涂料战略分析报告
立邦品牌战略分析报告
立邦品牌战略分析报告一、学习目标：通过对立邦漆在中国市场畅销的分析讨论，我们认为这次的学习目标主要有以下几点：1. 能够针对报告题目全面搜集相关资料信息，提高自身资料搜集能力；2.能够做到从具体详细的资料中简明扼要的概括总结出关键问题；3.能够在案例讨论中充分运用课程基本原理和延伸知识，具体分析立邦漆案例涉及的原理，做到学以致用；4.在报告的撰写方面做到条理清晰，逻辑清楚，报告详细、完整；5.力求组内每个成员都参与到案例的分析讨论中，鼓励与众不同的新思维新想法；6.队员能够良好合作，并顺利完成讨论及报告。
二、引出问题立邦涂料（立邦漆）Nippon Paint ，起源于日本的世界知名涂料公司。
它是世界着名的涂料制造商，成立于1883年，已有超过100年的历史，是世界上最早的涂料公司之一。
自1883年创建以来，经历了百余年的不断进取求新，现已发展成为全球重要的汽车漆供应商及最大的建筑装饰漆供应商之一，其产销量在亚太地区始终稳居首位，在全球化工行业名列前十名。
立邦的国际网络已遍及亚洲、欧洲以及美洲十几个国家及地区。
作为全球少数几个能够提供全部涂料产品的厂商，其高质量的产品更是赢得了全球用户的信任和赞许。
1992年，当时在日本排名第五的立邦进入中国，而近年来立邦在全球涂料厂家的排名一直名列前茅，并且成为了国内涂料行业的领导者。
立邦相比其他一些知名品牌如多乐士、华润等更加成熟，具有更卓越的抗裂防潮防霉性能，其外观也相对更加美观时尚，总体而言立邦更加适合中国消费者需要。
那么，从立邦进入中国市场至今，中国消费者是怎样把立邦这个日本的“王老五”推上中国市场的龙头宝座，并推上亚洲的第一位置的呢？立邦是怎样捕获中国消费者的心呢？立邦品牌在中国的知名度为何远远高于其他同类产品？立邦又为它的品牌战略做了哪些努力呢？三、案例陈述及阅读引导1992年，立邦漆依靠广告的大炮轰开了中国市场，并迅速占领中国市场的制高点，成为国内涂料行业乳胶漆的代名词，并且无可争议地成为全国涂料行业第一品牌很多年。
建筑涂料行业市场需求预测与投资战略规划分析
近年来，中国涂料产业在下游产业的推动下日益壮大，而作为其中一个分支的建筑涂料，也得到了长足的发展。
统计数据显示，2011年中国建筑涂料总计产量约351.82万吨，同比增长30%以上。
由此可见，中国建筑涂料产业虽然经历了2008年全球性金融危机的影响、原材料价格上涨及央行加息带来的压力，但其发展势头依然不减，且还保持着较高的增长率。
在行业政策的引导和市场的拉动下，我国建筑装修业将进入新的发展时期，建筑涂料的需求会持续增加，行业市场发展潜力巨大。
另外，正在兴起的新农村建设也极大地刺激了各类建筑涂料的推广应用。
由此推断，中国的建筑业至少还有10余年的稳定发展期，也将是国内建筑涂料生产企业高速发展的10年。
《2013-2017年中国建筑涂料行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》利用前瞻资讯长期对建筑涂料行业市场跟踪搜集的一手市场数据，采用国际先进的科学分析模型，全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析体系。
报告主要分析了中国建筑涂料行业的界定与原材料市场；建筑涂料行业当前的市场环境与企业竞争力；建筑涂料行业的发展现状；建筑涂料行业的竞争格局、竞争趋势；建筑涂料市场的领先企业经营状况；建筑涂料主要细分产品市场发展状况；建筑涂料行业的投资与前景预测；同时，佐之以全行业近5年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个建筑涂料行业的市场走向和发展趋势。
本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。
报告根据建筑涂料行业的发展轨迹及多年的实践经验，对建筑涂料行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测。
是建筑涂料生产企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解建筑涂料行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。
也是业内第一份对建筑涂料行业上下游产业链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。
