中国户外广告的五大发展趋势
DM的概念好优势
第一部分DM概述1、DM简介DM广告又称直接邮寄广告，英文原文是direct Mail Advertising，DM是指派发为主不销售的广告印刷品，美国直邮及直销协会（ DM/MA ）对DM的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。
”而国家工商行政管理局1995年的出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）。
其实，DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。
DM与其他媒介的最大区别在于： DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是不是广告信息的真正受众。
DM广告的形式有广义和狭义之分，广义上包括信件、海报、图表、产品目录、折页、名片、订货单、日历、挂历、明信片、宣传册、折价券、家庭杂志、传单、请柬、销售手册、公司指南、立体卡片、小包装实物等。
狭义是指以派发为主不销售的广告印刷品，包括DM 报和DM杂志。
DM广告的发展历史可谓非常悠久，相传起源于几千年以前的古埃及。
公元前1000年，在古埃及首都散发的用芦苇纤维制作，内容为一个织布匠悬赏捉拿一个逃跑奴隶的“广告传单”，可以说是DM的雏形。
十七世纪开始，在西方国家工业化初期，缺乏成熟的现代广告媒介的情况下，DM就承担了推介产品和服务的主要手段，当时它的主要表现形式为“商业信函广告”。
20世纪初，随着作为主流媒体的影视、广播、报刊、杂志的兴起，DM广告逐渐被取代。
DM广告在西方国家的第二次发展是20世纪五十年代。
二战后，西方的市场营销领域获得了长足的发展。
随着产品市场逐渐向用户市场过渡，以及竞争水平的提高，在细分不同的目标市场的同时，产品生产者开始考虑满足不同客户群体的个性化需求，而开始注重产品差异性的开发。
城市户外广告管理现状及对策建议
以长期规划 代替短期 审批 。户外广告规 划必 须全面考虑 和了 解城 市的历史 渊源 、 文底蕴和发展 走向等要 素 ， 规划 ， 布局 ， 人 统一 合理 充分 运用户外 广告的形式 ， 对城市景观进行 再创造和再提升 ， 做到一区 特 色、 一街一 景观 、 一处一精品。有些 历史文化 名城 ， 历史悠久 ， 人文 荟萃 ， 名人辈 出 ， 文化底蕴 十分 丰厚 ， 为户外广告 的设 计提供 了取之 不 尽、 用之不竭的源泉。设 计人员应从中汲取营养 ， 品既体 现城市 特 使作 色和文 化内涵， 也能跟 上时代 发展 ， 集幽默 、 智慧 、 美学 、 化 、 象力 于 文 想 体， 使之融入城市景观 ． 延续城市文脉 ， 提升城市 品位。 二、 合理利用城 市空间资源。城 市空间是 城市 的公共 资源之一 ， 也 是 户外广告 主要 的载体 ， 必须予 以科 学规划 、 合理配 置和有效利用 ， 提 升城 市空间资源 的利用率 。可 以收取 有偿使用费 ， 推行 城市空 间有偿 使用 的理念 。公益 广告是弘扬中华美德 、 提高国民素质的重要手段 ， 是 照亮人们前行 的明灯 ， 合理 配比公 益广告 。应根据城市 的特点 ， 要 科学 布局 ， 证公益 广告在户 外广告 中的 比重 。同时 ， 保 提高公益 广告 的设 计、 设置水 准， 要在 打动人们情感 上下功夫 ， 在净化人们心灵上动脑筋 ， 在提升人们素质上做文章 ， 提倡潜移默化 ， 避免平铺直叙 、 笼统说教 。 三、 要加强对 户外 广告规划 和管理 人员 的管理 与培训 ， 使其掌握 户 外广 告管理 的基本 知识和要求 ， 习美学常识 ， 高审美 能力 。同时 ， 学 提 招聘 广告系毕业 的本科 生充实户 外广告规划和管理 队伍 ， 逐步改善 现 有人员结构 ， 提高广告规划和管理水平。 四、 对现有广告公 司的资质进行评 审认 定 ， 提高 准入 门槛 ， 规范 广 告市 场运行秩序 。对 于那些资质评 审不合格 的， 消其 设计和发布 资 取 格 。定期或不定期 进行 优秀户外 广告 评选活动 ， 组织 专家和专业人 士 评奖 。对获胜 的设计人员及其所在广告公 司给予一定 的精神 和物质奖 励， 树立行业典 范和样板 。更新 理念 ， 思维 ， 创新 提倡运用新技术 、 新工 艺、 新材料 ， 高户外 广告 的科技 含量， 提 倡导个性化 和多样化 ， 避免呆板 和单调 ， 在提升人们视觉享受水准的同时 ， 提升城市形象 。 五、 定期对现有 的户外广告设置情况进行全面 的检查和清理 ， 加大 对违规广告 的执法力度 。清除市 区、 区主次 干道 的过街龙 门 、 城 过街横 幅、 刀旗广告 ， 清除文物保 护单位 、 风景名胜 区域里 的商业广告 ， 清除粗
