市场营销复习题及答案(各章汇总)

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《市场营销学》复习题及答案

一、单项选择题(每小题１分，共１５分)

１.市场营销学产生于(B)

(１)十九世纪末

(２)二十世纪

(３)二战末期

(４)本世纪五十年代

2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(A)

(１)无差异市场营销战略

(２)密集市场营销战略

(３)差异市场营销战略

(４)集中市场营销战略

3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略(C)

(１)保持

(２)收割

(３)进展增大

(４)放弃

4.机会水平与威胁水平均很高的企业业务属于(C)

(１)理想业务

(２)困难业务

(３)冒险业务

(４)成熟业务

5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(C)

(１)生理需要

(２)安全需要

(３)自我实现需要

(４)社会需要

6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称之(D)

(１)直接购买

(２)冲动购买

(３)往返购买

(４)互惠购买

7.指出下列哪种市场是不可扩张市场(D)

(１)儿童玩具市场

(２)家用电器市场

(３)烟草市场

(４)食盐市场

8.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于

(A)

(１)连续创新

(２)非连续创新

(３)动态创新

(４)动态连续创新

9.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于(A)

(１)声望定价

(２)基点定价

(３)招徕定价

(４)需求导向定价

10.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称之(C)

市场营销考试复习题及答案

第一章习题

二、单项选择

1．（A）认为市场营销理论既适用于赢利企业，也适用于非赢利企业。

A. 菲利普·科特勒

B. 但宁

C. 莱维·辛格

D. 西奥多·莱维特

2.市场营销活动的出发点是（B ）

A.需要

B. 需求

C. 欲望

D. 交换

E. 交易

3．“酒香不怕巷子深”体现的是(B)观念。

A.生产

B.产品

C.推销

D.市场营销

E.社会市场营销

4. “生产你能销售出去的产品而不是销售你所能生产的产品”体现的是( D )观念.

A.生产

B.产品

C.推销

D. 市场营销

E.社会市场营销

5.下列关于生产观念的论述错误的是（C ）

A.生产观念导致轻市场营销，重生产。

B.是在物资短缺，产品供不应求的情况下出现的。

C.只要加强推销，生产出来的产品就能卖出去。

D.只要能生产就不愁销路。

6.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销观念是（ E ）

A．推销观念B．生产观念C．产品观念

D．市场营销观念E．社会市场营销观念

7．“顾客让度价值”是（C）

A.产品价值，服务价值，人员价值，形象价值之和。

B..产品价值与货币成本之差。

C.顾客总价值与顾客总成本之差

D.顾客总夹杂与顾客总成本之差

三、多项选择

1．在分析企业营销的市场时，应主要考察以下一些要素（ABC ）

A. 购买力

B. 人口

C. 购买欲望

D. 企业的产品

2．市场营销的内容具有（ABD ）的特点。

A. 综合性

B. 实践性

C. 广泛性

D. 应用性

3．在卖方市场形势下，一般容易产生（ABE ）

A. 推销观念

B. 产品观念

C. 市场营销观念

市场营销复习题与答案(各章汇总)

第一章市场营销概论

一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。)

1．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。

A. 欧洲

B. 日本

C. 美国

D. 中国

2．市场营销管理的实质是（）。

A．刺激需求B．需求管理

C．生产管理D．销售管理

3．市场营销的核心是（）。

A．生产B．分配

C．交换D．促销

4．从营销学的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。

A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润

C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者

5．与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

A．关系营销B．绿色营销

C．公共关系D．相互市场营销

6．对于负需求市场，营销管理的任务是（）。

A．刺激市场营销B．改变市场营销

C．反市场营销D．维持市场营销

7．如果有相当一部分消费者对某种产品或服务有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足，通常将这种需求状态称为（）。

