浙报集团“网红记者+直播”模式研究
如何利用视频直播进行新闻报道
如何利用视频直播进行新闻报道在当今社会，视频直播已经成为一种重要的新闻报道方式。
与传统的文字报道相比，视频直播具有视觉冲击力强、真实性高等优势，能够更加直观地展现事件现场，吸引更多的观众。
如何充分利用视频直播进行新闻报道，成为了媒体人和记者们需要思考和探索的问题。
首先，新闻报道中利用视频直播，可以及时展现事件现场的真实情况。
通过视频直播，观众可以在第一时间了解事件的最新进展，无需等待文字报道的整理和编辑。
尤其在一些突发事件发生时，视频直播能够帮助新闻机构实时报道，提高新闻报道的及时性和真实性。
例如，在自然灾害、重大事故发生时，通过视频直播可以第一时间呈现事件现场的情况，帮助公众了解事件的实际情况。
其次，视频直播还能够增强新闻报道的互动性。
观众通过视频直播可以实时参与到事件报道中，提出问题、发表看法，与记者互动。
这种互动性有利于加强新闻报道的立体呈现，丰富报道的视角，增加报道的多样性。
通过与观众的互动，记者可以更好地了解公众的关注点和需求，为报道提供更为全面和深入的内容。
此外，视频直播还可以提升新闻报道的影响力和传播效果。
相比于文字报道，视频直播更容易引起公众的关注和共鸣，能够更好地传递事件的震撼力和感染力。
特别是在一些重大事件的报道中，视频直播可以让观众更加真实地感受到事件的严重性和影响力，能够引发更广泛的社会关注和讨论，提升报道的影响力和社会影响。
然而，要充分利用视频直播进行新闻报道，也需要记者和媒体人不断提升自身的专业素养和技术水平。
视频直播报道需要考虑到画面的质量、声音的清晰度、实况的稳定性等方面，要求记者具备扎实的摄像和编辑技术，能够熟练操作拍摄设备和后期编辑软件。
此外，记者在视频直播报道中也需要有较强的应变能力和现场处理能力，能够应对突发情况和不可预测的事件，保持冷静和专业。
综而言之，利用视频直播进行新闻报道是一种创新的报道方式，能够为观众带来更加真实、直观的新闻内容，提升报道的影响力和传播效果。
探析主流媒体新闻记者的网红化转型
探析主流媒体新闻记者的网红化转型摘要：在互联网时代，传统媒体与新媒体已逐渐融合。
为了提升舆论引导力，主流媒体也要积极推进媒体融合。
目前，很多短视频、网络之波已经兴起，一大批网红应运而生。
当前，主流媒体也应与时俱进，培育网红。
所以要鼓励记者、主持人，积极转型，帮助媒体宣传。
因此，本文将对当前的网红现象进行分析，并说明网红带来的影响，探究主流媒体新闻记者要如何进行网红化转型。
关键词：主流媒体；新闻记者；网红化转型1.引言网红是在网络发达后发展起来的群体，一般情况下，提到网红大家的第一印象就是高颜值、技术流等。
这些人往往因为某种技能或某种特长而为网民关注的人。
网红，作为流量的主要入口，掌握了互联网的话语权，有一定的商业价值，这也成为当前广大群众都想成为网红的主要原因。
2.新传播生态下的网红现象网红兴起的主要原因源自于互联网的发展。
早期的网红主要为网文作者，随着时代的发展，炫富的人成为新一时代的网红，很多人凭借怪诞行为引来很多网友的关注，最终成为网红。
在短视频平台兴起后，网红的发展态势逐渐变快，出现了吃播、带货等。
近年，国家已经出台多项政策对网络平台进行打压，而网络直播平台已经经济了多次洗牌，发展日益规范，网络低俗化的现象也有所好转，甚至平台上出现了更多的正能量网红。
而网红一词也逐渐转变为中性词[1]。
3.网红记者现象的成因3.1迎合消费社会趋势法国哲学家鲍德里亚曾经提出了消费社会的概念。
他认为消费作为一个系统，维护着组织的完善，其既是一种价值体系，也是一种社会机构。
所以，在消费社会中，生产和消费是必不缺少的两个环节之一。
所以对于消费者而言，对物的消费不能仅仅只观察其有没有使用价值，更重要的是符号价值。
所以，任何事物只要能够被人们感知，起就可以作为一种符号。
当前，网红记者受到了群众的集体凝视，其已经被网民感知与了解，无论是动作、神态还是穿衣打扮都已经附带一种传达意义。
具体来说，当前的网红记者已经成为一种符号。
网红直播带货营销机制研究——基于品牌价值共创视角
网红直播带货营销机制研究——基于品牌价值共创视角在互联网走向人口红利末期,传统零售业的盈利模式触及天花板之时,网红直播带货为突破利润增长瓶颈提供了一种可能。
价值共创理论作为一种价值创造新范式,受到了实务界及学界的诸多关注。
Prahalad[1-2]指出,价值共创是对消费者体验价值的创造,体验价值源于顾客与企业展开的一系列互动活动。
技术进步赋能消费者体验,使消费者不仅可以利用互联网购物、收集信息,还能在虚拟社区中展开互动,参与品牌共创活动[3]。
顾客从价值的接受者转向了价值的共同创造者,并从“使用价值共创参与者”角色向“体验价值共创主导者”身份转变。
在网红直播带货营销活动中,网红通过直播间,借助在线评论、连麦等技术手段与消费者展开互动,借助直播平台链接产品(服务)方,为消费者提供价值创造的异质性品牌资源,引导顾客从产品消费者向品牌体验价值创造者转变。
对于网红直播带货营销,目前已有研究多是从粉丝经济和传播视角进行分析,体现的是商品主导逻辑下的交换价值,忽视了网红直播带货营销价值链中多个主体间的互动机制,亦还未有基于品牌价值共创视角理论的研究。