五大媒体的广告传播相关资料
五大媒体的广告传播相关资料广告传播是商业营销中重要的一环，而五大媒体包括电视、广播、互联网、报纸和杂志，是广告主们常用的传播渠道。
以下是关于五大媒体广告传播的相关资料。
1. 电视广告传播：电视是最具影响力的广告媒体之一。
它通过视觉和声音双重感官刺激，能够有效地吸引观众的注意力。
电视广告的播放时间、频次和时段都是影响广告传播效果的重要因素。
此外，电视广告还可以根据不同的受众群体选择不同的电视频道和节目，以提高广告的针对度。
2. 广播广告传播：广播媒体通过声音的传播方式，能够直接进入听众的大脑，起到了传达信息和塑造品牌形象的作用。
广播广告的特点是具有接触面广、听众数量大和成本较低的优势。
广播广告的时间点、频次以及音频内容的创意都对广告的传播效果产生重要影响。
3. 互联网广告传播：互联网是目前广告传播中最具活力的媒体之一。
互联网广告的形式多种多样，包括横幅广告、视频广告、搜索引擎广告等。
通过精准的广告定位技术，互联网广告可以更有效地将广告传达给目标受众。
此外，互联网广告还可以通过与社交媒体的结合，增强广告互动性和社会化传播效果。
4. 报纸广告传播：报纸广告在过去是主流的广告传播方式之一，虽然在数字化时代其影响力有所下降，但仍然拥有一定的品牌认知度和读者群体。
报纸广告的特点是具有可视性强、内容专业性和地域覆盖广的特点。
对于目标受众在一定地域范围内的宣传推广，报纸广告仍然是一个重要的选择。
5. 杂志广告传播：杂志广告的特点是针对特定的读者群体，具备高度的专业性和准确的定位度。
适合通过杂志广告进行特定品牌的推广，以吸引目标受众的注意力。
杂志广告通常具有较长的寿命，因此可以在读者多次阅读杂志时多次接触到广告信息。
综上所述，五大媒体各有其特点，广告主们可以根据目标受众和营销目标选择相应的广告传播渠道。
同时，灵活利用不同媒体之间的互补优势，进行整合传播，可以进一步提高广告传播效果。
继续写相关内容6. 社交媒体广告传播：随着社交媒体的迅速发展，社交媒体广告已经成为广告主们的热门选择。
广告市场调查报告6篇
广告市场调查报告6篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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浅析城市户外广告设置布局规划
城 市户 外 广 告 是 改 革 开 放 以 后 ， 告 、 速 发 展 起 来 的 一 支 广 快 生力军 ， 目前 已 成 为 仪 次 于 电 视 、 纸 的 第 ＿ 广 告 传 媒 。近 几 年 报 二大
来 ， 治 城 市 户 外 广 告 设 置 环 境 的 专 项 Ｔ 作 已 在 全 国 各 大 小 城 市 整 逐步展开 ， 以规 划 先 行 提 升 城 市 户 外 广 告 科 学 管 理 水 平 成 为 政 府 与行业的共识 。 户外 广 告 设 置 布 局 规 划 是 城 市 户 外 广 告 规 划 的 核 心 控 制 部 分 城 市 户 外 广 告 没置 规 划通 常 包 含 ： 制 要 素 、 术 标 准 和 管 理 控 技 体 系 的 规 划 三 部 分 。其 中 ， 制 要 素 规 划 主 要 足 对 户 外 广 告 没置 控 布 局 、 彩 、 料 、 明 、 全 等 要 素 的规 划 控 制 ； 术 标 准 规 划 是 色 材 照 安 技 提 相 关 技 术 规 范 ； 理 体 系 规 划 涉 及 规 划 的 实施 与管 理 等 内 容 。 管 本 文 研究 的 对 象 是 城 市 户 外 广 告 规 划 中 极 为 重 要 的 一 项 控 制 内 容。 二 、 响 户 外 广 告 设 置布 局 的 六 大 因素 影 影 响城 市 户 外 广 告 设 置 布 局 的 因 素 很 多 ， 人 通 过 对 城 市 户 本 外 广 告 管 理 丁作 的 实 践 总 结 和 交 流 思 考 ， 系统 比选 了 多 个 影 响 因 素 ， 终选 取 了 其 中具 有 广 泛 代 表 性 、 遍 影 响力 、 客 观 分 析 、 最 普 可 与 五大 问题 的 解 决 有 密 切 联 系 、 布 局 研 究 有 实 际 指 导 意 义 的六 大 对 影 响 因素 ， 它们 是 ： 会 、 济 、 社 经 自然 环 境 、 能 、 策 和 科 学 技 术 。 功 政 １ 会 历 史 因 素 ． 社 社 会 历 史 因素 包 括 城 市 的历 史 沿 革 和 文 化 特 征 、 市 的 精 神 城 文明建设 和精英群体 的户外广 告价 值观 、 城市人 口的组成 和大众 的 消 费行 为 等 内容 。它 们 直 接 影 响着 对一 座 城 市 、 个 街 区 、 条 一 一 道 路 、 幢 建 筑 等 是 否 要设 置 以 及 设 置 多 少 户外 广 告 的 判 定 。 一
