某汽车销售公司进口大众甲壳虫汽车校园推广策划方案

甲壳虫校园音乐盛典 甲壳虫校园音乐盛典，是针对目标受众群体的 特点而设置的。具体安排为校园歌手选拔，校园乐 队选拔，校园露天音乐展等。通过该项活动，完成 了受众艺术的追求，理想的实现。使受众进一步走 进甲壳虫，让目标受众与甲壳虫零距离的完美结合 。
甲壳虫寻找原创广告 甲壳虫寻找原创广告，是针对目标受众群体的特 点而设置的。具体安排为广告影像制作，广告平面 制作，广告创意制作等。在此项活动的推广中，将 甲壳虫的文化潜移默化的在目标群体中渗透，使受 众对甲壳虫从感性认识上升到理性认识，培养潜在 客户。
特别声明：任何参赛者，均视为本人自愿参加本次活动，并授权组委 会就大赛活动使用其肖像权
比赛阶段
初赛阶段
海选阶段
复赛阶段 总决赛阶段 决赛阶段
比赛规则
参赛选手，性别不限，年龄不限 具有慈善精神，乐于奉献的在校大学生；
形象好、气质佳，性格开朗、活泼大方；
选手参赛表演内容必须健康向上，富有时代气息； 每首作品时间不超过2分钟。期间评委有权随时停止选手 表演；
复赛方案
复赛地点
沈阳航空航天大学（暂定）
复赛方式
复赛阶段实淘汰制， 采取优中选优的比赛方式。
复赛方案
每位参赛者表演时长不得超过三分钟。
本次复赛阶段实淘汰制，采取优中选优的比赛方式。 复赛比赛流程：分组制，每组参赛者10人，高分者胜出，每组晋级1-2人，最 终晋级决赛为30人。 复赛比赛内容：慈善演说+才艺 展示+即兴演讲。个人比赛时间 不得超过三分钟。（设置桌铃， 超过要求时间时评委按铃叫停）
评委组成 本次大赛评委在强调本土性的基础上，将邀请政府 领导、艺术类院校教授、企业负责人及资深电视人来担任 本次活动的评委，同时还将力邀当红辽宁籍明星及音乐人 作为大赛总决赛评委及晚会嘉宾为活动增加气势。评分将 按照公开、公正、公平的原则，确保本次活动有序的进行。
推广系列活动
校园音乐盛典 系列活动
彩绘经典活动
寻找原创广告
备注：其他三项活动的具体安排及执行，另案阐述。
联合活动
欧米勒孖宝钢琴组合 一对来自德国的青年钢琴表演艺术家pianotainment钢琴组合，他们不仅可以 用手指演奏出精彩的音乐，而且还可以用网球、手肘、拳头等不同的花样来诠 释钢琴, 无数的观众在台下如痴如醉的欢呼,，因此他们获得全球钢琴顶级品牌－ 被誉为德国国宝的德国博兰斯勒（bluthner）钢琴有限公司旗下欧米勒钢琴代言 人的殊荣, 并把他们钢琴组合的中文名命名为欧米勒孖宝。
校园赛区
沈北大学城分赛区
浑南大学城分赛区
川达 慈善大使
艺术类高校分赛区
活动地点
沈阳师范学院、辽宁大学
沈阳音乐学院、鲁迅美术学院、
沈阳体育学院、沈阳航空航天大学、
比赛流程
海选 初赛
复赛
分赛区决赛
大赛系列活动
总决赛
海选方案
海选地点
每所学校礼堂或室外广场
海选方式
海选阶段实施大比例淘汰制， 采取优中选优的比赛方式。
艺术性
推广系列活动
甲壳虫 彩绘经典活动
“甲壳虫” 校园推广大使
甲壳虫 寻找原创广告
甲壳虫 校园音乐盛典
甲壳虫彩绘经典活动 汽车是生活，而生活需要艺术。汽车，尤其是甲 壳虫，早已经成为了现代人表现个性的载体。而彩 绘也是一门艺术，它给了人们无限的想像空间，同 时也符合目标受众的特点 。通过该项活动，完成了 受众艺术的追求，理想的实现。使受众进一步走进 甲壳虫，让目标受众与甲壳虫零距离的完美结合。
推广产品分析
目标人群
20—35岁人群
（偏女性）
甲壳虫
目标市场
沈阳高校
艺术类
文化符号
品牌联想
推广预期
获取利润
品牌宣传
甲壳虫 校园市场
形象定位
品牌联想
推广主题
艺术的灵感
梦想的追求
第二部分
推广活动流程
推广目的
甲壳虫校园推广大使暨辽宁川达慈善大使，其目的是为辽宁川达 选拔校园形象代言、推广企业品牌最终达到以活动带动品牌、以品牌 促进销售的共同发展的目的！ 本着“优势互补、资源整合、关系协调、利益共享”的原则，发 挥高校市场的本地化平台优势与辽宁企业联手，为辽宁川达提供广阔 的宣传平台，在推广活动的整个进程中，分阶段对辽宁川达的品牌形 象进行地毯式、轰炸式，全方位立体宣传，通过一系列有针对性的活 动为企业营造市场氛围，分阶段有侧重的以不同宣传重点对辽宁川达 的产品、品牌形象、企业文化进行深度专业性宣传报道，从而达到挖 掘潜在客户、培育忠诚客户、树立辽宁川达品牌形象的目的。 通过推广活动，诠释辽宁川达“无休无止的创造，永无止境的服 务——这就是我们的追求 ”的理念。
甲壳虫校园推广大使暨川达慈善大使 甲壳虫校园推广大使作为甲壳虫校园推广活动 之一。其具体安排可为甲壳虫凭选出校园推广大使 ，可延伸出甲壳虫校园车模、校园宝贝等。通过此 活动，使甲壳虫与校园学子零距离接触，使甲壳虫 进而迅速扩大目标校园市场品牌的占有率，使甲壳 虫品牌进一步植入校园。