总体而言,网红直播带货是一种新生的、具有浓厚中国特色的经济社会现象,权威研究成果尚少,还未能洞烛其机理。
本文基于消费者体验价值共创理论,对于网红直播带货营销的内涵、特征进行分析,揭示多主体参与的品牌价值共创营销机制演变历程,指出信息流、物流在品牌价值共创实践中的支持作用,并就品牌价值共创实现路径进行探讨,给出建议。
一、文献回顾及相关概念厘定(一)网红目前已有研究多将网红定义为通过网络媒介获得流量走红的自然人,认为他们是一种依赖社交网络的新型名人[4-5],其发展变化与互联网媒介自身的演变相同步,电商网红是其当前发展的最新阶段[5-6]。
国外学者对网红一词的表达十分多元,如cewebrity、“You Tuber”等,但多数学者仍将其视为“celebrity”[7-8]。
新媒体营销背景下的网红直播电商模式研究
新媒体营销背景下的网红直播电商模式研究一、概括随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及，新媒体营销逐渐成为企业推广品牌、提升销售额的重要手段。
网红直播电商模式作为新媒体营销的代表性形式，近年来受到了广泛关注。
本文旨在深入研究新媒体营销背景下的网红直播电商模式，探讨其运营机制、优势与挑战，并提出相应的优化策略，以期为企业在新媒体营销时代提供有益的参考。
网红直播电商模式充分利用了新媒体平台的传播优势，通过网红的影响力吸引粉丝关注，进而实现商品销售。
该模式不仅拓宽了销售渠道，还提高了营销效率，为企业带来了显著的商业价值。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，网红直播电商模式也面临着诸多挑战，如内容同质化、粉丝粘性下降等问题。
本文将从多个维度对网红直播电商模式进行深入剖析，包括其运营机制、营销策略、消费者行为等方面。
通过对比分析不同案例，总结成功的经验和教训，提出针对性的优化策略。
本文还将探讨新媒体营销背景下网红直播电商模式的未来发展趋势，为企业制定长远的市场战略提供参考。
1. 新媒体营销的发展与特点新媒体营销作为现代商业发展的重要驱动力，其发展和特点日益显著。
随着科技的飞速进步和互联网的普及，新媒体营销逐渐取代了传统的营销方式，成为企业推广产品和品牌的主要手段。
新媒体营销呈现出多元化的发展趋势。
从社交媒体、短视频平台到直播电商，新媒体营销的形式不断丰富和创新。
特别是直播电商的兴起，更是为新媒体营销注入了新的活力。
直播电商通过直播形式，将产品展示、销售、互动等环节融为一体，为消费者带来了全新的购物体验。
新媒体营销的特点之一是互动性强。
通过新媒体平台，企业可以与消费者进行实时互动，了解消费者的需求和反馈，及时调整营销策略。
新媒体营销还具有传播速度快、覆盖面广的优势。
借助互联网的力量，新媒体营销的信息可以迅速传播到各个角落，扩大品牌知名度和影响力。
新媒体营销还注重个性化和精准化。
企业可以根据消费者的兴趣、需求和行为习惯，制定个性化的营销策略，提高营销效果。
浅析主流媒体打造“网红”直播员的实践和探索
浅析主流媒体打造“网红”直播员的实践和探索【摘要】由于互联网技术不断革新和跨越式发展，特别是移动互联网的普及，以及5G时代的到来，无论是传统主流媒体，还是新兴媒体，都陆续进入深度转型期，短视频平台的打造成为主流媒体深度融合发展的重要环节。
此外，由于主流媒体在自媒体爆发式发展、“人人都是记者”的时代，影响力不断被各类新媒体平台，特别是短视频平台稀释。
这样的发展趋势也在客观上推进主流媒体的决策者和运营队伍，深入思考本身运营机制的优化和突破的方向。
而主动融入和适应短视频时代，在社会化的大变局中摸索出新路子，成为主流媒体运营者们须重视和思考的重大课题。
【关键词】主流媒体、网络直播、深度融合、破圈1.主流媒体在短视频平台的发展现状进入21世纪20年代，特别是疫情的冲击和影响，主流媒体的“融媒体”转型发展出现了新的发展趋势和机遇，也遇到了新的挑战，那就是短视频的异军突起和所呈现出来的超高流量的关注度，因此，主流媒体纷纷开设短视频账号和打造短视频的平台，将相当一部分精力和资源投入其中，由于传统主流媒体拥有先天的人才储备、政策扶持和平台优势，在抖音、快手、视频号等短视频平台迅速积累的一定规模的粉丝群体，树立起主流媒体的客观、公正、权威的媒体形象，有效地发挥主流媒体舆论引导和价值引领的重要作用，推动媒体深度融合发展。
1.1各大主流媒体重点发力短视频平台媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势，并要求新闻舆论工作者“努力成为全媒型、专家型人才”。
近年来，一些报业传媒集团、广播电视台还专门开设了短视频运营事业部，抽调精兵强将，持续加大投入，取得了不小的成效，官方平台粉丝量、评论点赞量、转发量都呈现节节攀升的趋势。
1.2多数短视频平台特色不明显与短视频平台各项指标突飞猛进的同时，笔者注意到，在这些官方加V的平台上，绝大多数的视频产品的来源，主要有两大类，一类是搬运工，顾名思义就是将收集而来的经过核实的视频素材经过专业剪辑、技术处理和后期制作，形成全新的短视频产品。
“网红记者”的优势分析及打造手法