中国广告业存在的问题及国际广告的发展趋势 2
中国广告业存在的问题及广告的发展趋势一、中国广告业发展现状中国的广告业个年轻的行业，与发达国家的广告业现状相比，仍显得相对滞后。
我国广告管理体制上的不完善，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白，本文就我国广告业现状及涉及到的经济问题、社会问题，面对的伦理道德问题进行简单的探讨。
中国广告业发展现状：广告是一个企业产品的外在形象，旨在宣传企业或者政府等的形象、产品或者服务。
如果国民对某个广告已经产生反感，那么他就不会去买这个企业的产品，这个企业就难以生存。
因此，广告对于企业的生存与发展十分重要。
我国的广告业与国外广告业相比，在广告理念、广告运作、广告效果上存在较大差距，尤其是缺乏专业人才。
随着合资广告公司数量的增加和外商独资广告公司的出现，广告行业的竞争不断加剧，我国中小广告公司将会受到冲击。
从2000 年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期到 2009 年，中国经济连续9年快速平稳运行，国民经济良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。
总体来看，经历了上世纪 80 年代的恢复期和 90 年代高速发展的成长期，2000 年以来中国广告业进入了高度成长的新时期，我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。
具体来说，中国广告业的发展现状如下：广告业在中国这片九百多万平方公里的沃土上早已生根发芽，并茁壮成长，在中国已经成为了一个新兴的产业，对国民经济的发展起着至关重要的作用。
中国是世界上人口最多的国家，全国上下总体消费需求量名列世界前茅，需求样式也较别国多。
人口多，需求多，市场大，这使得中国广告市场也有着巨大的发展空间。
目前，广告业虽然取得了较快的发展，但是中国的广告市场仍然存在着巨大的发展空间，这为中国广告业今后的继续发展提供了强有力的条件。
广告管理上，政府和相关协会和其他有关民间组织担当着中国广告业的管理者，履行着中国广告业的管理职能。
广告行业大现状及发展前景
广告行业的现状与发展前景系别：专业班级：姓名：指导教师：广告行业的现状与发展前景摘要：广告是随着市场经济的形成而生发起来的，以其鲜明的社会和文化性质，凭借着投资少、效益高的特点迅速成长为我国增长最快的行业之一。
本文主要讲了广告行业的现状与发展前景。
伴随广告业迅速发展的同时也凸现出许多的问题，首先，广告行业结构单一；其次，广告公司人才构成不合理。
这些问题一直制约着我国广告公司与国际化大广告公司相接轨，同时也制约着我国广告公司竞争力的提高。
未来广告业向竞争全球化、传播网络化、宣传柔性化的大趋势发展，这无形中对我国广告业带来巨大的挑战，同时又为我国广告行业的发展提供了难得的机遇。
机遇与挑战并存，相信未来我国的广告行业必定会呈现出遍地开花的大好局面。
关键词：广告行业，发展现状，发展前景1 前言什么是广告？简单地说，广告就是为了塑造品牌形象，突出产品自身的特点，引起消费者的购买欲望，所做的宣传。
如何判断广告是否有效，根本的标准就是: 有没有突出自身的品牌形象，将自身产品的特色凸显出来。
2广告的特点2.1 广告要有独创性广告要有独创性，可以从数学计算统计、漫画图案、情景模拟等方面入手，切不可大众化、无滋无味。
比如，墙体喷绘广告，画面细腻，色彩艳丽，图像逼真，视觉冲击力更强，实现了由卡通图案、简单文字到任意彩色图案的质的飞跃，它改变了以往墙体广告在人们心目中的低端印象，是墙体手绘的升级，是墙体广告发展史上的一次划时代的革命，同时也为广告客户提供了一种性价比极高的宣传方式。
2.2 广告语言的情趣性广告语言具有有情趣，多用亲切清新、朴实自然的语言，不能过于铺张华丽、自吹自擂。
比如说《水浒传》中“武松打虎”的故事，许多人都会想起那面迎风而起的幌子“三碗不过冈”，一方面说明了店铺酒力的强劲，另一方面也突出了店主人的人文关怀，这无疑是酒文化的一种写照。
[1]2.3 广告具有社会性及文化性广告的社会性主要是讲广告的社会反馈作用。
智慧树知到《创业营销创业新手营销实战指南》章节测试答案
