搜索引擎关键词竞价排名简介及执行方案

特色功能
• 最大化推广范围－同一个搜索关键词，一次投放，可以同时在三个搜索平台同时出现竞价结 果：yahoo、3721
• 各有特色优势互补：3721－中文上网，国内首创，商业化结果最好的搜索引擎 yahoo－核心人群，都市品牌消费族群中国唯一的互联网国际品牌
• 排名原理－同一个搜索词，同时有多个客户竞价，按搜索词的出价由高到低排列；客户出价 相同的，按搜索词提交或修改时间排列，搜索词提交或修改时间早排在前，搜索词提交或修 改时间晚排在后。
访问消费至此最高额时，系统将暂时搁置关键词的生效，到次日零时再恢复服务。 • 自动搜索功能－企业只需设定一个关键词的最高价，这个最高价是企业为这个关键词出的最
大访问价格，也就是说，该关键词实际访问价格一定不会超过这个最高价。随后，搜索排名 系统将根据设定的最高价，自动的给关键词挑选一个最合适的位置，并且该关键词实际访问 价格仅比下一名的搜索价格高1分钱。 • 设定推广地问才能看到企业发布的信息。 • 关键词排名提醒－当企业购买的关键词的排名下降时，搜索排名系统可以自动发邮件提醒。 • 帐户续费提醒－当企业的帐户余额小于某个金额时，搜索排名系统可以自动发邮件提醒，保 证排名服务不中断。
目oogle具体操作细则
• 雅虎搜索具体操作细则 • 对比分析
广告位指南
此位置的排名次 序不属广告范畴， 但可通过搜索引 擎优化服务帮客
户实现 非本文讨论范畴
搜索结果页竞价 排名区
说明：
收费标准： 根据，高于后台系统查到的“所选关键词出价底线”及客户意愿，制定价
格
媒体操作： Google是通过代理公司运作，由代理公他客户的介入扰乱排名现状时，我们的排名仍能稳固在合理的
位置，建议将预算上浮15%左右 计划执行结束后，提供给客户数据报表
操作流程—客户
有投放意向，并选取“关键词”
最广泛的用户群！ • 借助于搜索引擎联盟的运作模式，为客户
达到了最大化推广的效果！
搜索引擎的优势
运行机制
• 竞价排名服务是指，由企业为自己的网页 购买关键词排名，按有效访问量计费的一 种服务。企业可以通过调整每次访问付费 价格，控制自己在特定关键词搜索结果中 的排名；可以通过选择不同关键词，捕捉 到各类不同的目标访问者。
• 关键词服务－客户在地址栏输入产品名称（关键词）时，您的网站就会出现在左帧搜索结 果中的指定位置。
• 备注：实名服务产品价格表网址：/rnsearch/price.html 实名排位价格查询页：
/newapply/newwhois.htm?adid
选择的四大理由
• 按效果付费－竞价排名是按照给企业带来的访问量计费，企业可以根 据自己的需要，灵活控制推广力度和投入，使您的网络推广投入获得 最大的回报；
• 针对性强－竞价排名让企业注册有针对性的关键词，使介绍企业产品 的网页，出现在相应搜索结果最靠前的位置，让那些真正对企业产品 感兴趣的潜在客户，直接看到企业产品或服务的具体介绍，更容易达 成交易；
1.86
70
355.24
355.24 11,722.90 38,685.56
时尚
1,313.71
0.42
3
32.36
32.36 1,067.91 3,524.11
护肤品
155.29
1.05
35
24.92
24.92
822.38
2,713.86
备注：
A.根据媒体提供的“关键词”相关数据量查询结果，根据“关键词”的热度及后期价格变化趋势进行预估，
• 雅虎搜索具体操作细则
• 对比分析
ห้องสมุดไป่ตู้
雅虎竞价搜索矩阵：
“3721”搜 索结果页 (前四位)
“雅虎中 国”搜索 结果页 (前四位)
通过购买“一搜”的竞价 排名服务，可达到不同搜 索平台上同时显示的效果
雅虎中国服务介绍：
关键字搜索结果 页竞价排名区 （任一个结果页 面左侧前四位）
购买网络实名， 赠送此位置资源 非本文讨论范畴
终止。 • 双方确认“关键词、文字描述、链接”及“每次点击出价范围（如
0.3—1.5）、每天花费上限（如5000元/天）”等，免费维护 后台系统，客户可随时监督。
• 备注：如出现“客户推广期中费用未用完”的情况，媒体继续投放 ，不会退还费用。
操作流程—客户
有投放意向，并选取“关键词”析”技术， 亚秒级的迅捷速度，庞大的服务器群，接受来自全球各个国家的 中文搜索请求。每一年，通度在中 文互联网拥有天然优势，支持搜索2亿1千万中文网页，是世界上 最大的中文搜索引擎，每日搜索流量远服务器上，把所搜索信息返回给当地用户，使用户享受极快的 搜索传输速度。
• 实名网址－实名网址是网站的中文名字，是企业的网上招牌。企业将包含名称、字号、商 标等词汇注册成企业的实名网址，用户就无需记忆复杂的网站的英文名字，在地址栏中直 接输入中文，就能直接到达企业网站。
• 实名搜索－实名搜索是基于网络实名的简单高效的网络营销服务。企业购买实名搜索服务 后，用户通过地址栏和3721联盟网站能够优先搜索到企业正在推广的信息，给企业带来更 多和更准确的商业机会；实名搜索产品包括：关键词服务、排名服务。
目录
• “竞价排名”整体概述• （）具体操作细则• Google具体操作细则 • 雅虎搜索具体操作细则 • 对比分析
广告位指南
搜索结果页竞价 排名区
搜索结果页固定 价格排名区（固 定的价格购买固 定的排位名次） 非本民在搜 索引擎中搜索企业提交的关键词，看到企业的网站并访问 后，每次访问的收费起价为0.30元；
