电梯广告行业分析报告

电梯广告行业分析报告
电梯广告行业分析报告
一、定义
电梯广告是指在电梯及相关设施中以广告形式进行的、有针对性的信息传播手段。

广告商在电梯内投放广告，使得广告产品或品牌得以直接传递给目标消费者。

二、分类特点
按照广告形式，电梯广告可以分为电视广告、LED屏幕广告、贴纸广告等。

与其他广告相比，电梯广告主要有以下几个特点：
1.场景固定：电梯广告投放的场所固定，受众群体也相对固定，因此具有更高的精准推广能力。

2.时长短小：电梯广告的时长通常在几十秒钟到一分钟之间，因此需要在短时间内传递清晰明了的信息。

3.有效性高：电梯广告投放的场所通常是高层建筑中使用电梯的人群密集的场所，具有高度的关注度和反响度。

三、产业链
电梯广告的产业链可能包括广告商、广告代理、广告投放商、电梯维护商等多个环节。

在电梯广告领域发展成熟的公司通常会
拥有更为完整的生态链。

四、发展历程
电梯广告起初只是一种简单的广告勘探方式，但逐渐得到了用户的广泛认可和支持。

2000年左右，国内一家名为“丰田广告”的企业首次投放电梯广告，此后该广告方式迅速被企业所广泛运用。

五、行业政策文件及其主要内容
1.《广告法》：明确电梯广告必须符合广告法律法规的规定，不得含有虚假、夸大和误导性内容。

2.《电视广告规范》：明确了电梯电视广告的播放时间、广告语的要求和标准、图片和音像的要求及标准。

3.《广告行业管理办法》：规范了电梯广告的管理和服务标准等。

六、经济环境
电梯广告行业受到区域、人口、市场消费需求等因素的影响。

在中国市场，由于消费需求与北上广等一线城市相对较大，导致了电梯广告业务的较快发展，尤其是在大城市的中高档公寓楼和写字楼，电梯广告具有更为广阔的发展前景。

七、社会环境
随着城市化、楼宇化发展趋势的不断推进，电梯广告在商业和广告市场中具有非常重要的地位。

而社会群众在电梯广告的接受程度也有所提高，他们对于电梯广告中品牌推广信息的反应也
越来越积极。

八、技术环境
LED屏幕、VR技术、AR技术、传感技术、大数据等技术的
广泛使用，为电梯广告行业的发展带来了新的机遇和挑战。

九、发展驱动因素
1. 覆盖范围广：电梯广告的传播范围广，可以覆盖到不同
程度的受众；
2. 传播速度快：电梯广告投放的快，有效性好，传播速度快，因此迅速得到了广泛的应用；
3. 定向精准：电梯广告通过定向、场景化等方式，对目标
人群进行更精准的推广。

十、行业现状
当前电梯广告的发展已经进入到了一个较为成熟的时期，但仍然存在着诸多问题与痛点。

例如，电梯广告过于单一、失去新奇感，或者界面不够美观、广告创意欠佳等问题。

十一、行业痛点
行业的热度带来的问题可能包括电梯广告数量增加导致受
众免疫的问题，低成本广告容易产生的广告欺骗问题。

十二、行业发展建议
电梯广告行业建议会通过创新广告形式，打造区域本土品牌，如电梯地图广告、江南水城电梯壁纸等创新广告形式的推广。

十三、行业发展趋势前景
电梯广告行业未来趋势主要包括技术应用、品质提高、时尚美观等方向的推进，并不断寻求创新与提高。

可以透过大数据、分析市场趋势信息寻找更有效广告投放的时间和地点等信息，以及更为精准的定位细节。

因此，电梯广告未来仍需在提升技术、推广主题和市场策略等方面下重点努力。

十四、竞争格局
在中国市场上，目前围绕着电梯广告而展开的竞争格局已经非常完善，市场上已经涌现出了一批以广告公司为代表的企业。

其中，大型企业具有更强的资金和技术实力，更为占有市场，小型企业则有独特的局部市场竞争优势。

十五、代表企业
目前电梯广告行业中占有一定地位的代表企业包括NewMad地球告、成都奇拓网络AR广告、广州声合广告、北京华清旅行社、深圳丰创广告等公司。

十六、产业链描述
电梯广告行业的产业链有可能涵盖广告商、广告代理、资讯中介、广告投放商、电梯维护商等。

十七、SWOT 分析
电梯广告SWOT分析总结如下：
1. 优势
a) 覆盖广：电梯广告广告覆盖范围广，可以覆盖到更广泛的人群。

b) 传播速度快：广告投放的快，有效性好，传播速度快。

c) 数字化发展：借助先进的数字化技术，企业可以更好地调整其投放广告的时间和位置。

2. 劣势
a) 对创意要求较高：电梯广告的数量增多，对于广告创意的要求以及推广的局限性都需要更强的创意。

b) 过度重视形式：电梯广告倾向于更多依托于形式的需求，而在推广效果上的效果取得不佳。

3. 机会
a) 数据化分析：通过更好的分析数据和市场趋势，以及提升定向推广的效果，不断推动广告效果的提升。

b) 创新与优化：创造全新的广告形式和创意的创作，提升定制内容以及针对消费者的营销策略等方向。

4. 风险
a) 受众免疫：过多投放广告容易让正确信息没能有效传递，因此需要格外关注传达的目标和规避受众免疫。

b) 消费环境转变：消费环境等多种变化，也将带来这一市场的不确定性等风险。

十八、行业集中度分析
在目前的电梯广告行业，大型广告公司拥有在此领域较为稳定的地位，因此行业集中度不大，相关市场仍有很大的亟待开拓的潜力。