善。此外，还出现了数百种学 科的符号系统，包括数、理、化等各个领域的内容，为现代招贴广告 的产生奠定了语言形式的基础。
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 1.招贴的定义及社会文化功能 • （1）招贴的定义 • “招贴”按其字义解释，“招”是招引注意，“贴”是张贴，即“为
招引注意而进行张贴”。招贴意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上 的，或以其他方式展示的印刷广告，它是主要的，也是最古老的户外 广告形式。招贴在我国还被称作“海报”。
1.1招贴的定义、功能及历史演变
招贴设计讲解一
第一章招贴设计概述
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1.1招贴的定义、功能及历史演变
《莎乐美》配的插图
设计的封面
第一章招贴设计概述
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1.1招贴的定义、功能及历史演变
招贴作品
第一章招贴设计概述 29
1.1招贴的定义、功能及历史演变
招贴作品
第一章招贴设计概述 30
1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 5.现代艺术运动的招贴设计 • (1）风格派和构成主义
第一章招贴设计概述
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1.1招贴的定义、功能及历史演变
招贴作品
第一章招贴设计概述
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1.1招贴的定义、功能及历史演变
• 立体主义是结合了象征和寓意手法,对形体、空间、 色彩、肌理进行拼贴、综合的一种新的表现手段, 它给现代招贴设计注入了新的创造活力,丰富了招 贴设计的视觉语言。它在抽象的画面中融入文字 的试验，给招贴设计带来了图文整体设计的启示 和对文字要素处理的新理念，实现了文字与形象 的完美结合。 • 现代立体主义运动的出现,影响了当时大批前卫艺 术家，并且直接导致了未来主义、超现实主义、 抽象艺术等其他新流派的出现。
1.1招贴的定义、功能及历史演变
化妆品招贴
皮包招贴图
招贴作品
第一章招贴设计概述
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1.1招贴的定义、功能及历史演变
第一章招贴设计概述 招贴作品
8
1.1招贴的定义、功能及历史演变
第一章招贴设计概述
招贴作品
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1.1招贴的定义、功能及历史演变
• (2）招贴的功能和特征
• 招贴不仅传递商品或劳务信息，还传递政治、经 济、科学、文化、教育、卫生等社会信息，它是 大众性的传播媒介，给社会经济、文化生活带来 了巨大的推动力。招贴具有促进销售、指导消费、 参与竞争、推动生产、传播文化等功能，是传播 各类信息，为商家带来利益的广告形式。 • 一系列的艺术运动，对传统艺术的内容、目的、 价值、对象、表现手段、表达媒介都进行了彻底 的革新,给招贴设计的形式和表现带来了前所未有 的震动,为现代视觉设计注入了新的活力,极大地丰 富了招贴设计的视觉语言，展现了艺术与设计二 者相互渗透、相互促进、并行发展的轨迹。
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2.我国最早的印刷招贴
铜 版 雕
刻
工
艺
，
宋代Biblioteka 四 寸见山东济南刘家针铺印刷广告宣传品
方 ，
图
文
结
合
——迄今世界上发现最早的印刷招贴。
。
始于魏晋南北朝时期的中国传统年画也属于古 代招贴的一种形式。传达“辟邪纳福、欢乐吉
。 庆”的情感（桃花坞/杨柳青/杨家埠/朱仙镇）
国外最早的通过印刷手段完成的招贴则是在中国的印刷术于中世纪传入欧洲后， 在德国的古登堡于1450年发明活字印刷后才出现的。我国最早出现的印刷招贴 比英国印刷家威廉·凯克斯印制的要早400年左右。
18世纪的法国，招贴在以文字 为主的同时，也开始盛行使用 插画。以插画形式出现的的招 贴是具象的，可在极短时间内 传递直观的内容，动态造型能 给人留下强烈印象。
1881年法国政府鼓励出版自由， 大力促进招贴的发展，法国成 为招贴的世界，招贴不仅传递 信息，还作为美术作品为人欣 赏。
劳特累克
招贴宣传媒体地位的确立，吸引许多画家参与招贴创作。让招贴既传达观念信息还提升了艺术品位和价值。 法国印象主义著名画家和设计家。把个人对社会生活的体验戏剧化，其讽刺性对想想和对生活的写照时招 贴具有社会学方面的意义。明显提高了招贴的艺术形式和质量。