本报告将帮助建筑涂料生产企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解建筑涂料行业当前最新发展动向，及早发现建筑涂料行业市场的空白点、机会点、增长点和盈利点……，前瞻性的把握建筑涂料行业未被满足的市场需求和趋势，形成企业良好的可持续发展优势，有效规避建筑涂料行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
2024年隔热涂料市场分析报告
2024年隔热涂料市场分析报告1. 引言本报告旨在对隔热涂料市场进行全面分析，并根据市场趋势和发展前景，提供战略建议和市场预测。
隔热涂料作为一种新型的建筑材料，具有良好的隔热性能和环保特点，近年来在建筑行业受到越来越多的关注和应用。
2. 市场概述隔热涂料市场是指隔热涂料在不同行业中的应用和需求状况。
隔热涂料的主要应用领域包括建筑、汽车、航空航天和工业设备等。
随着环保意识的不断提高和对能源消耗的关注，对隔热涂料的需求呈现增长趋势。
3. 市场驱动因素3.1 环保需求随着全球环境问题的日益严重，各国纷纷加强环境保护力度，对建筑材料的要求也越来越高。
隔热涂料具有较高的环保性能，可以减少能源消耗和温室气体排放，因此受到环保需求的推动。
3.2 能效要求在能源紧缺的情况下，提高建筑和工业设备的能源利用效率至关重要。
隔热涂料可以有效降低建筑物的能耗，提高能源利用效率，因此受到能效要求的驱动。
3.3 建筑行业发展建筑行业是隔热涂料市场的主要消费领域。
随着城市化进程的加快和建筑业的快速发展，对隔热涂料的需求也在不断增加。
尤其是在炎热地区和冷冻地区，隔热涂料具有很大的市场潜力。
4. 市场挑战和机遇4.1 市场竞争激烈隔热涂料市场竞争激烈，已有多家知名企业涉足该领域并推出各种产品。
新进入市场的企业面临着竞争压力和市场份额的争夺。
4.2 技术难题隔热涂料的研发和生产需要较高的技术和设备，技术难度较大。
企业需要不断提升自身的研发能力和技术水平，以应对市场竞争。
4.3 市场前景广阔隔热涂料市场前景广阔。
随着能源问题和环保意识的不断提高，隔热涂料有望在建筑、汽车和工业设备等领域得到更广泛的应用。
5. 市场预测根据对市场趋势和市场驱动因素的分析，预测未来隔热涂料市场将保持较高的增长速度。
建议企业加大技术研发力度，提高产品性能和品质，并注重市场营销和品牌建设，以有效抢占市场份额。
6. 结论隔热涂料市场具有较高的潜力和发展前景。
企业应加强技术研发，提高产品性能和品质，同时加大市场推广力度，抢占市场份额。
2022年我国涂料行业发展现状及趋势分析
2022年我国涂料行业发展现状及趋势分析据记者了解：在最近十几年的进展过程中，我国涂料年产量从1996年的120.89万吨增长到了2022年的1271.875万吨，其产量增长率达到了10倍，一跃而位居于全球涂料生产大国的位置。
但是我们却始终没有坐上涂料强国这把交椅，这是受制于许多因素的影响，如目前我国涂料市场的格局不合理，除了格局因素之外，产品不合格、假冒涂料横行等问题也是其中一个主要因素，这其中也涉及到许多像嘉宝莉、多乐士这样的大中型涂料企业。
现对2022年我国涂料行业分析如下：另外，在国内涂料市场进展的同时，许多的外资涂料企业也随之进入了国内涂料，民族涂料的生存地位受到了严峻的威逼，然而面对这种状况，国内的涂料企业仍是各自为战，不懂得相互协作，如不进行资源整合，国内涂料市场将会被外资涂料品牌所抢占，民族涂料品牌也将退出这个舞台而成为历史。
涂料行业洗牌可以进行资源合理利用，我们只有把拳头握紧了打出去才有劲，国内涂料企业只有团结起来，才能在国内涂料市场上占有肯定的地位，才能在国内涂料市场中拥有话语权，才能打造具有中国特色的民族涂料品牌，才能为实现中国梦贡献出自己的力气。
在这个涂料行业的“红海”中，想要避开不被国外涂料企业所合并，想要占据涂料市场，就必需要有壮士断臂的决心。
涂料行业的资源整合可以让我国的涂料产业更为强大，资源整合的作用也是不言而喻。
而且许多人或许没有想到，在进行涂料行业资源整合的同时，许多的中小型涂料企业或许被收购，或许会倒闭，这现象在商务搜寻上表现明朗。
然而随着目前我国涂料行业自动化生产流程的不断完善，对于技术人员的要求也越来越高，当资源整合后，将会有大部分的一线工人面临着失业的问题。
2022年我国镇城失业率达4.1%，而据知情人透漏，实际失业率是公布数据的5倍。
