会展的基本概念会展管理与会展营销(ppt52).pptx

源与发展
（一）国外的会展雏形
• 国外会展的雏形：公元五世纪古波斯国王 举办了财宝、物品的展卖活动。公元十二 世纪在德国莱比锡出现有人组织招展参加 的展览会，主要是王公大臣和贵族等。主 要目的还是炫耀自己的财宝。十八世纪 （1791年），捷克布拉格大公举办了只展 不卖的展会。
（二）中国的会展雏形
（六）改革开放以来会展情况
• 欧洲国家来华经济展 • 香港展览公司进入中国市场 • 国内一些学会、协会、中心开始办展 • 民营展览公司的兴起 • 国外大展览公司和国内单位合作办展 • 国外著名展览会向中国移植 • 政府行为的展览会
我国会展相关数据
年份 2001 2002 2003 2004
展览数量 观众人数 展览馆数 展览面积
• 杨虎涛：“所谓会展经济就是通过举办会议和展览，带来 直接或间接经济效益和社会效益的经济现象和经济行 为”——2001年第3期《社会经济研究》
• 陈向军、田志龙 ：“会展经济是以会展业为支撑点，…… 带动相关产业发展的一种经济”—— 2001年第5期《北 京工商大学学报》
• 庞莹、魏志恒的论文称：“会展经济是……跨产业、跨地 区的综合经济形态”——2002年第6期《经济师》
（四）世界博览会
• 展览的最大规模和最高境界是世界博览会。 • 日本1985年举办筑波科学博览会。 • 韩国1993年举办大田博览会。 • 葡萄牙1998年举办海洋博览会。 • 中国1999年举办昆明博览会。 • 2000年德国汉诺威世界博览会的主题是“人类—
自然—科技”； • 2010年上海世界博览会的主题是“城市，让生活
会展概念三
• 这种概念无论在内涵和外延方面都有所丰 富和扩大，创意产业已经成为社会开始关 注的一个新型产业。
• 展览： • 大型会议： • 节庆活动： • 大型活动： • 企业形象展示：
（二）专家论述
• 孙刚 ：“会展业是……综合性的、关联度非常高的服务贸 易行业，……并表现出一种经济现象的多种形态”—— 2001年第2期《展览与市场》
2387 3709 117
1077400
3075 4680 176
1797900
3298 5998 212
2509900
3677 7370 248
3372100
（七）现代会展活动特点
• 1、规模不断增大； • 2、项目越来越丰富； • 3、专业人事和非专业认识雅俗共赏； • 4、经济效益和社会效益并重； • 5、在城市文化的发展中发挥特殊作用； • 6、是城市的又一张新名片。
• 这是会展早期的概念，主要是将会 议和展览简单地加和起来。
• 展览： • 会议： • 奖励旅游（是从国外引进的概念）：
会展概念二：
• 这种概念在外延上没有扩大，但在 内涵上有所丰富。
• 大型会议：奥运会、世界妇女大会 • 中小型会议：论坛、高峰会议 • 大型博览会：世界博览会 • 中小型展示活动：汽车展、服装节
览会。
（三）现代博览会
• 1851年英国举办了万国工业博览会，是世界第一 个现代意义上的博览会。展会结束后留下了著名 的海德公园。
• 1889年，为纪念法国大革命100周年，巴黎举办 了国际博览会，也留下了著名的标志性建筑埃菲 尔铁塔。
• 1958年，在比利时布鲁塞尔举办了国际博览会， 留下了著名的铁原子模型，该模型是按照真正的 铁原子模型放大1.5亿倍制做的。
• 中国会展的雏形：庙会、集市。 • 宋代开封城市集市性的展示、展销活动； • 1905年，清政府在北京设立劝工陈列所； • 1909年，湖广总督在武汉举办劝业奖进会； • 1910年，在南京有官商合办的南洋劝业会； • 1929年，浙江省政府举办西湖博览会； • 抗日战争时期，陕甘宁边区举办三届生产展
• 2005年西博会项目汇总
• ·国际高等院校服装设计教育高层论坛 ·2005年“商业杯” 杭州国际城市围棋赛 ·首届西泠印社国际艺术节 ·2005中国 （杭州）国际电脑节 ·2005中国杭州商业特色街风采展示 活动 ·高新技术高峰论坛 ·第三届“新东方杯”西湖合唱 节 ·2005杭州（国际）丝绸时尚节 ·第三届中国杭州国际旅 游（休闲）商品博览会 ·2005杭州科技合作周 ·2005第二 届中国中华老字号博览会 ·2005中国（杭州）集邮文化 展 ·2005UP新势力大学生电影节 ·快乐杭州——2005中国 杭州西湖狂欢节 ·第六届中国国际丝绸博览会 ·LOFT创意 产业与自主创新发展论坛 ·2005中国杭州国际书法艺术 节 ·第六届中国杭州国际汽车工业展览会 ·第七届（2005） 杭州人才交流大会 ·第八届（2005）西湖艺术博览 会 ·2005中国西湖情大红鹰玫瑰婚典·2005（第十三届）国 际有线电视技术研讨会 ·第七届中国（浙江）国际家具展览 会 ·2005中国杭州名师名校长论坛 ·2005中国（杭州）美 食节 ·钱塘江之夜——西湖国际烟花大会 ·2005第二届中国 国际海报双年展 ·2005中国国际香水及彩妆展览会 ·第26届 （2005）中国浙江国际自行车、电动车展览会
更美好”。
（五）中国展览会的发展
• 中国最早的专业展览会是西湖博览会，留 下了西湖博览会展览馆。
• 新中国成立后，举办过社会主义友好国家 经济文化展、社会主义建设成就展（大庆、 大寨），1952年起，在广州举办出口商品 交易会。
• 文化大革命期间举办过红卫兵大批判展、 1972年举办日本科技展等。
会展的基本概念
会展管理与会展营销
第一节 会展的基本概念
• 一、什么是会展 • 二、会展的雏形 • 三、会展的发展历史 • 四、现代会展的特点 • 五、会展现状 • 六、会展未来的发展趋势
一、什么是会展
• （一）会展的概念 • 会展的概念是随着人们的认识不断
变化和会展自身的发展而不断完善 的。
会展概念一：
（三）会展经济与会展产业
• 会展产业是指有会展相关服务企业、机构、部门 形成的产业体系。会展经济是指由会展及相关产 业构成的经济范畴。
• 会展产业是国内近几年来高速发展起来的产业。 国内开始正式提出会展产业大约在1998年— 1999年之间。由于国外专家认为会展产业对相关 产业具有1：9的拉动作用，会展不仅能带来巨大 的经济效益，更重要的是还能带来巨大的社会效 益。因此，会展产业受到很多地区和城市的重视。