浅淡城市电视台新媒体的融合与发展

浅淡城市电视台新媒体的融合与发展
在这个信息爆炸的新时代，科技的飞速发展和社会日新月异的进步改变甚至彻底颠覆了我们的生活方式和日常交流习惯。

小小手机里储存的海量信息能在短时间内传达到世界的每一个网络触及的角落，大数据、自媒体等新兴事物应运而生。

信息交流的频繁促使了交流方式的多变，就在我们应接不暇的时候，作为传统信息媒介的城市电视台正在受到迅速壮大的新媒体力量的冲击。

长江后浪推前浪，在这个机遇与挑战并存的时机，城市电视台如何才能不被时代淘汰突破空间和形式的局限，更好地发展，是电视媒体人必须重视和思考的问题。

本文即对城市电视台和新媒体两种媒介融合的必要性进行了浅要的阐述以及对融合路径、发展方向等做进一步的分析和探讨。

标签：城市电视台；新媒体；融合；发展；路径
引言
当今时代，新媒体产业的飞速兴起使得作为传统媒介的城市电视台的稳固地位发生了动摇，陷入了发展停滞的迷茫阶段。

新媒体依靠形式丰富、功能多样、信息传达和交流的渠道广泛等优势，适当地迎合了大众的口味和信息需求，在现代电视传媒行业中占据着越来越重要的位置，城市电视台因而被逐渐挤向了发展的困境和边缘。

因此在变革浪潮中与新媒体谋求融合，与时俱进地尝试创新和突破，是城市电视台得以冲破桎梏的战略良策，也是关乎到每一个电视媒体从业者的重要问题。

1、新媒体给城市电视台带来的影响
在新媒体诞生之前，电视台的发展的确非常可观，也是大众普遍选择的信息获取和交流的方式。

然而规模较小的城市电视台却由于人力、物力、财力的不足，再加上节目策划与制作缺乏创意，能力所限，并无法与中央电视台或者省台等大台相提并论，如今加之新媒体的强势围攻，使得城市电视台的受众群再次被瓜分，大众的注意力也被让人眼花缭乱的数字电视、网络电视等新媒体的出现所分散。

年轻的人们手握一部手机或者手提电脑、平板电视等网络电子设备，随时随地就能迅速了解到需要的信息和进行信息的分享交流，因此他们不再愿意选择效率低、覆盖范围窄的地方电视台，留下的受众多是老人。

除此之外，科技的发展也是城市电视台受到制约的原因之一，旧时电视机是人们获取外界信息的重要手段，有声的画面和图像都只能通过电视展现，因此大众只好守着电视台观看。

可是随着科技的进步和网络的发展，我们有了越来越多收看节目、视频的渠道，甚至可以突破空间和时间的限制收看直播，网络无国界导致了地域局限性明显的电视台节目在媒体行业的占有率也有明显的下降，因此城市电视台本就不多的市场收视份额就再次受到了冲击和影响。

可以说，现在的城市电视台已经明显显现出应对新环境的力不从心，急需新鲜血液的注入已助其突破发展的瓶颈，改变其在夹缝中求生存的尴尬局面。

2、新媒体的主要特点
新媒体作为互联网时代的新型产物，与传统的媒介相比有着非常大的根本性区别和出彩的优势。

自由度高即为新媒体的主要特点之一，只要拥有网络终端，每一个人都可以自称新媒体，向外界自由地输出信息和交流信息，在法律允许的范围内不受其他思维和言语的束缚。

从消费者的角度来看，新媒体也使得其选择更多样化，人们不用被动的等待和接受电视台对节目时间和内容的安排，而可以自由地选择自己想看的节目，不受时段和区域的限制，这也使新媒体自身的影响力在不断扩大。

第二个特点是新媒体的双向交互性，人们同时作为信息的发出者和接受者，还能够通过多种渠道和形式对信息进行传播。

新媒体时代，任何的“风吹草动”都有可能被察觉和放大。

3、城市电视台与新媒体的融合发展
3.1 转变传播方式
城市电视台要想与新媒体实现良好的融合，首先需要对原有的传统传播内容方式进行改革。

新媒体的传播是非线性的，有任何重大的新闻都能实时更新。

因此城市电视台在将节目内容提供给新媒体时，应该重新整合节目内容，对节目原本的编排方式做全新的改动，增加互动性，使节目得以适应新媒体的载体。

除此之外，城市电视台的新闻类节目还应该学习新媒体的网络传播特点，例如增加整点新闻或者在每天的一个固定时间段更新节目内容，来增加节目的实时性，做到对突发事件的即使报道，让大众第一时间掌握信息发展的趋势。

城市电视台还可以借助新媒体广泛的影响范围做宣传，打破城市电视台只在城市内的地区局限，将电视形象和新颖的节目内容传播到全国甚至全世界。

3.2 扩大融合范围
由于微信、微博等网络社交平台被大众广泛的使用，城市电视台如果能和谐地融入和借助这一优势，就能提高知名度和与公众的交流互动程度，从而提高市场份额。

例如受欢迎的电视节目、新开通的栏目都可以开通一个官方微博或徽信公众号，利用网络社交平台跟观众进行友好互动，聆听观众对节目的意见和建议。

有条件的甚至可以设立专门的部门做新媒体宣传推广，做好日常网络账号的经营管理，增加与观众的接触，提高节目自身的收视率和吸引力，实现城市电视台与新媒体融合范围在网络上的扩大。

3.3 发展移动终端
小巧灵活的手机是我们的掌中宝，也是人们每天使用时间最长和使用次数最多的媒体。

随着智能手机的普及，它已成为第一上网终端。

在这种情况下，城市电视台不能再固步自封，必须与时俱进地占领手机用户这一最大客户端，才能谋求更好的发展。

因此城市电视台子啊与新媒体的融合中也要注重发展移动终端，让电视节目也可以在手机软件上收看，增加受众数量。

电视台还可以开发自己的移动app，集合生活缴费、交通出现、娱乐休闲、天气、游戏等多功能于一体，
方便和丰富市民的生活，让市民充分感受到城市电视台在新媒体技术下带来的改变和创意。

随着互联网的飞速发展和高度普及，媒体的主流已经從传统的大众媒体逐渐转化成个人媒体。

因此在城市电视台与新媒体融合与发展的过程中，城市电视台需要重新定位，勇于打破旧格局，和新媒体优势互补相辅相成，才能与时俱进地满足大众的需求，从而拓宽发展道路，更好地实现自身的电视市场价值。

参考文献
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