智慧树知到《创业营销创业新手营销实战指南》章节测试答案第一章1、创业者在创业初期面临的最大困境是生存问题，因此不需要掌握营销技能。
A:对B:错答案: 错2、天津工业大学管理学院姚飞教授认为“想成为创业家，找市长不如找市场”。
A:对B:错答案: 对3、在营销学里，需要、欲望和需求是含义相同的概念，可以混用。
A:对B:错答案: 错4、下列关于一般营销与创业营销的区别，哪些是正确的？A:从创业资源视角看，一般营销预算较多，且主要靠品牌进行营销，而创业营销预算较少或者根本没有预算，主要靠创业者信誉进行营销。
B:从创业机会视角看，一般营销有确定的边界，面对相对稳定的市场，而创业营销面对的是变化不确定的市场，时常通过互联网进行跨界营销。
C:从本质上看，一般营销是有规律的，而创业营销则是没有规律的，完全凭创业者的感觉进行营销。
D:从创业团队视角看，一般营销是集权式营销，靠营销部门进行统一营销，而创业营销主要靠创业者本人或合作伙伴进行营销。
答案: 从创业资源视角看，一般营销预算较多，且主要靠品牌进行营销，而创业营销预算较少或者根本没有预算，主要靠创业者信誉进行营销。
,从创业机会视角看，一般营销有确定的边界，面对相对稳定的市场，而创业营销面对的是变化不确定的市场，时常通过互联网进行跨界营销。
,从创业团队视角看，一般营销是集权式营销，靠营销部门进行统一营销，而创业营销主要靠创业者本人或合作伙伴进行营销。
5、创业营销的本质是：A:企业创业初期的营销B:新创企业的营销C:是不确定的市场环境下，企业为把握市场机会，突破资源束缚，创造客户价值而进行的所有营销活动D:仅是大企业内部的创业营销活动答案: 是不确定的市场环境下，企业为把握市场机会，突破资源束缚，创造客户价值而进行的所有营销活动6、步步为营开发市场的五大步骤排序正确的是（）①洞察市场真实需求②理解创业营销本质③制定创业营销战略④实施创业营销战术⑤打好创业营销运动战与持久战A:①②③④⑤B:②①③④⑤C:②①③⑤④D:②③④⑤①答案: ②①③④⑤第二章1、因为消费者需求具有伸缩性的，所以引导消费是许多伟大创业者进行营销的重要手段。
企业广告发展新趋势
的实施 ， 为 ＷＴ 作 Ｏ的一员 ， 中国的企
业 应放 眼世界 ， “ 把 全球化 ” 作为企业
广 告 的重 要 战 略 。 广 告 传 播 网络 化 新 技 术 的运 用 是 广 告 发 展 的 里 程
后的 “ 第五大广告媒体” 且大有后来 ， 居上的架势 。 如今 ， 企业 的各种培训都
一
考虑 中国广告公 司的存在 。 因此 ， 国 我 的广告组织应积极寻找有效对策与来 自世界各国的对手相抗衡 ，从战略定
个商业性网络广告 ，这对 于中国互
联 网行 业 的 发展 起 到 了 至关 重 要 的作
＠ 企）２ ８ ‘ 业ｏ 第期 新 ２年 ｏ
维普资讯
拓 展 国 内广 告 市 场 。
广告竞争 的全球化还表现在另一 方 面 ，即 “ 全球广告” 的趋势 日益明 显 。所谓全球广告 ，是指通过广告策 划 ，为企业和产品塑造全球统一的形 象 ，使全世界 的消费者形成对企业 和 产 品的一致 印象 。“ 口可乐” 可 的广告 就 是“ 全球广告 ” 的代表性作品 。全球 化的广告 可以节约广告策划和制作的 成 本 ，并有利 于企业全球化营销战略
新 ，电 脑设 计 制作 出来 的广 告 作 品 表 现 出 旺 盛 的 生命 力 。 电脑 设 计 的范 围 广 ， 式多样 ， 形 无论 是文 字 还 是 图片 ，
强 调 自我 ， 求 消费 行 为 的个 性 化 。 追 这
系， 获得消费者对企业 的好感 ， 从而赢
得更多的顾客 。
长期 以来 ，国际性广告公司凭借
雄厚实力 ，在全世界范围拓展着他们
的市 场 空 间 。很 多 人 认 为 ， 人 ＷＴ 加 Ｏ
《广告学概论》教案
《广告学概论》教案周次 第1周第1次课 教学时数2章节第一章 广告概述 （第一节 广告的概念、第二节 广告的分类）教学目 的 及 要 求 1、了解广告定义的多样性；2、掌握广告的基础概念。
教 学重 点 与 难 点 重点：有关广告定义的界定。
难点：广告概念的流变。
教学手段多媒体辅助手段教学方法讲授法、讨论法作业参 考 资 料1、《广告学教程》，倪宁主编，中国人民大学出版社；2、《现代广告学》，苗杰主编，中国人民大学出版社；3、《广告学通论》，丁俊杰主编，中国物价出版社。
教学内容提要 时间分配备注第一章 广告概述基本要求：1、了解广告定义的多样性和广告的分类。
2、了解广告学的研究对象、性质。
3、掌握广告的基础概念。
