户外广告对城市形象的影响及对策

基 础 色 彩等 因素 都 直 接影 响 户 外 广告 的设 置 情 况 ， 两 者 之 间要 追 求 协 调 的效 果 。有 机 地融 入 到 城 市景 观 大 环 境 之 中 ， 打 造 出 城市 商 业 繁 华 、人 流 攒 动 的 景 象 以 及 城 市独 特 的 景 观 。 同 时很 重 要 的一点是，广告的内容应该和建筑性质保持一致 ， 比如在行 政办 公建筑上面就 比较适合设置公益性质的广告、商业建筑 比较适 合 设 置 商 业 广 告 。在 色 彩 的设 置 上 要 与 建 筑 物 的 基础 色 协 调 ， 承担起 城 市 景观 的 辅助 作用 。 （ 三） 注 重视 觉 效果 户外广告视觉效果与视角 、视距 、光照及广告的 间距等有 关， 应根据视角、视距的不 同， 选择最佳广告位置， 达到最佳视觉效 果 ；道路上 的广告 ， 设置间距要合理， 要坚持疏密有致， 避免视觉疲 劳 ；户 外广 告 的光照要 柔 和 、清晰 ， 避免 眩光 或看 不清 广告 内容 。
三 、户外广 告提升城市 景观形象 的建议
（ 一 ）做好 户 外 广 告设 置 规 划 ， 解 决 它 与城 市 市 容建 设 的关
系 问题
二 、城市户 外广告设置 的原则
（ 一） 在保证整体统一的前提下 ，提倡多样化和个性化 进行城市景观规划 的一个大前提是需要实现整体统一性， 但 是 目前 很 多 的城 市 户 外 广 告 为 了 达 到 吸 引 人 眼球 的效 果 ，往 往 是 采 用 个 性夸 张 的设 计 手法 ，一 味 的追 求 视 觉效 果 ， 导致 统一 性 和多 样 性 之 间 的矛 盾 产 生 。解 决 这 个 矛 盾 的根 本 就 是 协 调 好 统 性 和 多 样 性 之 间 的 平 衡 关 系 。城 市 户 外 广 告 设 置 必 须 要 以城 市发展规划为依据， 以城市整体环境为基本出发点 ， 使城市户外广 告 设 置 与城 市 整 体 环境 要 和 谐 统一 ， 以户外 广 告 不 影 响损 害城 市 形 象 的统 一 性 为 基 本 原 则 。 我们 也 要 看 到 要 将 户 外 广 告 对 于 城 市形象的点缀作用 ， 与城市建筑、道路 、设施 、绿地 、水体 、彩 灯等 等 一起 组 合 成的 整体 景 观 。 （ 二 ）要 与环 境保 持 协调 城 市 立 体 空 间 环 境 的特 点 、大 小 、建 筑 立 面 、 绿 化 程 度 、
关键 词 ：城 市形 象 ；户 外广 告 ；环境
我 们 通 常 是 从 静 态 和 动 态 两 个 方 面来 看 待 一个 城 市 的城 市 形象 ， 而 户 外 广告 则 是 一 个 城市 静 态 形 象 的关 键 组 成 部分 之 一 。 日本 的一位著名建筑学者曾将在 自己的发表 的著作 《 街道的美 学 》一 书 中指 出 ： “ 一 个 城市 的建 筑 物 固有 的外 观形 态 可 以称 之 为 “ 第 一 轮廓 线 ” ，建 筑 物 上 面 的 户 外 广告 物 与其 附加 物 ， 称 之 为 “ 第 二 轮廓 线 ” 。 因此 通 过科 学 合 理 的规 划设 置 一 个城 市 的 户 外 广告 ， 对 于提 升 城市 的 整体 形象 有 着很 好 的作 用 ， 也 会 给 日常 生 活 的市 民带来 视 觉享 受 而不是 视 觉 污染 。
一
、
户外广告 危害 城市形 象的现实表现
从 目前 的实 际来 看 ，我 国很 多 的城 市在 城 市户 外广 告 的规 划 方面存在规划不科学， 后期管理重视程度不足， 这导致很多城市的 户 外 广告 已经 达 到严 重损 害 建筑 的立 面形象 的地步 ，这 些 杂乱 的 户 外广 告 使得 街 道 的空 间景 观还 有 山水 风景 特 色遭 到不 同程度 的 破坏， 甚 至在有 的地 方会 出现 户外 广告影 响 公共交 通 和公用 设施 的 正 常使用 情 况 ， 使得 过去方 便有 序美 观 的城市景 观变 得 十分混 乱 。 （ 一） 户 外 广告 的布 局混 乱 无 序 在进行城市 的规划 时候 ，城市都会进行功能分 区，城市功 能 区 通 常可 分 为 中心 区 、居住 区、商 业街 区、行政 办 公 区 、文 教 区、休 闲区等等， 一般来讲，不同功能 区所 负责的任务是不同的， 以商业 街 区为例 ，这个 区的功 能是要 人 流量 大 ， 从 而展 示 出城市 旺 盛 的 人气 、强 大 的消 费力 ；但 是 在居 民的生 活 区就 要 环境 比较 优 美 、绿 化 程度 比较高 、交 通 比较 便捷 、周 围不 能有 大 型 的生产 工 厂之类 的企业 。城 市 功能 区的划 分 直接 影 响着 户外 广 告 的布局 ， 还 以 商业 街功 能 区 为例 ，这个 区要求 户 外 的广 告从 数 量看 要 比较 多 、从 单位 密度 上 要 比较 大 ， 从 造 型 上要 生动 活泼 ，给人感 召 力 ； 在 生活 区则 不要 布置太 多 的广告 ， 否 则会 影 响居 民休 闲的心情 。 （ 二） 户 外 广告 设计 标 准不 规 范 户外 广告 不单单是 为了宣传 某种 产品或者 是服务，它们通 常还 承载 着 美 化 城 市 形 象 的功 能 ，因 此 在 进行 设 计 的 时候 ，应 该 有 统 一 的标 准 。 但 是 从 目前 我 国 的 实 际 情况 来 看 ，缺 乏 户 外 广 告 设 计 的标 准 ，很 多 的 户 外 广 告公 司或 者 从 业 人 员 在 户 外 广 告 的设 计 过程 中 ，没有 官方 的标 准 可 以 ， 导 致尺 寸 大 小 不 一 ，材 质 也 是 各 异 。这 种 标 准 的 缺 失 导致 的是 后 果 就 是 城 市 户 外 广 告 的种 类 多种 多 样 ， 形 态不 一 ， 规格各异， 质 量参 差 更 是不 齐 ， 超 大 幅 的广告牌屡见不鲜 ， 完全没有实现与户外广告载体 的有机结合。
Ａ ａ ｄ ｅ ｍ ｃ Ｆ 。 ｒ ｕ ｍ 学术论坛
户外 广 告对 城 市形 象 的影 响 及 对策Байду номын сангаас
纪 君 Ｉ 内蒙古乌兰察布广播电视台 内蒙古乌兰察布 ０ １ ２ ０ ０ ０
摘 要 ：随着我国城市化进程 的不断加快 ，城市形象 已经成为了城市发展过程中一个重要的考虑 因素 ，而城市形象与户 外广告有着十分紧密 的联系 。户外广告的数量不断增多，如何处理好户外广告与城市形象之间的关系成为城市规划和广 告规划必须要考虑 的问题。本文 以此为研究背景 ，首先研究 了户外广告的盲 目扩张造成 的城市形象受损的多种表现 ，然 后从提高城市形象的角度出发 ，提 出了未来户外广告设计发展所要遵循 的原则 。