然而涂料行业的资源整合，也势必会“助长”失业率的增长之风，增加社会的就业负担，从这方面来看，涂料行业的资源整合对于社会的整体进展来说也未必是件好事。
立邦涂料(中国)市场营销策略研究
的价值观相统一的价值体系。
进行企业的公益营销，正是为了通过结合企业的品牌特质，以供正面的形象迎合消费者的价值观，从而达到企业营销的目的。
2.拓展新媒体宣传渠道，提升企业影响力将新媒体软文宣传与短视频平台宣传等新的宣传方式作用到企业公益营销中来，对于拓展企业公益营销的宣传渠道，进而提高企业自身的影响力是很有必要的。
这些创新可以让企业的公益营销在为更多人认可的同时，有效避免企业公益营销宣传的同质化，使得企业的公益行为能够被更多的社会群体所铭记，进而取得更好的宣传效果，更加有效地提升企业的影响力。
3.借助大数据技术，构建公益营销平台运用大数据技术对于与营销的相关数据进行分析，对于搭建公益营销的平台来说是很有必要的。
大数据分析可以提高公益营销的科学性和准确性，指导公益营销可以有针对性地针对某一群体进行。
这样做对公益营销的价值观树立以及找到目标宣传群体，进行有效的宣传是十分有好处的。
4.构建公益营销O2O 模式，提升品牌公益营销的参与性与互动性对于公益营销来说，建立起新的模式是必不可少的。
O2O 模式作为一种在电商领域已经广泛采用的形式，也可以运用到公益营销上来，使得公益营销方式更符合当下人们的生活特点，进而达到更好的传播效果。
在这一模式下，通过网络平台与用户的不断互动，可以有效地提升品牌公益营销的参与感，使得消费者能够更深入地体会到企业的文化内涵，进而影响消费者的选择倾向。
五、结束语综上所述，在“互联网+”的大环境之下，对于企业来说，公益营销越来越成为必备的营销对策。
企业通过公益营销的选择，并对其进行有效实施，来为企业尽量地获取最大的经济效益以及所处的社会效益。
只有这样才能够得到周围社会环境的认可与支持，真正达到与社会各界一起实现互利共赢。
参考文献:[1]菲利普·科特勒,南希·李著.企业的社会责任:通过公益事业拓展更多的商业机会[M].机械工业出版社,2006.[2]马进军，陈宿斌.快消品品牌知识对品牌态度及购买意愿的影响[J].商业经济研究,2007(10).[3]郑喆，张潮.新媒体环境下企业公益营销目标及定位策略[J].现代营销,2020(4).[4]袁擎.互联网+背景下企业公益营销的创新策略[J].大众投资指南,2019(6).[5]申笑梅，王荣华.企业公益营销的可持续发展研究———以蚂蚁森林为例[J].市场周刊,2018(8).[6]王丁玲,梁升希.论公益营销与珠海旅游企业品牌竞争力[J].现代商贸工业,2015(5).作者简介：钱芳（1977-），女，广东广州市人，博士，现任教于广州华商学院传播与传媒学院广告学系，讲师立邦涂料（中国）市场营销策略研究■谷彦琼河北经贸大学摘要：随着人们对建筑类产品需求的加大，涂料作为建筑产品中需求较大的一个品类，其消费水平的高低将直接影响我国经济的发展水平。
中国阴极电泳涂料行业市场前瞻与投资战略规划分析报告
阴极电泳涂料行业分析报告阴极电泳涂料行业发展前景及规模分析_智研瞻产业研究院阴极电泳涂料，阴极电泳涂料行业分析报告，阴极电泳涂料市场规模，阴极电泳涂料行业发展前景相关报告：《中国阴极电泳涂料行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》阴极电泳涂料又称阴极电泳漆，是继阳极电泳涂料之后发展起来的一种新型涂料。
它是以水溶性(或水乳液)树脂为成膜基材，利用颗粒表面的电荷特性，通过电泳方法涂覆的涂料。
它是一种低污染、环保的新型涂料，对金属表面具有良好的保护和防腐效果。
阴极电泳涂料具有镀层平整、耐水性和耐化学性优异的特点，在涂料行业中易于实现机械化和自动化。
适用于形状、边、角、孔复杂的工件喷涂。
已广泛应用于汽车车身、车架、零部件、轻工业产品、机械产品、各类钢件等具有高防腐性能的金属表面不可缺少的涂料。
阴极电泳涂料有很多种。
目前应用的主要有:以双酚A环氧树脂和有机胺加合物为基材的环氧阴极电泳涂料;基于丙烯酸酯共聚物和多胺酯阴极电泳涂料的阴极电泳涂料。
环氧型阴极电泳涂料采用有机胺改性环氧树脂，采用全封闭聚异氰酸酯预聚物或三聚氰胺甲醛树脂、六聚甲氧基甲基三聚氰胺作为固化剂。
两者是通过机械混合得到的。
产品特点图表：阴极电泳涂料产品特点资料来源：智研瞻产业研究院整理阴极电泳涂料的技术标准状况绿色设计产品作为生态文明社会的重要组成部分，是建立生态型消费模式的基础。
