品牌企业形象策划书3篇

品牌企业形象策划书3篇
篇一
品牌企业形象策划书
一、前言
二、企业现状分析
（一）企业基本情况
[企业名称]成立于[成立年份]，是一家专注于[业务领域]的企业。

公司拥有先进的生产设备和技术，产品质量稳定可靠，深受客户好评。

（二）企业形象现状
目前，[企业名称]的企业形象还不够鲜明，缺乏独特的品牌个性和文化内涵。

在市场推广方面，企业的宣传手段较为单一，缺乏系统性和针对性。

三、品牌企业形象策划目标
（一）提升企业知名度和美誉度
通过一系列的品牌宣传和推广活动，让更多的消费者了解和认可[企业名称]，提高企业的知名度和美誉度。

（二）塑造独特的品牌个性和文化内涵
根据企业的发展战略和市场定位，塑造独特的品牌个性和文化内涵，使[企业名称]在众多竞争对手中脱颖而出。

（三）增强企业市场竞争力
通过提升企业形象，提高产品附加值，增强企业的市场竞争力，实现企业的可持续发展。

四、品牌企业形象策划内容
（一）品牌定位
根据企业的发展战略和市场定位，确定[企业名称]的品牌定位为“[品牌定位]”。

（二）品牌名称和标识设计
1. 品牌名称：[企业名称]
2. 品牌标识设计：
设计理念：以[设计理念]为核心，体现企业的品牌个性和文化内涵。

标识形态：采用[标识形态]的设计形式，简洁明了，易于识别和记忆。

色彩搭配：以[色彩搭配]为主色调，搭配[辅助色彩]，营造出[品牌形象氛围]。

（三）品牌文化建设
1. 企业使命：[企业使命]
2. 企业愿景：[企业愿景]
3. 企业价值观：[企业价值观]
（四）品牌传播策略
1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传企业品牌形象和产品信息。

2. 公关活动：通过举办新闻发布会、新品发布会、公益活动等公关活动，提高企业的知名度和美誉度。

3. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、赠品、抽奖等，吸引消费者购买企业产品。

4. 网络营销：利用社交媒体、博客、论坛等网络平台，开展网络营销活动，提高企业的品牌知名度和影响力。

（五）品牌形象维护
1. 产品质量控制：加强产品质量管理，确保产品质量稳定可靠，提高消费者的满意度。

2. 客户服务：建立完善的客户服务体系，及时处理客户投诉和建议，提高客户忠诚度。

3. 危机公关：制定危机公关预案，及时应对可能出现的危机事件，维护企业的品牌形象。

五、实施步骤
（一）第一阶段（[时间区间 1]）
1. 完成品牌定位、品牌名称和标识设计等工作。

2. 制定品牌传播策略和品牌形象维护方案。

3. 开展品牌文化建设工作，制定企业使命、愿景和价值观。

（二）第二阶段（[时间区间 2]）
1. 按照品牌传播策略，开展广告宣传、公关活动、促销活动和网络营销等工作。

2. 加强产品质量管理，提高客户服务水平。

3. 建立危机公关预案，应对可能出现的危机事件。

（三）第三阶段（[时间区间 3]）
1. 对品牌传播效果进行评估和分析，及时调整品牌传播策略。

2. 持续开展品牌文化建设工作，强化企业的品牌个性和文化内涵。

3. 不断完善品牌形象维护方案，提高企业的市场竞争力。

六、预算安排
品牌企业形象策划预算主要包括品牌定位、品牌名称和标识设计、品牌传播策略制定、品牌文化建设、品牌形象维护等方面的费用。

具体预算安排如下：
项目预算金额（万元）
品牌定位10
品牌名称和标识设计20
品牌传播策略制定30
品牌文化建设20
品牌形象维护20
总计100
七、效果评估
（一）评估指标
1. 品牌知名度：通过市场调研、问卷调查等方式，了解消费者对[企业名称]的认知程度。

