广告学专业试题及答案

广告学专业试题及答案
一、选择题（每题2分，共20分）
1. 广告学是一门研究什么的学科？
A. 广告设计
B. 广告传播
C. 广告效果
D. 广告心理学
答案：B
2. 以下哪个不是广告传播的媒介？
A. 电视
B. 报纸
C. 杂志
D. 音乐
答案：D
3. 广告创意的核心是什么？
A. 产品特性
B. 消费者需求
C. 品牌形象
D. 广告语
答案：B
4. 广告预算的制定需要考虑哪些因素？
A. 广告目标
B. 广告媒介
C. 竞争对手
D. 所有以上
答案：D
5. 以下哪个不是广告效果评估的指标？
A. 品牌知名度
B. 产品销量
C. 广告点击率
D. 广告播放次数
答案：D
...（此处省略其他选择题，共10题）
二、简答题（每题10分，共30分）
1. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、目标市场确定、广告目标设定、创意开发、媒介选择、预算制定、广告制作、执行与发布、效果评估等步骤。

2. 什么是整合营销传播（IMC）？它在广告中的作用是什么？
答案：整合营销传播（IMC）是一种将广告、公关、促销、直销等多种营销手段和渠道整合起来，以统一的信息和形象向消费者传达品牌信息的策略。

它在广告中的作用是提高信息的一致性和影响力，增强品牌认知度和忠诚度。

3. 广告中使用名人代言有哪些利弊？
答案：使用名人代言的优点包括提高品牌知名度、增加广告的吸引力和说服力、利用名人的公众形象提升品牌形象。

缺点则包括成本高昂、名人形象与品牌不符可能带来的负面影响、名人个人问题可能对品牌造成损害等。

三、案例分析题（每题25分，共50分）
1. 分析某知名品牌的广告案例，讨论其广告策略和创意表现。

答案：（此处根据具体案例进行分析，包括广告的目标受众、广告
媒介选择、创意表现手法、广告效果等）
2. 某新产品上市，需要制定一套广告推广计划，请提出你的建议。

答案：（此处根据新产品的特点和市场状况，提出广告推广计划，
包括目标市场定位、广告创意、媒介选择、预算分配、执行时间表等）
四、论述题（每题30分，共30分）
1. 论述数字媒体时代下广告学的新发展和挑战。

答案：数字媒体时代下，广告学面临着前所未有的新发展和挑战。

新发展包括大数据的运用、精准营销的实现、社交媒体广告的兴起等。

挑战则包括信息过载、消费者注意力分散、广告效果难以衡量等问题。

广告学需要不断适应这些变化，创新广告策略和方法。

五、结束语
本试题及答案旨在考察学生对广告学专业知识的掌握程度，以及分析
和解决问题的能力。

希望同学们能够通过本试题，加深对广告学的理解，并在实际工作中运用所学知识。