目前，国内生态型阴极电泳涂料的技术标准还不完善。
因此，有必要开展生态型产品的评价和标准化工作，制定与国际接轨的高水平阴极电泳涂料评价技术标准，通过评价标准的论证和应用，不断提高阴极电泳涂料的绿色设计水平。
从而为生态文明建设提供评价技术、评价标准等基础支撑。
绿色设计电泳涂料产品的开发和应用，应以产品的绿色设计理念为指导，降低产品资源的能源消耗强度和环境负荷，最大限度地利用先进的绿色技术和管理措施，从原材料、生产、废弃物、回收利用等方面减少对人体健康和环境的危害，减少或消除原材料、产品、副产品;溶剂试剂和助剂的生产和使用可以实现高效、低毒、无公害或少污染的阴极电泳涂料产品和工艺，同时也便于建立高效的回收再利用体系。
2022年行业分析报告我国涂料行业市场分析：产能过剩时代为何还要扩张产能
我国涂料行业市场分析：产能过剩时代为何还要扩张产能据国家统计局统计，2022年涂料总产量1718万吨，相比2022年中国涂料总产量的1648.188万吨，产量增长4.2%，销售额增长7.1%，利润增长10.9%。
各项数据虽都有所上升，但这个仅有1位数增长速度的数字，已经间接表明白涂料行业在多年的高速进展后进入了增速放缓阶段。
事实上，自进入2022年，在房地产高库存、供应侧改革、“二孩政策”全面放开和重涂市场等多重因素夹击下，涂料市场已然严峻。
在这样严峻的形式下，部分涂料企业选择保守经营，在多方面削减开支，以求度过市场难关。
与此同时，部分企业逆势而上，斥巨资扩张产能，以赢得更大的市场。
比如：9月份就有4家企业斥巨资扩张产能：1、展辰涂料将在上海工厂实施5万吨扩建项目9月26日消息，上海展辰涂料有限公司打算，将对其位于上海市青浦工业园区崧泽大道的工厂进行扩建。
本项目方案投资1500万元，利用现有的空置的水性车间增加水性生产设备，新增水性涂料产能2.85万吨/年，加上已经建成投产的醇酸树脂、油性涂料和固化剂的产能共2.15万吨/年，项目总扩增规模50000t/a。
项目建成后，上海展辰涂料有限公司总产能将达到5.7万吨/年，包括醇酸树脂7000吨/年、油性涂料1.6万吨/年、水性漆3万吨/年、固化剂4000吨/年。
2、科顺拟投资5000万在渭南设立子公司进一步提高产能9月12日，新三板挂牌企业科顺防水（833761）发布对外投资公告称：公司拟设立全资子公司渭南科顺新型材料有限公司，注册地为陕西省渭南市蒲城县高新技术产业开发区，注册资本为人民币50，000，000.00元。
公告称，本次投资是从公司将来进展战略的角度作出的决策，符合公司进展规划。
本次投资可进一步提高公司生产产能，优化公司产能布局，保障公司收入快速稳定增长，提升公司的综合实力和核心竞争力。
从长期来看，对公司财务状况和经营成果均具有乐观意义。
3、鸿昌涂料公司韶关基地主体工程建设顺当封顶9月9日，鸿昌涂料公司韶关基地（韶关市鸿骏涂料有限公司）传来捷报，在项目团队的努力下，攻克建设技术难关，顺当完成主体工程建设、如期封顶，并进入外墙装修阶段，初步估量，外墙装修工程将在本年底完工。
环氧地坪面漆市场分析报告
环氧地坪面漆市场分析报告1.引言1.1 概述环氧地坪面漆是一种常用的工业涂料，广泛应用于工业厂房、仓储场所、车间地面等环境。
随着工业化进程的加快，环氧地坪面漆市场需求不断增加，市场潜力巨大。
本报告将对环氧地坪面漆市场进行深入分析，以期为相关行业提供有价值的市场参考。
1.2文章结构文章结构部分的内容:本报告分为引言、正文和结论三个部分。
在引言部分，将对环氧地坪面漆市场进行概述，介绍文章结构和目的，并对研究结果进行总结。
在正文部分，将分析环氧地坪面漆市场的概况、需求情况和竞争格局。
在结论部分，将展望市场的发展趋势，提出建议，并对研究结果进行总结。
1.3 目的目的部分的内容:本报告旨在对环氧地坪面漆市场进行全面分析，以了解市场概况、需求情况和竞争格局。
通过对市场发展趋势的展望，提出相关建议，帮助企业更好地把握市场机遇，制定合理的营销策略和发展规划。
最终目的是为行业相关企业和投资者提供可靠的市场参考，促进环氧地坪面漆市场的健康发展。
1.4 总结：通过对环氧地坪面漆市场的深度分析，我们可以看到该市场呈现出蓬勃发展的趋势。
随着人们对于环境保护和装饰美化的需求不断增加，环氧地坪面漆市场的潜力巨大。
同时，市场竞争格局也日益趋于激烈，各大企业需要加大技术创新和产品优化的力度，以在激烈的竞争中立于不败之地。
在未来的发展趋势展望中，环氧地坪面漆市场有望迎来更多的机遇和挑战。