引导案例：点子公司第一节 广告的概念一、对广告的体认（一）广告的含义1、广告是什么2、一般的理解广告的定义是一种动态存在 二、广告概念的流变 （一）作为静止意义的广告 （二）带有活动色彩的广告三、一个简洁的定义四、广告的特征第二节 广告的分类按不同标准对广告进行分类一、按广告的诉求方式分类二、按广告媒介的使用分类三、按广告的目的分类四、按广告传播区域分类五、按广告的传播对象分类 11讨论：广告就是点子吗？明确：广告固然是点子，但点子不等于广告。
广告等同于点子是广告业不成熟的表现。
由案例：侯宝林《改行》引出广告简洁的定义。
讨论：制造新闻制造广告是否是广告宣传？要求：参与网络课堂讨论图片材料：1、欧美获奖广告2、中国广告节优秀作品视频材料：中外经典广告周次 第2周第2次课 教学时数4章 节第一章 广告概述 （第三节 广告学的研究对象、性质和研究方法、第四节 广告学与其他相关学科）第二章 广告发展简史 （第一节 中外广告的发展和演变、第二节 中外广告发展趋势）教 学目 的 及 要 求 1、了解广告学形成的经过；2、掌握广告学的基础概念。
教 学重 点 与 难 点 重点：广告学的性质、研究对象。
中外广告发展史时间对比轴列
中外广告发展史时间对比轴列中国外国前4500年前3000年公元前3000年，美索不达米亚文明诞生(城市文明)。
公元前26~22世纪，原始社会:背景:生产力低下，氏族部落。
广告形式:悬挂、吆喝。
广告形式:结绳记事，“旌”“木”“鼓”等。
前2000年公元前3100~1500年，古埃及文明(帝国文明)。
公元前22世纪末~前221年，夏商周，青铜文明时期:背景:生产力水平有所提高，后期铁器特点:稳定而保守。
的推广，生产力进一步提高。
广告形式:文字(草纸)、叫喊、商品标签等。
广告形式:“禹铸九鼎”、“九旗之物”、“鼓刀扬声”等。
公元前13,前11世纪，腓尼基(酱紫色的国度): 公元前221~前209年，秦:背景:秦始皇统一全国，统一了文字，度量衡和货币的使用。
前1000年广告形式:三明治广告人。
商业广告形式，悬牌广告，同时要求“各婴其价”以方便管理。
公元前10世纪~前7世纪，古罗马(城市文明): 公元前206~公元220年，两汉:背景:前206年西汉建立，文景之治，使汉朝休养生息社会生广告形式:叫喊、招牌、每日纪闻。
产力有所提高。
汉武帝打击匈奴，保证了国内稳定的社会环境。
公元前800~前146年，古希腊(城邦文明): 社会广告:求贤诏、罪己诏、零丁等。
广告形式:叫喊、海港广告、铸币广告。
公元元年商业广告:旗亭，市鼓、铭刻、音响、悬壶、美女当垆等。
公元220~581年，三国两晋南北朝:背景:阶级、民族矛盾突出，战争不断;民间贸易活跃，广告行业存在的基础尚存;商业经济随着政权的更迭而兴衰，同时。
南方新兴城市商业经济较发达。
500年广告形式以秦汉时期形成的为主，同时出现了露布、捷报等新形式。
中世纪，西方: 12公元581~907年，隋唐:背景:?长期混战得以结束，再次实现了大一统局面;?开通了京杭1背景:?手工业作坊，工业处于萌芽阶段，庄园经济; 342大运河，南北经济交流日益频繁;?重新统一了度量衡和货币;?唐朝前期，城市生活繁?出现了集市，如法国的“香槟集市”; 53华，商品经济空前繁荣，南方经济超越北方;?民族融合，文化整合。
中国影视广告、户外广告的发展与组合运用
２ ００ ） ３ ６ １
要】 影视 广告 与 户￣ ｆ 告 是 目前 最 适 应 中 国现 阶段 具 体 形 式 的 两 种 广 告 形 式 ， ｌ－ ＇ 主要 原 因在 于 两者 都 具 有 强制 性 和 排 他 性
影 视 广告 与 户 外 广 告 两 者 的组 合 运 用往 往 能 发 挥 事 半 功 倍 的 效 果 。
中 国 大 陆最 早 出现 的商 业 影 视 广 告 诞 生 １７ ９ ９年 １月 ２ ８日 （ 历 农 招 牌 ， 阳 岗 上 赫 赫 的酒 幡 “ 碗 不 过 岗 ” 这 些 想 象 力 与时 空 交 错 的 景 三 ， 正 月 初 一 ）５时 ０ １ ５分 一 Ｌ海 电 视 台 播 出 了 “ 桂 补酒 ” 参 的广 告 。这 是 我 美 妙 传 说 ， 天 我们 称 之 为 “ 外 广 告 ” 随 着 人 们 休 闲 活 动 的 口益 今 户 。 国广 告 史 上 的一 个 里 程 碑 ， 志 着 在 中 国 社 会 生 活 中电 视 广 告 已不 知 增 多 ． 代 都 市 人 越 来 越 喜 爱 旅 游 和 运 动 等 户 外 活 动 。 社 交 活 动 的 趋 标 现 不 觉 地被 当成 一 种 时 代 的 角 色 。同年 ３月 １ 日 ， 国第 一 条 外 企 商 业 势 对 户外 媒 体 广 告 有 利 。 调 查 显 示 ，消 费 者 比 以 前 更 少 呆 在 家 里 ， ５ 我 显 广 告 “ 士雷 达 表 ” 诞 生 ｒ。 