企业国际营销的文化风险识别与规避
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Identify ＆ Avoid Cultural Risk in Enterprise＇s
International Marketing
作者： 王承文 于雪霞 王雪晶
作者机构： 哈尔滨工程大学,黑龙江哈尔滨 150001
出版物刊名： 物流科技
页码： 117-120页
主题词： 国际营销 文化风险 识别 规避
摘要：企业在国际营销过程中，面临一个全新的国际环境．文化因素已成为制约企业国际营销的关键之一。
正确识别并合理规避国际营销文化风险，对于我国企业进军国际市场大有裨益。
本文界定了企业国际营销文化风险概念．对其产生的根源及成因作了阐述．在此基础上．明确企业国际营销文化风险识别标识构成．进而给出有效规避国际营销文化风险的对策。