浅析传统文化对广告文案的影响
我国传统文化对现代广告设计的影响
二、 传 统文化对现代广告设计的影响作用于几个方面
（ 一） 传 统 文 化 不 断发 掘 为现 代 广 告 设 计 提 供 媒 介
中 罔在世 界之林保 持其 独特性 很大 程度上 取决 于 中国的传统 文 化， 传统文化 的承袭与发扬也成为 了我 文化产业发展 的重 中之重 。 韩 国将我围传统节 Ｈ端午节 申报 成他 国文化遗产时 ，不得不说给 了国人 当头一棒 ，人们对我 国传统文化 的保 护意识也因此被动却具 现实意义 的得到了提升 。 为了防止类似事件的再次发生 ， 也为了让传统文化得以 更完善细致的保 留，国家文化部及地 方相关部¨严格 的落实 了 《 国家 “ 十一五 ” 时期 文化发展规划 纲要 》 ， 通过 完善祭祖活动 、 开设传统 文化 课 等新举措 ， 希望能借此达到传承和保｝ ， ｌ 传统文化的 目的。 在现代广告逐渐走 向贴近现实 、 贴 近生活的进程 中， 我 国的广告设 计 实现了从幼稚走 向成熟。它作为一个以创意为中心 ， 多学科交 叉的传 播 媒介 ， 旨在通过 科学提炼 与艺 术加工将广 告主要求 的形象 、 理念 、 或 产 品强烈的传达给大众 。现在广告设 计理念的变革也受到 了传 统文化 的渗透 ， 迎合 了保护传承传统文化 的大方向。传统文化设计概念广 泛 ， 不仅包括有史以来诞生 的文学 著作 、 文艺 方式 ， 还包括这些有形 文化遗 产带来的传统思想 、 美好道德与审美价值 观等等 。近 Ｈ， 重庆广告 产业 同获批国家级广告产业试点园 区， 在享 受国家巨额专项扶助 资金同时 ， 更 承担着为西部地区经济添动力 的重 要使命。在相关部 门下发 的通知 中， “ 传统 文化 ” 一 次被反复提及 和强调 ， 可见 ， 传统 文化不仅在 国家各 项 措施中得到保护 ， 更成为推动产业实现转 型和发展 的必 由之路 ， 针对 需 要紧抓潮流 、 要求随时出新求变的现存广告行业更是如此 。
传统文化在广告传播中的影响
传统文化在广告传播中的影响广告是一门艺术，是人类精神产品的一部分。
它要传达给人的是信息，而传达这一信息的是引导人们的某种倾向。
为了实现这一直截了当目的，广告将这种物质的满足转化为一种精神的需要。
因此广告商们基于对受众的社会文化心理的把握，进行情感诉求，实现一种文化定位，从而达到与受众的沟通。
在广告传播中融入专门的中国传统文化，形成鲜亮的个性特点，不仅能够使中国传统文化大放异彩。
不管企业或产品从中国传统文化的那一方面进行诉求，都能够架起与消费者沟通的桥梁。
比如在广告中企业淡化自己的功利性，而强调自己的社会责任。
通过如此的方式，企业或产品的知名度确信会大大提高。
从而，企业实现其终极目的——销售。
中化民族有上下五千年的历史，在这五千年中形成的文化传统通过历史的洗涤、沉淀差不多深入人心，甚至是深入骨髓的。
这种阻碍无处不在，差不多深入到社会的各个角落。
广告作为一种新生力量也受到了中国博大精深的传统文化的阻碍。
我们明白，广告的目的在于传递信息，刺激消费，猎取更大的经济效益。
广告的内容分为文字与画面两大部分，一样文字部分被称为“广告文案”。
广告文案是广告作品中的一个重要部分，它的存在是为了有效的传递商品信息或者企业形象信息，促进产品的销售或者企业形象建立。
而恰当的语言能够给予广告以生命的活力。
在经济全球化的今天，语言和文化有着密不可分的关系。
相伴着人们审美意识的不断提高，广告中的文化品位也具有重要的现实意义。
传统文化就如此显现在广告文案之中——提升广告的内涵。
博大精深的中国传统文化在广告文案中大致表达了传统的价值观念、传统的民族精神、传统的民间习俗、传统的文学艺术四个方面。
一、传统的价值观念中国因为其悠久的历史，而形成了许多的价值观念，这些价值观念是社会生活和个人一辈子活的一切领域里的最高标准，并以此来衡量一切。
这些观念在广告中都有所表达。
（一）家的意义在每个中国人的心目中，家是永恒的港湾，是每个人魂牵梦绕的地点。
浅析古诗词在广告文案中的应用
浅析古诗词在广告文案中的应用浅析古诗词在广告文案中的应用
古诗词作为中国文学的精华，其瑰丽的文字质朴的语言以及通俗易懂的内容受
到历代人士的喜爱和赞赏。
近年来，随着市场经济的发展，古诗词也逐渐进入到我们的日常生活中。
特别是广告中，古诗词经常被大量应用，使得广告内容极具诗意，深具文学艺术质量。
那么，到底古诗词背后发挥着怎样的作用呢？
首先，通过古诗词对广告文案进行点缀，不仅能气定神闲地装饰文字，而且还
能使文字变得更加灵动。
例如，金百利广告中引用的“穿花蛱蝶，点翠柳”，将优雅和古典的气息融入其中，从而拉近了消费者与商家的距离。
此外，古诗词中蕴藉着厚重的文化底蕴，能够给广告带来强大的效果。
比如，中国茅台也使用古诗词对其商品进行宣传。
其中，“满园春色关不住，一枝红杏出墙来”，凸显了茅台酒的女性化的形象，从而打动消费者的心。
其次，古诗词还可以丰富广告的情节，以及宣传营销的场景，让广告更加有血
有肉。
有时候，古诗可以构建出一个完整的虚构故事，让观众深深吸引。
例如，迪士尼集团引用复现千古流传的古典故事，赋予其公主们一个完美的结局。
这样，观众便牢牢记住了迪士尼集团的品牌形象，其中也可以感受到古诗词中所展示的浪漫情趣。
总之，古诗词在广告文案中的应用，利用它的旋律或图景，使广告的形式变得
更加适宜，同时还能够增强广告的文学质量，给人以强烈的文化印象，提升产品的影响力。
传统文化对广告设计的影响
传统文化对广告设计的影响一、传统文化对现代广告设计的影响传统文化表达了一个国家的特色，表达在一个国家和社会的方方面面。
