汇源奇异王果

四、经费预算
设计比赛投入100万 网站广告投入200万 • 促销活动投入100万 • 总计400万
“奇异王果，奇异人生”，淘宝VC女王全国 征选活的 消费群体，便捷、成本少、效应大；
• 将阿里巴巴的网站作为此次活动的主题网 页； • 与淘宝卖家同步发送奇异王果饮料，拥有 该饮料编号的顾客，可以自愿参赛；通过 网民选票，选出票数最高的前十位作为淘 宝网的VC女王的代言人
三、营销传播策略
• 广告策略 • 公共关系策略
• 汇源“奇异王果”超级水果饮料这次以网 络广告为主要传播手段，通过语言、画面、 声音、气氛和环境等有效的结合，具体的 向目标群体传达了信息，力求将品牌价值 和现代健康的保健价值积极地向消费者进 行诉求。
奇异王果的包装设计大赛
• 全国各高等院校包装与工程及相关专业的 学生，学生以院校为单位组团参赛 • 主题：自由挥洒 创意无限 • 时尚阳光 追逐梦想
汇源奇异王果超级水果饮料这次以网络广告为主要传播手段通过语言画面声音气氛和环境等有效的结合具体的向目标群体传达了信息力求将品牌价值和现代健康的保健价值积极地向消费者进行诉求
奇异王果，奇异人生
——奇异王果整合营销方案
小组成员：沈丽丹 沈思嘉 沈霞 於杨群 黄涛
目录
• • • • 市场简述 目标受众 营销传播策略 经费预算
一、市场简述
• “奇异王果”是由汇源果汁集团研发推出 的国内首款超级饮料，以猕猴桃即奇异果 为主要原料。 • 奇异王果既不同于传统的果汁饮料，也不 同于刚刚兴起的果粒饮料，而是一种富含 VC营养的超级水果饮料。
二、目标受众
• 汇源奇异王果的目标受众群定位于15—26 年轻有活力的群体 • 这类群体的主要网络休闲娱乐活动有淘宝、 微博、土豆等。