2008广州4A“品牌之道”高峰论坛活动方案

2008广州4A“品牌之道”高峰论坛
策划方案
初稿，待讨论
一、论坛背景
在新时期，面对多种困境和国内外市场的发展趋势，东莞提出经济社会双转型。

东莞要走产业升级、转型之路才是出路。

而产业升级是要求企业提高技术和工艺，减少用工降低生产成本，提高竞争力；或者打造自己的品牌。

其中，打造自身的品牌是最根本的解决之道。

而东莞的现状是：经济很强品牌很少。

专家分析其原因：内外掣肘阻碍出“名”。

内是作为企业自身对品牌的认识还处于学习阶段，需要专家进行培训才能更快进步；外主要指企业市场运作方式有待改善，品牌包装有待提高。

基于以上因素，本次举办4A “品牌之道”演讲高峰会是如雪中送炭，或是一场及时雨板重要，将在东莞掀起一场“品牌”波澜，为东莞企业注入新的活力。

二、论坛组织
1.主办单位：广州4A联盟
2.承办单位：东莞广告协会、广州日报东莞版
3.协办单位：
三、论坛主题
论品牌之道，赢未来市场
四、活动目的
1、通过举办本次“品牌之道”高峰论坛，借此宣传我公司，提高我公司品牌知
名度。

2、通过策划本次“品牌之道”高峰论坛活动，并进行有力的招商策略，达到盈
利的目的。

3、通过策划举办“品牌之道”高峰论坛活动，与广州4A协会亲密合作，为以后
再次合作开个好头。

五、论坛意义
●响应泛珠三角9+2区域合作，与业界专家、企业界进行沟通交流。

●扩大宣传广州4A，进一步树立广州4A形象。

●为东莞企业的“品牌之路”出谋划策
六、论坛优势
1.广州4A全称是“广州市综合性代理公司协会”。

广州一些有影响力的广告公司
自发组织成为本土4A公司。

本土4A公司代表是省广、黑马、平成、蓝色创
意，合众、协作、致诚、千里马等。

2.东莞协会在东莞影响力大，号召力强，具有一定的权威性。

3.广州日报东莞版在东莞媒体市场知名度高、传播面最广。

七、论坛亮点
1.打造成为20008年度东莞高知名度的一个品牌峰会。

2.东莞前十名的广告公司总监峰会。

3.本论坛实至名归成为东莞最主要的一个品牌交流平台。

八、论坛特色
前瞻性、战略性、创新性、实效性
九、论坛定位
高层次、高水准、高规格、高品质
●高层次的商业领袖论剑大会
●高水准的东莞品牌传播论坛
●高规格的论坛筹办模式
●高品质的论坛交流成果
十、论坛议题
广州4A的品牌管理之道
当前广告发展的新机遇
广告公司的品牌管理之道十一、论坛安排
1.时间：2008年7月
2.地点：东莞某会议中心
3.具体日程：
十二、论坛规模
本届论坛主题报告会规模为600人左右。

参与对象如下：
1.参会嘉宾
广州4A成员单位资深广告人员、东莞广告协会知名人士，详情待定。

3.3、媒体记者
十三、媒体支持
（二）广电媒体
1.东莞电视台在新闻栏目播报约30秒的关于论坛开幕和演讲过程的新闻；
2.东莞电台整天新闻栏目滚动播报高峰论坛进程。

（二）网络媒体
1.阳光网专题文字转播；
2.新浪网等门户网站也将报道本次高峰论坛盛况。

（三）平面媒体宣传支持
1.《广州日报·东莞版》将在前期发布本次高峰论坛筹办进展情况，进行前期宣
传和造势。

在中期发布论坛议程安排和邀请及招商工作；在后期将全面报道本
次高峰论坛盛况及其产生的学术交流成果，并将发布采访报道。

2.《东莞时尚》杂志将有两期的宣传报道。

《赢》杂志也将对论坛进行宣传。

十四、本次活动运作方式
方案一
1.本次活动以广州日报名义投放论坛宣传广告，将此论坛作为广州日报东莞版六周
年誌庆的一个活动；或是广州日报东莞版给会员的一个献礼。