随着经济社会的进展，现代广告设计中也必定出现着传统文化的身影。
假如能在广告作品中渗入中国传统文化元素，肯定会使人倍感亲切，从而产生意想不到的效果。
传统文化元素对各个设计领域都有着相当重要的影响，那么，对于现代广告设计来说，传统文化元素也必定是其表现形式的重要源泉之一。
1.传统文化是现代广告设计无法割舍的情怀。
中国传统文化始终以来都潜藏在中国人们的日常生活与思想意识之中，已经深深融入中国人民的血脉里，是一种文化基因的遗传。
她表现在人们的思维观念、价值观念以及审美观念等方面。
现代广告设计也时时出现着中国传统文化的因素，受到传统文化潜移默化地影响，这也正是中国广告设计的独特性和魅力所在。
可以说，传统文化是现代广告设计无法割舍的情怀。
随着中国的崛起，中国传统文化也正在蓬勃进展，而在现代广告设计方面，传统文化元素也呈现了她那卓越的影响力，得到现代社会的确定和认可。
可以说它在消费市场、现代生活与精神思想上铺设了一条道路，通过其内在的艺术魅力，传递出美妙的时代信息。
就传统文化中的书法、剪纸、篆刻、水墨这几种元素来说，它们不仅仅是一个外在图形，而且蕴含着一种鲜亮的中华民族特征。
这些图形元素看起来简洁，实则包含着一种剧烈的东方民族情调，能够呈现出中国人民的才智和思想观、审美观。
也可以说，中国传统艺术中的图形元素是一种民俗文化的外在呈现，因此说，它通过一个简洁的图形就可以给人一种剧烈的印象，让人只看一眼就可以牢记心中，永不忘记。
这对现代广告设计来说是一种不行无视的设计元素。
现代广告设计通过吸取传统文化元素，必定会释放出鲜亮、醒目而丰富多彩的民族文化特征，这一特征正是现代广告设计所苦苦寻求的。
在现代广告设计中，传统文化元素正在被更多地发觉和利用，也积存了更加丰富的艺术表现手法和表现形式。
2.中国书法艺术在现代广告设计中的应用。
中国传统文化对现代广告的影响
中国传统文化对现代广告的影响随着现代广告业的发展，广告的形式和内容也在不断变化。
然而，中国传统文化在现代广告中所占的地位却从未改变。
中国传统文化对现代广告产生了深刻的影响，让广告更有文化内涵、更具有情感共鸣。
本文将从三个方面来探讨中国传统文化对现代广告的影响。
一、广告语言广告语言是广告的灵魂，贯穿着广告整个内容。
中国传统文化中的成语和谚语在广告语言中得到了广泛的应用。
例如，“一触即发”、“变幻莫测”、“炫酷至极”等表达方式都源自中国传统成语和典故。
这不仅为广告增加了文化色彩，更能够使广告更加易于被人们所接受和认同。
另外，中国传统文化中的文学艺术也被广泛地运用在现代广告中。
例如，诗歌、歌词、小说、散文等文学体裁都被广告商用来营销其产品。
这不仅拓宽了广告语言的范围，让广告更加生动有趣，更能增加听众的记忆点。
二、广告创意广告创意是现代广告中非常重要的一部分。
中国传统文化对广告创意的影响非常大，例如中国的四大发明（指造纸术、印刷术、指南针和火药）正在被广泛地运用在现代科技和创意领域中。
这些创意不仅吸引了很多年轻人的关注，还让广告更具有表现力和创新性。
另外，中国传统文化中的许多民俗文化和传统文化也为广告带来了许多新的想法和创意。
例如，广告商可以将中国传统节日的元素资为创意元素，将产品与传统文化联系起来，从而向消费者传递出更多的情感共鸣。
三、广告文化广告文化是广告面向文化传播的一种文化形态。
在这一方面，中国传统文化对于现代广告也有不可替代的影响。
例如，中国传统文化中人与自然相互依存、勤劳善良、讲究道德规范等价值观念都融入了现代广告的文化内涵中。
这不仅让广告具有了更深层次的文化意义，更能让消费者在购买产品的同时感受到一种文化认同和情感共鸣。
总结综上所述，中国传统文化对现代广告产生了深刻的影响，让广告与文化之间的距离越来越近。
广告语言的贯穿、广告创意的融合、广告文化的传播，这些都是中国传统文化对现代广告的巨大贡献。
古代文学对广告的影响
古代文学对广告的影响中国古代文学博大精深，延续了几千年，影响着一代又一代的华夏儿女。
它是一个取之不尽的宝藏，在漫漫的历史长河中逐渐沉淀下来的最为可贵、理当珍视的东西。
“经、典、繁、多”，人才辈出，流派纷呈，文辞闪烁是对中国古代文学的最好诠释，历史的年轮记载了它的千年风骚，万种风情。
从过去到现在，中国古代文学成了一道亮丽的风景，为现代社会的繁荣进步注入了新鲜的血液。
那么，在漫长的古代文学在形成与发展过程中，无论是中国古代的诗歌，还是散文、戏曲、小说都有着各自鲜明的特点。
因此，我国的古代文学对现代广告发展有着很大的影响。
它为现代广告发展提供了深厚的文化底蕴，是现代广告活动取之不尽，用之不竭的资源宝库。
接下来，本文从古代文学的古诗词和戏曲两个方面举例说明下其对广告的影响：古诗词对广告文案的影响我们很清楚广告作为一种新型的文化载体，与中国的传统文化有着千丝万缕的情结。
随着中国广告创作水平的不断提高,古代文学对现代广告的影响日益增大, 表现在广告文案创作方面最典型的影响的即“诗词化”的广告文案出现：古诗词在广告文案写作中用最少的文字表达出强有力的信息和最强烈的感情。
不仅符合广告文案的特点，而且达到广告主要向顾客传播的广告信息的目的。
这也是古代文学与现代广告相结合所产生的活力。
如济南某广告公司的公交车车体广告，用“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”作为企业的广告宣传语。
两句诗结构整齐，语句对称，言简意赅，意义鲜明。
在短短的数十字中，优美的形式尽显其文辞、意境、情操之美。