A．潜伏需求B．无需求

C．不规则需求D．负需求

8．从市场营销的角度看，市场就是（）。

A．买卖的场所B．商品交换关系的总和

C．交换过程本身D．具有购买欲望和支付能力的消费者

9．通常将消费者未能得到满足的感受状态称为（）。

A．欲望B．需要

C．需求D．愿望

10．1960年，美国营销学者（）将诸多市场营销因素概括为产品、定价、分销和促销四类。

A．菲利普·科特勒B．西奥多·莱维特

C．杰罗姆·麦卡锡D．尼尔·博登

11．对市场营销学影响最大的学科是( )。

A．经济学B．社会学

C．历史学D．心理学

12. 由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是( )。

市场营销考试试题及答案（考试大全必备）

市场营销考试试题及答案

(考试大全必备)

市场营销考试试题及答案（一）

一、单选

1、“酒香不怕巷子深”是一种( B )观念。

A、生产

B、产品

C、推销

D、社会营销

2、生产观念强调的是( A )。

A、以量取胜

B、以廉取胜

C、以质取胜

D、以形象取胜

3、( A )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。

A、求实

B、求名

C、求新

D、求美

4、( D )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。

A、复杂

B、多变

C、习惯

D、和谐

5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是( C )定位。

A、实际的重新

B、心理的重新

C、竞争性反

6、下列组织中，( B )不是营销中介单位。

A、中间商

B、供应商

C、银行

D、保险公司

7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为( B )竞争者。

A、愿望

B、平行

C、产品形式

D、品牌

8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( A )。

A、下降

B、增大

C、不变

D、上下波动

9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( C )。

A、产品/市场集中化

B、产品专业化

C、市场专业化

D、有选择专业化

10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( D )细分。

A、地理

B、行为

C、心理

D、人口

11、处于( C )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。

A、成长期

B、衰退期

D、成熟期

12、( C )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A、探测性

B、描述性

C、因果性

D、预测性

13、以现有产品开发新市场，这是( C )战略。

市场营销期末总复习练习题

市场营销练习题.

第一章市场营销学导论

选择题按课后练习

一、名词解释（P39-40）

1.市场

2.市场营销

3.市场营销学

4.需求

5.产品

6.效用

7.交换

8.市场营销管理哲学 9.顾客让渡价值 10.顾客满意

五、简答题

1.什么是市场？市场可以怎样被区分？

2.什么是市场营销学？市场营销学在现代社会中有那些作用？

3.市场营销管理的任务是什么？

4.什么是市场营销组合？其特点是什么？

六、论述题

试述市场营销管理的基本过程。

第一章参考答案

一、名词解释

1. 市场是指消费者对某种商品或服务需求的总和。

2.市场营销是企业的一种市场经营活动，即企业从消费需求出发，综合运用各种科学的市场经营策略，把商品和服务整体地销售给消费者，尽可能满足他们的需求，并最终实现企业自身的生存和发展目标。

3.市场营销管理就是指为创造、建立和保持企业与目标市场之间的有效交换和互利关系，而对营销方案的分析、计划、执行和控制。

4.市场营销组合是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素。

5.大市场营销组合是指在营销组合的基础上加上权力和公共关系。

9.顾客让渡价值：顾客总价值与顾客总成本之差。

10.顾客满意：顾客通过对一种产品的可感知的效果与其对该产品的期望值相比较后，所形成的感觉状态。

五、简答题

1. 什么是市场？市场可以怎样被区分？

答：市场是指消费者对某种商品或服务需求的总和。整体市场是一种最高层次的市场；消费品市场和生产要素市场是第二层次的市场；第三层次的市场是指某一种商品的供求联系。

2. 什么是市场营销学？市场营销学在现代社会中有哪些作用？

市场营销复习题(含答案)—答案

复习题

一、名词解释

1、市场营销：

市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。

2、市场:

动机，在心理学上一般被认为涉及行为的发端、方向、强度和持续性。

和鼓励，使人们产生一种内在驱动力，使之朝着所期望的目标前进的过程。

5、分销渠道:

