传播学试卷(2)+答案

一、单选题（每题2 分，共16 分）
1、传播学作为一门学科，诞生在【B 】
A、中国
B、美国
C、德国
D、日本
2、报纸上的“读者来信”可以看作获取【D 】的一种形式。

A、熵
B、噪音
C、冗余信息
D、反馈
3、拉斯韦尔提出的传播模式是【B 】。

A、信息传送数学模式
B、五W 模式
C、两级传播模式
D、议程设置模式
4、赖特认为，传播的功能除了监测环境、联系社会、传承遗产之外，还有【D 】
A、宣传
B、规范
C、教育
D、娱乐
5、《参考消息》的创办符合下列哪一条传播规律【C 】
A、信息来源重要性
B、诉诸情感
C、防疫论
D、休眠效应
6、既能进行大众传播，又是人际传播重要工具的媒介是【D 】
A、报刊
B、广播
C、电视
D、互联网
7、广告中使用动物形象来推销，符合宣传七种策略中的【B 】
A、辱骂法
B、转移法
C、证词法
D、平民百姓法
8、德国学者伊丽莎白·诺纽曼提出的【D 】是一种强大效果理论。

A、教养理论
B、知识沟假说
C、第三者假说
D、沉默的螺旋
二、多选题（每题3 分，共24 分）
1、下列哪些方法是量化/实证研究方法【A B C 】
A、实地调查法
B、内容分析法
C、控制实验法
D、哲学思辨
2、人类传播的基本类型包括【A B C D 】
A、自我传播
B、人际传播
C、组织传播
D、大众传播
3、人际传播的动机包括【A B C D 】
A、认识自我
B、建立人际关系
C、控制周围环境
D、进行情感沟通
4、大众传播的功能包括【A B C D 】
A、传播信息
B、引导舆论
C、教育大众
D、提供娱乐
5、下列传播活动哪些是在集权主义传播制度下进行的？【A D 】
A、封建时代的传播活动
B、当代西方资本主义国家的传播活动
C、我国的新闻传播活动
D、法西斯国家的传播活动
6、麦克卢汉的理论包括【A B C 】
A、媒介是人的延伸
B、媒介即讯息
C、冷媒介和热媒介
D、媒介选择或然率公式
7、下列对使用与满足理论的解说正确的是【A B C D 】
A、这个理论从受众的角度出发来研究大众传播
B、心理根源和社会根源引起了受众对信息的需求
C、大众媒介通过不同形式来满足受众的信息需求
D、最后导致需求的满足或其他（往往是非有意的）结果
8、下列对创新与扩散论的解说正确的是【A B 】
A、罗杰斯和休梅克的《创新的传播》是该理论的代表作
B、它研究的是在社会中推广新技术、新知识的过程和效果
C、用图表示的话，一项创新在社会中传播的过程大体上是一条直线
D、比起人际传播来，大众媒介几乎没有任何传播效果三、名词解释（每题5 分，共分）
1、信息人的精神创造物，是用以减少或者消除不确定性的任何事物。

（两次不确定性之差。

）
2、大众传播
大众传播是一个过程，在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、持续不断地发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂地受众分享传播者所要表达的含义，并试图以各种方式影响他们。

3、两级传播论
1940 年拉扎斯菲尔德等人在伊里调查之后提出，认为媒介信息通过"舆论领袖"的过滤
和加工后到达与舆论领袖有社会接触的个体，即形成"大众传播－舆论领袖－受众"的传播过程，这就是"两级传播"。

两级传播是一种有限效果论。

4、威尔伯·施拉姆
（1907-1987），美国传播学者，被称为“传播学鼻祖”、“传播学之父”。

他将传播学作为一门单独的学科提出来，并力图使之系统化、正规化、完善化。

他创立传播学的标志是1949 年编纂的第一本权威性传播学著作《大众传播学》的出版。

他一生中著有《报刊的四种理论》、《大众传播媒介与国家发展》、《男人、女人、讯息和媒介：人类传播概览》等30 余本著作，创立了衣阿华民意调查中心、伊利诺伊大学传播研究所、斯坦福大学传播研究所、夏威夷大学东西方研究中心传播研究所等四所研究机构，培养了许多学生，是传播学历史上最重要的人物之一。

四、简答题（每题10 分，共20 分）
1、简述人类传播演进的基本规律。

人类传播的演进可以分为六个阶段：
（1）符号和信号时代
（2）说话和语言时代
（3）文字时代
（4）印刷时代
（5）大众传播时代
（6）网络传播时代
通过上述对传播历史的考察，我们可以看出，传播在以下方面呈现出的特征及规律。

（1）传播手段与传播媒介的进步贯穿整个人类存在过程，而且其发展进步呈加速度发展趋势，是叠加式而不是替代式的。

（2）传播与人类社会文化的积累与发展密切相关。

传播本身正是人类文化创造和积累
的产物。

（3）传播是经济及社会形态的直接产物。

一种传播必定是一种社会类型的反应。

2、举例分析影响传播者把关的各种因素。

（1）政治因素和法律因素
（2）经济因素
（3）社会、文化因素
（4）信息自身的因素
（5）组织的自身的因素
（6）受众因素
（7）技术因素
（8）传播者个人因素
五、论述题（每题20 分，共20 分）
请选择报纸、广播、电视、互联网等大众传播媒介之一，结合具体例子，分析其进新闻传播的优势与缺点。

一、报纸：
（1）报纸是视觉媒介，是阅读媒介
（2）报纸的时效性较差
（3）报纸的保存性强
（4）读者拥有较大的选择权
（5）报纸适合传达深度信息
二、广播：
（1）广播是听觉媒介
（2）广播的时效性较强
（3）广播的保存性和选择性较弱
（4）广播的影响面广
三、电视：
（1）电视是视听合一的媒介
（2）电视时效性强
（3）电视保存性和选择性较弱（4）电视具有较强的形象感、现场感和过程感四、网络：
（1）网络是一种诉诸多感官的媒介
（2）网络的时效性、保存性和选择性都是最强的
（3）网络的可控性较差。