加洛施沙发30秒影视广告（概念脚本）

加洛施沙发30秒影视广告(概念脚本)
本影视广告的宣传对象是ＸＸ家具的高端品牌加洛施沙发。

该品牌沙发是新上市的品牌，它面向的是高端市场，针对的消费人群是国内一线城市及富裕的二线城市的高收入、高品位的成功男士。

面对现今市场上一线同行品牌的激烈竞争，加洛施要建立鲜明的品牌形象，扩大产品知名度，抢占市场份额，必须出奇制胜。

加洛施属于新上市的品牌，标新——标榜新品牌，就要立异——通过比较，突出品牌的优势。

加洛施沙发的最大优势就是其品质与设计——精湛的制造工艺、紧握潮流的设计美学。

根据这优势，产品要建立的品牌形象是国际的、现代的、低调的奢华风格、以及富含文化内涵。

既然加洛施沙发的目标消费人群是高收入、高品位的都市成功男士，那么就不妨把这类成功男士的形象作为产品的象征物——成功男士的高智慧内涵（产品质量）、高品位（产品设计）。

同时也可以理解为，令消费者的消费行为“符号化”，在商品消费上投射出“自我”——购买加洛施沙发，是成功男士的尊贵身份象征。

广告的内容是以故事作为表现形式，讲述一个女子在商务酒会上对男伴的选择，从而突现出该优秀男伴所代表的优质沙发产品（加洛施）。

广告内容中先出现其他几类不同风格、质材的沙发产品，这些产品则以不同气质、品格的男士形象作为象征。

每位男士的服饰打扮和行为举止的风格是与他身旁的沙发类型相匹配的，以此来烘托沙发
的风格类型——素色布艺沙发过于内敛，金属架皮革沙发过于前卫，而传统皮质沙发过于保守。