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浅析新媒体时代传统媒体“网红记者”的打造——以《央视新闻》记者王冰冰为例
P R A C TIC E=实践浅析新媒体时代传统媒体“网红记者”的打造—以《央视新闻》记者王冰冰为例文_石玉婷黄鸣刚石玉婷▼浙江传媒学院国际文化传播学院2020级研究生黄鸣刚▼—浙江传媒学院国际文化传播学院教授“网红"，即“网络红人”(I nf l uencer)的简称，是指在现 实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民 关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的 人。
从现实来看，目前的“网红"大致可以分为在各大直播 平台的"解闷网红’’，以及以优质内容分享为主的“解惑网 红”。
"而‘‘网红记者"作为一群依附于互联网技术平台、收获大量关注、并且具有媒体专业素养的记者，则可能是未 来媒体融合发展中媒体专业人才品牌塑造的新離。
2020年9月22日，央视记者王冰冰在内蒙古呼和浩 特的一段实地直播引发了全网关注，而这段讲解"快乐小 草”的视频在B站达到了 560万的播放量，成为央视新闻 开设B站账号以来播放量排名第二的视频。
此后，“网红 记者”王冰冰迅速成为央视新闻的“收视密码”，这对于其 他传统媒体在人才打造上具有很强的借鉴意义。
本文将 通过分析央视记者王冰冰的自身特质，来为传统媒体在 新媒体时代打造"网红记者"给出可行建议。
一、主流媒体打造“网红记者”的必要性主流媒体打造"网红记者”，有助于传统媒体深化媒体融合战略，建设新型主流媒体；有利于传统媒体 在青年受众群体流失的情况下重新捕获年轻人，放大 新闻内容的传播力和影响力；有益于传统媒体创新盈 利方式，以"网红记者’’为核心延伸多条发展路径。
人是传播过程中的决定性因素，谁来向受众传播 直接影响着传播效果。
专业人才作为建设新型主流 媒体的重要一环，是专业媒体转型发展中最活跃的因 素,也是实现媒体创新发展的坚实根基和切实保障。
因此，打造“网红记者”正是传统媒体“主动出击”的体现。
如何打造新闻报道融媒体直播态
如何打造新闻报道融媒体直播态
在融媒体时代，新闻报道的方式也在不断地变革与创新。
融媒体直播
成为了一种新的报道形式，它具有实时性、互动性和全媒体的特点，能够
更好地满足受众的需求。
而要打造新闻报道融媒体直播态，可以从以下几
个方面进行思考和实践。
首先，确立明确的报道目标和定位。
直播报道需要明确清晰的定位，
确定报道的主题、内容和形式。
这样才能针对性地选择报道的对象和场景，提供有价值和有意义的内容给受众。
最后，持续改进和提升。
融媒体直播是一个不断进化和创新的过程，
需要持续改进和提升。
通过数据分析和用户反馈，了解受众的需求和喜好，及时调整报道的内容和形式。
同时也要关注新的技术和趋势，及时引入和
应用，提供更加丰富和有趣的直播内容。
总结起来，打造新闻报道融媒体直播态需要明确报道目标和定位，准
备专业的设备和团队，提前策划和准备工作，合理运用直播平台和工具，
持续改进和提升。
这是一个需要不断尝试和实践的过程，只有不断探索和
创新，才能为受众提供更好的直播体验。
浙报的媒体融合模式
浙报的媒体融合模式作者：高海浩来源：《商周刊》2014年第23期浙江报业集团旗原来提出“全媒体”，后来提出“互联网化”，现在提出了“媒体融合”。
“媒体融合”这个表述非常准确，它既不是传统媒体，也不是所谓的互联网媒体。
2009年浙报集团开始探索传统媒体应该如何适应互联网的挑战，如何在发挥自身优势的同时，学习和借鉴互联网的理念、技术、体制、管理等问题。
现在浙报集团下各类新媒体超过200家，有些是平台型的，有些是垂直型的，涵盖网站、APP、微信、微博，还有其他线上线下互动等。
从传统的主流新闻，到文化服务和生活服务。
现在整个报业集团直接拥有注册用户超过5亿、活跃用户4000万，按照今年三季度上市公司的年报来看，浙报集团在传统媒体广告全行业衰退的情况下，互联网营收占整个集团的营收已经超过30%，互联网创造的利润已经超过了传统媒体创造的利润，今年预计将会超过整个利润的50%。
面临问题，浙报集团非常务实地研究和发展新兴媒体。
通过与互联网的对比，找出传统媒体所缺少的部分。
第一，资本。
互联网是一个高强度风险投资的行业。
传统的媒体，传统的投入产出方式不足以支持这么一种新的产品开发和运作成本。
第二，技术。
尤其是掌握互联网技术和互联网传播内容生产、数据分析的技术人才。
因为传统媒体以文科毕业生为主，缺乏相关技术。
第三，用户。
再好的内容找不到渠道，就不能实现传播价值的最大化。
尤其是互联网用户和传统的读者又是完全不同。
如何拥有缺失的部分，最后归结到一条就是改革。
首先，实行了经营性资产剥离上市。
这个改革非常艰难，因为有300多个人要实现身份转换，其中有36个是处级以上干部。
而完成转换的时间却非常短，最后集团A：T形成共识，用3个月时间完成了300多个人身份的彻底转换，并实行了比较好的保障措施和补偿措施，或者说是解放措施。
互联网的竞争没有好的体制机制是不行的，真正要用互联网搞市场化竞争，比拼的就是体制。
完成体制只是转型升级的开始，或者说媒体融合的正式开始。