结构，通过这些组织，商品(产品或劳务)才得以上市行销。

6.公共关系：

流，使双方达到相互了解和相互适应的管理活动。这个定义反映了公

7、产品：

产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需

直接面对面接触但对个体行为产生影响的个人和群体。

10,市场细分：

按照消费者欲望与需求把因规模过大导致企业难以服务的总体市场

为目标消费群，相对于大众市场而言这些目标子市场的消费群就是分众了。

11.营销管理：

的互利的交换关系，而对设计项目的分析、规划、实施和控制。12.营销环境：

营销环境是指企业营销活动有潜在关系的内部和外部因素的集合。营销环境分为内部环境和外部环境。

13.市场营销调研：

人员推销，是指企业通过派出销售人员与一个或一个以上可能成为购买者的人交谈，作口头陈述，以推销商品，促进和扩大销售。人员销售是销售人员帮助和说服购买者购买某种商品或劳务的过程。

二，判断题

如今在居民生活中会经常遇到上门推销的人员，那么推销就是市场营销。( ×)

购买欲望是潜在购买需求转变为现实购买行为的重要条件。( √)

微观营销环境与宏观营销环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营境，各自独立地影响企业的营销活动。( ×) 同一个国家不同地区的企业之间，营销环境基本上是一样的。( ×)

市场营销考试题及答案

一、选择题

1.市场营销的定义是什么？

A. 产品销售

B. 消费者需求满足

C. 广告宣传

D. 价格竞争

答案：B. 消费者需求满足

2.以下哪项不属于市场营销的基本要素？

A. 产品

B. 价格

C. 渠道

D. 领导力

答案：D. 领导力

3.市场调研的目的是什么？

A. 找出市场需求

B. 提高产品价格

C. 扩大广告渠道

D. 增加产能

答案：A. 找出市场需求

4.以下哪种营销策略不属于市场定位？

A. 产品差异化

B. 成本领先

C. 目标市场选择

D. 定价策略

答案：B. 成本领先

5.市场营销中的“4P”包括哪些要素？

A. 产品、价格、人员、渠道

B. 产品、价格、促销、位置

C. 产品、品牌、价格、渠道

D. 产品、人员、推广、位置

答案：B. 产品、价格、促销、位置

二、简答题

1. 请简要说明市场细分的作用以及如何进行市场细分？

答：市场细分是将整个市场按照不同的特征，如地域、人口特征、

消费习惯等划分为若干个细分市场，以便更好地满足不同群体的需求。其作用包括更好地了解目标客户、提高市场反应速度、增加客户忠诚

度等。进行市场细分需要首先了解整个市场的特点，然后根据不同的

特征将市场进行分类，最后确定目标市场并开展相应的营销活动。

2. 请简述差异化营销的意义以及实施差异化营销的步骤？

答：差异化营销是指根据不同的市场细分，为不同的消费者提供独

特的产品或服务，以吸引更多的目标客户群体。实施差异化营销的步

骤包括市场分析、目标客户确定、产品定位、竞争优势分析、营销组

合策略制定等。

三、案例分析

某公司推出一款新产品，但销量一直不理想，请分析可能的原因，

《市场营销学》复习题及答案

一、单项选择题(每小题１分，共１５分)

１.市场营销学产生于(B)

(１)十九世纪末

(２)二十世纪

(３)二战末期

(４)本世纪五十年代

2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(A)

(１)无差异市场营销战略

(２)密集市场营销战略

(３)差异市场营销战略

(４)集中市场营销战略

3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略(C)

(１)保持

(２)收割

(３)发展增大

(４)放弃

4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于(C)

(１)理想业务

(２)困难业务

(３)冒险业务

(４)成熟业务

5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(C)

(１)生理需要

(２)安全需要

(３)自我实现需要

(４)社会需要

6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为(D)

(１)直接购买

(２)冲动购买

(３)往返购买

(４)互惠购买

7.指出下列哪种市场是不可扩张市场(D)

(１)儿童玩具市场

(２)家用电器市场

(３)烟草市场

(４)食盐市场

8.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于

(A)

(１)连续创新

(２)非连续创新

(３)动态创新

(４)动态连续创新

9.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于(A)

(１)声望定价

(２)基点定价

(３)招徕定价

(４)需求导向定价

10.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为(C)

市场营销复习题及答案

复习题（一）

一、填空题（20分）.

1、产品的实质层是指__ ____.

