市场和行政博弈中的广播电视方言节目

后 赵 家 军 在 央 视 相 继 推 出 ｒ“ 老 根 ” 列 和 “ 大 帅 ” 刘 系 马
系列。 而最 近湖南经济 电视台的《 一家老小向前 冲》 更是 在三湘大地创下了收视奇迹。 此时全 国再次掀起翻新方 言剧风潮 。２ ０ ０５年 ３月初 ， 沈伐主演 的四川方 言剧 《 王 保长后传》 在成都 创下 了 ９５个百分 点的惊人 收视率 ， ， ．
据 不 完 全 统 计 。 期 在 一 些 地 方 台用 方 言播 报 并 产 近 生 一 定 影 响 的节 日主 要 有 ： 南 经 济 电 视 台 的 《 策 越 湖 越
东北 方言剧《 刘老根》 在央视一套播 出， 立刻确立了东北
方 言 剧 的 霸 主 地 位 ，忽 悠 ” 后 全 国 一 片 “ “ 之 咋整 ” 。 此 声
ｆ 键 词 ｌ方 言 节 目； 展 背 景 及 现 状 ； 在 的 必 要 性 ；度 ” 关 发 存 “
【 中图分 类号】 Ｇ ０ ２６
【 文献标识码】 Ａ
ｆ 文章编号１６ １ ５５ （ ０）３ ０ ５－ ４ １ ７ － ４ ４２ ６０ — ０ ０ ０ ０
近年来 ， 随着 中国新闻媒体 改革开放不断 向广度 与 深度发展 。 媒体 竞争 日益 激烈 和残 酷 ， 各家媒 体的战略
维普资讯
第 ６ 第 ３期 卷 ２０ ０６年 ５月
湖南大众传媒职业技术学院学报
Ｊ ＵＲ Ｌ Ｏ Ｕ Ｎ ｓ Ｄ Ａ Ｖ Ａ Ｉ Ｎ Ｌ Ｔ Ｃ ＮＩＡ Ｏ Ｌ Ｇ Ｏ ＮＡ Ｆ Ｈ ＮＡ ＭＡ ｓ ＭＥ Ｉ ＯＣ Ｔ Ｏ Ａ Ｅ Ｈ Ｃ Ｌ Ｃ Ｌ Ｅ Ｅ
间 。 地 的 电 台 ， 视 台 都在 大 摘 “ 言 】程 ”． 统 计 ， 各 电 方 ．据 成 都 用 方 言播 出 的 节 目就有 六 七 十个 ， 占总 节 目最 的 四
十 分 之 一 ． 浙 江 此 类 节 目也 有 三 十六 个 之 多 。 而 另外 ， 一
些 纸 质 媒 体 也 开 辟 了方 言 专 栏 。 湖北 而 言 就 有 多 家 报 仅
规 划 和 改 革 举 措 也 纷 纷 出 台 ． 中 新 闻 节 目的本 土 化成 其
ห้องสมุดไป่ตู้
受 欢 迎 ， 北 话 通 过 春 晚 晋 升 为 文艺 界 主 流 方 言 。 此 时 东
方 言 剧 已 经 全 国 开 花 ，９６年 全 国 各 地 方 台 都 在 争 买 １９
四川方言剧《 山城棒棒军》 湖南方 言剧 《 ， 故事酒 吧》 也创 下过 １％的收视率 。２ ０ ６ ０ １年小品《 卖拐》 让东北方 言一 炮双响 ， 不但节 目获得 ２ ０ ０ １年“ 我最 喜欢 的春节联 欢晚
的一些问题” 发出《 电总局关 于进一步重 申电视剧使 ， 广 用规 范语言 的通知》 重 申电视剧不得使 用方言的禁 令 。 ，
这 是 继 ２０ ０４年 禁 止 播 放 用 方 言 译 制 的 境 外 影 视 片 、 ２ ０ 年 要 求 电 视 节 目 主 持 人 一 律 使 用 普 通 话 ，不 模 仿 ０５
会 节 目” 品 类 一 等 奖 ， 让 人 看 到 赵 本 山 、 秀 敏 、 小 还 高 范 伟 、 庆 魁 的 “ 家 军 ” 量 。 着 ， 赵 家 军 量 身 定 做 的 何 赵 力 接 为
为媒体应对激烈竞争 的一项基本策略 。 尤其是地 方广播 电视媒体的新 闻节 目， 了在国内外强势媒体 的夹击 下 为 获得更大的生存发展空 间，迎合本地 观众 的收视心理 ，
在 摸 索 新 闻 本 土 化 过 程 中 ， 经 大 胆 地 直 接 使 用 本 地 方 已
言进行新 闻报道 。 目前广东 、 福建 、 四川 、 湖南 、 浙江 、 重 庆 等省市地方 台的新 闻节 目中就存 在不 少方言土语类 新 闻节 目。 而且收视率较高 ， 日益泛滥之势 。 有
的 收 视 率 使 得 全 国 其 他 地 方 电 视 台 纷 纷 效 仿 。 一 时 之
音乐 、 方言新 闻 、 方言脱 口秀 、 言广 告也节节 高升 。 方 “ 方言” 这一 表达方式似乎成 了地方传媒 占领本 土
市 场 ， 高 市 场 占 有率 的绝 佳武 器 。然 而 ，０ ５年 １ 提 ２０ ０月 ８日 ， 国家 广 电 总 局 针 对 “ 目前 电 视 剧 语 言 使 用 上 存 在
Ｖｏ ． Ｎ ｏ． １６ ３ Ｍ ｗ ．０ ６ ２０
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传媒前沿 ・
市场和行政博弈中的广播电视方言节 目
陈小敏
（ 国传 媒 大 学 电 视 与新 闻学 院 ， 国 北 京 １０ ２ ） 中 中 ００ ４
ｆ 摘
要】目前 ， 一边是全 国记者 、 编辑 、 主持 人持证上 岗资格考试如火 如荣 的进行 ， 另一边 是全 国各
远 超 央 视 大 戏 《 武 大帝 》 成 都 ５个 百 分 点 的 收 视 率 ， 汉 在 湖 南 、 疆 等 地 纷 纷 购 买方 言版 本 ， 光 是 方 言 剧 ， 言 新 不 方
开心》 湖南生 活频 道的《 ． 一千零一夜》 长沙 公共频道的 、 《 我来讲新闻》 山东卫视的《 ， 剧来 风》 四川 电视 台的《 、 天 府食坊》 《 、经济麻辣烫》 《 、超级 品位》 《 、雾都 夜话 》 以及 ， 名扬全 国的杭 州电视 ２台的《 阿六头 说新闻》 节节攀升 。
地 方 言 广 播 电 视 节 目的 火 热 升 温 。２ ０ ０５年 １ ０月 ， 电总 局 发 出《 电 总 局关 于 进 一 步 重 申 电视 剧 使 用规 广 广
范语 言的通知》 重 申电视剧 不得使用 方言的禁 令 ， ， 要求 电视节 目主持人一律 使用普通 话。那么 主持人能 不能 、 该不该说 方言？广播 电视方言节 目果真该被一刀砍去吗？本文从我 国方言节 目的发展背景及现状 、 以及 解决 办法等层面做 出了深入分析 和思考 。