还有丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由。
改编一句诗歌，十分生动形象，吸引顾客的注意，既宣传了自己的产品，也表达了中国的深远问话。
广告借助古诗词语言将商品的具体价值诉求形象化，将抽象的消费理念具体物质化、人性化。
从而取得更好的广告效果，达到最终的广告目的。
因此越来越多的广告文案具有一种文学化的倾向,并通过古诗词的运用呈现出浓厚的文化氛围。
传统文化在广告中的作用 参考文献
传统文化在广告中的作用随着全球化进程的加快，文化交流和融合的趋势日益明显。
在这种情况下，传统文化在广告中的作用备受关注。
本文将从多个角度探讨传统文化在广告中的作用，旨在分析其影响和意义。
一、传统文化在广告中的形式1. 传统文化符号的运用在广告中，常常可以看到众多传统文化符号的运用，比如我国的龙、凤、瑞兽等，这些符号往往给广告注入了浓厚的文化气息。
2. 传统文化故事的讲述一些广告借助传统文化故事来讲述产品的故事，比如我国古代的爱情故事、传统的节日故事等，这些故事吸引了大量观众的关注，也为产品赋予了更丰富的文化内涵。
3. 传统文化价值的传承一些广告还通过传统文化价值观的传承来宣传产品，比如中华传统的孝道、礼仪、诚信等价值观，这不仅提升了品牌形象，也具有深远的社会意义。
二、传统文化在广告中的影响1. 引发共鸣传统文化在广告中的运用往往能够引发受众共鸣，触动其情感和记忆，使广告更加深入人心。
2. 增强文化认同通过广告中的传统文化元素，受众会感受到一种文化认同感，使其对产品和品牌产生更深层次的情感通联。
3. 塑造品牌形象传统文化的运用往往能够为品牌塑造独特的形象，赋予产品更深厚的文化内涵和历史底蕴，提升品牌的价值和吸引力。
三、传统文化在广告中的意义1. 保护和传承传统文化通过广告中传统文化的运用，可以促进传统文化的传承和保护，唤起公众对传统文化的重视和关注，有利于传统文化的传承和发展。
2. 丰富文化表达形式传统文化在广告中的运用可以丰富广告的表达形式，为广告注入更多元的文化内涵，打破单一化的宣传模式，给广告带来更大的创新空间。
3. 促进文化交流和融合通过传统文化在广告中的展示，可以促进不同文化之间的交流和融合，推动文化多样性的发展，有利于构建和谐的文化交流环境。
传统文化在广告中的作用是多方面的，无论从形式、影响还是意义上来看，传统文化在广告中的作用都不容忽视。
对于广告从业者来说，应当善于运用传统文化元素，结合时代需求，创新广告表达形式，提升广告品质，不断推动广告行业的发展。
文化因素对广告创意的影响
文化因素对广告创意的影响文化因素对广告创意的影响摘要：“广告创意”简单来说是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，最大限度的吸引消费者，从而达到传播与产品营销的目的。
广告的目的不仅仅在于宣传某个具体产品的品牌和特性，更重要的是培养消费者对整个企业有利的态度和信心，在他们心目中树立起良好的、有亲和力的企业形象。
因而文化因素就是广告创意不可忽视的一个非常重要的因素，只有抓住影响不同地区和不同消费群体消费的心理因素才可能达到消费者对品牌和产品的认同。
一、中国传统文化对广告创意的影响。
中国传统文化与现代广告创意表示形式之间具有广泛联系。
中国传统文化拥有上下五千年的悠久历史，博大精深，内容丰富。
每个人在其成长的过程中都受到传统文化的熏陶和感染，人们在传统文化中受到最为单纯、最为原始的温暖人性，在广告设计作品中，如果能巧妙地运用中国传统文化的元素，会使人倍感亲切、温馨。
从而激发消费者的消费欲望。
中国传统文化体现出传统文化本身内在的一种精神风貌和文化心理结构，反映出不同的价值和审美观念，对各个设计领域都起到了不容忽视的作用。
纵观设计发展的历史，我们可以发现，任何时代的广告设计都是与当时的时代背景和时代文化紧密联系在一起的。
中国传统文化是现代广告设计表现形式的重要来源，如传统图形、文字、国画、戏曲、诗词歌赋等，这些元素在许多现代广告中都有运用和体现，在宣传的同时更是起到了传播中国传统文化的作用。
例如中央电视台运用水墨画的形式展现出了中国发展的进程，将自然与现代科技结合，体现出了和谐社会的文化精神；同时也暗示了中国人刚柔并济的人格。
这个广告不仅是对中国的宣传，其中蕴含的文化内涵和文化精神才是最重要的部分，而这一部分的实现就是依靠中国传统文化中的水墨画。
中国传统文化博大精深、源远流长，在此基础上所积淀下来的中华传统美德内容非常丰富，“尊道贵德”、“仁爱孝悌”、“精忠报国”、“自强不息”等诸多方面。
中国传统文化在广告表现中的作用(大学论文)
传统文化在广告表现中的作用广告作为一种消费文化载体，不仅可以促进商品的销售，且是大众的消费导向。
传统文化是现代广告设计中的重要组成元素，在现代广告中应用传统文化元素，可以和大众产生情感共鸣，有利于实现广告的目的。
传统文化是一个民族在漫漫的历史长河中逐渐沉淀下来的最为可贵的东西，是一个民族独有的价值取向、思维方式、信仰模式和审美趣味。
在中华民族5000年文明的形成与发展过程中，中国传统文化思想、元素和符号在人们的大脑中已日渐深入。
中国的传统文化是取之不尽的宝藏，也是广告文化生存的环境之一, 成功的广告往往蕴涵深厚的民族文化意蕴。
现代广告主要是以传播商品信息为主要目的传播形式，随着市场全球化进程的深入，国际品牌和本土品牌的广告战日趋激烈，利用传统文化获得消费者的认同是广告成功的好方法。
中国传统文化的“忠孝仁爱礼仪廉耻”的思想、文化符号和元素让人倍感熟悉和亲切，在广告创意中恰当运用中国传统文化要素，容易让受众从内心接受和理解，使广告效起到事半功倍的效果。