2、现代营销观念的“4C”原则，包括______ 、、_____和 _。

3、企业形象识别系统包括______、______和视觉识别（VI)三个部分。

4、企业所有的促销手段可分为两大类,一类是______,另一类是______。

5、把商品或劳务直接卖给最终消费者的主要商业形式是________.

6、著名营销权威每隔年出版更新《营销管理》.目前最新的版本是第版。

7、从促销的历史发展过程看，企业最先采用的促销手段是________。

8、“大市场营销”理论中，市场营销策略有“6P”,即以原来“4P”中另增加“2P"，这2P是指______和______。

9、新产品可以分为改进产品、______、。

10、“SWOT”分析法中,O指______，T指______.

二、选择题（20分)。多选、少选、错选均无分。

1、消费者购买某种产品时所追求的利益,即顾客真正要买的东西是产品

的 .

A、有形产品

B、核心产品

C、附加产品

D、扩展产品

2、市场营销微观环境包括。

A、供应商

B、营销渠道企业

C、目标顾客

D、科学技术

3、广告中3B原则指的是 .

A、美女

B、美丽

C、婴儿

D、动物

4、促销工作的核心是。

A、出售商品

B、沟通信息

C、建立良好关系

D、寻找顾客

5、4P理论的提出者是 .

A、麦卡锡

B、菲利普凯特勒

C、雷斯

D、舒尔茨

6、根据购买目的的确定程度,购买行为可以分为。

A、全确定型购买行为

B、半确定型购买行为

C、不确定型购买行为

D、习惯性购买行为

7、促销的主要方式有 .

《市场营销学》各章习题及答案

第一章市场营销学的由来与市场观念的演进

一、判断正误

1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。（）

2、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（）

3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（）

4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。

（）

5、市场营销就是推销和广告。（）

二、单项选择

1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

A、20世纪50年代

B、20世纪初

C、20世纪70年代

D、18世纪中叶

2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

3．市场营销的核心是（）。

A．生产 B.分配 C.交换 D.促销

4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？

A．生产导向型 B.销售导向型

C.市场营销导向型

D.社会营销导向型

5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：

A.推销与广告的方法

B.如何提高生产效率

C.如何改进产品质量

D.制定适宜的产品价格

三、问答

1．如何正确理解市场和市场营销的含义？

2．市场营销学的学科性质与研究对象如何？

3．五种市场观念的内涵如何？现代市场观念与传统观念有何不同？

第二章企业战略计划与营销管理过程

一、判断正误

1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（）

2、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（）

3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）

市场营销各章练习题及答案

市场营销习题

市场营销概述部分

一、名词解释

市场营销

市场

市场营销

市场观念

产品观念

销售观念

市场营销观念

社会市场营销观念

二、填空

1.市场营销学是本世纪初在产生的。

2.赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。

3。1937年在美国组成了全国性的组织 ,有力地推动了市场营销学的发展.

4。市场营销学是一门建立在、和基础上的应用科学。

5.市场营销学的发展历史,大致可分为四个阶段，即阶段、阶段、阶段、阶段。

6.菲力普。科特勒认为“市场营销最重要的部分不是, 仅仅是市场营销‘冰山’的顶端.”

7.美国管理学权威彼得。杜拉克说：“市场营销的目标就是使成为多余。”

8.有经验的市场营销工作者归纳出这样一个公式：市场= + + 。9。从19世纪末到现在，西方发达国家的企业市场观念，可分为五种，即观念观念、观念、观念、观念。

10。生产观念和产品观念都属于以—-为中心的经营思想，其区别在于前者注重，后者注重。

11.生产观念与推销观念不同的是，前者以重点，后者以为重点。

12.市场营销观念是以中心的企业经营指导思想。

三、判断题

1。市场营销就是广告宣传。( ）

2。市场是商品交换的场所。( )

3。市场营销观念坚持以消费者需要为中心。（）

4.市场营销就是研究产品的销售。（)

5.市场营销是销售部门的工作。( ）

6.推销观念更注重卖方需求，而市场营销观念则兼顾买卖双方的需要。（) 7。市场营销者可以通过营销活动创造需要。( ）

8。市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往导致企业的利润减少。（）9．市场是商品交换的场所。（ )