我们认为，市场将会向着环保、高性能、多功能化等方向发展，同时也需要企业在品牌建设、渠道拓展等方面加强投入。
最后，我们也为环氧地坪面漆市场的未来发展提出了一些建议，希望能对市场参与者有所帮助。
总的来说，本次市场分析报告为环氧地坪面漆行业提供了全面的概况和市场动态分析，同时也为参与者未来的市场决策和战略规划提供了有力的参考。
希望本报告能够为该行业的发展做出一定的贡献，激励更多的企业参与到这个具有挑战和机遇的市场中来。
2.正文2.1 环氧地坪面漆市场概况环氧地坪面漆是一种高强度、耐磨、防尘、易清洁的地坪涂料，受到建筑、工业、商业等领域的广泛应用。
防火涂料市场分析报告
防火涂料市场分析报告1.引言1.1 概述防火涂料是一种具有阻燃、耐高温和耐火灾能力的特殊涂料，广泛应用于建筑、船舶、汽车、电力设施等领域。
随着对建筑和设施防火安全要求的提高，防火涂料市场逐渐受到关注并迅速发展。
本报告旨在对防火涂料市场进行全面分析，包括市场概况、发展趋势、主要产品及应用领域，以及市场前景展望、竞争格局分析和发展建议，为相关行业提供参考。
1.2 文章结构文章结构部分内容：本文主要分为引言、正文和结论三个部分。
引言部分主要包括概述、文章结构、目的和总结四个小节。
在概述部分，将简要介绍防火涂料市场的重要性和发展趋势。
文章结构部分将对整篇文章的结构进行介绍，引导读者对整个报告有一个清晰的认识。
目的部分将说明本报告的撰写目的和意义，为读者提供一个明确的阅读方向。
总结部分将对整篇文章进行概括性的总结，为读者提供一个整体的把握。
正文部分分为防火涂料市场概况、防火涂料市场发展趋势和防火涂料市场主要产品及应用领域三个小节。
在防火涂料市场概况部分将详细介绍防火涂料市场的整体情况和规模，为读者提供一个全面的了解。
在防火涂料市场发展趋势部分将分析市场的发展趋势和影响因素，为读者提供对未来的展望。
在防火涂料市场主要产品及应用领域部分将详细介绍防火涂料市场的主要产品和应用领域，为读者提供详尽的信息。
结论部分主要包括市场前景展望、防火涂料市场竞争格局分析和发展建议三个小节。
在市场前景展望部分将对市场未来的发展做出展望，为读者提供对未来发展的预期。
在防火涂料市场竞争格局分析部分将对市场的竞争格局进行分析，为读者提供对市场竞争情况的了解。
在发展建议部分将对市场发展提出建设性的建议，为相关参与者提供参考。
1.3 目的：本报告的主要目的是对防火涂料市场进行全面深入的分析，包括市场概况、发展趋势、主要产品及应用领域等方面的调查和研究。
通过该报告，我们希望能够帮助相关行业人士更好地了解防火涂料市场的现状和未来发展趋势，为企业制定发展战略提供参考。
2024-2030年中国涂料行业市场发展现状及发展趋势与投资前景预测研究报告
中国涂料行业重点企业发展情况分析
1 1. 规模和影响力
重点企业占据市场份额，对行业发展具有重要影响力。
3 3. 品牌知名度和市场竞争力
重点企业拥有知名品牌，在市场竞争中具有优势。
2 2. 技术实力和创新能力
重点企业拥有核心技术和研发团队，推动行业技术进步。
4 4. 发展战略和未来规划
重点企业制定发展战略，积极应对行业挑战，谋求持续发 展。
京津冀地区
京津冀地区是重要的经济中心和交通枢纽 ，涂料市场规模巨大，市场竞争激烈。
中国涂料行业政策法规及监管要求分析
环境保护
安全生产
国家出台了严格的环境保护法规，对涂料生产、 涂料生产过程可能涉及易燃易爆物质，因此安全
使用和废弃物处理提出了严格要求。
生产至关重要，要严格遵守相关安全法规。
产品质量
法规标准
投资趋势
涂料行业投资热度持续升温，聚焦于环保 涂料、高端涂料和特种涂料等领域。
中国涂料行业未来发展战略规划建议
科技创新
加强研发投入，提升产品科技含量。研发环保、节能、高效的新 型涂料产品，满足市场多元化需求。推动数字化转型，应用人工 智能、大数据等技术，提高生产效率和管理水平。
市场拓展
积极开拓海外市场，扩大出口规模。注重品牌建设，提升产品知 名度和竞争力。深耕细分市场，提供个性化定制服务，满足客户 多样化需求。
2024-2030年中国涂 料行业市场发展现状 及发展趋势与投资前 景预测研究
本研究报告深入分析了中国涂料行业的现状、发展趋势、投资前景，并对未 来几年行业发展做出预测。
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中国涂料行业发展概况
发展历程
中国涂料行业起步较晚，发展迅速，经历了从初级到高级的转变 。