比如我们在很多广告中宣传诚信，诚信是中华民族几千年的优秀文化传统，也是商业行为的基本要求，将其灌注到广告中，能让人感受到企业的社会责任心, 提升了其产品形象和企业形象,增强了信任感。
传统文化深藏在人们的灵魂里，对于陶冶精神情操，提高思想素质，淳化社会风气起到了良好的促进作用。
影视广告传播和传统文化传播是互通的，相互促进的，影视广告传播可以促进和推广传统文化，传统文化也可以增强广告信息传播的效果。
将优秀的传统文化引入广告，有一种立意高远、积极向上、气魄宏大的震撼力。
比如用麦田、竹林、江河来表现中国银行的企业形象。
麦田的丰饶寓意“富而不骄”；竹直而不倒来寓意中国银行的“有节，情义不动”；江河奔腾入海，寓意“止，而后能观”。
都充分运用和发挥了中国传统文化的魅力，赋予中国银行独有的人文关怀，达到了广告创作的最高境界，中国人对自然的亲近感情，强调人与自然的协调、统一。
传统文化对当代平面广告设计的影响
传统文化对当代平面广告设计的影响引言随着社会的发展，人们对传统文化的重视逐渐追溯到前些年。
传统文化作为一种文化资源，具有其不可替代性。
作为设计人员，如何将传统文化与当代设计相结合呢？本文将重点探讨传统文化对当代平面广告设计的影响。
传统文化对广告设计的影响形式上的影响传统文化拥有独特的形式美。
从传统文化中可汲取到众多的视觉形式、色彩、形态等创作元素，将其融入到当代的平面广告设计中，便能创造出别具一格的广告作品。
比如：中国红、巴金格纹、水墨画等具有中国特色的元素，都是平面广告设计中大量采用的元素。
内容上的影响传统文化具有丰富的内涵，传统文化元素不同于其他元素，它们拥有更加丰富的内涵，能够表达出更多的含义。
在当代平面广告设计中，设计师们可以运用这些传统文化元素，来表达出广告的主题、理念、情感等，进一步提高广告传播的效果。
比如：用传统文化渊源深厚的“京味”打造出的京东广告，诠释了京东的文化底蕴，更加贴近消费者的心理。
文化价值上的影响在全球化的今天，每个国家都有自己的文化特色和传统文化。
在平面广告设计中，设计师能够将传统文化元素融入其中，以全新的方式呈现传统文化的内涵，进一步提高国内广告创意的文化价值，助推中国文化的国际传播。
比如对传统书法的运用、对传统文化中节日的呈现等，都为平面广告设计的文化价值的提高和升华做出了一定的贡献。
传统文化在广告设计中的实际应用广告标志设计广告标志作为企业的形象代表，设计上是需要让观众易于记忆且有特色的。
如何融入传统文化元素就成了一个很重要的问题。
比如，中国的交通银行，其标志融入传统文化典故，具有特别的设计特色和传达的文化内涵。
商品包装设计对于商品包装设计，设计师除了要让它保护商品，彰显企业形象，还要让包装设计适应消费者的购买心理。
通过在包装上运用传统元素，可以给消费者带来全新的视觉冲击力和文化审美体验。
比如茅台的包装设计，其采用了浓郁的中式风格，寓意着中国茅台走向世界的胆略和积极进取的创新精神。
论中国文化元素对广告创意的影响
论中国文化元素对广告创意的影响
中国文化元素是广告创意中不可或缺的一部分，可以为广告赋予独特的魅力和吸引力。
以下是中国文化元素对广告创意的影响：
1. 文化传承性：中国文化元素是中国文化的精髓和传承的重要形式，这些元素在广告创意中被巧妙地应用，可以使广告内容更加符合中国本土文化传承的需求和口味。
2. 文化吸引力：具有中国文化元素的广告创意能够吸引观众的注意力，增强广告的感染力，让广告更容易被记住和被传播。
3. 情感共鸣：中国文化元素可以引起广告观众的共鸣，激起消费者内心的情感回应，这样能增强广告的亲和力，同时通过情感共鸣，也能够让广告更加接近受众的内心需求，从而加强广告的购买促进作用。
4. 品牌定位：借助中国文化元素，广告可以表现出更具深度的品牌的文化形象和品牌形象，从而增加品牌的知名度、美誉度和忠诚度。
综上所述，中国文化元素对广告创意的影响可以提高广告的感染力、亲和力、购买促进作用和品牌形象塑造能力，从而提高广告的传播效果和市场的竞争力。
传统文化元素在现代广告词中的应用
传统文化元素在现代广告词中的应用在当今竞争激烈的市场环境中，广告已成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
为了吸引消费者的注意力并在他们心中留下深刻的印象，广告创意不断推陈出新。
其中，将传统文化元素融入现代广告词，是一种独特而有效的策略。
传统文化元素蕴含着丰富的内涵和深厚的情感价值，能够唤起消费者内心深处的共鸣，增强广告的吸引力和感染力。
比如，中国的诗词、典故、传统节日、民间艺术等，都可以为现代广告词提供源源不断的灵感。
诗词是中国传统文化的瑰宝，其优美的语言、深刻的意境和丰富的情感表达常常被巧妙地运用在广告词中。
例如，“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，杏花村酒的这则广告借用了杜牧的诗句，不仅展现了酒的悠久历史和文化底蕴，还让人在优美的诗句中感受到了酒的醇香和韵味。
又如，“随风潜入夜，润物细无声”这句诗被用于某护肤品的广告中，形象地表达了产品滋润肌肤、悄然改善肤质的功效，给人以温柔、细腻的感受。
典故也是传统文化元素中的重要组成部分，它们往往蕴含着深刻的哲理和智慧。
在现代广告词中运用典故，能够以简洁而有力的方式传达产品的特点和优势。
比如，“闻鸡起舞，成就未来”，这是一则关于学习培训的广告，借用了祖逖闻鸡起舞的典故，激励人们勤奋努力，追求美好未来。