瑞 也 然 ． 们 生 活 方 式 的 变 化 对 户 外 广 告 更 加 有 利 。 是 ， 来 越 多 的企 业 人 于 越 今 天 ， 国 已 拥 有 ３亿 台 电视 ， 以每 年 ５ 的速 度 递 增 ， 国 电 中 并 ％ 全 开始 将 广 告 资 金 投 向 户 外 。 据 亚 洲 香 港 市 场 研 究 公 司对 中 国 ２０ ７ ０个 视 综 合 的覆 盖率 为 ９ ．％。现 共 有 ３４座 电 视 台 ， 有 １０ ３７ ５ 还 ４ ０多 家 县 级 样 本 、２ １６个 品 牌 的 测 试 结 果 表 明 ， 建 立 品牌 广 告 知 名 度方 面 ， 外 在 户 广 播 电 视 台 ，０ ０多家 教 育 电视 台 ，００个 以上 的 电视 频 道 ，有 线 用 广告 已跃 居 为仅 次 于 电视 的第 二 大 媒 体 。 １０ ３０
基层反映：农村户外广告存在的问题及监管建议
基层反映：农村户外广告存在的问题及监管建议今天，的小编为大家整理了一篇关于《基层反映：农村户外广告存在的问题及监管建议》范文，供大家在撰写基层反映、社情民意或问题转报时参考使用！正文如下：近年来，随着新农村建设步伐的加快和农村经济的快速发展，各类农村户外广告也随之兴起。
然而农村户外广告存在未经审核，擅自发布虚假广告等问题，导致因广告引发的坑农、害农事件时有发生，严重侵害了广大农民群众的利益。
对此，工商部门应采取措施加强对农村户外广告的执法监管力度，切实维护农村消费者的合法权益。
一、农村户外广告存在的问题一是广告内容低俗。
部分广告经营者为吸引眼球，推出的户外广告中含有大量封建迷信以及黄色信息等有违公序良俗的内容，与社会主义精神文明建设的要求格格不入。
二是虚假宣传严重。
农村地区充斥着大量的医疗、药品、保健食品、化妆品等广告，一些不法商家利用“纯中药无毒无副作用”、“不满意无效退款”、“权威专家推荐”等绝对化用语夸大其产品疗效，利用专家、患者的名义宣传，擅自发布虚假广告。
三是广告未经审核。
受广告从业人员自身素质、认知等因素的影响，以及为逃避工商机关的监管，致使农村地区存在大量未经工商部门审核登记备案而擅自发布的广告。
四是农村监管力量薄弱。
在现实工作中，由于户外广告总体基数大、广告内容更新速度快、农村地理环境复杂、广告发布位置不明等原因，给基层工商干部对户外广告的监管工作造成了很大难度，尤其是在工商部门人员划转后，监管力量的削弱，影响了工商部门日常巡查监管、专项整治的效率。
二、对策及建议一是加大宣传力度，增强自律意识。
以日常巡查和举办的各类大型活动为契机，利用广播、电视等媒体，深入农村地区加大对《广告法》、《户外广告登记管理规定》等法律、法规的宣传力度，引导广告主、广告经营者知法、守法，不断增强其自律意识，切实规范户外广告发布行为。
二是严格审批程序，实施关口前移。
对农村户外广告申请人提供材料的真实性、合法性和有效性进行严格审查，确保申请人发布广告的内容和表现形式符合国家相关的法律法规。
中国城市广告的行业集中度分析-基于CTR的广告刊例数据
中国城市广告的行业集中度分析基于CTR的广告刊例数据从1979年恢复商业广告，到2006年商业广告市场规模变为1573亿元，中国广告业飞速发展，广告已经成为媒介的主要经济来源和媒介经营管理的核心，广告也成为人们日常生活中的一部分。
如果从行业的观点看，一个地区、一种媒介的广告就是来自不同行业的广告投放组成的，而且组成某一地区某类媒体广告的各种行业在广告市场中的份额差别很大。
这是由于下列原因造成的：①由于不同行业在国民经济中所占的比重不同；②不同地区的行业结构不同；③不同媒介的广告吸纳水平、传播性质也不同；④各行业对广告的依赖程度也不相同。
对于国民经济的行业结构、经济结构有较多的研究和了解，但是关于广告来源的行业结构了解较少，而由于上述原因，也导致经济结构中各行业的比重与广告市场的行业结构也有较大差别，有的行业是高度依赖广告的，如房地产、电器产品等，有的行业却不大需要依赖广告，甚至有些行业根本不需要依赖广告，如农业产品。
而广告的行业集中度就是分析某类媒体或某几类媒体广告，某个行业或前几个行业的广告在这个广告市场中的集中和垄断程度。
市场集中度是反映市场竞争或垄断程度的基本概念，又称垄断指数。
分为买方市场集中度和卖方市场集中度，由于市场中更加重视卖方市场，加之卖方市场的数据的可获得性和计算的便利性，实际中，一般用卖方市场集中度表示。
市场集中度的指标有绝对集中度指标和相对集中度指标。
绝对集中度指标是最基本的市场集中度指标，包括集中率（Concentration Ration，CR）和赫芬达尔-赫希曼指数（Herfindahl-Hirschman Index，HHI，又称赫芬达尔指数）。