小记者 大空间——浙报集团金华分社基于小记者群体的新媒体运营
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专 门 刊 登 各 地 小 记者
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积 极 开 展 小 记 者活 动 建 立 小 记 者 队 伍 至 今 已 发 的 来 稿
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分 社 记 者 兼 职 担任 小 记 者 团 的 指 导 老 师
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分 社 利 用 新 媒对 来 稿 进 行 筛 选 的 同 时 也 常 常 主 动 向 各 地 小 记 者 约
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开 展 小 记者活动
媒体深度融合的“浙报模式”
媒体深度融合的“浙报模式”
作者：策划人：左志新
来源：《传媒》 2017年第10期
这是一个前所未有的传播技术变革时代，也是一个媒体融合发展的重要历史关口。
在“数”与“云”扑面而来的今天，促进传统媒体与新兴媒体深度融合，是党中央的重大决策部署，也
是时代赋予媒体人的历史使命。
近年来，浙江日报报业集团按照中央和浙江省委的要求，积极推进媒体融合发展，不断深
化传统媒体和新兴媒体从相“加”到相“融”的一体化改革，一步一个脚印，取得了阶段性成果：2011年整体上市后收购杭州边锋、上海浩方，着力打造资本、技术、用户三大平台；2014
年成立集团数字采编中心，创办浙江新闻客户端，集团旗下各媒体纷纷进军互联网，300多个“两微一端”新媒体如雨后春笋破土而出；2016年浙报传媒获准募资19.5亿元，全部投入互
联网数据中心项目开发；浙报集团“三圈环流”新媒体矩阵建设取得积极发展，由浙江新闻客
户端，浙江手机报、浙江在线网站等组成的新媒体核心圈，有力发出“浙江声音”。
短短6年间，浙报集团从一家传统报业集团转型为现代企业制度的传媒集团，又从一家传
媒集团升级为挺进互联网产业的新型传媒集团。
浙报集团媒体融合发展的进程，前后连贯、一
气呵成、高潮迭起，形成了特色鲜明的中国媒体融合发展的“浙报模式”。
为了更好地总结浙
报集团媒体融合发展的实践与探索成果，为业界提供学习和借鉴，本刊记者多次到浙报集团采
访调研，制作了本期专题，以飨读者。
策划人：左志新。
《2024年主流媒体记者在Vlog中的形象建构研究》范文
《主流媒体记者在Vlog中的形象建构研究》篇一一、引言随着网络科技的迅猛发展，新媒体形式的层出不穷，主流媒体记者开始借助Vlog（视频博客）这一新型媒介平台来传达新闻和传递信息。
在此背景下，研究主流媒体记者在Vlog中的形象建构具有重大意义。
本文将分析主流媒体记者在Vlog中如何构建自己的形象，以及这种形象如何影响受众的认知和接受度。
二、主流媒体记者Vlog的形象建构（一）形象塑造的要素1. 专业性：主流媒体记者在Vlog中首先需要展现其专业素养，包括对新闻事件的敏锐洞察力、对信息的准确把握以及专业的采访和报道技巧。
2. 亲和力：除了专业性，记者还需要通过友好的态度、平易近人的语言和真实的个人经历来增强与观众的互动和沟通。
3. 多元化形象：记者在Vlog中可以展示自己的多元形象，如生活中的自己、工作中的自己以及个人兴趣爱好等，以增加观众的认同感和亲近感。
（二）形象建构的方式1. 内容选择：选择与新闻报道相关的主题进行Vlog创作，如采访背后的故事、新闻事件的现场报道等，以展现记者的专业性和对新闻的热爱。
2. 语言表达：使用平易近人的语言，避免过于专业的术语，以增加与观众的沟通效果。
同时，注意语速、语调和表情的运用，以增强观众的观看体验。
3. 互动方式：通过评论区互动、问答环节等方式与观众进行互动，了解观众的需求和意见，以更好地调整自己的Vlog内容和形式。
三、Vlog形象对受众的影响（一）提高受众的认同感和信任度主流媒体记者在Vlog中展现出的专业性和亲和力，使得观众更容易产生认同感和信任度。
观众可以通过Vlog了解记者的个人经历和工作经历，从而对记者的报道产生更多的信任感。
（二）增强新闻传播的效果通过Vlog这一新型媒介平台，记者可以将新闻事件以更为生动、形象的方式呈现给观众。
这种传播方式不仅可以提高观众的观看体验，还可以增强新闻的传播效果，使更多的观众了解和关注新闻事件。
（三）拓宽媒体记者的个人品牌建设主流媒体记者通过在Vlog中展现自己的专业性和个人魅力，可以拓宽自己的个人品牌建设。
网红直播带货的价值变现路径分析
网红直播带货的价值变现路径分析随着互联网和移动网络的普及，网红直播带货成为了一种新的商业模式。
网红通过直播视频，展示自己使用或推荐商品的过程，并将商品的购买链接分享给观众，观众可以通过点击链接购买商品。
这种方式可以帮助商家销售商品，同时也给网红带来了丰厚的收入。
网红直播带货的价值变现路径主要包括以下几个方面：1. 商品销售佣金：网红通过直播推荐商品，并分享商品链接给观众，观众通过该链接购买商品后，网红可以获得一定比例的销售佣金。
