TCL分析报告

TCL 彩电业务实现了产业链的全面垂直整合，从液晶模组、背光模组、液晶 面板到整机生产以及品牌营销都可自主掌握
华星光电
TCL多媒体
液晶面板
背光模组
整机品牌
营销渠道
• 由TCL（85%）、三星（15%) 共同持股
• 华星光电第8.5代TFT-LCD生产线全工序包 括阵列、彩膜、成盒和模组等
•主要产品为28、32、37、46、55吋液晶面 板
•设计产能为每月1０万张玻璃基板，年产约 1750万块电视模组
•全球最大的电视机生产及销售企业之一 • 2012年LCD市场占有率进入全球前五 • 2013年开始自主研发Smart TV 主控晶片
精品课件
Contents
Part1
行业背景
Part2 TCL集团及多媒体概况
Part3 TCL多媒体经营情况
精wk.baidu.com课件
品牌核心驱动力---三力一 系统： 建立完善的贴近消费者的 洞察系统、并将此贯穿于 企业活动的整体流程中， 形成以产品力、营销力、 体验力为核心的TCL品牌 驱动力
品牌定位： 务实的创新者，以创意 为信念，以智能科技创 新为工具，以融入生活 创意为原则，生活灵感 源源不断
企业概况
TCLTV业务产业链
•人均收入水平提 高 •消费习惯的改变
精品课件
Technologic • 三网/a四l屏融合
•UHD 快速发展
•IT互联网跨界冲 击
Industry
趋势一：中国液晶电视行业快速发展
2016年，中国液晶电视消费量将达到5300万， 相比于2012年的4000万，增长32.5%。
精品课件
Industry
Performance
TCL多媒体出货分析
2010-2013年TCL销量对比图
单位：万台
在内外销的双重带动下，TCL跃居全球液晶电视品牌市场占有率第四！
精品课件
Performance
面板采购分析
• 在TCL多媒体采购的面板中，华星光电占到42.2%，其次是三星占到23.6%， 再次之就是奇美占到18.7%，然后是友达9.6%,最后是LG5.9%
Part4 TCL多媒体营销策略
Part5
思考
精品课件
Performance
TCL多媒体盈利分析
单位：百万元
• TCL多媒体分为TV和AV两大产品线， 而多媒体九成营收来自于TV部门， 2010年以来，电视业务快速增长， 年复合增长率达到24.4%
精品课件
22.45%
单位：百万元
8.69%
单位：百万元
趋势二：品牌竞争激烈，但是行业集中度依旧很高
• 前六大品牌的市场占有 率达到76.4%
• TCL本年度7月市场占有 率为13.4%，同比下降 36.5%
• BOE 本年度7月市场占有 率为1.2%，同比上升 379.6%
精品课件
Industry
趋势三：大尺寸市场增长率提高
2013年7月各尺寸市场比重
2011/8-2012/8TCL面板尺寸供应商
40%
华星
外部采购
30%
20%
三星
10%
三星
三星奇美
奇美 LG 友达
奇美
2
4
55
2
尺0寸
精品课件
Contents
Part1
行业背景
Part2 TCL集团及多媒体概况
Part3 TCL多媒体经营情况
Part4 TCL多媒体营销策略
Part5
思考
精品课件
Marketing
里云OS
精品课件
Contents
Part1
行业背景
Part2 TCL集团及多媒体概况
Part3 TCL多媒体经营情况
Part4 TCL多媒体营销策略
Part5
思考
精品课件
企业概况
TCL集团产业结构图
• 2012年全球营业收入696.29亿元人民币 • 2012年TCL品牌价值达583.2亿元人民币，蝉联中国彩电业第一品牌 • 2013年Q1TCL成为首个营收和销量均进入全球前三的中国彩电品牌
TCL品牌分析报告 The Creative Life
精品课件
Here We Come
李茗萱
李敦岫
李正梅 精品课件
肖丽姿
李宁
Contents
Part1
行业背景
Part2
TCL集团概况
Part3 TCL多媒体经营情况
Part4 TCL多媒体营销策略
Part5
思考
精品课件
Industry
中国彩电行业PEST分析
精品课件
企业概况
TCL集团发展历程
1981年-1991年 - 1981年成立
- 1989年电话机产销 量跃居全国同行业 第一名
规模累计阶段
1992年-1998年
1999年-至今 - 1999年HK上市
-1992年研制TCL彩电 -2006年多媒体欧洲
-1993年TCL在深交所挂 业务重组
牌上市。 - 1997年TCL集团成立
五大趋势
➢ 液晶电视行业规模的迅速增长 ➢ 品牌竞争激烈，行业集中度高 ➢ 大尺寸市场增长率提高 ➢ UHD进入高发展阶段 ➢ 进入“终端+平台+内容”的模式
Political
•节能补贴政策翘 尾效应
•家电“节能领跑 者”制度
Economic
•地产的增长推动 基本需求
•电子商务的迅猛 发展
Social
万
%
台
2013年7月40+尺寸市场占有率增长至49.8%，50+尺寸 市场占有率增长至10.2%，同比大幅度提高
精品课件
Industry
趋势四：UHD进入高发展阶段
UHD液晶电视出货量及渗透率预测
• 未来三年UHD电视出货量将进入高速发展阶段，预计2015年 达到640万台，渗透率12.1%
精品课件
Industry
趋势五：进入“终端+平台+内容”的模式
互联网
电信网
TCP/IP协议
三网融合
电视网
IT/互联网企业 进入彩电行业
• 互联网视频内容运营商乐视推出“乐TV”超级电视 • TCL、爱奇艺共推电视新品TV+ • 小米正式推出“小米电视” • 创维正式推出网上子品牌“酷开”，搭载了创维天赐系统和阿
- 2011年平板彩电首 次突破1千万台
高速成长阶段
创建全球领先企
精品课件
企业概况
TCL全线产品
精品课件
企业概况
TCL品牌战略
品牌核心价值： 带给消费者触动 内心的愉悦体验
Text
品牌宣言：
The Creative Life 创意感动
生活
Text
品牌愿景： 最具创造力的 全球领先品牌
Text
Text Text
Product-产品核心卖点
高功能
• 超级蓝光 • 互联网技术 • 变频科技 • 机卡分离一体机技术
• 全高清逐行不闪式3D • 超级智能.
核心卖点
高画质
自然光和黑水晶面板
高音质
鹦鹉螺磁悬浮音响技术
精品课件