集中率通常用市场上前几位企业的产量（销售额、职工人数、资产数额），占特定市场中整个产品的产量的比重来表示。
一般用前四大企业的市场份额之和CR4或前8大企业的市场份额之和CR8来表示，如公式：公式中，i代表某行业的单个厂商，n代表某行业的厂商数量，M i代表某行业的总收益（或市场占有率）。
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中国户外广告的五大发展趋势
1．户外广告从城市走向城镇，走向农村已成必然！
近五年来户外超高速发展令广告业人士瞠目结舌，户外广告从城市走向城镇，走向农村已成必然！喷绘广告（灯箱、招牌、门面等）制作方式多样，成本低廉，广告效果卓著（将逐步代替墙面"涂鸦"广告），因此具备十分优秀的"大众"优势！
如果以这样的发展趋势来预见中国户外广告业的明天，其发展前景将是无可限量！
我们仅以广告制作中喷绘广告为例来分析一下市场情况。
无论是喷绘设备，还是喷绘量，每年都以超过30%的速度向上攀升，据业内权威专家预测：这样的状态，未来三、五年内不会改变！
目前，从表面上看，喷绘价格"一落千丈"，让想进入该行业的人士心有余悸：现在投资还有戏吗？但是千万别忘记，这正是市场经济规律的结果，因为"利润合理化"是市场的必然！难道三、五年前喷绘利润高达1000%，500%，200%这是正常的吗？谁都知道利润丰厚且蕴含巨大市场潜力的行业，必然引发产能的急剧扩张，产能过剩又只能降低价格去激发市场，今天的服装业、家电业无不如此！
令人备感欣慰的是，服装业也好，家电业也好，都非但没有崩溃，反而发展神速，在激烈的竞争中完成了市场整合和细分化过程，中国制造或贴牌的产品，已经卖到了全世界！
改革开放以来，中国政局稳定，经济获得了持续的发展，诸多产品已经从短缺时代到了过剩时代，商家为了提升产品知名度，美誉度，完成市场定位，提升市场份额，在广告上的投入，大大超过了以往，甚至有许有产品占到了其营业额的5-20%，屈指一算，您一定会恍然大悟：广告业的春天，不就在此吗？
随着喷绘画面品质大幅提升，制作成本的大幅下降，户外广告的全面普及，以及户外广告更换频率的不断加快，作为广告业重要的媒体传播手段，户外喷绘广告，已经到了如日中天之际!
2、户外广告投放量会持续增长
促成近年广告装饰持续增长的几大因素，如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式变化等，在可以预见的未来，其变化趋势会继续延续，所以，户外
广告在整个广告投放量中所占份额，必将持续增长。
为什么这样判断呢？着是因为户外广告具有独特优势决定的。
户外广告的优势之一:到达率高
媒体种类和数量的增加，使受众逐步被分流，信息也逐渐被细化，广告信息到达成本大幅增加。
美国在2003年，对全球14个国家进行了一个大规模的调查，研究互联网出现以后对大众媒介关注度的影响。
这个关注度是一个综合性的指标，不是说观众人数有没有减少，看电视的时间有没有减少，实际上它是把这些综合起来，看新媒介出现以后，对大众媒介注意的态度有没有变化。
这个数据其实非常恐怖，电视在网络还没有成熟的时候，已经受到了很大的影响。
人们对电视的关注度已经下降50%有，杂志、广播、报纸都受到网络的冲击，这种影响非常巨大，以至于将来整个媒介的排列会有一个变化，新媒体会成为一个整合的平台，到底怎么整合，现在还不能说清楚。
比如手机已经有带视屏电视的手机。
前段时间我听到奥组委的一个观念，他们说2008年整个媒介环境变化，对他们会有非常大的影响，过去像奥组委所说的经营出卖电视转播权，靠这个来获取巨额收入。
但是现在随着视屏的发展，电视转播的价值会下降，随便带一个数码相机，现场拍摄，然后传到网上，任何人就都可以根据自己的喜好，在任何时间看到自己想看到的内容。
这个冲击很大，他们现在的思路，是以视屏的新媒体为平台，整合电视。
那么，它对户外会产生什么样的影响呢？户外将是最大的受益者。
随着传播环境的变化，大众媒介影响力的下降，你可以不看电视，不看报纸，不上网，但是你不能不出门。
出门就会看到户外广告。
户外广告是不受这种变化影响的，所以现在户外广告的发展是恒定的，其他的媒介都在波动，只有它的影响力是恒定的。
将来很多形式都会变化，但企业的品牌对户外广告的依赖是不会受到影响的，这是一个非常大的空间。
户外广告的优势之二:千人成本低
目前，户外广告的千人成本，与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。