这是网红直播带货的主要收入来源之一，可以说是网红直播带货的核心。
2. 广告/代言费用：一些知名的网红，在直播中会选择与品牌合作，代言品牌的商品。
这样的合作可以给网红带来一笔可观的广告/代言费用。
品牌也能够借助网红的影响力和观众粉丝群体，实现商品的推广和销售。
3. 粉丝经济：网红在直播过程中，通过不断与观众互动，建立起了自己的粉丝群体。
这些粉丝可以通过打赏、购买网红的个人专属商品、付费观看网红的私人直播等方式来支持网红，并为网红带来一定的收入。
这种经济模式被称为粉丝经济。
4. 自有品牌推广：部分网红在累积了一定的知名度和粉丝基础后，会创建自己的品牌，并将品牌的商品进行直播推广。
通过直播宣传和销售自有品牌的商品，网红可以在销售中获得更高的利润。
自有品牌还可以增加网红的曝光度和影响力，提升网红的商业价值。
5. 线下活动收益：一些知名的网红会利用自己的影响力和粉丝群体，在线下举办一些与直播内容相关的活动，如粉丝见面会、发布会等。
线下活动可以增加网红与粉丝之间的互动，同时也能为网红带来一定的收益。
通过售卖门票、签售周边商品等方式，网红可以获得线下活动的收入。
网红直播带货的价值变现路径主要包括商品销售佣金、广告/代言费用、粉丝经济、自有品牌推广和线下活动收益。
这些路径相互补充，可以帮助网红实现商业变现，同时也能助力商家提升商品的销售额和品牌知名度。
随着直播技术和网络环境的不断进步，网红直播带货的商业模式有望进一步发展壮大。
浙报集团“网红记者+直播”模式研究
浙报集团“网红记者+直播”模式研究作者：季陈翔，金薇薇来源：《新媒体研究》 2017年第14期季陈翔，金薇薇浙江财经大学财政税务学院，浙江杭州 310018摘要 2016 年被誉为中国网络/ 网红直播的元年，这一年不仅掀起全民直播热，更是引发了一场“媒体+ 直播”的大变革。
一方面，“网红直播”因其鱼龙混杂而逐渐被污名化；另一方面，不少主流媒体不断尝试、相继进入该领域为分到一杯羹而夜以继日。
这一年11 月18 日，是第17 个记者节，浙报集团携旗下17 名记者为网民们奉上了一场为期9 小时的“网红记者+ 直播”的盛宴，旨在以“网红记者”为切入口，借助三端融合之力，深度发掘网红记者的个人品牌价值为依然在探索之路上前行的“国家队”如何进军网络直播市场开辟新思路、提供新模式。
关键词网红记者；网红直播；媒体转型；媒体+ 直播；三端融合；浙报集团中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0072-021 浙报记者节打开“媒体+ 直播”新思路2016 年开启了全民直播时代，媒体机构也在该下半年纷纷进军直播市场，展现出了对网络直播市场的勃勃雄心。
人民日报在今年2 月27 日评论中表示，直播总有一天会成为媒体报道标配，没有任何一个有雄心的媒体会主动让出这块市场[1]。
11 月8 日当天9 点，浙报集团的17 位网红记者开始了为期9 小时的网络直播，这一新的“玩法”受到网民的广泛关注。
据了解，在该9 小时的直播中，每个网红记者都拥有半个小时的直播时长，他们通过实地采访、实时互动等方式向网民们展示了他们作为网红记者的独特魅力，也打开了媒体直播的新入口。
1.1 网红记者带来直播新玩法在此次浙报记者节直播中，17 位网红记者都是浙报集团在自己内部精挑细选出来的，他们不仅是不同新闻板块、新闻领域中的佼佼者，拥有着资深的采写经验，还兼具网红属性，自带粉丝并能快速融入直播中。
据了解，浙报记者节参与直播的17 位网红记者有政治新闻记者丁谨之、国内国际新闻记者陈伟斌、医疗记者谷伊宁、摄影记者钟昊、法政记者肖菁、美术编辑吴雄伟等高才气、高颜值、高人气的代表性记者。
新媒体时代出镜记者直播能力的探讨
新媒体时代出镜记者直播能力的探讨沈白川漳州电视台摘要：随着电视新闻报道水平的不断提高，直播与人民大众的生活也越来越密切，采用直播的方式对新闻加以报道，更加符合老百姓的期待，也更加符合时代潮流。
本文主要从出镜记者所应具备的能力出发，探讨在新媒体时代提升出镜记者直播能力的途径。
关键词：新媒体时代；出镜记者；直播能力随着社会的发展和互联网的普及，信息传播速度快、影响力大，这对新闻媒体也提出了更高的要求。
现场报道是新闻传播的一个重要方式，通过这样的途径能够加强人与人之间的交流，在现场进行直播能够更具有情境，将人们带回到那个环境之中。
除此之外，现场报道中新闻媒体是以多重身份存在的。
首先，新闻媒体是以采访人物的身份存在，他们要将自己所见所闻向观众描绘出来，其次他们需要参加要整个事件之中，与经历者进行交流对话，及时的把这件事具体的讲述出来，还要对于其中的疑问进行提问和解答。
因此我们说记者在新闻报道中有着重要的作用，我们应该全面看待。
一、新媒体时代对于记者应对新闻直播的能力要求(一)观察、判断与辨别能力新闻记者在到达现场之后，首先应该对现场的环境及具体的情况进行了解，只有在具体的观察和全面的了解之后，才能够进行新闻报道。
例如新闻记者在遇到医患纠纷案件时，新闻记者首先应该了解具体的原因，这就需要向医生及患者家属了解具体的情况，在了解之后也应该向护士及患者身边的其他患者了解情况，听听他们的认识，只有这样才能够进行报道。