印铁涂料市场分析报告
印铁涂料市场分析报告1.引言1.1 概述印铁涂料是一种专门用于处理和保护印铁表面的涂料，它可以有效地防止铁的氧化和腐蚀，延长印铁制品的使用寿命。
随着工业化进程的加快和人们对产品质量要求的提高，印铁涂料市场也逐渐呈现出蓬勃发展的态势。
本报告旨在对印铁涂料市场进行深入分析和研究，以期为相关行业提供可靠的市场参考。
1.2 文章结构文章结构部分本文主要分为引言、正文和结论三个部分。
引言部分包括概述、文章结构、目的和总结四个方面，主要介绍了印铁涂料市场的背景和意义，以及本文的研究目的和结构安排。
正文部分主要包括印铁涂料市场概况、印铁涂料市场需求分析和印铁涂料市场竞争格局三个部分，对印铁涂料市场的现状和市场需求进行分析，以及对竞争格局进行全面深入的探讨。
结论部分分为印铁涂料市场发展趋势、印铁涂料市场前景展望和结论总结三个方面，总结了印铁涂料市场的发展趋势和市场前景，以及对整个报告进行了总结和提出了建议。
1.3 目的本报告的目的是对印铁涂料市场进行全面分析，包括市场概况、需求分析和竞争格局等方面，以便于了解市场现状和趋势，为相关企业和投资者提供决策参考。
我们将通过对市场的深入调研和分析，揭示市场发展趋势，并展望未来市场前景，为相关行业提供战略指导和市场预测。
希望通过本报告，能够为读者提供对印铁涂料市场的深入了解，并引导市场参与者进行合理的战略规划和发展布局。
1.4 总结在本报告中，我们对印铁涂料市场进行了全面的分析和研究。
通过对市场概况、需求分析和竞争格局的深入分析，我们可以清晰地看到印铁涂料市场的发展现状和面临的挑战。
同时，我们也对市场的发展趋势和前景进行了展望，为相关企业和投资者提供了重要的参考信息。
总的来说，印铁涂料市场具有巨大的发展潜力，但也面临着一些挑战和竞争压力。
在未来的发展中，行业相关企业需要不断创新和提高产品品质，以适应市场的变化和客户需求的变化。
同时，政府相关政策的支持和行业协会的规范也将对市场的稳定发展起到重要作用。
涂料行业分析报告
涂料行业分析报告1. 引言涂料是一种广泛应用于建筑、汽车、工业设备等领域的材料，具有保护、装饰和改善物体表面性能的功能。
本文将对涂料行业进行分析，包括市场规模、竞争格局、行业趋势等方面的内容。
2. 市场规模分析2.1 全球涂料市场根据市场研究报告，全球涂料市场规模持续增长。
涂料是各个行业的重要原材料，对于建筑、汽车、工业设备等领域的需求稳定增长，推动了涂料市场的发展。
2.2 中国涂料市场中国是世界上最大的涂料市场，其规模不断扩大。
随着国内经济的发展和人民生活水平的提高，对于建筑、家居装饰等方面的需求增加，进一步推动了中国涂料市场的增长。
3. 竞争格局分析3.1 全球涂料市场竞争格局全球涂料市场竞争激烈，主要涂料企业之间存在较大的竞争压力。
国际知名涂料企业如阿克苏诺贝尔、PPG工业等在全球范围内具有较高的市场份额和品牌影响力。
3.2 中国涂料市场竞争格局中国涂料市场竞争同样激烈，涂料企业之间的竞争主要集中在产品质量、价格、服务等方面。
一些国内知名的涂料企业如立邦、海螺水泥等在中国市场具有较高的市场份额。
4. 行业趋势分析4.1 绿色环保涂料的发展随着环保意识的提高，绿色环保涂料在市场上的需求不断增加。
绿色环保涂料具有低VOC、无毒无味等特点，符合当代社会的环保要求，未来将成为涂料行业的发展趋势。
4.2 智能化涂料生产随着科技的进步和人工智能技术的应用，智能化涂料生产逐渐成为行业的趋势。
智能化生产线能够提高生产效率、减少资源浪费，提高产品质量和一致性，将对涂料行业的发展产生积极的影响。
5. 总结本文对涂料行业进行了市场规模、竞争格局和行业趋势的分析。
全球涂料市场规模持续增长，中国涂料市场成为全球最大市场之一。
涂料行业竞争激烈，绿色环保涂料和智能化涂料生产成为未来发展的重要趋势。
这一分析将有助于涂料企业了解市场动态，制定相应的发展战略。
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内部环境分析之劣势
产品的基料类型单一 销售网络过于集中，主要在江 浙一带 研发能力薄弱 竞争缺乏后劲
四、SWOT分析矩阵
机会 WO战略：防卫战略 劣势 SO战略：大胆发展 优势
WT战略：退出性战略 威胁
ST战略：分散战略
SO:大胆发展战略
