专业性报纸读者细分与增值服务——河北工人报《求职周刊》扩展增长空间的有效探索

人 资 主 对 学生 寄 这 成 全 画 企 改 的 中 重 是 纸 业 代， 一 从 薪 力 源 管 大 的 语。 是 为 国 有 业 革 重 之 时， 报 产 化时 是 个 追求
张吸附了最全面的信息、最有权威 当再就业成为越来越多职工心头的焦 闻到追求发展， 张扬报纸优势的时代，
Ｉｌ ｌ 蹦糊 鹈 缎
； 工 日社建者站） 为人报福记站长
维普资讯
’■■■ ■■■ ■■■＿ ■■■●■■ ■■■■■■ ■■％■０■●■■■一
成了关乎这 张报纸生死 的命脉 。 信息社会各 种资源配备 、置换总 是突破 我们的感 受。 “ 从 求职 ” 二字 的 外延望去 ，似乎能看 到一 个 “ 人才 时 代”的来临 。 围绕着人才系统工程 ， 诸 如培训 、 教育 、 人才测评 、 职业教育 甚 至 人才跨省 、 国际间的流动等等 ， 将会 构 成当今信 息社 会可支配 的资 源 ，求 职 、培训、猎 头、职业教育、测评 ，这 些 要素构成的人力资源系统 ，会成为
，
、
峡两岸经 贸交往 问题不能够实 事求 是 化的毛病 ， 准确把握宣传报道尺度 做 前 ，要 用变化发展 的眼光 观察经济现
地 介绍 、 分析和评述 ， 造成贬褒不 当。 到表扬先进 留有余地 ，宣传成就 不过 象 ， 从宏观和 微观的把握 中， 洞察经济
例如描写 台湾经济 不景气 ，则 喜欢说 头 ， 还要体现成就来之不 易。 报喜 ， 也 发展的趋势和走 向。 一句话 ， 宣传要有
“ 厂家倒闭， 价格暴涨，失业成风， 许 要报忧 ， 还要促其转化。 选择典型， 不 预见性、 前瞻性 ， 要指出方向。 这样的
等 所以， 等。 我们在对台 宣传中， 的， 经贸 等等。 经贸宣传要体现辩证 对台
： 三帽’ 吲 牛础 钳 殳Ⅲ八
要 用 分 的 证 点 避 简 法 还 有 瞻 。 道 能 看 运 二法 辩 观 ，免 单 ，要 前 性 报 不 只 眼
周刊 ， 怎么能失去全身心为最广泛 “ 分 刀真枪市场化操作 的试 验。这个采编 着 缕缕 的墨香 ，那些炽热如火 的文字
们独家专访的省会３位大型企业的人 Ｏ
事主管带来 的岗位招聘 特别解读 以及
一
是 “ 求职”最大的 生命 力
６ 年前 当下岗分 流、 员增效 已 减
，
则。
从传媒 的发展层 面而言 ，眼下正
维普资讯
售四一
— —
读者细分与增值服务
河北工人报 求职 周刊 扩展增长 空 间的有效探 索
， ０６ 月９ 。“ 一 ０年２ 日 河北省２０年 报纸体例随 ’ ０６ 着时间的推移亦渐渐面临 面具有绝对权威的专业求职类报纸，
—
一 ／ 大学毕业生就 业市 场”在万众 瞩 变局 ， 受众需求也 向着实用性 、 Ｉ￣ 《 职周刊》 个＂ Ａ Ｚ ｃ 求 安置 ６万余人上岗 ， 成
新闻乎？广告乎？
嵇乌 里静
现在读报 ，有时真 有点搞不懂 ，所 见文字 究竞是新 闻，还是广告 ？分 不清 。比如翻开近 日的莱晚报 ， Ａ１ 版上有 关蟑螂 的报道所吸 引 ，因为 被 ２ 近来 家中厨房间也发现有蟑螂 。 报道一 ：“ 蟑螂祸 害写字楼 ，专 家指点迷津” 报道二 ：“ 警惕 ，蟑螂 粪便 能致癌” （ 自新 闻晨报 ） 摘 报 道三 ：“ 出蟑螂烦 恼食 客，老板赔礼 又赔钱” 吃 报 道四：“ 饮啦机里游蟑螂 ，居 民忍 无可忍”
， ，
万余份的《 求职周刊》 销售一空。 据统 报纸
万学 子中， 平均每４ 个人手 中就握有一 报与省劳 动和 社会保 障厅 合办 省财 压 力下 ，“ 再就 业经济”这道 时代命题 张 （ （ 求职周刊》 。 政厅支持的——《 求职周刊》 横空出世 已经扔掉了前面的帽子，越来越多的
报 道五 ： “ 白领 Ｍ Ｍ驱 鼠记 ”
继汽车 、Ｉ 、房地 产之后 ，新兴的资 Ｔ
源 ，会成为纸媒体分 众化的 目标读者
和 目标广告的新增长点。
“ 扩版增 客” 将求职 “ 专卖店”做大
２ ０ 年 １ ６日涅磐重生后的 《 ０５ 月 求 职 周刊 》以四开 ｌ 版面市 了。 ６ 于是乎 ， 《 求职周刊 》从上 到 下进行 了二 次创 业， 选择 了市场化 ， 选择 了求职 、 创业 与创富 ， 选择 了在 教育、 人才领域有所 作为 ， 选择 了将信息外延向北京 、 天津 等 中心城市拓展 。 如果说厚报 是一个超市 ，那么周 刊则是一个专 卖店 。一年间 ，扩版增
、
时下，随着 网络 时代的步步逼 近， 了 从２ｏ 年的诞生到２０年底， 年 媒体开始破解 “ Ｏ０ Ｏ４ ５ 就业经济” 这个课题 。
。
读者 阅读 习惯 的改变 ，传统 纸媒体受 来 作为全省惟一的一张在劳动政策、 作为曾经在这个领域做 出过贡献 的 到 了前所 未有 的挑战 ，大 型综合类的 社会保障 就业再就业、 招工招聘等方 （ 《 求职周刊 该怎样顺应时代的要求， ，
报道六：“ 鼠咬 竞成十年 恶梦” 被 我想读者 见了以上摘 录的标题 ， 定会认 为这是新 闻报道 ， 一 确实我 当 时是作为报道来看的 ， 而且 文字中有人有事 ， 这些事情本身又曲曲折折奇 奇怪怪 ，能够成新闻的。但看 完全部 文字后 ，我发现都 围绕一种 称为 “ 金
刚猫”的驱虫器而展开， 细品报道中的人、事、 单位， 又都带个 “ 莱”字，
，
性的省会惟一 的专业 类的厚 报。 当天 ， 虑时 作为一张服务于全省 “ 三工” 的 也是一 个强调 传媒个 性 ， 色化气质 的时代。从社会改革进程 计 ，在 ２月 ９日参加 “ 人才大集”的 ４ 再就业服务 的重担 于 是由河北工人 的层面而言 ，在 大学扩招带来 巨大 的