在了解情况之后要对事情发生的可能性进行判断鉴别，对于可能出现的情况进行预测，在此基础上才能够进行报道。
这些判断之后新闻可能才具有真实性和客观性，制定具体的发展计划，针对性的培养报道，将最有价值的事件呈现给观众，具有重要意义。
(二)现场应变、选择与处理能力新闻记者在直播报道的过程中要根据实际发展情况进行调整，这对于新闻记者的现场应变和处理能力要求比较高。
还有一些新闻我们在报道的过程中发现其有更好的角度，这时我们就应该当机立断，及时的调整报道的方向，这样能够使得新闻更具有吸引力和感染力，这对于新闻媒体的现场应变、选择与处理能力提出了较高的要求。
探讨“网红记者”的优势及打造手法
探讨“网红记者”的优势及打造手法
王一维
【期刊名称】《新闻传播》
【年(卷),期】2022()20
【摘要】“网红记者”实际上是互联网时代发展下的产物之一,打造“网红记者”也是为了促进媒体行业进一步发展的有效手段。
本文通过分析当前融媒体时代“网红记者”的优势,进一步分析了“网红记者”的打造手法。
【总页数】2页(P99-100)
【作者】王一维
【作者单位】烟台广播电视台
【正文语种】中文
【中图分类】G214.2
【相关文献】
1.“网红记者”的优势分析及打造手法
2."网红记者"的优势分析及打造手法
3.浅析新媒体时代传统媒体“网红记者”的打造——以《央视新闻》记者王冰冰为例
4.融媒体时代网红记者的优势及可能面临的问题--以王冰冰为例
5.媒介融合背景下传统媒体打造“网红记者”的策略与思考--以《央视新闻》记者王冰冰为例
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新媒体营销背景下的网红直播电商模式分析
新媒体营销背景下的网红直播电商模式分析摘要：直播带货是一种新型的销售模式，有利地推动了经济的发展。
它具有许多优势，如互动性、实时性与透明化等，比传统电商模式更加适应新时代的发展要求。
2019年，明星直播带货成为常见模式，推动了电商行业的发展。
在此基础上，直播市场得以拓展，电商直播取得了巨大成功。
随之而来的是产品质量和监管不力等问题，电商行业的健康发展受到社会的广泛关注。
关键词：新媒体营销；网红直播；电商模式1直播带货概念解析与发展直播带货是一种新型的服务方式，其借助互联网平台，运用直播技术，与消费者进行面对面交流，在此过程中，以网红为主的直播主体展示商品，帮助消费者答疑解惑，使他们成功购物。
这些直播间的职业主播自身具有一定的影响力，在粉丝的支持下，商品交易量较为稳定。
在直播带货之前，电视购物是电商主流，网红直播带货与电视节目主持人的销售模式较为雷同，通过激动人心的话语感染消费者，促成一笔笔订单。
在当今时代，网红逐渐取代了电视购物主持人，成为大众喜爱的“产品代言人”。
早期，网红为了吸引粉丝的关注，通常分享生活日常，打造自己的良好形象，令粉丝对自己产生信任感。
电商直播最初始于2016年，许多和直播有关的APP充斥在人们的视野中，如服装搭配、美妆等。
最初是淘宝直播崭露头角，随后出现了网红直播带货模式。
自2017年起，快手和抖音先后问世，这两大短视频平台成为电商热衷的带货渠道。
在2019年，微信公众号成为直播带货的新模式。
现如今，互联网飞速发展，无论是直播平台、微博还是短视频平台，网红直播占据了更多的领域。
2新媒体营销背景下的网红直播电商模式策略研究2.1运用大数据和人工智能等高科技手段，精准营销直播室必须在留住观众的同时，对特定内容提供高效、快速的关注。
不太可能在直播中花费大量时间进行信息选择和具体分析。
因此，有必要提前进行准确的定位，提前进行合理的识别和区分。
准确推动并获得客户，以进行准确营销。
为了满足网络名人准确连接客户的需求，服务平台可以应用人工智能技术、互联网大数据和云技术，同时采集大数据，形成信息，建模分析，形成客户肖像，发现客户的真实需求，整合产品价值点，丰富直播内容，满足客户需求，开展现场订单攻势、交叉销售、口碑营销和社会裂变，最大限度地挖掘和传递客户价值。
严肃选题如何秀出新意——浙报集团融媒出击的运营秘笈
严肃选题如何秀出新意——浙报集团融媒出击的运营秘笈余旻佳;林露涵
【期刊名称】《新闻实践》
【年(卷),期】2017(000)006
【摘要】铺排传播渠道、整合集团资源、节奏性调动分发、开展海外渠道传播……浙江省第十四次党代会期间,为全力传递权威、新锐、温暖的“浙江好声音”,浙报集团通过灵活应用“三圈环流”的传播矩阵,靠前部署、统一指挥,有条不紊地出击,取得了较显著的成效。
党代会期间,重点推送和播发新媒体内容产品47个,据不完全统计,总阅读量超过1034万。
招式一:前期做好融媒工作,打造与疏通备方传播渠道2014年以来。
【总页数】4页(P19-22)
【作者】余旻佳;林露涵
【作者单位】浙报集团新媒体运营中心;浙报集团新媒体运营中心
【正文语种】中文
【相关文献】
1.严肃选题如何秀出新意——浙报集团融媒出击的运营秘笈 [J], 余旻佳;林露涵;因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
新闻现场直播报道中的出镜记者主观叙事探讨
