一次性擦拭巾主要原料趋势分析

愿意为可持续性产品付费
质量
手感
50 55 66
材料 功能 品牌 价格
天然材料 气味 水分
2013 2014 2015
渠道
厚度
尼尔森2016年可持续性调查 （调查样本数=30,000 产品品类=13 国家数=60）
可持续产品+可验证优势
包装 尺寸
韧性
来源：复旦大学2016年擦 拭巾市场调查 （样本数=1,100 城市数=11）
消费者调查结果显示，消费者更注重品质和手感，偏好 天然、可持续的原料，越来越多的人愿意为了可持续性产品 付费。吸水、柔软、厚实、可降解、可冲散、不掉屑、安全、亲 肤、柔韧、性价比、轻便、抑菌、去污、易携带等是消费者关 注的重要性质。
目前，湿巾的原料以纤维素纤维和涤纶纤维为主，而干 巾原料以棉纤维为主，其次是纤维素纤维和涤纶纤维，纤维 素纤维用量呈现增长趋势，而涤纶纤维用量趋于减少。
2025年预估
纤维素纤维 5.6% 7% 5.8% 5.5% 3.1%
纤维素纤维 7%
天然纤维 （棉等）
23%
合成纤维 70%
纤维素纤维 7%
天然纤维 （棉等）
1需求量
67% 77% 3.9% 4.5% 4.4% 95t 154t 2.8% 3.6% 3.5%
1 擦拭巾纤维原料使用情况
一次性擦拭巾，主要分为湿态和干态两种，而无论湿态 还是干态的擦拭巾，基材都是其必须而且重要的组成部分。 一次性擦拭巾的基材，主要有木浆纤维、纤维素纤维、棉花 和涤纶等。木浆纤维虽然应用很广泛，但由于其制成的产品 更偏向纸感，这里不做重点讨论。从消费升级的趋势来看， 消费者和生产商对一次性擦拭产品原料越来越关注。消费者 更倾向于选择天然、舒适的原材料，并且重视产品的舒适性 和实用性的结合；而生产商更关注生产原料供应、价格的稳 定性以及生产效率、产品性能等。
2010年
纤维素纤维 4%
天然纤维 （棉等）
34%
合成纤维 62%
2015年
纤维素纤维 6%
天然纤维 （棉等）
27%
合成纤维 67%
需求占比 5年复合增长率CAGR
2015 2030 2015- 20202020 2025
天然纤维 （棉，羊毛等） 27% 16% -1% 0%
20252030
0%
2020年预估
0%
20%
40%
60%
80%
图2 擦拭巾原料使用情况
100%
纤维的价格走势见图3，可以看出，棉花价格波动非常 大，而且一直相对较高。涤纶价格相对较低，但近期由于原 材料价格波动过大，纤维价格受此影响，也有较大波动。纤 维素纤维近两年由于产能增加比较稳定，且后续厂家有明确 的继续扩产的机会，价格也相对稳定。图中纤维价格为纺织 用纤维价格。纤维素纤维纺织用和非织造用价格接近，涤纶 短纤非织造用一般比纺织用高200元/t，棉花非织造用比纺 织用高1万元/t左右。纤维价格经历波动后，预计一段时间内 处于稳定周期。
图1所示为近年来全球不同纤维用量占比的变化情况， 其中包括纺织和非织造行业在内的总体纤维用量。受天气、 耕种面积逐步缩小等因素影响，棉花等天然纤维虽然单位面 积的产量有所增加，但总产量的增加依然有限。而合成纤维
由于成本较低、新产品开发更灵活等特点，比例增加明显。 纤维素纤维虽然在总体纤维中占比不大，但比例从2010年的 4%增加到2015年的6%，体现了消费者倾向天然、舒适材料 的趋势，在棉花的产量无法满足需求的情况下，供应更稳定 的纤维素纤维是更合适的选择。
高辨识度标识+唾手可得的信息 消费者偏好（市场份额/产品溢价）
图4 消费者调查结果
婴儿用
厨房擦拭用
女性用 湿巾
卸妆用
普通常规
厕用
纤维素纤维% 涤纶纤维%
趋势 柔软，厚实，安全
吸水，柔韧厚实，去污 柔软，安全，抑菌 柔软，亲肤
纤维素纤维+纸浆
性价比，轻便，易携带 可冲散，可降解
图5 湿巾原料使用情况
54
2.5
2.0
棉花
1.5
纤维素纤维
1.0 涤纶
0.5
0
纺织用纤维价格/（万元/t） Q4-2011 Q1-2012 Q2-2012 Q3-2012 Q4-2012 Q1-2013 Q2-2013 Q3-2013 Q4-2013 Q1-2014 Q2-2014 Q3-2014 Q4-2014 Q1-2015 Q2-2015 Q3-2015 Q4-2015 Q1-2016 Q2-2016 Q3-2016 Q4-2016 Q1-2017 Q2-2017 Q3-2017 Q4-2017 Q1-2018 Q2-2018 Q3-2018 Q4-2018 Q1-2019 Q2-2019 Q3-2019 Q4-2019
图1 全球纤维使用情况
《生活用纸》2019·6期
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技术与设备 Technique and Equipment
近 年 擦 拭巾原 料的比例 相对 稳 定，但 纤 维素 纤 维有 轻 微上升势头，主要得益于原料价格的稳定以及消费者需求的 升级。
纤维素纤维
棉花
涤纶
其他
2023f 2021f 2019f 2017 2015 2013
《生活用纸》2019·6期
Technique and Equipment 技术与设备
棉 纤维素纤维 涤纶纤维
趋势
吸水 柔软 厚实 不掉屑
● 去污 去污是擦拭巾的主要功能，消费者对产品健康性能和无 添加的追求，也使其对擦拭巾自身的清洁功能提出了更高的 要求。纤维素纤维独有的芯层和沟槽结构，更容易对液体产 生导流，并提供容水空间，锁住水分和污渍，在擦拭过程中， 比合成纤维制成的布更容易去除污垢和油渍。
Technique and Equipment 技术与设备
一次性擦拭巾主要原料趋势分析
Trends of main raw materials used in wipes
冯昕 赛得利
随着新中产的崛起、消费升级以及生活节奏的加快，一 次性 用品越 来 越 受 到消费者 青 睐 。一次性擦 拭巾由于其便 捷、实用和应用场景的多样化，被广泛应用到日常生活中。
涤纶
棉
数据来源：CCF，ICE
纤维素纤维
涤纶（预测）
图3 2011—2019年纤维价格走势
棉（预测）
2 纤维应用优势比较
擦拭巾已经逐步从婴儿湿巾扩展到更多的应用场景，包 括厨房用、卸妆用、日常擦拭用等等，同时，干巾由于其质量 轻，无添加，而且使用场景更灵活，逐渐从传统湿巾应用中分 离出来，成为擦拭巾产品中增长较快的品类。