“竞价排名”简介及执行方案
——三大搜索引擎媒体
目录
• “竞价排名”整体概述• （）具体操作细则 • Google具体操作细则 • 雅虎搜索具体操作细则 • 对比分析
特• 真正按效果付费的网络推广方式！ • 与潜在用户进行一对一沟通的最佳方式！ • 通过选择不同行业或类别的关键词，覆盖
特色功能
• 防止恶意访问－在访问统计时有数十个参数来判断一个访问是否真实、有效，其中主要有以 下四个因素：访问者IP、关键词、提交检索的网站、被链网页。如果有人不断访问同一条结 果进入企业的网站，则无论有多少访问都会只计算一次，以防止恶意访问或程序自动访问， 最大程度保证了科学性和合理性。
• 关键词分组管理－企业可根据自己的产品分类，建立不同的关键词组，分开管理关键词。 • 设定每日最高消费－为控制推广预算，企业可以设定每日的最高消费额，当企业的关键词被
3721服务介绍：
“网络实名/实名 网址”搜索结果 页固定排名区
非本文讨论范畴
与雅虎搜索结果 页同步显示，前 四位为竞价结果 显示区（此位置 属于购买“雅虎 竞价服务”的增 值服务，不单独
出售）
3721实名服务产品定义
• 网络实名－作为最佳网络营销工具，网络实名是企业进行网络推广必选的服务。企业将产 品、服务或行业名称注册为网络实名服务后，用户无需登录任何网站，直接在地址栏中输 入产品、服务或行业名称，就能直接找到企业网站。网络实名已经成为企业进行网络推广 的必选服务，拥有超过60万家的企业客户，覆盖了90%以上的中国互联网用户，每天使用 量高达8000万人次。网络实名为成千上万的企业带来了准确商机，是企业进行网络推广的 必选服务。
• 企业可以随时登陆管理平台查看详细的访问统计报告。预 付款项用完后，系统会自动发邮件通知，在续费之前，企 业提交的关键词查询信息将暂时不再出现在各大搜索引擎 中，企业只要及时续费，其注册的关键词信息就会重新出 现。
操作流程—媒体
• 确认大体预算（如 10万元），双方签订协议 • 开放后台系统，将费用（如10万元）加进系统，消费完毕后，协议
并制定投放计划，为了避免当排名在合理范围波动时，客户不理解的情况下难于解释，建议为客户做出
“保证其广告在页面的前多少名以内稳定出现”的承诺
B.与媒体签署协议后，操作系统会由广告公司管理，自行就“关键词、文字描述、链接”及“每次点击出 价范围、每天花费上限”等细节进行设置，并提供数据报表
C.如出现“客户推广期中费用未用完”的情况，媒体继续投放，不会退还费用，广告公司方可以告知客户 账户剩有余额会继续消费
日均消费额
日报价
价格 月报价
季报价
网上购物
1,366.29
1.03
21
140.03
140.03 4,621.11 15,249.67
购物
943
1
14
32.27
32.27 1,064.85 3,514.02
化妆
362.29
0.95
23
19.91
19.91
657.19
2,168.71
化妆品
1,364.71
• 搜索的网页：80 亿+；图片：10 亿+；Usenet 信息：10 亿+； Google 界面的可用语言：100 多种；Google 搜索结果所采用的 语言：35；国际域名：100 多个；员工：全球 3,000 多人
目le具体操作细则
将整理后的“关键词”的信息
“关键词”相关数据量查询结果现状信息
客户
及所需费用反馈
广告公司
媒体
客户最终确认“关键词” 并提供“文字描述、链接”等信息
转告客户信息，并就不明之处询问
双方就投放事宜达成共识，开始执行
操作流程—客户（附件）
“关键词”相关数据量查询内容，如下图：
关键字
日均检索量
当前最高价格
生效用户总数
查询“关键词”相关数据量
将整理后的“关键词”的信息
“关键词”相关数据量查询结果现状信息
客户
及所需费用反馈
广告公司
媒体
客户最终确认“关键词” 并提供“文字描述、链接”等信息
转告客户信息，并就不明之处询问
双方就投放事宜达成共识，开始执行
Google搜索引擎简介
• 创建于 1998 年 9 月，是一个用来在互联网上搜索信息的简单快捷 的工具。Google 是万维网上最大的搜索引擎，使用户能够访问一 个包含超过 80 亿个网址的索引。Google 坚持不懈地对其搜索功 能进行革新，始终保持着自己在搜索领域的领先地位。在访问 Google 主页时，您可以使用多种语言查找信息、查看新闻标题、 搜索超过 10 亿幅的图片，并能够细读全球最大的 Usenet 消息存档 ，其中提供的帖子超过 10 亿个，时间可以追溯到 1981 年。用户不 必特意访问 Google 主页，也可以访问所有这些信息。使用 Google 工具栏可以从网上任何一个位置进行 Google 搜索。即使 身边没有 PC 机，您也可以通过 WAP 和 i-mode 手机等无线平台 使用 Google。
• 面面俱到－竞价排名可以同时注册多个关键词，数量没有限制，通过 注册大量关键词，使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户发现；
• 覆盖面广－参加竞价排名后，企业的产品信息将同时出现在众多家网 站（网站联盟）的搜索引擎结果最靠前的位置，让潜在客户从任何地 方都能最方便、最及时的看到企业的产品或服务信息。
竞价（一搜）搜索说明
收费标准： 每点击花费最低0.3元，再根据键词价格查询页：
/newapply/kwwhois.html?keyword