市场营销概论复习题(含答案)

市场营销概论复习题（含答案）

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、( )营销可以作为网络营销测试的重要方法。

A、网络

B、电子邮件

C、直接

D、直复

正确答案：B

2、在产品整体概念中，最基本最主要的部分是（）。

A、附加产品

B、核心产品

C、潜在产品

D、形式产品

正确答案：B

3、中间商最基本、最重要的购买决策是( )。

A、供货条件决策

B、配货决策

C、供应商组合决策

D、库存决策

正确答案：B

4、消费者购买决策过程的第一阶段是( )。

A、购买行为

B、确认需要

C、收集信息

D、评价方案

正确答案：B

5、下列不属于微观环境的因素是（）。

A、顾客

B、竞争者

C、少数民族组织

D、价值观念

正确答案：D

6、通过直接询问购买者的购买意向和意见, 据以判断销售量, 这种购买者意向调查法适用于（）。

A、短期预测

B、长期预测

C、中期预测

D、消费品预测

正确答案：A

7、下列不属于分销渠道的调整的是（）

A、调整整个渠道

B、增减销售渠道

C、增减中间商

D、调整消费费用

正确答案：D

8、竞争导向定价是根据（）的产品价格来作为定价依据，随竞争状况的变化来确定和调整价格水平。

A、竞争者

B、创业者

C、消费者

D、劳动者

正确答案：A

9、（）是针对消费者购买商品时求名的心理动机而采取的定价策略。

A、习惯定价

B、组合定价

C、整数定价

D、声望定价

正确答案：D

10、商品供大于求时，价格降低，销售量增加，需求价格弹性（）。

A、弱

B、强

C、较强

D、较弱

正确答案：C

11、深思熟虑，态度谨慎；决策时间较长；受过一定教育；有较好的工作环境和固定收入；对舆论领袖的消费行为有较强的模仿心理。这类群体属于( )。

《市场营销学》复习考试习题汇集(doc 91页)