加大品牌宣传 大力进行品牌塑造，使得Wallife（美莱）在涂料领域具 有一定知名度，力争占据民族品牌的空白。 品牌宣传应着重传化和环保两个特点。 2. 突出销售服务体系，建设强有力的销售网络 涂料公司应力争完善产品的售后服务，把“诚信、务实、 创新、发展”的品质带给每一个消费者。 销售网络的建设和售后服务的完善应与各级代理商和批 发商进行紧密合作。 稳固目标区域中的批发商，同时视生产能力尽量扩大目 标区域。
市场互动模型（2）
买方
中间商 目前建材产品的营销渠道几乎都依靠经销商这一单 一的渠道，产品的出路完全依靠经销商。而经销商为了营 利相互压价，导致了市场竞争的无序。 终端客户 终端客户包括日常的使用者，建筑物中居住，办工 的人群。在市场日趋饱和的情况下，环境保护形成世界潮 流，终端客户对涂料销售量的影响也是巨大的。涂料新产 品、新功能的研究和开发成为国际涂料生产企业吸引终端 客户的“法宝”
1、发挥品牌效应
利用“传化”品牌强。
2、加强技术创新力度
通过拓展创新思维（客户），进行联合技术 研发，发展高品质涂料。 主要从两个途径：集团内技术联合 加强与高校科研力量的合作
战略方案优化（2）
3、扩大销售网络 除了经销商这一传统渠道之外，利用本土优 势广泛进行产品的市场跟踪和调查，加大 广告宣传力度，增强网络销售和工程销售。
内部职能活动分析（2）
营销职能
“产品＋技术＋质量＋服务”的整体营销策略，注重品牌宣 传：美莱“关爱健康，保护生态”。 营销模式：两条腿走路。 网络销售：已有日化先例，物流系统化 工程销售：相对零散，不确定，利润高
满意发展战略，实施“全程跟踪式”销售服务 在浙江、江苏、安徽、江西、福建等省建立了较完善的市 场网络，但可以看出销售网络过于集中，主要在江浙一带。
内部职能活动分析（3）
研究开发职能
与高校、科研所合作，进行技术引进。 公司研发人员学历多以本科、大中专为主，且经验 不足，因而科研能力比较薄弱，跟踪前沿技术能力 差。 创新氛围比较差。新品开发慢，老品改进也慢。 企业对研发不够重视。
外部环境分析之机会
中国涂料行业稳步发展（建筑业持续增 长、西部大开发、2008年奥运会）
市场互动模型（3）
潜在进入者
低 退 出 障 碍 低 进入障碍 高 建筑涂料行业 进入退出壁垒
稳定低收益 风险低收益
稳定高收益 风险高收益
高
建筑涂料行业是显著的进入壁垒低、退出壁垒 高的行业，因此潜在的进入者很多。
市场互动模型（4）
同行业竞争者
中国的涂料生产商约有8000家，绝大部分产品没有明确 的细分定位，产品适用面广。 占有绝对优势的外资企业将抢占大中城市领域内的高档 市场，而规模较小、集中度低的内资中小企业只能占领 广大农村等欠发达地区的细分市场。 外资品牌企业的商机不断，而内资企业可能因中低档产 品供应过剩、竞争过于激烈而使发展“雪上加霜”。在 外资的冲击下，国内涂料企业有可能成为外商产品的加 工企业，而兼并、重组、收购将可能成为下一步涂料市 场的“重头戏”。
ST：分散战略（续）
发展中高档产品系列，尽量扩大生产规模 增强资金投入 提高生产能力 扩大生产规模 3. 充分利用绩效管理体系和优秀的企业文化 公司应积极依托传化管理优势，留住优秀的 科研人才
2.
WO：防卫战略
1.
从中、低档产品向中、高档产品转型
围绕绿色环保主题，发展高耐候性、高耐污性、 高保色性、低VOC环保型和低毒性的高性能涂 料。
1.
SO：大胆发展战略（续）
以高品质涂料为产品发展重点，与集团内其他化工 公司进行联合技术研发，发展集团技术优势 大力发挥集团优势，进行集团内技术联盟（如与传化集 团华洋公司联合进行精细化工的研发）； 加大与国内尤其是周边地区科研机构的合作，如临近的 浙江大学； 加强与德国技术的合作。对内部的研发队伍，则注重产 品的创新。 4. 并购有潜力的小型涂料公司 依靠集团公司雄厚的实力，兼并是扩大生产能力和增强 企业影响力的良好途径。
2002年市场份额
产业规制及政策环境
近年来，我国涂料工业面对的政策环境也发生 了重大变化，国家一系列与涂料工业发展有关 的政策和法律、法规、标准相继出台，如《质 量法》、《标准法》、《计量法》、《化工进 口商品检验法》以及实行产品质量市场准入制 度等，保证了涂料工业健康有序地发展。
建筑涂料产业必须坚持走可持续发展之路。因 此，节约能源和资源、减少污染、提高性能应 该是建筑涂料可持续发展的基本理念。
4、产品开发重心转移策略 考虑需求的变化，不妨围绕环保概念，从中、 低档产品转向中、高档产品的生产。
战略方案优化（3）
5、人力资源整合 向外招聘若干有经验的技术工程师和销售员； 采用更富有竞争力的激励考评及薪酬体系。