新闻现场直播报道中的出镜记者主观叙事探讨1. 引言1.1 定义出镜记者主观叙事出镜记者主观叙事是指在新闻现场直播报道中，出现在镜头前进行报道的记者通过自己的主观视角和情感对事件进行解读和描述的现象。
在这种报道中，记者不仅要客观地报道事实，还会受到个人的情感、认知和价值观念的影响，从而在报道中体现出一定的主观色彩。
出镜记者主观叙事是新闻报道中不可避免的现象，因为每个记者都是一个具有独特视角和生活经历的个体，在报道事件时会受到个人因素的影响。
出镜记者主观叙事也需要注意在客观报道和主观解读之间保持平衡，避免过度夸大情感色彩或个人观点，影响报道的客观性和准确性。
在现代新闻报道中，出镜记者主观叙事在一定程度上可以增加报道的丰富性和人性化，但也需要注意避免过度渲染个人情感，影响报道的客观性和公正性。
1.2 影响因素分析在新闻现场直播报道中，出镜记者的主观叙事受到多种因素的影响。
出镜记者的个人背景和经验会对其主观叙事产生影响。
不同的记者可能有不同的专业背景、个人观点和情感倾向，这些因素都会在报道中体现出来。
媒体机构的政治立场和编辑方向也会影响出镜记者的主观叙事。
一些媒体可能偏向于某种政治观点或宣传某种立场，记者在报道中往往会受到这种压力和影响，导致主观叙事更加突出。
现场直播报道的时间限制和环境条件也是影响出镜记者主观叙事的因素。
记者可能在短时间内完成报道，无法充分考虑事实真相，导致主观叙事的出现。
现场报道的环境复杂多变，记者会受到周围情境的影响，进而影响其主观叙事的表现。
出镜记者主观叙事受多种因素影响，包括个人背景、媒体政治立场、报道时间限制和环境条件等。
了解这些影响因素可以帮助我们更全面地理解现场直播报道中出镜记者主观叙事的原因和表现形式。
2. 正文2.1 新闻现场直播报道的特点新闻现场直播报道具有即时性强、真实性高、互动性强等特点。
新闻现场直播报道的即时性强，能够及时传递最新的事件消息。
在重大事件发生时，通过直播报道可以迅速得到最新的现场情况，满足观众的需求。
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浙报集团“网红记者+直播”模式研究
作者：季陈翔金薇薇
来源：《新媒体研究》2017年第14期
摘要 2016年被誉为中国网络/网红直播的元年，这一年不仅掀起全民直播热，更是引发了一场“媒体+直播”的大变革。
一方面，“网红直播”因其鱼龙混杂而逐渐被污名化；另一方面，不少主流媒体不断尝试、相继进入该领域为分到一杯羹而夜以继日。
这一年11月18日，是第17个记者节，浙报集团携旗下17名记者为网民们奉上了一场为期9小时的“网红记者+直播”的盛宴，旨在以“网红记者”为切入口，借助三端融合之力，深度发掘网红记者的个人品牌价值为依然在探索之路上前行的“国家队”如何进军网络直播市场开辟新思路、提供新模式。
关键词网红记者；网红直播；媒体转型；媒体+直播；三端融合；浙报集团
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0072-02
1 浙报记者节打开“媒体+直播”新思路
2016年开启了全民直播时代，媒体机构也在该下半年纷纷进军直播市场，展现出了对网络直播市场的勃勃雄心。
人民日报在今年2月27日评论中表示，直播总有一天会成为媒体报道标配，没有任何一个有雄心的媒体会主动让出这块市场[1]。
11月8日当天9点，浙报集团的17位网红记者开始了为期9小时的网络直播，这一新的“玩法”受到网民的广泛关注。
据了解，在该9小时的直播中，每个网红记者都拥有半个小时的直播时长，他们通过实地采访、实时互动等方式向网民们展示了他们作为网红记者的独特魅力，也打开了媒体直播的新入口。
1.1 网红记者带来直播新玩法
在此次浙报记者节直播中，17位网红记者都是浙报集团在自己内部精挑细选出来的，他们不仅是不同新闻板块、新闻领域中的佼佼者，拥有着资深的采写经验，还兼具网红属性，自带粉丝并能快速融入直播中。
据了解，浙报记者节参与直播的17位网红记者有政治新闻记者丁谨之、国内国际新闻记者陈伟斌、医疗记者谷伊宁、摄影记者钟昊、法政记者肖菁、美术编辑吴雄伟等高才气、高颜值、高人气的代表性记者。
在直播中，他们将新闻的幕后故事娓娓道来，展现出了新闻报道背后温暖的媒体人人格，不管是一线的采访实录，还是报纸的编辑排版，媒体人幕后的工作日常都引发了网友们的密切关注。
同时，作为自身新闻领域的代表性记者，17位“网红”记者自带网红属性，这不仅是因为他们的各自的垂直领域已圈定一部分固定的读者群体，而且网红记者作为媒体人，本身对社交软件就更具驾驭力，比如在记者节15点直播的摄影记者钟昊，他是微博上大名鼎鼎的“街拍滚叔”，目前已有130万粉丝，因而在直播时引来大批粉丝的围观。
1.2 直播互动拉近与读者距离
浙报集团此次网上开放日直播，与传统广电的新闻现场直播相比，最大一点的不同是网红记者直播给屏幕之后的用户带来了强大的互动性，也让用户参与到新闻报道的制作之中。
在记者节直播中，浙报集团设置了聊天室，网友们在观看直播时可直接询问，跟网红记者进行实时互动。
在当天的聊天室中，不少网友对直播的新闻采访事件、网红记者工作细节等进行了询问，网红记者也在聊天室中一一进行了回复，通过这种互动方式，网红记者们更好地了解网友们的需求，网友们也能从单向传播进入到双向互动的消费体验，可谓达到了双方共赢的效果。
