动漫行业概述

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开发的控制，各个环节都需要合理的规划，高风险和高收益也给观众带去了上乘的艺术和
富有冲击力的视觉效果。
动漫产业的媒介
互联网媒介
现代生活越来越离不开科技，网络动画的发展带 动了网络广告，于此同时短动画，手机动画也都 开始崛起。手机用户的剧增，手机动漫的发展也 是不可或缺的。
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网络的传播范围十分广泛，不受国界、地域、 时间的限制，具备很强的便利性和及时性。
制约目前产业发展的因素很多，如高端人才的缺失，作品缺乏民族特色 和品味等。还有非常重要的缺乏创作思维，只有创新才能使产业化成为 可能。要加强从业人员自主的创新力和想象力，只有如此才能赢得市场。
中国的动漫产业应当深入展开研究，适应大环境，不断拓展创意空间， 聚集丰富的文化创意资源。同时不能只关注数量，更要提升现有产品的 质量，
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动漫产业是以“创意”为核心，以动画，漫画 为表现形式的，包含动漫图书，报刊，电视， 电影，音像制品，舞台剧和基于现在信息技术 等动漫产品的开发、生产、出版、播出、演出、 销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电 子游戏等衍生品的生产和经营的产业。
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理想状态下完整的产业链：漫画创作—连 载刊发—改编动画—衍生品—音像制品— 衍生品—游戏开发—衍生品
技巧和精美的画面，剧情连贯有相互独立，能
够吸引观众持续观看，即使新加入的观众也能
理解来龙去脉，剧情构思沿着某条线无线拓展，
人物简单、鲜明、便于识记。
动漫产业的媒介
影院媒介
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影院动画在中国出现于改革开放之后，1914到1938年，二战时期美国动画迅速发展并建 立巨大优势，
2
影院动画制作成本十分昂贵，一部影片长度在一个半小时左右，影片后期的授权，衍生品
04 新世纪动漫的发展、 变革
05 动漫产业的媒介
动漫产业的媒介
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纸媒介
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影院媒介
02
电视媒介
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互联网媒介
动漫产业的媒介
纸媒介
早期的漫画就是用不动的纸张来表现出生动 的内容，通过各种手法以达到歌颂或讽刺的 效果。
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漫画与动画造型原理，表现手法基本相同。 不同的是漫画更加注重静态二维画面效果， 线条精度较高。相比动漫较简单，形式单一。
动漫行业
演讲人
2022-01-06
目录
01. 动漫的本质 03. 动画 05. 动漫产业的媒介 07. 动漫产业之于中国
02. 漫画 04. 新世纪动漫的发展、变革 06. 动漫衍生品
01 动漫的本质
动漫的本 质
动漫是动画和漫画的有机结合体，通过创 作使一些有生命或无生命的东西拟人化， 夸张化，赋予其人类的感情和动作。
一部ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ秀的动画片背后所带来的并非只是这些普通的日常生活衍生品而已，将它 大致的分为比如：出版物、学生系列用品、日常生活用品、装饰品、收藏品、电 玩游戏系列、工艺品、餐饮系列、游乐场、宣传系列等等。国产动画片开发出来 的衍生品与市场相脱节，产品的实用效果与消费群体的喜好相错位，进而不能满 足群众的衡量标准，导致无法达到衍生品的长远推广和预期效益
因此漫画的创作更自由、个性。要求低，投 资少。
动漫产业的 媒介
电视媒介
20世纪90年代电视大量普及，电视资源变得
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富裕充足，多样化的节目适应市场需求，同时
也扩大了传播范围。
电视动画通常“以量取胜”，制作成本相比影
院动画低廉很多。但在构思和制作方面也有自
身的特色，电视动画注重影片的内容多于绘画
02
04
开发—生产——出版——演出——播 出——销售——在开发——再生产—— 再销售
02 漫画
漫画
01 漫画是一种用简单的而夸张的手法来描绘生活或时事的艺 术形式。
02 最初以报刊形式发表，初期以切合政治为主，采用单格形 式表达。
03 动画
动画
动画是一种集绘画，漫画，电影，数字媒体，摄影，音乐，文学等众多艺术门类于
20世纪80年代末90年代初开始，中国内取代了我国台湾和香港地区成 为欧美、日本动漫的最大加工地。
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动漫产业之于中国
日本动画产业的基础是动漫书籍， 美国动画产业的基础是电影，而中 国动漫产业的基础却是动画电视剧， 《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》
动漫衍生品
目前，国内不仅动漫衍生品发展不足，电影衍生品发展欠缺也很大，国外三 部《星球大战》的票房 收入为18亿美元，而其电影衍生品收入高达45亿美元;《冰雪奇缘》中爱莎公主穿的裙子一年在美 国的销售量达300万条，片方光靠卖 裙子就能挣到4.5亿美元。国内电影的衍生品更多的是附加品， 只是为了多卖票，没有着眼于衍生品本身的开发。像动漫《西游记之大圣归来》在暑期档以近10亿 的票房创造国产动画片的奇迹，但在阿里平台售卖的《大圣归来》衍生品获得了近2000万元的销售 额。潜力巨大，只有衍生品的盈利模式成熟，才标志这我们拥有了成熟的发展链条。
07 动漫产业之于中国
动漫产业之于中国
纵观中国70年来的动画电影发展历程，通过历史故事和神话题材来予以 表达某种社会现象。除了在人物造型、叙事思维上充分体现中国特色之 外，中国画的丹青水墨、京剧中的唱腔曲调成就了多部中国经典动画。
现今，国内的动漫产业与其他行业相比，虽然蓬勃发展，但总体地位不 高。仍是日美等动漫大国领导产业发展。仅充当产业链中的一部分，处 于生产加工的地位，没有精力聚集在核心的设计及高端的研发
感谢聆听
实体衍生品开发较为复杂，首先对动漫形象进行提 炼和分离，然后重新设计、配色，这些多用于文具、
服装、体育用品中。
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虚拟衍生品以电影、游戏为主，这类的技术性更强。 电影和游戏的开发都要对剧本进行选择，对故事剧情 进行掌控。（在此类的开发中，合作对象及开发商的
选择非常重要）
动漫衍生品
动漫衍生产品开发的多元化趋势
网络的互动性决定用户可以积极主动的按照 自身的偏好选择影片，这对开发者及原创动 画的考验更加直观。
06 动漫衍生品
动漫衍生品
衍生品的由来
AB
其是利用卡通动 漫中的人物造型， 进一步设计，最 终开发出一系列 可供出售的实体
或虚拟的产品
包括模型、漫画 书籍、音像制品、 食品、服装等， 是动漫产业不可 分割的一部分， 也是产业中最重
要的盈利点。
衍生品类别
实体衍生品
实体动漫衍生品包含模型、服装、 食品、音像制品等众多种类， 虚拟衍生品
虚拟衍生品是处于视听以及精神 层面的动漫衍生品，包括影视、游 戏、同人等一系列产品。
动漫衍生品
衍生品的开发
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动漫衍生品对已有的动漫形象为基础，进行在开发。 之后可分为两类，其在开发过程之中是有区别的。
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一身的综合艺术表现形式
动画起源于十九世纪上半叶，第一部动画片（滑稽脸的幽默相）。第一部有声动画
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（威利号汽船）迪士尼出品
动画蕴含众多元素，其中卡通、动画电影、电视节目、电视广告、科幻电影、电子
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游戏都含有动画元素
在文化创意产业，最终是文化消费娱乐的产业，真正可以推动产业发展的是市场消
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费。