再如，“程门立雪，尊师重道”，用于教育类产品的广告，强调了对知识和师长的尊重。
传统节日是中华民族传统文化的重要载体，具有浓厚的民族情感和文化内涵。
将传统节日元素融入广告词，可以营造出温馨、欢乐的氛围，增强消费者的认同感和购买欲望。
比如，在春节期间，许多广告会以红色为主色调，融入春联、福字、鞭炮等元素，传递出喜庆、团圆的节日氛围。
“中秋月圆，思念情浓”，这则关于月饼的广告，巧妙地结合了中秋节团圆的主题，让人在品尝月饼时感受到亲情的温暖。
民间艺术形式多样，如剪纸、年画、皮影戏等，它们独特的艺术风格和表现手法为现代广告词增添了独特的魅力。
某手机品牌的广告中运用了剪纸艺术，将手机的轮廓和功能以剪纸的形式呈现出来，既展示了传统文化的魅力，又突出了手机的时尚与创新。
传统文化在广告传播中的影响
传统文化在广告传播中的影响广告是一门艺术，是人类精神产品的一部分。
它要传达给人的是信息，而传达这一信息的是引导人们的某种倾向。
为了实现这一直截了出U的，广告将这种物质的满足转化为一种精神的需要。
因此广告商们基于对受众的社会文化心理的把握，进行悄感诉求，实现一种文化定位，从而达到与受众的沟通。
在广告传播中融入专门的中国传统文化，形成鲜壳的个性特点，不仅能够使中国传统文化大放异彩。
不管企业或产品从中国传统文化的那一方面进行诉求，都能够架起与消费者沟通的桥梁。
比如在广告中企业淡化自己的功利性，而强调自己的社会责任。
通过如此的方式，企业或产品的知名度确信会大大提I苛。
从而, 企业实现其终极U的一一销售。
中化民族有上下五千年的历史，在这五千年中形成的文化传统通过历史的洗涤.沉淀差不多深入人心，其至是深入骨髓的。
这种阻碍无处不在，差不多深入到社会的各个角落。
广告作为一种新生力量也受到了中国博大精深的传统文化的阻碍。
我们明口，广告的目的在于传递信息，刺激消费，猎取更大的经济效益。
广告的内容分为文字与画而两大部分，一样文字部分被称为“广告文案” O广告文案是广告作品中的一个重要部分，它的存在是为了有效的传递商品信息或者企业形象信息，促进产品的销售或者企业形象建立。
而恰当的语言能够给了广告以生命的活力。
在经济全球化的今天，语言和文化有着密不可分的关系。
相伴着人们审美意识的不断提高，广告中的文化品位也具有重要的现实意义。
传统文化就如此显现在广告文案之中一提升广告的内涵。
博大精深的中国传统文化在广告文案中大致表达了传统的价值观念、传统的民族精神、传统的民间习俗、传统的文学艺术四个方而。
、传统的价值观念中国因为其悠久的历史，而形成了许多的价值观念，这些价值观念是社会生活和个人一辈子活的一切领域里的最高标准，并以此来衡量一切。
这些观念在广告中都有所表达。
（一）家的意义在每个中国人的心目中，家是永恒的港湾，是每个人魂牵梦绕的地点。
中国传统文化对现代广告设计的影响
中国传统文化对现代广告设计的影响中国传统文化对现代广告设计的影响随着传统文化在现代广告设计中的渗透性日益加深，以及人们对传统文化的重视度逐渐加强，其在广告设计中发挥着愈加重要的作用。
下面是店铺为大家搜索整理的关于中国传统文化对现代广告设计的影响，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助！在经济全球化进程中，区域性的多样文化平衡人类多元精神需求，保持和发扬区域性民族文化在全球化时代具有重要意义。
想要使中国式的广告设计更有内涵与特色，必须不断对其进行创新，并且要在坚持中国传统文化不断融入的基础上做出提升，使其更加符合现代文化的内涵，以个性化的模式赢得世界的尊重。
一、我国传统文化在现代广告设计中的现状当今的广告设计已经成为了人们认知世界、改造世界的重要载体，通过各种科学而理性的广告设计能够在极大程度上丰富人们的物质文明以及精神文化世界。
由于我国在历史上实行重政务、轻工商、斥技艺的政治制度，故而影响了整个社会意识形态和思想文化的进步，同时在很大程度上影响了其继续前进的步伐，造成了一定程度的落后。
只有在坚持吸收传统文化的基础上对现代广告进行创新设计才能使其脱离文化殖民的称号，在融会贯通中取得长远的进步。
此外，现代广告设计还融入了很多绘画的设计特点，现代广告十分注重设计上的自然性，从自然中提取最具影响力和张力的一些元素，在此基础上对其进行改造和创新，在形式、构图和色彩上都取得了较大的进展。
法国著名的设计家阿尔丰斯穆查就经常采用民间图案，包括运用拜占庭镶嵌图案在平面招贴设计上。
北京奥运吉祥物是由五个拟人化的娃娃形象组成，统称“福娃”，五个娃娃的名字谐音是“北京欢迎你”。
造型上采用了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子和奥林匹克圣火的形象，并且在颜色设计上能够与奥林匹克的五环形成交相辉映的奇妙效果，在创作意图和理念上来讲，具有很强的亲和力与较强的视觉效果。
这种将传统文化与现代广告设计相结合的手法在发扬我国传统上起着极其重要的作用。
浅谈传统文化对现代广告的影响
浅谈传统文化对现代广告的影响运用中国传统文化元素能引发现代人的怀旧情怀,激发消费者的共鸣。
传统文化是一个民族的财富。
广告全方位的触及面，巨大的受众量，一定会在未来体现出它的真正魅力来。
因此，广告在传承发扬传统文化方面的作用显得格外重要。
中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其它艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。