另外，为了达到更好地直播互动性，网红记者除了在直播室与主持人积极互动活跃气氛外，还结合自身特色拿出了看家本领增强互动性，比如国内国际新闻记者陈伟斌在直播中还展示了自己的厨艺，用各种菜色做法来比喻新闻，既形象贴切，又拉近了与用户的距离，展现了一个温暖、专业的媒体人形象；文娱记者陈宇浩则为自己的直播拉来了助力嘉宾，现场连线杨宗纬为自己的直播增色……网红记者通过自身的才艺、资源等，向网友们展现了网红记者独特的魅力，也证明了媒体人对镜头把控的天然优势。
1.3 三端融合直播效果可观
面对互联网大潮，转型已成为媒体机构的必行之路。
浙报集团进行了三端融合，将浙江日报、浙江在线新闻网站和浙江新闻客户端进行全面融合，此次记者节直播也是浙报集团三端融合后的首次亮相。
据浙江日报报道，截至2016年11月8日19时，浙报集团网上开放日直播，在浙江新闻客户端的点击数超30万，点赞数1.7万，直播聊天室页面的互动评论数也超过了3 000条。
凤凰新闻客户端在线最高收看人数4.5万，战旗直播平台观看人数也达到了2.2万[2]。
三端融合首次亮相就取得了不俗的成绩，通过报刊、网站、客户端的配合打法，不仅给这次直播带来了全方位的观看体验，还正式拉开了浙报三端融合的序幕，向用户展示了媒体融合时代下媒体人的日常。
同时，在浙江日报的报道中可以发现，浙报集团还借助了自身旗下的战旗TV进行直播。
据了解，在2014年1月成立的战旗TV，是由浙报集团一手打造的弹幕式直播分享网站，截至记者节当晚7点，战旗TV为记者节直播收获2.2万观看人数，可见浙报集团在进行三端融合的过程中，还为自身打造了直播平台，为进军直播领域做好了充分的准备。
2 浙报集团“媒体+直播”模式初具雏形
浙报集团此次借网红记者切入了直播领域，这次举动不仅为媒体机构进军直播市场提供了新思路，还展现了网红记者直播模式的独特魅力。
回顾这次直播活动的全程，浙报集团从筹备到执行，一步一步坚定有力地做好每一个运作进程，使得网红记者直播模式在该次直播活动进行后初具雏形。
2.1 全媒体团队助力网红记者直播
当网红记者从幕后走到台前，从原先的一支笔杆走天下，到如今全面参与融媒体时代的直播，这一变化是对网红记者的一次巨大挑战。
因而，一支汇聚各个领域人才的全媒体团队对于网红记者来说是至关重要的，全媒体团队不仅可以帮助网红记者做好前期新闻策划工作，而且还可以提升网红记者的全媒体素养，使得网红记者能尽快在直播中展现“本色”。
此次记者节直播，浙报集团借助三端融合的力量，通过调动各部门的人才、技术、资源等，为每个网红记者精心搭配了一支全媒体团队。
为避免出现突发状况，网红记者与其团队配合默契提前录制VCR、做好直播衔接工作，还提前进行了直播彩排、准备了现场救场预案。
通过此次直播运作，笔者发现在融媒体时代下，只有得到全媒体团队的全面支持，网红记者直播才能取得不错的成绩；在一支配合默契的全媒体团队中，每个小组成员需各司其职、互相配合方能擦出更多的思想火花。
2.2 以网红记者为基点进行直播内容运作
网红记者作为自身垂直领域中的佼佼者，在自己深扎的领域有着独有的经验和资源，这是其他人很难去复制的，也是在这个信息爆炸时代脱颖而出的最佳优势。
浙报集团在直播中也考虑到这个因素，在9小时的直播中，17位网红记者都是基于自身专业垂直领域的内容来开展直播，从而使得直播内容更具原创性和专业性，在发挥网红记者所长的同时更利于直播内容的二次传播。
另外，作为一个专业的媒体机构，浙报十分懂得如何以受众为中心，软硬兼施，在展现直播现场感的同时还非常注重以网红记者为中心来保持直播的互动性。
例如在此次提前录制的VCR中选取采访的都是一些易吸引眼球的报道事件，比如政治新闻记者丁谨之带网友走进高大上的省府大院，图片记者王坚颖寻找互联网期间全世界最贵的房子……这些热点事件、社会话题引起了屏幕之后网友们的密切关注，他们不时在直播聊天室提出自己的困惑，或者追问事件背后更深层次的东西，而网红记者作为事件的亲历者为他们一一解惑，在这一来一往中，直播的互动性也就体现出来了。
2.3 直播新模式塑造浙报超级大IP①
网红记者作为专业的媒体人，与直播平台上的网络主播相比，前者除了有着可相匹敌的影响力之外，还有着自己在媒体界独有的人脉优势。
网红记者借助浙报集团所给予的资源和助力，可以将自身塑造成一个个人品牌，在从事新闻工作的同时积累自己的粉丝群，最后反哺浙报集团。
因为在网红记者个人品牌的建立过程中，他们所圈定的粉丝群体会因对其的认同而爱屋及乌地接纳其所在的媒体机构。
同时，与庞
大的浙报集团相比，垂直细分、更具亲和力的个人品牌更易圈定大批粉丝，并针对性地来增强用户黏度。
由此来看，网红记者直播模式不仅能挖掘出网红记者个人的最大价值，塑造一个个网红记者品牌，还能反哺浙报，助推浙报实现自身超级大IP的塑造。
注释
①IP为intellectual property的缩写，指知识产权，即权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利。
参考文献
[1]信海光.“国家队”出阵如何重塑直播生态[N].人民日报，2017-02-27（5）.
[2]程阳蓓，唐梦霞，计晟捷.17位“网红”记者9小时网络直播[N].浙江日报，2016-11-09（3）.。