回顾传化集团战略
产品的基料类型单一。
组织文化分析（1）
传化思想理念：做有社会责任感的企业，做 有社会责任感的传化人。（非常强调责任意 识） 传化经营理念：以顾客为中心，追求质量最 高点，成本最低点。 传化文化内涵：诚信、务实、创新、发展。 （以社会责任感为基础)
组织文化分析（2）
传化追求：健康发展，永续经营，与社会共 同进步。（“关爱健康、保护生态”尤其体 现在绿色环保涂料上）。
传化集团涂料 公司战略分析
分析框架
外部环 境分析 发现机会 和威胁
SWOT 战略 分析
企 业 简 介
内部环 境分析
识别优势 和劣势
战 略 制 定
一、企业简介：传化集团
创建于1986年10月 四大产业：精细化工、日用化工、高科技农业、物流与商贸 资本运营与实业经营互动发展
企业简介：涂料公司
1998年集团投资3亿 多元建设传化科技工 业园；
市场需求环境及面临的机遇
我国涂料人均消费量２千克，大大低于工业发达国家 水平，市场发展空间十分巨大。 我国目前建筑装修业市场的涂料需求以每年25%的速 度递增。如今我国建筑涂料在外墙装饰中应用率还不 到10%，而在欧美等发达国家，建筑外墙采用高级涂 料装饰的已占到了90%。 市场总的发展态势是：总量供大于求，中低档产品过 剩，部分高档产品供应不足，需求呈多层次、多元化 发展态势，专用漆比重进一步增加。 从发展趋势看，建筑涂料将向环保型、低毒型方向发 展。
中国的经济一直稳步发展，而且有加快的趋势。2002 年中国GDP增长8%，居世界第一位。虽然中国经济目 前 正 面 临 SARS 、 伊 拉 克 战 争 等 多 种 因 素 的 影 响 ， 2003年后三个季度经济增长率会略有回调，但世界银 行仍相当看好中国经济，预计2003年经济增长率为 7.3%。
WT：退出性战略
1.
加强人力资源建设，以增强技术创新力量
建立有效的人才引进和人才利用机制，树立全员 技术创新意识； 与院校及科研机构建立联盟，共同研发新产品， 提升产品的技术含量和环保性能。
2.
开发新产品，实行利基战略
广泛进行市场调研，充分挖掘本地市场，配合有 力的销售网络。
五、战略方案优化（1）
2.
改进生产设备
设备能力的落后、保守和研发能力的薄弱直接导 致了生产能力的不饱和。可以依靠集团公司的 雄厚实力，大力改进硬件，建设大规模的生产 线。
WO：防卫战略（续）
3.
培养自身销售网络
进行市场跟踪和调查，避免过多依靠经销商 进一步发展网络销售和工程销售这两种渠道
4.
聘用经验丰富人员
向外招聘若干有经验的技术工程师和销售员， 解决年轻员工缺乏经验的瓶颈，同时培养 公司自己的技术人员和销售人员。
传化人素质要求：人格、品德、智慧、意志 。 （人格是首要因素）
传化人行动路线：思想－目标－思路－方法 －氛围－效率－效果。
内部职能活动分析（1）
管理职能：主要关于组织结构和人员的配备
总经理1
经理助理1
生产技术部32
网络销售部13
市场部5
工程销售部7
财务部2
办公室1
人员配置比较弱、年轻（公司发展瓶颈），处于成长 阶段。 对技术人员的重视程度比销售人员弱 。（生产技术部的32名 已包括研发人员）
3.
ST：分散战略
1. 多元化产品系列战略 大力发展具有高耐候性、高耐污性、高保色性、低VOC 环保型和低毒性的高性能涂料。 外墙涂料：高耐候性、高耐玷污性、高保色性和低毒性 的水乳性涂料 内墙涂料：绿色涂料，包括水性涂料系列、绿色环保型 和抗菌型内墙乳胶漆等 防水涂料：硅橡胶防水涂料、聚氨酯防水涂料、水性 PVC防水涂料、VAE防水涂料、氯丁胶沥青防水涂 料等 功能性涂料：隔热保温涂料、防晒涂料、防蚊蝇涂料、 防霉杀菌涂料和隔音涂料等。
市场互动模型
六种竞争力量模型
供方
上游生产商、石油公 司文档顶端、员工、 股东、科研机构
潜在进入者
同行业竞争者
替代品
互补品
跨国化工企 业 国内同行
美莱
粉状涂料， 包装纸材料
房地产业、 宾馆、
买方
中间商：经销商、建筑商、 装修公司
终端客户
市场互动模型（1）
供方
国内涂料助剂公司 主要是开发、生产一些石化原料生产的二次或三次 加工产品，和各种表面活性剂和乳化剂等。没有形成较 为系列的产品，市场选择的余地较小，只能在一些特定 的场合下使用。 国外涂料助剂公司 国外涂料助剂公司大量涌入，不可避免地产生相互 之间的竞争，特别是在珠江三角洲和长江三角洲这两个 涂料生产比较集中的地区尤为突出。这种竞争在一定程 度上对于逐步降低进口助剂的价格、提高售前及售后服 务的质量比较有利。