广告调研的基本内容

2023-10-31
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目录
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广告调研概述
•市场调研
•品牌形象与定位调研•营销组合要素调研•媒体投放效果调研•广告效果评估与反馈
01
广告调研概述
广告调研是指通过收集和分析相关数据，研究广告受众、市场趋势、竞争对手等信息，以帮助广告主制定更有效的广告策略的过程。

广告调研是一个系统性的过程，需要明确调研目的、设计合理的调研方案、选择合适的调研方法和工具，并通过对数据的整理、分析和解读，得出有价值的结论和建议。

提供市场和受众的洞察
通过广告调研，可以了解目标受众的需求、喜好、消费习惯等信息，从而为广告策略的制定提供有力的市场洞察。

同时，还可以了解市场趋势和竞争对手的广告策略，为广告策略的创新提供思路。

优化广告效果
广告调研可以帮助广告主评估广告效果，包括广告的受众覆盖、受众反应、传播效果等，从而为广告的优化和调整提供依据。

通过对广告效果的评估，可以及时发现问题并采取相应的措施，提高广告的针对性和有效性。

支持决策制定
广告调研的结果可以为广告主的决策提供数据支持，例如选择合适的媒体、制定合理的预算、确定最佳的发布时间等。

通过科学的数据分析，可以使决策更加理性、客观和准确。

广告调研的步骤
•确定调研目的：首先需要明确广告调研的目的和需求，例如了解目标受众的消费习惯、市场趋势、竞争对手情况等。

在确定调研目的时，需要与广告主进行充分沟通和协商，确保调研结果能够满足广告主的需求。

•设计调研方案：根据调研目的，需要设计合理的调研方案，包括调研方法、工具、样本量、调查问卷等。

在设计调研方案时，需要考虑数据的可获得性和可信度，以及调研成本和时间等因素。

•实施调研计划：在确定好调研方案后，需要实施调研计划，包括数据的收集、整理和分析等。

在实施过程中，需要保证数据的真实性和可靠性，同时需要与被调查者建立良好的沟通和信任关系。

•撰写调研报告：最后需要根据调研结果撰写调研报告，包括数据的汇总和分析、结论和建议等。

在撰写报告时，需要用简洁明了的语言表述结论和建议，同时需要提供可行的建议和措施，以帮助广告主制定更有效的广告策略。

02市场调研
总结词
了解目标市场的需求和趋势，为广告策略制定提供依据。

详细描述
通过市场调研，分析目标市场的消费者对产品的需求、喜好和购买行为等，掌握市场趋势和变化，有助于为广告策略制定提供准确的方向和依据。

市场需求调研
深入了解目标消费者的特征、需求、心理和行为习惯，为广告创意和传播方式提供指导。

总结词
通过消费者行为调研，分析目标消费者的年龄、性别、职业、收入、消费习惯、购买动机等，以及消费者对产品的态度和满意度等，从而为广告创意和传播方式的选择提供有针对性的指导。

