2017中国民航杂志广告数据说明特征分析-北京北极狐文化传媒

Index指数：对比于商务人士总体，受众对于语句的倾向性，大于100表示倾向于认同语句
P8 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
数据来源：中国商务人士调查（CBES）2016
本 章 小 结
《中国民航》拥有更多“优质用户” 企业决策力、信息传播力俱佳

根据中国商务人士调查（CBES）2016数据显示，《中国民航》较航空类平媒平均水平在学历、收 入、职位级别、决策权力等方面覆盖更多高端人士。
《中国民航》vs 航空类平媒平均值 高端人群覆盖比例
学士学位 及以上 个人年收 入50万+ 公司董事 长/总裁级 别 单位处级 职位 年度决策 预算千万 以上 负责50人 以上雇员
8.0% 5.7%
单位处级职位人群覆盖比例
15.1% 9.3% 1.9%
2.2% 1.1%
1.6%
中国 民航
东方 航空
中国 之翼
南方 航空
中国 民航
东方 航空
中国 之翼
南方 航空
P5 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
数据来源：中国商务人士调查（CBES）2016
《中国民航》覆盖更多企业高决策人群

较同行业主要竞刊，《中国民航》的商务人士受众中拥有年度千万级决策权、单笔百万级决策权以 及50人以上雇员决策权的企业高决策权人群规模更大。
年度决策预算在千万 以上的决策人群覆盖 规模（万人） 2.8
2.5
单笔最大预算在百万 以上的决策人群覆盖 规模（万人） 4.7
3.8
负责50人以上雇员的 决策人群覆盖规模 （万人） 12.0
8.6
0.8
0.7
1.7
1.4
3.4
2.3
中国民航
东方航空
中国之翼
南方航空
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数据来源：中国商务人士调查（CBES）2016
《中国民航》较航空类平媒平均水平覆盖更多高端人士
数据来源：中国商务人士调查（CBES）2016
《中国民航》受众多为高学历高收入人群

《中国民航》商务人士受众中拥有本科及以上学历人群和高收入人群比例较商务人士总体更高。
本科及以上人群占比
高收入人群占比
中国民航 商务人士总体
67.1%
26.2%
23.5%
19.4%
17.1%
63.9%
中国民航
商务人士总体
男性人群占比
30% 25% 20%
年龄结构
35-44岁
中国民航
15%
75.2%
10% 5% 0%
15-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55+
商务人士总体
P3
67.0%
商务人士总体
中国民航
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《中国民航》受众拥有更强的品牌信息传播力
过去1年在使用社交媒体时通常 扮演的角色（%）
中国民航 东方航空 中国之翼 南方航空
109 Index
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50.2
47.9 45.0 41.7
46.4 44.7
40.7 37.2
105 Index
转发信息 评论信息
当我发现我非常喜欢的新 品，我一定要和别人分享我 的发现
版权页之侧页全版
记事页侧页整版 封面 第一目录旁页 第二目录旁页 第三目录旁页 第四目录旁页 封二跨页 封三
￥380,000 元/期
￥353,000 元/期 ￥720,000 元/期 ￥392,000 元/期 ￥386,500 元/期 ￥383,000 元/期 ￥380,000 元/期 ￥792,000 元/期 ￥360,000 元/期
35-44岁略偏男性
高职位人群
高学历人群
受众结构
影响实力
高决策力人群
高收入水平人群
信息传播力更强
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《中国民航》杂志 2017广告刊例
中国民航杂志广告投放版位 内页整版 内页1/2页 第一跨 第二跨 第三跨 第四跨 刊例价格 ￥286,000 元/期 ￥166,500 元/期 ￥746,500 元/期 ￥722,500 元/期 ￥696,000 元/期 ￥681,500 元/期
个人年收入 50万以上
家庭年收入 100万以上
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数据来源：中国商务人士调查（CBES）2016
《中国民航》覆盖更多公司/单位高职位人群

较同行业主要竞刊，《中国民航》覆盖更多公司及企业高职位人群。
公司董事长/总裁级别人群覆盖比例
《中国民航》受众偏重社会中坚人群


根据中国商务人士调查（CBES）2016数据显示，《中国民航》的商务人士受众中，有75.2%的人 为男性，高于商务人士总体比例；年龄方面，35-44岁人群较商务人士总体更为突出。 《中国民航》商务人士受众中偏重的这部分人群多为社会经济发展中的中坚力量，受众结构更偏重 社会中坚人群。
8.5%
9.0% 8.0%
15.1%
12.0%
9.0%
3.0% 3.2% 2.3% 4.2% 4.6% 2.9%
高学历高收入
中国民航
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数据来源：中国商务人士调查（CBES）2016
杂志发行覆盖中国民航飞机总数的
中国民航旅客的 90%。
覆盖飞机数：2,066架
月发行量：35万册
月均覆盖航班数：245,920班
月均到达人次：8,856,936人次
P2 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
数据来源：2015年度中国民用航空局统计公报
《中国民航》商务人士广告价值研究报告
CTR 媒介与消费行为研究部 / December 21, 2016
北京北极狐文化传媒有限公司
《中国民航》杂志
由中国民航局主管的中国民航系统的
一官方 杂志；
唯
唯一跨航空公司 发行且
覆盖大多数 87%，
中国民航国内外航线的航机杂志；
封底
￥594,000 元/期
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对比于商务人士总体受众对于语句的倾向性大于100表示倾向于认同语句中国民航拥有更多优质用户企业决策力信息传播力俱佳国际视野洞察中国globalperceptionchinainsight3544岁略偏男性高学历人群影响实力受众结构高收入水平人群高决策力人群高职位人群信息传播力更强中国民航杂志2017广告刊例中国民航杂志广告投放版位刊例价格内页整版286000内页12页166500第一跨746500第二跨722500第三跨696000第四跨681500版权页之侧页全版380000记事页侧页整版353000封面720000第一目录旁页392000第二目录旁页386500第三目录旁页383000第四目录旁页380000封二跨页792000封三360000封底594000北京北极狐文化传媒有限公司http