如何认识传统造型艺术与现代设计的关系，使其在现代设计中的应用更为广泛和深入，在"国际设计风格"潮流之后，开创多元化的设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。
这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上，传统的元素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色。
传统元素的应用，如龙凤纹样、万寿图、福字等等，这方面平面设计做了很多尝试。
一、传统文化元素的概念及其在现代招贴设计中的运用所谓“传统文化”是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、涵括其它各种不同思想文化内容的有机构成体系。
中国传统文化是针对中国文化的传承而言的，它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。
而从传统文化中吸取出有代表性的东西我们就可以称之为传统文化元素。
究竟有哪些东西能代表中国传统文化元素呢？中华文明上下五千年，形成了渊源流长的文化知识，传统文化元素自然也包罗很广，以下罗列了小部分元素：中国书法、篆刻印章、中国结、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、中国漆器、汉代竹简、甲骨文、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）竖排线装书、剪纸、风筝、如意纹、祥云图案、中国织绣（刺绣等）、凤眼、彩陶、紫砂壶、中国瓷器、国画、敦煌壁画、石狮、唐装、筷子、汉字、金元宝、如意、八卦等。
设计是有目的的策划，招贴设计是这些策划将要采取的形式之一，在招贴设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。
论中国传统文化元素在广告语中的运用（五篇材料）
论中国传统文化元素在广告语中的运用（五篇材料）第一篇：论中国传统文化元素在广告语中的运用论中国传统文化元素在广告语中的运用不知道媒介经营－ＭＥＩＪＩＥＪＩＮＧＹＩＮＧ论中国传统文化元素在广告语运用◎赵洪梅周勇广告语中传统文化元素运用的意义１．传统文化元素是体现产品差异化竞争的重要手段中国幅员辽阔，既有共同的华夏文明，又有浓郁地方特色的区域文化。
按照有关学者根据地域对广告的分类，其地方性广告和区域性广告就完全可以通过对地方传统文化的发掘，凸显自己的产品特色。
比如浙江卫视，它是通过水墨画的形式向观众展示了“小桥流水人家、杏花烟雨江南”的水乡形象，引用元?马致远的《天净沙?秋思》中“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家”的诗句和徐悲鸿的“剑马求不得，狂歌走天涯。
自马秋风塞上。
杏花烟雨江南。
”别有一番风味，不仅激起本省观众的强烈文化认同，也很能吸引外省观众的好奇心和持续关注。
由此可见，产品品牌个性的打造。
离不开对传统文化元素的开掘及利用。
２．传统文化元素是提升广告品位的一大法宝了吗？泡泡漂漂晾起来”受到批判，很大原因就是其低俗化的表现，其中“泡”、“漂”利用谐音，暧昧的性暗示，给人一种歧视女性的意味．当然不能为大众所接受。
宝马汽车２００６年１１月２３日在《南方周末》上的一幅广告就做得很成功，不仅大气，而且极具中国文化特色。
这一叠广告共８版。
纸是整张。
不裁开。
８一ｌ为森林弯曲公路，文字为：有容，处变亦坦然。
２—３为一西装领带的男子闭眼作陶醉状，闹市背景。
文字为：有容，闹市亦静室。
翻开，４＿７为一辆宝马。
文字为：有容，乃悦。
从“海纳百川，有容乃大”的中国古语中提炼出的广告语，在更深的层次上表达了宝马力图适应中国国情的良苦用心。
在这里，广告传递的潜在文化信息、品位诉求无疑得到了最好的表现。
广告语中传统文化元素运用的形式传统文化元素是广告语创意的一大重要来源。
中国传统文化博大精深，惊人的效果，成为一种新的文化形式。
１．广告语中诗文的运用用诗做广告可谓由来已久。
中国传统文化对现代广告设计的影响
广告设计结课论文学号：1154110218姓名：柏宇中国传统文化对现代广告设计的影响现代广告设计及策划创意艺术表现形式，植根于中华传统文化历史和发展的沃土之中，并以自身的存在与价值服务于中华民族与社会的现代化发展事业，服务于中华民族振兴、经济、社会发展也置身于其中的全世界、全人类共同繁荣和共同发展的世界和平、发展与进步的伟大事业。
中国传统文化与现代广告设计及策划创意艺术表现形式之间，具有着广泛的联系。
二者是密不可分的。
中国传统文化，产生于悠久的中华民族数千年文化历史发展的凝聚与积淀，以其的自身存在深刻地影响和制约着现代创意艺术的一切形式和思想观念的发展变化。
以中国化的意念解读、诠释，以中国式的符号表达、传递的中国传统文化，对中国经济社会和人民生活的发展，具有极大的不可替代的积极作用。
在2008北京奥运会从申办成功到举办成功的整个过程所选定和展示的，各种现代广告设计及策划创意艺术表现形式之中，无处不在折射和传递着中华文明所携带的博大思想和艺术的文化底蕴，其所带给人们的思想感染力和视听冲击波，震撼了整个世界。
中国传统文化，历史恢宏，包罗万千。
中国传统文化包罗万象。
经过历代的画家、艺人、工匠的创作实践，积累了丰富多样的艺术表现手法和形式。
中国传统设计因素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。
