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餐厅宣传
2014年11月13日，全球首家 可口可乐主题餐厅在上海正式 开业。该主题餐厅名为“东方 明珠Coca-Cola欢乐餐厅”。
区别于普通餐厅，这里随 处可见与可口可乐相关的设计 元素；可口可乐提供的最先进 的饮料设备，可以提供更好的 消费体验。这里就餐，消费者 还能参加小丑表演等多种互动 游戏。餐厅外的露台上，设有 一个空中菜园，未来将摆满种 有不同蔬菜的花盆，供消费者 以购买年卡的方式认购，等成 熟后可以现场采摘烹调。
版面广告
可口可乐的版面广告可以说是历史悠久，从1886年开始至今，可口可乐公司制 作了大量的版面广告。起初，广告的主要宣传媒介是广告牌，那时电视还没有 出现。即使是电视出现以后，广告牌仍然占有重要的地位。
广播广告
1926可口可乐公司第一次采用广播广告。
户外广告
可口可乐除了使用前三种多媒体的广告外，还通过户外广告加大宣传力度。
可口可乐网络广告发展史
2005年，可口可乐在全球推出了ICOKE平台

2006年网络广告开始向网络游戏广告扩展

这个集音乐、娱乐资讯、游戏的快速消费 品网站试图加强可口可乐品牌与年轻人之 间的沟通和联系，在此举后举行的“要爽 由自己，冰火暴风城”嘉年华中，近三亿 年轻的中国消费者通过购买可口可乐产品， 在线赢取4000万个奖品，其中包括限量版 魔兽世界经典英雄人物玩偶及佩饰、免费 在线游戏时间等众多网络时代酷奖品 。
欢乐和活力
可口可乐一向把“欢乐、活力”作 为两大宣传重点，而体育运动作为活 力、挑战、进取的象征，与可口可乐 的精神十分吻合。因此，可口可乐的 广告定位一直以体育为特征，利用体 育作为广告媒介和诉求手段，其形象 设计也与体育密不可分，与体育结下 了不解之缘。
传统广告的传播方式
——可口可乐的广告布局
广告语的宣传越发趋于感性
随着可口可乐产品被更多的人接受和认知
1999年开始的经济大萧条让美国人一下
，广告语的宣传越发趋于感性，增添了更多的
内容和含义，充满友谊的生活，幸福的象征等 ，广告中，圣诞老人的大袍是可口可乐标志的 红色，展现出一幅浪漫，健康，和蔼可亲的圣 诞老人形象，恰如其分的表现了可口可乐产品 内涵
可口可乐传统广告的发展简史
1892-1923年
可口可乐公司的初步发展和逐步成熟
1923年到二 战前
是可口可乐公司谋求全球化发展的初始阶段 是可口可乐公司在全球高速发展阶段 是可口可乐公司推动全球化发展的阶段
二战期间
二战后
早期的广告是直接用来宣传，推 销产品，并集中介绍产品的使用功 能。可口可乐在这个时候还处于起 步阶段，需要的是更多的人去尝试 喝可口可乐这是直接向消费者在推 销产品，也说明此产品的使用功能 是早期的广告是直接用来宣传，推 销产品，并集中介绍产品的使用功 能。保持和恢复你的体力 ，无论你 到那里，你都回发现可口可 乐 （1905年的广告语）口渴时的享 受 （1923年的广告语）

借助腾讯独特的技术优势，可口可乐iCoke网 站实现了由2D到3D的全面升级，成为中国首 个成功运用QQ娱乐平台大面积的进行网路广 告，并依托腾讯5.3亿注册用户资源，使网络 广告又快又好的传播。为年轻消费者提供了具 有革命性的沟通体验模式。
网络广告发展指向众多明星代言