详细描述
消费者行为调研
了解竞争对手的产品特点、市场占有率、营销策略等，为广告策略制定提供参考。

详细描述
通过竞品分析调研，了解竞争对手的产品特点、价格、市场占有率、营销策略等，分析其优劣势和市场反应等，从而为制定具有针对性的广告策略提供参考。

同时，也可以通过竞品分析调研，发现市场的空白点和机会，为产品开发和广告策略制定提供新的思路。

总结词
竞品分析调研
VS
03
品牌形象与定位调研
品牌形象调研
品牌知名度
评估消费者对品牌的认知程度，了解品牌在市场中的影响力。

品牌美誉度
衡量消费者对品牌的评价和口碑，反映品牌的质量和服务水平。

品牌形象标识
研究品牌的视觉形象和标识设计，了解品牌在视觉上的识别度和吸引力。

品牌定位调研
目标市场定位
分析品牌的目标市场和消费群体，了解品牌在市场中的目标客户群体。

品牌竞争定位
评估品牌在市场中的竞争地位，
了解品牌在同类产品或服务中的
优势和劣势。

品牌价值定位
分析品牌在市场中的价值主张，
了解品牌在消费者心目中的独特
价值和差异化竞争优势。

0103
02
品牌差异化调研
品牌形象差异化
分析品牌的形象标识、视觉风格、品牌传播等与竞争对手的区别，创造独特的品牌形象和品牌风格。

品牌体验差异化
研究品牌的用户体验和服务质量，了解品牌在消费者心目中的独特感受和口碑。

产品差异化
研究品牌的产品或服务与竞争对手的区别和差异点，了解品牌的独特性和竞争优势。

04
营销组合要素调研
产品调研
产品类型调研
确定产品类型，包括消费品、工业品、服务或业务等，以了解市
场需求和消费者偏好。

产品属性调研
研究产品的物理特性、品质、功能和价格等，以了解消费者对产
品的评价和满意度。

产品使用情况调研
了解消费者如何使用产品，包括使用频率、使用量、使用场合等，
以帮助广告策划人员制定更有效的广告方案。

03价格竞争情况调研
研究竞争对手的价格策略和定价，以了解市场价格趋势和竞争格局。

价格调研
01价格敏感度调研
了解消费者对价格的敏感程度，以及不同价格区间对消费者购买决策的影响。

02支付能力调研
分析消费者的收入水平、消费习惯和购买力，以制定符合目标市场的价格策略。

渠道调研
销售渠道调研
了解销售渠道的类型、特点、覆盖范围和优劣势，以选择最合
适的销售渠道。

渠道成员关系调研
分析渠道成员的合作关系、利益分配、激励机制等，以提高渠
道效率和服务质量。

物流与供应链调研
研究物流和供应链的运作情况，包括运输成本、库存管理、订
单处理等，以优化供应链管理。

评估促销活动的效果，包括销售额增长、市场份额提升、品牌知名度提高等，以优化促销策略。

促销活动效果调研
了解消费者对促销活动的反应和满意度，以及消费者对促销活动的认知和评价。

消费者反应调研
研究不同媒体的广告效果和受众群体，以选择最合适的广告媒体。

媒体选择调研
0102
03
促销调研
05
媒体投放效果调研
电视媒体
分析不同频道、节目类型的收视率，以及观众构成和行为特点，评估广告投放的精准度和效果。

广播媒体
研究收听率、收听群体和收听习惯，
评估广告在不同时段和频率的投放
效果。

平面媒体
分析报纸、杂志的读者群体、阅读
率和版面安排，评估广告在不同媒
体上的投放效果。

传统媒体效果调研
1 2 3研究网站的访问量、用户行为和转化率，评估广告在不同网站和页面上的投放效果。

网站效果
分析搜索引擎的关键词搜索量、排名和点击率，评估广告在搜索结果页的投放效果。

搜索引擎效果
研究社交媒体的受众特征、分享和互动行为，评估广告在社交媒体平台上的投放效果。

社交媒体效果
受众分析
了解社交媒体用户的年龄、性别、地域、职业等基本信息，以及兴趣爱好、行为习惯等个性化信息，评估广告在不同受众群体中的投放效果。

广告效果评估
分析广告的曝光量、点击率、点赞量、
评论量等指标，以及广告与用户行为
的转化关系，评估广告在社交媒体平
台上的投放效果。

竞品分析
观察和分析竞争对手在社交媒体平台
上的广告投放情况，了解竞争对手的
广告策略和效果，为自身的广告投放
提供参考。

010203
06
广告效果评估与反馈
广告效果评估方法
广告点击率：衡量广告被点击的次数与展示
次数的比例，反映广告的吸引力和效果。

转化率：衡量广告引导用户产生购买、注册
等行为的比例，反映广告的转化效果。

CTR（Click-Through Rate）：衡量用户点
击广告的比例，反映广告的吸引力和效果。

A/B测试：通过比较不同版本广告的点击率、
转化率等指标，确定最优广告方案。

使用数据分析工具如Google Analytics等，对广告数据进行全面分析。

数据分析工具
通过数据挖掘技术，深入分析用户行为和喜好，为广告优化提供依据。

数据挖掘
根据用户行为和属性，建立用户画像，为精准投放广告提供支持。

用户画像
广告效果数据分析
通过调查问卷、在线咨询等方式收集用户对广告的反馈意见，为广告优化提供依据。

用户反馈
竞品分析
调整策略
广告反馈与调整
分析竞争对手的广告策略和效果，为自身广告优化提供
参考。

根据广告效果数据和用户反馈，及时调整广告策略，提
高广告效果。

THANKS。