成辉广告

成辉广告

运营及投发优势

宁夏成辉文化传媒有限公司

公司简介

宁夏成辉文化传媒有限公司是自治区工商局批准的专营DM资讯的企业，注册资金150万元，目前有中卫市分公司发布运营媒介为《成辉广告》新闻纸4开6版（铜版纸）；银川市分公司发布运营媒介为《成辉广告》大6开32版；石嘴山市分公司发布运营媒介为《成辉广告》大6开12版（铜版纸、书写纸装订）；吴忠市分公司发布运营媒介为《成辉传媒》大6开12版（铜版纸、书写纸装订）；青铜峡市

分公司发布运营媒介为《成辉传媒》大6开8版（铜版纸、书写纸装订）、中卫分公司发布运营媒介为《铜版纸；新闻纸》装订大4开，经过公司全体员工的6年的不懈努力，公司有最早的小工作间发展到今天87人专业DM广告运营团队，《成辉广告》也逐渐成为了宁夏资讯传媒一大品牌。

一、相关DM报及相关媒体分析

DM资讯广告源于国外，在国外目前客户投入份额占40%，国内最初出现于94年，国家于2005年进行统一规范管理限制。

由于当前市场状况下，市场繁荣，商品繁杂，同品牌同行业成千上万，如何有效快速进行广告宣传，也就成为商家首要解决的问题。在当前宣传的途径也多种多样的情况下，如何有效地、大幅度进行宣传？怎么选择电视、广播、户外、报纸、宣传单、网络等等，如果全面投放进行广告，效果当然会好，但是会造成太大资金投入，所以，在广告投入前必须进行合理分析，然后投入。

现对媒体简单进行分析：

A、电视：主流广告媒介，若是从央视或知名卫视做宣传，

则体现相当实力，使品牌形成大的知名度，而央视卫视

全年投入广告费用者百万元甚至数百万元，少于半年的

电视广告，不适宜投入，犹如大海投石。

但由于电视台近100个台，也就是选择的可能性就是1/100，可加之选择当天广告可能性是“广告时间/24小时×3600秒”，这样到某一个区域，那么实际受众人群就很小了，实际效果未必好。

②广播早年盛于六、七十年代，目前由于传播媒介的繁多，广播实际传播人群太小，仅局限于老年人、学生及部分司机，传播受众面太小。

③户外媒介：户外媒介做的幅面大、得体，那么广告很显大气，做到人流较大处，效果也会很不错，但毕竟繁华点有限，另外，如果做幅面小则没有很好效果。

④报纸一次性到位率大，仅仅一两天内让数万人知道相关信息，但国有报业，发行途径较为局限，往往征订局限于大部分于大型企事业单位，且每日1期，页码太多，不利于广告快速被注意。

⑤宣传单页，印刷漂亮精美吸引人眼球，但投发不易控制，大部分投发后处于浪费状态，而且如大批量印刷制作成本过高，比较适合用于用少量投给准客户。

以上是对媒介的浅显分析。

A、相关《成辉广告》相关状况

①发投数量，中卫《成辉广告》每期14000份，每周2期；

银川《成辉广告》每期7万份，每周2期；大武口《成辉广告》每期3万份，每周1期；吴忠《成辉传媒》每期3万份，每周1期；青铜峡《成辉传媒》每期1万份，每10天1期；报纸均以全免费赠阅形式送达消费者手中，这样打破了许多人不读报的习惯，扩大广告实际受众人群，报纸投送到位往往一份报纸将有3人左右阅读，最终受众人群将远远大于投法数量

②报纸形式及内容：《成辉广告》依据城市不同确定出不同的媒

介的规格形式，以适应客户对发投数量、美观度等的需求。中卫人口18万左右，需要大的投法数量，所以采用铜版纸印刷，石嘴山市、吴忠、青铜峡、平罗采用铜版纸和铜版纸印刷。内容主体为百姓日常生活的百业资讯，如售房、转让、招聘、求职、二手汽车、物资、出租、出售、征婚交友等实用型信息，区别于报业报纸的新闻消遣娱乐形式。

如真正从《成辉广告》受益过的人群都将是《成辉广告》的忠实读者，因为《成辉广告》往往让广大的信息资讯刊登者，以几十元或百元的投入，很容易就达到商务促销、品牌宣传、售房、招聘、出租、征婚、交友、物资交易等目的，使广大群众用最少的钱解决了最麻烦的事。口碑传递相当不错。

同时我公司为了进一步拓宽阅读人群，推行个人售房、出租、求职、二手物资等免费栏，收益颇佳。经我公司回访，刊登者效果最好者日电话量达50个左右，由此可知广告实效及免费刊登所带来的阅读人气。

总之，我公司将不断搜索百姓最关注的实用信息资讯，以获得更多读者的阅读、关注。

③具体投发范围、路径及到位率控制办法：

中卫发行范围为：

A、城区所有商业网点

②城内各大商场（物华、三森、世和、华润万家、朝阳、开盛、

人民商场、广东名品美居、红太阳窗帘布艺城等）、

③各乡镇（宣和、永康、镇罗、迎水、柔远、常乐）

A、城区所有商业网点全部投发10000份，以门店为单位每店一份，覆盖率达95%以上。

控制方法为：全部由银中卫公司5名投递员完成，其中有1名发行监督经理，进行投发监督，且每一期有数百名广告发布者电话回馈监督，浪费极低。

B、城区内商场：为锁定更为广泛的阅读人群，特别设定在城区内各大商场进行投发（如朝阳、开盛投递4楼、华润万家投递1楼，目前唯有新华百货无法投递）由我公司片区发行员执行。

控制办法：发行经理监督，派发量为800份。

C、各乡镇：我公司另有1名兼职发行员，每周周六周日上班，发行下面六个乡镇，每月投递四次，每次将两期一块投递。

控制办法：由公司发行经理每周末抽查一个乡镇。

E、公司投法人员均为专职投递人员，在人员选择上我公司颇费功夫，不会出现人员随意流动造成投法质量下降。

银川、石嘴山、吴忠、青铜峡、平罗也通过同样的投法及控制办法实现锁定较好的消费人群并投法到位。

以上为我公司投递范围及具体路径及控制到位的具体措施，目的是为不浪费1份报纸，让更多的阅读者看到客户的广告宣传。

四、《成辉资讯通》宗旨

客户收取更大的广告效益，我们才有生存的权利。

五、一点建议