《市场营销学》复习考试习题集

第一章市场营销学绪论

一、单项选择题

1、关系营销出现在美国市场营销理论发展的（）

A、职能研究时期

B、市场营销管理导向时期

C、分化和扩展时期

D、协同和发展时期

2、1986年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（）

A、大市场营销

B、直接市场营销

C、关系市场营销

D、全球市场营销

3、市场营销以生产观念为导向的时期是（）

A、职能研究时期

B、形成与巩固时期

C、萌芽时期

D、市场营销管理导向时期

4、现代市场营销的构架形成于（）

A、20世纪初

B、20世纪20年代

C、二次大战后

D、20世纪60年代

5、市场营销理论于20世纪初诞生在（）

A、美国

B、法国

C、日本

D、英国

6、市场营销学的学科范围是（）

B、刺激市场营销

C、开发市场营销

D、维持市场营销

13、哪种观念下容易出现“市场营销近视”？（）

A、生产观念

B、推销观念

C、产品观念

D、社会市场营销观念

14、推销观念认为（）

A、只要大力推销，消费者就会接受企业的产品

B、只要产品质量好，就不愁产品卖不出去

C、从消费者需要出发生产产品是推销的基础

D、要统筹兼顾企业、消费者和社会的利益

15、社会市场营销观念认为（）

A、在市场营销活动中应从社会利益出发

B、应统筹兼顾企业、消费者和社会的利益

C、满足了社会的利益，就可满足消费者和企业的利益

D、消费者是上帝，消费者的利益就是企业的利益

16、服务的总成本包括（）

A、货币成本

B、货币成本加精神成本

C、货币成本加非货币成本

D、货币成本加时间成本

二、多项选择题

1、市场营销学的研究对象是企业所实施的以营销组合为主要内容的营销活动过程及其客观规律，而营销组合是指（）

市场营销题库及答案汇总

第一章导论

选择题：

1.市场营销的核心是（C ）。

A．生产B．分配C．交换D．促销

2.下列对市场的内涵（D ）理解最准确。

A.市场是商品交换的场所

B.市场是指商品交换关系的总和

C.市场是指对某种商品或劳动的所有购买者的需求总和

D.市场是交换的范畴，随着商品经济的不断发展、变化，在不同的时期、不同的场合具有不同的意义。

3.上街购物，突然觉得饿了，想吃东西，属于（A）。

A．需要B．欲望C．需求D．要求

4.某明星想让自己的孩子上贵族私立学校，属于（B）。A．需要B．欲望C．需求D．要求

5.企业与关键成员建立长期满意的关系，属于全面营销中的（B）。A．整合营销B．关系营销

C．内部营销D．社会营销

6. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是___B______。

A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润

C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者

判断题：

1.企业要通过营销活动去创造和引导需要。（?）

2. 市场营销就是推销和广告。（?）

3.市场营销学20世纪初创立于中国。（?）

4.当代企业营销的目的是实现企业利益。（?）

第二章

1.（B ）营销观念的确立，标志着企业在营销观念上发生了根本的、转折性的变革，为成功营销奠定了基础。

A.推销

B.单纯市场

C.价值

D.市场导向

2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( D)。

A. 推销观念

B. 生产观念

C. 市场营销观念

D. 社会市场营销观念

3.市场营销学“革命”的标志是提出了(A )的观念。

市场营销复习试题及答案---(考试必备)

市场营销复习试题及答案（考试必备)

一、单项选择题（每题1分，共30分)

1. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。

可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ )

A。潜伏需求 B。充分需求

C. 不规则需求 D。过量需求

2。许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ )

A。推销观念 B。生产观念

C。市场营销观念 D。社会市场营销观念

3. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入.根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（ )

A。问号类战略业务单位 B。明星类战略业务单位

C. 现金牛类战略业务单位 D。狗类战略业务单位

4。山东“三联"的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产。旅

游等业务,这种多角化增长方式属于（ )

A。集团多角化 B。同心多角化

C。水平多角化 D。关联多角化

5。同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫( ) A. 市场营销近视 B. 超细分战略

C。反细分战略 D. 多数谬误

6。在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告.

以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( ）

A. 地理细分 B。人口细分

C. 心理细分

D. 行为细分

7。市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正.这种行为称为（ ) A. 年度计划控制 B. 赢利能力控制

市场营销1-13章题库练习题复习题带答案

第一章市场和市场营销学

一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个最合适的答案）

1.市场营销学的研究对象是（）

A.商品及劳务；

B.市场营销活动及其规律；

C.消费者行为；

D.企业经营管理

2.构成市场的物质基础是（）

A.购买力；

B.购买愿望；

C.人口；

D.商品及劳务

3.把整个市场分为消费者市场、生产者市场、中间商市场和政府市场，依据的标准是（）

A.经营的对象和用途；

B.购买者的身份；

C.商品销售的区域；

D.市场营销的途径

4.市场营销的目的（）

A.满足消费者的需求和欲望；

B.利润最大化；

C.获得产品价值；

D.同他人交换

5.市场营销学作为一门独立的学科，产生于美国，时间是（）

A.19世纪初；

B.19世纪末；

C.20世纪初；

D.20世纪末

6.1912年，哈佛大学的一位教授出版了世界上第一本《市场营销学》，该书被认为是市场营销学产生的标志。该书的作者是（）

A.菲利普·科特勒；

B.安德森；

C.赫杰特齐；

D.泰勒

7.天气冷了，小张上街买了一件棉袄，他的行为应归属于（）

A.消费者市场；

B.生产者市场；

C.中间商市场；

D.政府市场

8.下列选项中，市场营销学侧重研究（）

A.卖方；

B.买方；

C.买卖双方；

D.竞争者

9.中国市场由卖方市场全面过渡到买方市场是在（）

A.十一届三中全会以后；

B.20世纪80年代末期；

C.20世纪90年代中期；

D.21世纪初

10.对营销管理做出突出贡献，被称为“现代营销管理之父”的人物是（）

A. 菲利普·科特勒；

B. 彼得·杜拉克；

C.赫杰特齐；