前三款沙发是加洛施沙发（最后出场）的比较对象，它们出场的作用是为衬托加洛施沙发的品牌形象——大气、尊贵——加洛施沙发最能彰现成功男士尊贵的社会身份与生活品位。

另外，广告中的女子是消费者的象征。

从广告内容的设计中可以看出，形象典雅端庄的外籍金发女子象征了独具慧眼的消费者。

这也暗示了加洛施沙发走的是国际化销售路线。

同时，她对于酒会男伴的选择，象征了精明、高要求的消费行为。

在整个广告中运用了一个“误会”的手法——表面上女子是在酒会上寻找男伴，实际上是在寻找高品质的沙发产品。

在广告的最后才将这一“误会”道破——女子对成功男士的青睐其实是对他身旁的加洛施沙发的青睐。

经过前三位各具风格的男士（前三款沙发），女子还是被最后一位男士（加洛施沙发）的优秀气质吸引了，这一情节暗喻了难掩加洛施沙发低调的奢华气质。

而女子选择了象征加洛施沙发的成功男士，则成功建立了加洛施沙发的高质量、高品位品牌形象。

整个影视广告的基调是大气中带一些幽默。

大气、时尚的格调贯穿于整个广告，包括剧情、场景、人物、旁白和音响效果。

最后的一幕（女子目光转向加洛施沙发）是一个加入幽默元素的小转折，起吸引观众注意力的作用，更深化了广告的主题——加洛施沙发的优势。

加洛施沙发广告语——“慧眼识英雄，加洛施沙发。

”
加洛施沙发30秒影视广告(文字脚本)
在一场汇聚各方宾客的酒会上,出现一名面容姣好，典雅端庄的外籍金发女子。

她身穿粉藕色的抹胸修身晚礼服，面带微笑地徐徐走进会场，周边人群不禁都把目光聚焦在其身上。

女子前方出现一个身穿休闲服饰的男士，那男士露出腼腆的笑容他身旁是一套素色的布艺沙发。

女子没有停留脚步，微笑地经过该男士与沙发。

女子再经过一个身穿朋克风格服饰的酷男。

他斜靠在一套金属架皮革沙发的扶手上，脸上是似笑非笑的表情。

女子看了一眼那男士和沙发，就轻轻走过了。

女子又经过一个身穿黑色西服，系大红领带的男士身边。

他正襟危坐在一套全黑的棱角方正的传统皮质沙发上，一见女子经过，马上站起来，同时整理领带，脸上露出过于自信的笑容。

女子轻掩嘴一笑，直接走过该男士和沙发。

最后出现一位身穿深灰色西服，系深蓝色方巾领结的男士。

该男士形象身材挺拔，气质儒雅，他正站在一套时尚、优雅的真皮沙发（加洛施沙发）旁，和其他几位宾客谈话、握手。

该男士发现了女子，侧身向她微笑着轻举起手中装着香槟的高脚酒杯，示意友好。

女子脸带微笑地与男士对视，走到该男士面前。

男士正要开口说话，女士随即把目光转到沙发（加洛施沙发）上，轻触摸沙发表面（给沙发一个整体特写），然后缓缓坐下，抬头向男士露出一个俏皮的笑容，男士马
上会心一笑。

加洛施沙发30秒影视广告(分镜头脚本)
镜头一：（轻缓、悠扬的背景音乐响起）在一场汇聚各方宾客的酒会上,出现一名面容姣好，典雅端庄的女子。

她身穿粉藕色
的抹胸修身晚礼服，体态优美。

她面带微笑地徐徐走进会场，
周边人群不禁都把目光聚焦在其身上。

镜头二：（背景音乐：舒缓轻音乐）前方出现一个身穿休闲服饰的男士，那男士露出腼腆的笑容他身旁是一套素色的布艺沙发
（男士与沙发同时出现在镜头上）。

（设计旁白：您选择的是
他？）
镜头三：女子没有停留脚步，微笑地经过该男士与沙发。

镜头四：（背景音乐：节奏飞跃的流行舞曲旋律）一个身穿朋克风格服饰的酷男，斜靠在一套金属架皮革沙发的扶手上，脸上是
似笑非笑的表情。

（男士与沙发同时出现在镜头上）。

（设计
旁白：是他？）
镜头五：女子看了一眼那男士和沙发，就轻轻走过了。

镜头六：（背景音乐：低沉的慢节奏音乐）女子又经过一个身穿黑色西服，系大红领带的男士身边。

他正襟危坐在一套全黑的棱
角方正的传统沙发上，一见女士，马上站起来，同时整理领
带，脸上露出过于自信的笑容。

（设计旁白：还是他？）
镜头七：女子轻掩嘴一笑，直接走过该男士和沙发。

镜头八：（背景音乐：古典、悠扬的小提琴协奏曲）出现一位身穿深灰色西服，系深蓝色方巾领结的男士（形象身材挺拔，气质
儒雅）。

他正站在一套时尚、优雅的真皮沙发（加洛施沙发）
旁，和其他几位宾客谈话、握手。

该男士发现了女子，侧身
向她微笑着轻举起手中装着香槟的高脚酒杯，示意友好。

（设
计旁白；总有一个选择符合您的尊贵品位。

）
镜头九：女子脸带微笑地与男士对视，走到该男士面前。

（拉长镜头，女子、男士与沙发同在一个画面）（设计旁白：看上了，还
等什么？）
镜头十：男士正要开口说话，女士随即把目光转到加洛施沙发上，脸上露出赞赏的表情，她轻触摸沙发表面（给沙发一个整体特
写，凸现沙发的流畅线条，时尚设计）。

（设计旁白：流畅的
线条，时尚品位的设计。

）
镜头十一：女子缓缓坐到沙发上（镜头凸现女子身体陷入沙发一刻，沙发柔软、舒适的质材效果）。

（设计旁白：独具匠心的工
艺制造。

）
镜头十二：女子抬头向男士露出一个俏皮的笑容，男士马上会心一笑。

（设计旁白：慧眼识英雄，加洛施沙发。

）
创作者：李惠萍。