这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上，将传统的因素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的鲜明特色早在几千年之前，我们的先祖们就已开始使用图形符号来传情达意，新石器时代的彩陶纹样与刻绘在崖壁上的岩画刻符都记载下了人类最初对自然界的认识与理解，这些图形随着科学技术、材料工艺的不断演进，以及与外来文化不断融合而不断的延伸衍变，形成了中国特有的传统文化象征符号体系。
这个符号体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，也传承了华夏民族特有的艺术精神。
中国古代文学对现代广告的影响
中国古代文学对现代广告的影响在当今社会的广告传播活动中，现代广告与中国传统文化中的一些元素相融合已经成为一种有效的宣传方式，我们不难发现，在许多的广告中都运用到了中国的一些传统元素它所达到的良好的宣传效果让我们不容忽视。
其中，我国的古代文学对于现代的广告传播活动就有着突出的影响。
中国古代文学源远流长、博大精深，它与中国历史、文化紧密相连，显示出特有的民族性、传承性、时代性的特征。
它以汉民族文学为主，同时又兼容了其它少数民族的历史与文学，构成蔚为大观的中国古代文学。
无论是中国古代的诗歌，还是散文、戏曲、小说都有着各自鲜明的特点，因此，我国的古代文学为现代广告发展提供了深厚的文化底蕴，是现代广告活动取之不尽，用之不竭的资源宝库，现代广告能够从传统的文学中汲取营养，寻求与消费者产生感情交流的共鸣点，广告活动与古代文学的融合也为广告事业的发展注入了新鲜活力。
因此，我便从以下几个方面谈谈中国古代文学对现代广告活动中的一些影响。
一、古代文学为广告创意带来了鲜明的个性特征众所周知，广告是一个舶来品。
我国广告事业的发展是在改革开放以后才迅速发展起来的，因此，在广告活动中，所采用的宣传方式方法大多数是借鉴国外的经验。
然而，广告又是一个文化产业，文化是广告业发展的基础。
广告要能够被受众理解、接受，要能够贴近受众生活和心理，从而打动受众，广告的传播过程就是一个人们共享社会文化的过程，也是一个社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。
因此，也决定了广告创意必须植根于民族传统文化中，中国传统文学就是这一过程中的一个很好的切入点，中国的传统文学是一个取之不尽的广告创意宝藏，传统的文学是一个民族在漫漫的历史长河中逐渐沉淀下来的可贵、理当珍视的东西。
成功的广告往往蕴涵深厚的传统文学的意蕴，例如：太白酒的广告创意中运用到了“一只用甲骨文书写着“太白”二字的酒坛”以及经常见诸于古文学中的文人墨客宴饮的场面，还有具有古诗韵味的广告语“壶中有日月，好酒藏一壶”等等。
中国传统文化对现代广告的影响
中国传统文化对现代广告的影响本篇论文大概框架：对文化以及中国传统文化的理解对广告以及广告文化的理解中国传统文化与现代广告的关系中国传统文化对现代广告的影响实例对文化以及中国传统文化的理解：文化是一个广义的东西，比如说，语言、心理、文学、哲学、生活习惯还涉及到服装、风俗等一些边沿化甚至是图腾符号化的东西。
美国学者泰勒认为，文化和文明是一个复杂的整体，它包括知识、信仰、艺术法律、伦理道德、风俗和作为社会成员的人通过学习获得的任何其它能力和习惯。
董玥鋆认为传统文化就是每个民族自己都有的，血脉相融的本土文化、灿烂文化，是民族气质和精神的体现。
它的存在往往取决于由来已久的历史沉淀和民族观念凝练，杨钟祥也提出传统文化是在长期的历史演进中积淀而成的, 它是一个民族的伦理道德、风俗习惯、文化教育、人生观、价值观与现代理念、现代科技的化合结果。
所谓的中国传统文化是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、涵括其它各种不同思想文化内容的有机构成体系。
中国传统文化源远流长，罗列了许多元素，如：中国书法、篆刻印章、中国结、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、中国漆器、汉代竹简、甲骨文、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）竖排线装书、剪纸、风筝、如意纹、祥云图案、中国织绣（刺绣等）、凤眼、彩陶、紫砂壶、中国瓷器、国画、敦煌壁画、石狮、唐装、筷子、汉字、金元宝、如意、八卦等。
对广告以及广告文化的理解：随着社会经济的迅猛发展，广告已不单是一种促销手段，也是一个文化载体，广告文化成为了一种社会文化，“广告是文化”的观念渐渐被人们接受。
如今，广告作为一种经济和文化行为, 越来越受到人们的关注。
广告的传播过程就是一个人们共享社会文化的过程，也是一个社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。
在现代，广告业是一个文化产业，而文化是广告业发展的基础。
一方面,广告不但以大众消费的方式,引领着人们的商品消费行为,同时也以自己或隐或显的文化意义,传达着一定的价值观念、生活方式、审美情趣等,影响着人们的精神文化消费。
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浅析传统文化对广告文案的影响
[摘要] 传统文化是我国文化的精髓，一个民族的文化积淀和文化发展对广告文案有着深刻的影响。
本文主要从广告文案必须尊重受众的价值观念、遵从受众的社会规范和宗教信仰、符合受众的道德情感三方面进行论述，给广告文案撰稿人一点建议。