招贴设计
2018级视觉传达设计（BK）1班 2020级视觉传达设计（专升本）2
主讲：闪易
学习目的
1: 了解招贴设计的起源及发展 2：理解招贴设计的概念、分类、功能、特征 3：掌握现代招贴设计创意方法、表现形式、制作手段 4：具备独立完成命题招贴创意设计及制作
课时安排
章次
各章名称
1 概述
2 招贴的功能特征与分类
《吕敬人讲座》宣传海报
《禁止疲劳驾驶》创意公益性招贴，采用肖形和虚画混合空间，创意画面。
天猫双十一创意海报利用特定图形，结合自身品牌进行创意。
天猫双十一创意海报利用特定图形，结合自身品牌进行创意。
天猫双十一创意海报利用特定图形，结合自身品牌进行创意。
天猫双十一创意海报利用特定图形，结合自身品牌进行创意。
3.现代招贴的产生
• 最初是彩色绘画招贴 • 现代招贴之父——朱尔斯.谢雷特（法国，1836-1932），1866年在其印刷厂印
制了世界上第一张彩色平版招贴，象征着现代招贴广告的产生。 • 色平版招贴 • 将商业与艺术融为一体 • 明晰、强烈，具有个人风格
• 20世纪各种现代艺术派别，如立体派、未来派、分割派、构成派、表现派、 超现实主义的出现，及图形设计师的介入，使得招贴形式有了较大变化。
3 招贴的构成要素
4 招贴的创意与表现方法
5 招贴的版式布局与程序
学时分配
总学时 理 论 实 训
4
4
0
4
2
2
8
2
6
16
6
10
10
4
6
第一章 招贴设计概述
2021 3/1
教学内容
1.招贴的概念； 2.招贴的起源与发展分类； 3.招贴的现状； 4.招贴设计的特征意义；
教学重难点
重点：招贴的起源与发展分类；招贴的现状与意义 难点：招贴设计在发展中的风格流派
人招贴。该招贴是用尼罗河上游的芦苇类植物——“纸莎草”制成的。
国外最早的通过印刷手段完成的招贴则是在中国的印刷术于中世纪传入欧 洲后，在德国的古登堡于1450年发明活字印刷后才出现的。
我国最早出现的印刷招贴比英国印刷家威廉·凯克斯印制的要早400年左 右，为11世纪(宋朝)山东济南刘家功夫针铺的印刷广告物。
恰恰瓜子二十四节气创意海报利用肖形同构，巧妙利用瓜子产品外形特征进行创意。
恰恰瓜子二十四节气创意海报利用肖形同构，巧妙利用瓜子产品外形特征进行创意。
我是一个喜欢听音乐的小女孩。
《我是···》主题创意海报
《 天 猫 双 十 一 》 主 题 宣 传 海 报
《房地产》宣传海报
《房地产》宣传海报
灯具生活 用品广告
从融合的内在含义出发，思考 融合的形式，最终采用字体设 计进行字效的设计，体现融汇 融合之意。
《深港澳学生设计展》宣传海报
采用异影的创意方式将人物与 蜘蛛结合。
电影《蜘蛛侠》宣传海报
采用共用部分造型的创意方式 将“水”和“墨”结合。
《水墨画展》宣传海报
拟人化手法将戏剧造型和猪结 合。画面版式具有民国杂志风 格特点。
教学目的
1.理解招贴的概念； 2.熟悉招贴设计的发展历程； 3.掌握招贴设计的意义、各风格流派的设计特点。
授课时数：4课时
1 招贴的概念
招： 引起注意
贴： 张贴
招贴：P展o示st于er（公张共贴场在所柱的子告上示的告示）post是柱子
后来成为现代广告中使用最广泛的方式之一
广义：凡是有“张贴广而告之”作用的都可称之为招贴。张贴形式随时代发 展在逐步更新。 狭义： 以经营为目的的商业广告，称之为商业招贴广告。
天猫双十一创意海报利用特定图形，结合自身品牌进行创意。
天猫双十一创意海报利用特定图形，结合自身品牌进行创意。
天猫双十一创意海报利用特定图形，结合自身品牌进行创意。
天猫双十一创意海报利用特定图形，结合自身品牌进行创意。
天猫双十一创意海报利用特定图形，结合自身品牌进行创意。
恰恰瓜子二十四节气创意海报利用肖形同构，巧妙利用瓜子产品外形特征进行创意。
《台湾贺岁戏曲演出》宣传海报
采用夸张的手法，将无形的扬尘塑造成气势威猛的场面，传达奔驰汽车的动力十足。
潇洒书法体表现主题。
新裤子演唱会-宣传海报
吕敬人，书籍设计大师、插图 设计大师。师从杉浦康平教授， 现任清华大学美术学院教授， 中央美术学院客座教授。 采用书籍堆摞的形式进行的人 名字体设计。
《金莱克跑鞋》宣传海报
《诚品书店》宣传海报
2 招贴起源与发展
1.世界上最早的招贴
• 寻人文字招贴 3000年前 埃及 • 内容：奴隶主悬赏一个金币捉拿“逃跑的奴隶” • 制作：纸莎草（尼罗河上游的芦苇类植物） • 尺寸：20CM*25CM
世界上最早的招贴是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的 寻
商业招贴广告是一种传统有效的大众传播手段，以盈利为目的，带有 明显的经济效益性，推销产品，劳务和消费观念，提升品牌知名度， 通过一定的媒介和形式来完成。
实用价值
收藏价值
招贴
超市 陈奕迅
促销 海报
演唱会 海报
艺术学院 2017届
疲劳驾驶
毕业设计展
公益广告
生活中的招贴······
洽洽瓜子 食品广告