进入21世纪，可口可乐开始感到前所未有 的竞争压力，首先是总部对中国市场寄予 厚望，督促加快发展的步伐，但随着国内 饮料行业的逐步成熟，以非常可乐、旭日 升、健力宝等为代表的国产饮料抢城劫池， 提前占据了许多二三级市场，百事可乐从 “新一代的选择”到"畅想无极限",分刮了 许多青少年消费形象，消费者消费多样性， 使得可口可乐不得不改变市场策略，以不 变应万变，还是以变应变？ 可口可乐紧随时代步伐 ，以欧美及亚洲 （ 部 分 ） 明 星 ， 如 ： Pink 、 Henry 、 Twins 等，还有中国的谢霆锋、张柏芝、 林俊杰、李宇春、林心如、王力宏、林依 晨、张韶涵、刘翔、姚明、郭晶晶、容祖 儿等当红歌星为代言，目标锁定在青少年 一代，以此达到抗衡百事可乐的目的。
网络广告的优缺点
网络广告强大的数据跟踪及分析：包括广告展示量、广告点击
量、广告点击率、广告展示或点击归属的地域； 精准性：可以根据广告内容的性质，选择相关受众的网站、展 示时段、展示地域等，可根据当前页面的关键词来选择是否展 示广告。 多种付费方式：根据广告主或者所广告产品的特性，选择合适 的计费方式，可以很大程度上的节省成本。
特别是健康、医药等。
总结对比分析：网络广告比传统广告更具优势
ONE FOUR
全天和全球性的互连网突破了时间和地域的限制 。
TWO
投资回报的优化。网络广告完全采用和传统广告的 截然不同的回报方式
FIVE
传播速度快。网络使用的是光纤，和传统的大众 媒体比较，就像兔子和乌龟赛跑。
THREE
为了最大限度的减少营运成本，广告与购买一步完成 。
网络游戏内置广告 (IGA), 是指通过游戏为 媒介投入的广告。数据统计显示,目前中国 国内游戏用户基数已形成规模。庞大的网 络游戏玩家群体为 IGA 市场的发展提供了 深厚的土壤,而目前国内网游环境的变化也 为其提供了契机。饮料业巨头可口可乐和 魔兽世界这个网络游戏结合,验证了IGA市 场在中国的广阔前景。 2006年,两个不同行业的巨无霸企业 ,可口 可乐与暴雪 ( 全球顶级网络游戏生产商 ) 的 双赢合作,
海报宣传
海报是视觉传达的表现形式之一，通过版 面的构成在第一时间内将人们的目光吸引， 并获得瞬间的刺激。
通过海报宣传，宣传商品、服务或者是特 定的信息，扩大企业品牌认知度，提升企业 形象，有利于企业品牌建设。
多媒体广告
电视广告
可以说是可口可乐最常用的宣传方式。1950年可口可乐公司第一次出现在电视 节目上。
陷入了生活的困顿和绝望当中。当时可乐推
出全新广告语——“振做起来很快风靡全国。 。第二次世界大战同样给予可口可乐公司一 只诺亚方舟。他们誉为爱国行为，在战争的
环境可口可乐还通过其他图片形式的广告版
来描绘人们如何保持乐观积极的心态。
可口可乐广告在中国，最有代 表性的是每年的春节贺岁广告。 在中国这个以团圆亲情为主流价 值的社会环境下，在中国人最重 视的春节期间，通过家庭聚会、 放烟花等民俗活动，来表现中国 浓厚的乡土味
传统广告的 传播方式
平面广告
多媒体广告
赞助
餐厅宣传
海报宣传
电视广告
广播广告
杂志
版面广告
户外广告
平面广告
平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一 种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了 达到一定的商业经济目的。
1885年可口可乐诞生开始至1892年可口可乐有 限公司成立，近40年来，可口可乐公司并没有做过 任何正式的广告宣传。直至1896年，可口可乐公司 的第一份平面广告才诞生。
网络广告是由伴随着新科技先进的技术发展起来的，具有传统媒 体在文字、声音、画面、音乐、动画、三维空间、虚拟视觉等方 面的功能。
传统广告的优劣势
优点：传播范围大，读者众多，通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的 许多报纸都拥有自己特定的读者群
可信度高，印象深刻，一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉

可乐主题包：对QQ皮肤、对话框场景、表情等资源进行整 体创意包装，嵌入可口可乐的品牌和产品形象元素，从而呈 现给QQ用户新鲜的娱乐体验和视觉感受。可乐主题包以QQ 客户端为载体，拥有庞大的受众基数，是网络产品与消费品 牌深度结合的典范，推出短短1个月，可口可乐Skin的下载 量就达到了430万次。 3D QQ秀：是虚拟形象技术的革新创举。它一改过去网络在 线沟通时的单调，升级成为独具个性的立体沟通方式。虚拟 的人物形象按照消费者的需求量身打造，每个参与者都能通 过“购买”使自己的网络形象在发型、服装、动作等方面独 具特色，甚至可以伸个懒腰或相互拥抱。活泼、新鲜的娱乐 形式令网络生活个性十足，顿时成为时尚潮流的风向标。
互动：SNS、博客、微薄、bbs等，都可以通过一定的策划或炒
作，能更好的与产品受众进行交流、互动--这个是传统广告永远 无法做到的。
趋势：09年，英国成为网络广告市场规模超过电视广告的第一
个国家，网络视频广告兴起，加之70、80、90大都通过网络消 磨时间，有越来越大的网络覆盖率和相应的活跃度。
对比“可口可乐”的传统广告和网络 广告的广告布局
主要内容
MAIN IDEAL
传统广告和网络广告定义及区别
可口可乐传统广告发展史 可口可乐传播方式
可口可乐广告布局及总结
01 传统广告和网络广告的定义及区别
传统广告和网络广告的定义
传统广告有广播，电视，报纸等大众性传播媒体，还有路牌，灯箱，交通工 具等户外媒体，以及POP，包装物，电话黄页，产品目录等其它媒体，路边 墙壁等一切可资利用的"新"媒体，当然还有日益兴起的互联网媒体。其中， 报纸，广播，电视是公认的三大传统广告媒体。通过这三大媒体发布的广告 是主要的传统媒体广告。
互联网打破了传统媒体（报纸广告、电视广告、广播广 告）受地域、时空限制的局限性，是一种具有全球性、跨 时代特征的新媒体，它具有交互性、时空性、精确以及成 本低等特点。 可口可乐开始了借助以互联网为载体，使其可口可乐广 告在短时间内迅速共享、跨越时空、占领市场，信息化的 高速发展推动了数字化的不断进步，使看到此信息的人流 量越来越多，无意间为企业带来了丰厚的利润、收益。
第
章 4
PART ONE
网络广告的发展史——可口 可乐
互联网的进入使可口可乐从传统广告转型到开启网络广告的到来

1995年中国接第一根光纤，标志着网络时代的开始。
1第一阶段为1986.6－1993.3是研究试验阶段