[关键词] 广告文案传统文化价值观念
广告文案是广告作品中的一个重要部分,能有效地传递商品信息或企业形象信息, 促进产品的销售或企业形象的建立。
由于各种因素的影响, 不同地区、民族所体现的价值观念、风俗习惯和道德情感等都会有所差异，而人们总会受这些传统文化因素的影响。
所以广告文案与一个民族的文化积淀和文化发展有着密切的关系。
一、广告文案要尊重受众的价值观念
价值观包含着对人的内在价值和外在价值的观点，包含着怎样做人、怎样实现个人价值的看法。
一个人的人生价值正是通过对待自我、他人、民族和国家的关系而实现的。
中国传统文化价值观追求塑造崇高人格，崇尚和谐，重视爱国主义，注重等级秩序，家族观念较为浓厚，仁义、道德、道义是价值观的重要内容。
在广告中如果能艺术地体现本民族的价值，其影响范围和力度都是很大的。
在广告文案中营造家庭祥和、夫妻恩爱、怀念故乡的氛围容易引起受众的认同，维护国家、民族的利益的广告作品能引起人民的共鸣。
南方黑芝麻糊的电视广告怀旧篇在中国老幼皆知，其广告语“南方黑芝麻糊，抹不去的回忆”具有一种悠远的意境和浓郁的人情味，它蕴涵着一种民族特有的文化内涵，一种怀旧情绪，恰当地体现了中国传统文化的格调，受人欢迎自在情理之中。
反之,如果背离了价值观则将遭到人们的摒弃与批判。
飞利浦的一幅广告的画面是一名男子手持飞利浦移动电话，一屁股坐在长城上, 画面中的长城微缩成小小的模型而男子则成了巨人, 一大一小行成强烈的视觉对比。
再加上广告语:“掌握精华，驰骋天下”,很容易让人联想到将长城玩弄于股掌之上，长城象征着中华民族坚强雄厚的力量, 是不可贬低和损害的,这则广告侵害了中华民族的尊严,后来被责令停止发布,其制作公司亦做出书面检查。
二、广告文案要遵从受众的风俗习惯和宗教信仰
同样，对于不同的风俗习惯和宗教信仰,广告文案应该去适应他们，利用他们，而不是要去改变。
风俗习惯不是一时产生的，而是有着上百年甚至几千年的历史，宗教信仰也是如此。
在广告文案写作中与其改变它们不如顺从它们，再去寻找切入点。
中国人偏爱红色,红色是中国的传统色，COCA-COLA 在本土化上,结合中国的具体国情和消费心理，尊重中国人对红色的偏爱, 开展了“可乐红色真好玩”的主题活动, 成功地利用中国人的吉祥色彩。
广告文案若是肯定了信仰习俗, 则广告信息能在其民族中顺利传播，获得认同并引发兴趣。
某地毯商利用虔诚的穆斯林经常面向圣城麦加朝拜, 巧妙地将指南针设计在教徒日常祈祷用的地毯中，使麦加的准确方向顷刻可以找到，这个举措使新奇的地毯一抢而空。
各个宗教都有自己的敬仰之物，宗教中的一些规定对教徒们有很大的影响。
“入乡随俗, 入国问禁”是一个人初到某地首先应该做的事, 也是广告文案撰稿人必须关注的一点。
在不同的文化
背景下的受众对同一广告的接受能力有巨大的差异。
贝纳通曾推出的《牧师和修女》, 用牧师亲吻修女来表达爱可以战胜禁忌，跨越障碍的主题，虽然在英格兰获得当年的欧洲广告奖，但他明显的违背了许多人的宗教信仰, 在宗教影响较深的国家引起了抗议。
广告文案若是违反了社会规范就会遭到惩处, 曾在中国十分走俏的名牌产品“白象”电池,在英国却无法销售,因为“白象”在英语中的意思是笨而无用, 所以其在英国的销售情况可想而知。
同样,畅销的“夜莺”牌收音机到日本却无人问津，夜莺的歌声是美丽的!奇怪之余，人们发现夜莺在日本还另有含义,他是妓女的代名词, 那么声音再动听的“夜莺”牌收音机也无人买了！
三、广告文案必须符合受众的道德情感
中国的传统文化非常重视伦理道德和道德情感。
传统道德情感是中华民族传统思想文化的重要组成部分，对传统文化道德情感的认同是中国人心理的重要特征。
首先，尊敬父母，敬爱兄长是以孝、悌为根基的血缘亲情。
中国人特别看重家庭亲情，追求“父慈子孝，兄爱弟敬，夫和妻柔”。
静心口服液的广告，用了儿子、女儿、小夫妻拍了三则广告片，整个广告，特别是广告文案表达了子女对妈妈的孝顺，其旨意即将某口服液送给妈妈, 让妈妈睡得好,“心情好的像朵花”“像我一样美貌如花”、“天天美貌如花”等。
有网友发贴讲“我早上必看的广告⋯⋯看完之后心情好啊”。
大多数人都喜欢这广告。
同样，另有一则广告也是倡导孝敬父母老人的，但是他反复地说“⋯⋯收礼只收⋯⋯”还弄一大群人在电视上大喊大叫，让人看了就头痛！这时，讲的已经不再是孝心，而仅仅是送礼之风！其次，在家族之外讲求忠信，追求相亲相爱的和谐人际关系，广告文案要表现“亲如一家”、“情同手足”这样理想的人际关系。
有一广告语不仅获得了台湾首届广告流行语金句奖，而且获得了台湾第三届广告流行语永恒金句奖，这就是“好东西当然要和好朋友分享”。
它不但促进了产品的销售，而且为改善人际关系，增进朋友间的友谊出了一把力，成为影响深远经久不衰的社会流行语。
总之，广告文案写作的直接目的是介绍商品信息，但为了推销商品劝说购买，广告文案的创作也应包含丰富的精神文化内涵，要追求较高的文化品味，将物质文化和精神文化结合起来，才是消费文化的完整体现。
广告在传统文化的积极影响下，有效的传递商品和服务信息，树立良好的品牌和企业形象，激发消费者的购买欲望，最后达到促进销售的目的。
综上所述，广告文案撰稿人一方面必须关注受众的文化环境，使广告达到促进销售的目的; 另一方面必须防止让消极的文化因素在社会上流行开来, 并努力使积极的文化因素在社会上发扬光大。
参考文献:
[1]丁柏铨夏文蓉周斌:《当代广告文案写作》,陕西师范大学出版社出版,1998 年10 月版
[2]肖建春等著:《现代广告与传统文化》,四川人民出版社,2002年10 月版。