2. 品牌美誉度：通过消费者评价、媒体报道等方式，了解消费者对[企业名称]的满意度和美誉度。

3. 市场占有率：通过市场调研、销售数据分析等方式，了解[企业名称]在市场中的占有率和竞争力。

（二）评估时间
定期对品牌企业形象策划效果进行评估，一般为每年一次。

（三）评估结果分析
根据评估结果，分析品牌企业形象策划方案的实施效果，及时调整和优化策划方案，以确保企业品牌形象的持续提升。

八、结论
通过本策划书的实施，[企业名称]将树立起独特的品牌个性和文化内涵，提升企业的知名度、美誉度和市场竞争力。

同时，通过持续的品牌传播和形象维护，[企业名称]将成为行业内的知名品牌，实现企业的可持续发展。

篇二
品牌企业形象策划书
一、前言
二、企业现状分析
（一）企业基本情况
[企业名称]成立于[成立年份]，是一家专注于[企业主营业务]的企业。

经过多年的发展，企业已经成为行业内的知名企业，拥有一定的市场份额和品牌知名度。

（二）企业形象现状
1. 品牌知名度：企业在行业内具有一定的知名度，但在消费者中的知名度还有待提高。

2. 品牌形象：企业的品牌形象比较模糊，缺乏独特的品牌个性和品牌价值。

3. 企业文化：企业的企业文化建设还不够完善，员工对企业文化的认同感和归属感不强。

三、品牌企业形象策划目标
（一）提高品牌知名度
通过各种宣传手段，提高企业在消费者中的知名度，让更多的消费者了解和认识企业。

（二）塑造独特的品牌形象
通过品牌定位、品牌设计等手段，塑造独特的品牌个性和品牌价值，让企业在市场竞争中脱颖而出。

（三）加强企业文化建设
通过企业文化建设，增强员工对企业文化的认同感和归属感，提高员工的凝聚力和向心力。

四、品牌企业形象策划内容
（一）品牌定位
1. 目标市场定位：根据企业的产品特点和市场需求，确定企业的目标市场。

2. 品牌形象定位：根据目标市场的特点和消费者的需求，确定企业的品牌形象定位。

3. 品牌价值定位：根据企业的品牌形象定位，确定企业的品牌价值定位。

（二）品牌设计
1. 品牌名称设计：设计一个简洁、易记、富有创意的品牌名称。

2. 品牌标志设计：设计一个独特、富有创意的品牌标志。

3. 品牌形象设计：设计一套符合企业品牌形象定位的品牌形象系统，包括品牌色彩、品牌字体、品牌图案等。

（三）品牌传播
1. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体，进行广告宣传，提高企业的知名度。