2.本次活动所产生的有效费用，由广州日报与新闻传媒集团各承担一半。

3.本次论坛总费用预计：10万
4.现场物料招商
方案二
一、本次活动由我公司与4A联盟联合举办，活动费用主要由招商的方式来解
决。

二、活动招商
1、冠名费用：20万
2、回报
（一）基本回报
1.享有本次活动的总冠名权，在宣传中需要完整指称本活动的场合使用
统一名称“2008广州4A<品牌之道>高峰论坛特约赞助单位”
2.冠名企业负责人一人将以特邀嘉宾身份，参加现场致辞活动。

（二）媒体回报
冠名企业可获得本次大赛相关协办媒体按刊例价格计算总值超过30万元人民币的广告效益。

电视媒体
1.活动相关节目将在东莞电视台播出，并将针对活动全程需要在网络或
传统媒体上对活动进行新闻炒作；并在阳光网上开设专门的网页对本
次活动进行跟踪报道。

2.冠名企业的形象广告片（15秒）将按合同约定在本次活动在点评节目
播出时的片头播放或在其他时段投放。

3.凡有本次活动相关节目时，按照合同约定的时间段将播放带有“本节
目由冠名企业特约播出”字样的片头预告标版，时长5秒。

4.在论坛中主持人至少两次次致谢赞助商的支持。

报纸媒体
在广州日报·东莞新闻发布企业形象广告1/2版一次。

在广州日报·东莞新闻等主要媒体对本次活动的软性报道三篇以上，均带
有冠名企业名称。

网络媒体
活动将在阳光网上面发布，同时将以冠名单位的名称出现，并对冠名单位进
行必要的前期宣传及广告链接。

《东莞时尚》杂志内页赞助商形象广告，版面1P。

（三）现场实物及其他宣传回报
1.赞助活动印制的所有证照、海报、日程单等均标注冠名企业指定标识。

2.在活动现场位置优越空飘2个；
3.活动现场广告位场1个
4.活动现场设置大型背景板、场地条幅等宣传物，在显著位置设置冠名
企业标识或LOGO。

（四）无形资产回报
1.商标使用权：享有“2008广州4A“品牌之道”高峰论坛特约赞助单位”
商标使用权半年；
2.授权产品推广权：冠名企业指定产品作为本次活动2008广州4A“品牌
之道”高峰论坛组授权产品，以“2008广州4A“品牌之道”高峰论坛
特约赞助单位”的名义，进行推广。

方案三（A）
一、邀请第三方参与进行合作。

二、合作方式为：第三方两周内在广州日报东莞版上总计投放四个整版的广告。

三、费用预计：15万
四、回报方式
（一）基本回报
送活动独家冠名，作为本次活动的协办方参与本次论坛。

（二）媒体回报
1.活动宣传将出现赞助企业的名称。

2.活动将在阳光网上面发布，同时使广告单位以支持单位的名称出现，并
对广告单位进行必要的前期宣传及广告链接。

3.《东莞时尚》杂志内页形象广告，版面1P。

（三）现场物料回报
1.赞助活动印制的所有证照、海报、日程单等均标注冠名企业指定标识。

2.在活动现场位置优越空飘2个；
3.活动现场广告位场1个
4.活动现场设置大型背景板、场地条幅等宣传物，在显著位置设置冠名企
业标识或LOGO。

方案三（B）
一、邀请第三方参与进行合作。

二、合作方式：第三方承担本次活动宣传而在广州日报东莞版上发布三次各1/2
版宣传广告费
三、费用预计：10万
四、回报方式：
（一）媒体回报
1.在本次活动宣传广告版面旁空出三分之一版面作为赞助企业的宣传广告
版面进行联合广告宣传。

2.《东莞时尚》杂志内页形象广告，版面1P。

（二）现场物料回报
1.赞助活动印制的所有证照、海报、日程单等均标注冠名企业指定标识。

2.在活动现场位置优越空飘2个；
3.活动现场广告位场1个
4.活动现场设置大型背景板、场地条幅等宣传物，在显著位置设置冠名企
业标识或LOGO。

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2008年6月12日。