据调查，户外广告的平均千人成本仅相当于电视，报纸等其他媒体的1/10-1/30，在市场竞争日趋激烈，公司迫于削减成本的压力的现实中，巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。
户外广告优势之三：生活方式变化驱动户外媒体的发展
随着人们休闲活动的日益增多，现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。
社交活动的趋势对户外媒体广告有利。
调查显示，消费者比以前更少呆在家里，显然，人们生活方式的变化对户外广告更加有利。
于是，越来越多的企业开始将广告资金投向户外。
据亚洲香港市场研究公司对中国２７００个样本、１２６个品牌的测试结果表明，在建立品牌广告知名度方面，户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。
3、通路终端的户外媒体呈现整合和细分并存的趋势
2005年7月，分众传媒成功登陆纳斯达克，中国传媒业步入了渠道整合时代，各方资本纷纷进驻。
时下，市场已成诸侯割据之势。
伴随外部资本的持续输入，运营商间的渠道之战将由“蓝海式圈地”走向“红海式圈地”。
在资本意志的导演下，渠道间的整合大幕已经拉开，然而，资本间将如何整合，整合运动将把市场引向何方？
渠道占领的最终目标是实现渠道价值开发，在进行渠道价值开发的过程中，将催生哪些商机，户外电子屏运营商将如何弥补内容短板？运营商们在开发渠道的价值时，复制电视媒体以广告为主的赢利思路还是另辟新径？在全媒体模式的驱动下，中国户外电子屏媒体能否以自身的市场化盘活僵硬的中国传媒业？
各地沃尔玛、家乐福，北京万客隆和京客隆，上海联华和易初莲花，广州的好又多和百佳等超市，还有全国各地的网络药店，都开始设立打包的网络购买模式，从店内的LCD展示屏、招贴画、海报，到地贴和墙贴，以及POP挂旗和派发卡片等形式，都可以制定其连锁网络的部分店面或套装组合购买，这种户外媒体的集成售卖形式，使广告信息能够在最接近消费终端和消费者的地方用通路网络顺畅地传达给消费者。
4、户外广告创新是永远的话题：创新将无处不在，无时不在！
（1）数码技术为核心的新技术及新设备成为新趋势
过去，广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达，目前电子技术的应用，使得户外开始“动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统（如上海地铁车厢中、北京和上海部分公交车中的LCD等），有了用3维全息成像技术制作的展示台（如可乐在上海超市制作的售点广告），很多户外媒体开始走向多元化，并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向
多元化电声媒介形式过渡。
户外电子屏，就是指“在家（自己家/亲朋家……）之外的电子屏媒体形态”。
根据载体的不同，可以分成两类，一类是“交通类户外电子屏”，如在公交车、出租车、地铁、火车及车站内、飞机及机场内、轮船等处的电子屏；另一类是“建筑类电子屏”，如分布在写字楼/居民区、超市/商场/便利店、医院、酒店/宾馆、校园、网吧、银行、健身中心/会所、咖啡厅/酒吧/高尔夫等处的电子屏。
从广义上说，户外电子屏媒体，在传媒业并不具有颠覆性，只是电视在插上了数字化技术翅膀后，自然延伸出来的一个新的传播渠道，所以说，户外电子屏可归类于传统媒体；但从狭义的角度上讲，户外电子屏改变了电视、报纸等媒体的传播方式或渠道，所以也可被称作新媒体。
总之，以移动、视频、数字、动态等数码技术为创新表现形式的户外广告媒体将成为新趋势。
（2）各种传统行业的新技术逐渐被广泛应用到户外广告中来
飞艇广告直升机甚至航天飞机均应用于做广告的案例屡见报端。
各种光电技术，各种新材料技术无一不在广告应用上得到体现，所以说不久和现在一样：随着户外广告的价值的提升，户外广告领域无疑将成为各种尖端技术展示的场所。
（3）创新将从过去的国外引导转为主转变为企业自我引导为主
由于普通户外广告向户外媒体价值超值提升，过去的国外引导技术引导型的中国户外广告将在技术创新上主动出击：纷纷主动应用新技术来提升自己制作广告的附加值已成为必然。
5、专业服务公司从后台走向前台，必将诞生黑马王牌
由于户外广告行业的膨胀发展，所以在我国一定会出现一批专业为户外广告公司提供各类服务公司或科研机构，而且他们将会在引导中小广告公司的发展方面起到主导作用。
（1）将出现专业的户外广告策划机构为户外新媒体进行专业策划服务；
（2）将出现专业的户外广告科研机构为户外制作进行专业开发和支持服务；
（3）将出现综合的户外广告盈利解决方案服务商为中小户外制作提供各种业务整合服务。