2. 公关活动：通过举办新闻发布会、新品发布会、公益活动等公关活动，提高企业的知名度和美誉度。

3. 促销活动：通过举办促销活动，如打折、赠品、抽奖等，吸引消费者购买企业的产品。

（四）企业文化建设
1. 企业文化理念提炼：提炼出符合企业发展战略和企业特点的企业文化理念。

2. 企业文化宣传：通过内部培训、内部刊物、企业文化墙等方式，宣传企业文化理念，让员工了解和认同企业文化。

3. 企业文化活动：通过举办企业文化活动，如员工生日会、团队建设活动、员工表彰大会等，增强员工对企业文化的认同感和归属感。

五、品牌企业形象策划实施步骤
（一）第一阶段：品牌定位和品牌设计
1. 市场调研：对企业的目标市场进行调研，了解消费者的需求和竞争对手的情况。

2. 品牌定位：根据市场调研的结果，确定企业的品牌定位。

3. 品牌设计：根据品牌定位，设计企业的品牌名称、品牌标志和品牌形象系统。

（二）第二阶段：品牌传播和企业文化建设
1. 品牌传播：制定品牌传播策略，选择合适的传播渠道，进行广告宣传、公关活动和促销活动。

2. 企业文化建设：制定企业文化建设方案，进行企业文化理念提炼、企业文化宣传和企业文化活动。

（三）第三阶段：品牌维护和品牌升级
1. 品牌维护：建立品牌维护机制，及时处理消费者的投诉和建议，维护企业的品牌形象。

2. 品牌升级：根据市场变化和企业发展的需要，对企业的品牌形象进行升级和优化。

六、品牌企业形象策划预算
品牌企业形象策划预算主要包括品牌设计费用、品牌传播费用和企业文化建设费用等。

具体预算如下：
项目预算金额（万元）
品牌设计费用20
品牌传播费用80
企业文化建设费用20
总计120
七、品牌企业形象策划效果评估
品牌企业形象策划效果评估主要包括品牌知名度、品牌形象、企业文化建设等方面的评估。

具体评估指标如下：
评估指标评估方法
品牌知名度问卷调查、市场调研
品牌形象问卷调查、市场调研
企业文化建设员工满意度调查、企业文化活动评估
八、结论
通过本次品牌企业形象策划，我们将为企业塑造一个独特、富有创意的品牌形象，提高企业的知名度和美誉度，加强企业文化建设，增强员工的凝聚力和向心力。

我们相信，在企业全体员工的共同努力下，本次品牌企业形象策划一定能够取得圆满成功，为企业的发展做出积极的贡献。

篇三
品牌企业形象策划书
一、引言
在当今竞争激烈的市场环境中，建立一个强大而独特的品牌企业形象对于企业的成功至关重要。

本策划书旨在为[企业名称]制定一套全面的品牌形象策略，以提升企业的知名度、美誉度和市场竞争力。

二、企业现状分析
1. 企业概况
介绍企业的历史、规模、业务范围、核心产品或服务等基本信息。

2. 目标市场
分析企业的目标客户群体，包括其年龄、性别、地域、消费习惯等特征。

3. 竞争对手
研究竞争对手的品牌形象、市场份额、营销策略等，找出企业的竞争优势和差异化点。

4. 品牌现状
评估企业当前的品牌形象，包括品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度等方面的表现。

三、品牌定位
1. 品牌核心价值
确定企业的品牌核心价值，即品牌所代表的独特理念和价值观。

2. 品牌个性
塑造品牌的个性特征，使其与目标客户群体产生共鸣。

3. 品牌口号
设计简洁、有力的品牌口号，能够准确传达品牌的核心价值和个性。

四、品牌形象设计
1. 品牌标识
设计一个独特、易于识别的品牌标识，包括标志、字体、颜色等元素。

2. 品牌视觉形象
制定一套统一的品牌视觉形象规范，包括宣传资料、产品包装、店面装修等方面的设计。

3. 品牌形象传播
确定品牌形象传播的渠道和方式，如广告、公关、社交媒体等。

五、品牌传播策略
1. 广告宣传
制定广告投放计划，选择合适的媒体渠道，制作高质量的广告内容。

2. 公关活动
策划公关活动，如新闻发布会、公益活动等，提升企业的社会形象。

3. 社交媒体营销
利用社交媒体平台进行品牌推广，与消费者进行互动和沟通。

4. 口碑营销
通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的口碑和信任。

六、品牌维护与管理
1. 品牌监测
建立品牌监测机制，及时了解消费者对品牌的评价和反馈。

2. 品牌危机管理
制定品牌危机管理预案，应对可能出现的品牌危机事件。

3. 品牌资产管理
对品牌资产进行评估和管理，确保品牌的价值不断提升。

七、实施计划
1. 制定详细的实施计划，明确各阶段的目标、任务和责任人。

2. 定期对品牌形象策划的实施效果进行评估和调整。

八、预算安排
列出品牌形象策划所需的各项费用，包括设计费用、宣传费用、活动费用等。

九、结论。