推广流程
7月10日-10月20日 甲壳虫校园推广 大使暨川达慈善 大使推广活动
推广亮点
全新的文化符号，品牌形象的联想 参与性 文化性 校园推广 公益性 传播性 互动性 新颖独特的设计 ，牢牢吸引参与者 的眼球，扩大推广活动的参与性 推广活动的针对性设计 增强甲壳虫与目标受众的互动 传播性强、覆盖面广、到达率准； 精准辐射25-35周岁人群 连续性的活动整合传播 全方位、立体式的推广攻势 推广活动与目标群体的完美结合 公益活动的嫁接 带来品牌美誉度的提升
总决赛
Hale Waihona Puke 总决赛地点沈阳音乐学院演播厅
总决赛方式
总决赛阶段实淘汰制， 采取优中选优的比赛方式。
总决赛
每位参赛者表演时长不得超过6分钟。 本次总决赛阶段实淘汰制，采取优中选优的比赛方式。 总决赛比赛流程：分组制，每组参赛者10人分为3组，高分者胜出，每组 晋级5人，最终晋级总决赛为15人。最终奖项将有15人中角逐而出。 总决赛比赛内容：慈善演说+才艺展示+即兴演讲+汽车知识
海选方案
现场布置 发放宣传材料、张贴海报、悬挂条幅 每位参赛者表演时长不得超过3分钟。 本次海选阶段实施大比例淘汰制，采取优中选优的比赛方式。 海选比赛流程：分组制，每组参赛者10人，晋级预决赛选手50名。 海选比赛内容：即兴演讲+才艺展示，比赛时间不得超过3分钟。
（评委席设置桌铃，超过要求比赛时间时评委按铃叫停）
前期宣传
跟踪报道
集中报道
宣传方式
常规性大赛宣传 在大赛赛事的常规宣传中，自合作确定之日起，在大赛名头和大赛标 识处启用联合标识，并在与大赛宣传风格相符的前提下针对辽宁川达 品牌做一定的文字宣传。 新闻媒体报道宣传 作为极具创新性、公益性的赛事，以及媒体特别支持单位的全面配合， 大赛的宣传力度将有很高的保证，进而保证了大赛及大赛合作企业的 曝光率。 公益报道 大赛过程中，组织选手进行系列的公益活动，以辽宁川达产品为主线， 以选手考核为目的，以公益爱心为宗旨，既能产生好的社会影响力， 又能确保收视率，电视、报纸、广播、网站全面配合，定能大大增加 辽宁川达产品的美誉度。


报名阶段
报名地点：根据赛区实际情况设立。 18周岁——28周岁广大热爱慈善事业的人士均可报名
持合法有效证件的原件及复印件、2寸彩照各两张
报名者经组委会书面资格审查后，对符合条件的报名者，发给有效参 赛证件，次资格证件将作为选手今后比赛过程中的身份识别。
所有参赛选手必须遵守组委会制定的各项规章制度，服从工作人员安 排，尊重评委和比赛结果
川达· 甲壳虫校园推 广大使（慈善）
总决赛 晋级赛
宣传造势阶段
邀请主办单位相关领导参加新闻发布会，同时邀请各家主流强档 栏目组、沈阳强势报纸媒体等到场，此外邀请沈阳市大学校团委领导 共同担任代表参加新闻发布会，恰如其分的将川达与社会公益性等形 象紧密联系在一起。 在发布会结束后邀请到场代表参观川达的店面，让每个到场代表 都能清晰的感受到辽宁川达的服务品质，使辽宁川达“以人为本，品 牌服务，造福员工，回报社会”的形象根植于每位到场代表的心中。 利用辽报集团的报纸媒体，进行为期8—10次的大赛报名宣传， 在宣传大赛的同时轻松自然的将辽宁川达带到广大受众面前，在这种 轻松的状态下大众更易于接受辽宁川达· 甲壳虫，从而是辽宁川达· 甲 壳虫在推广活动开展前期就达到一个宣传的效果。
精准辐射2535周岁人群参与性新颖独特的设计牢牢吸引参与者的眼球扩大推广活动的参与性新颖独特的设计牢牢吸引参与者的眼球扩大推广活动的参与性互动性推广活动的针对性设计增强甲壳虫与目标受众的互动推广活动的针对性设计增强甲壳虫与目标受众的互动公益性公益活动的嫁接带来品牌美誉度的提升公益活动的嫁接带来品牌美誉度的提升艺术性推广活动与目标群体的完美结合推广活动与目标群体的完美结合文化性全新的文化符号品牌形象的联想全新的文化符号品牌形象的联想传播性连续性的活动整合传播全方位立体式的推广攻势连续性的活动整合传播全方位立体式的推广攻势推广亮点甲壳虫寻找原创广告甲壳虫寻找原创广告甲壳虫校园推广大使甲壳虫校园推广大使甲壳虫校园音乐盛典甲壳虫校园音乐盛典甲壳虫彩绘经典活动甲壳虫彩绘经典活动推广系列活动汽车是生活而生活需要艺术
9月10日—10月30日
川达·甲壳虫 校园音乐盛典 起
9月20日——10月10日
川达·甲壳虫 彩绘经典活动
9月20日 — 10月20日
2010年10月30日
“川达·甲壳虫”音乐狂欢夜——暨颁奖晚会
川达·甲壳虫 寻找原创广告
第三部分
推广实施计划
推广策略
校园推广暨慈善大使 辽宁川达· 甲壳虫
有效 结合
初赛方案
初赛地点
沈阳师范大学（暂定）
初赛方式
初赛阶段实淘汰制， 采取优中选优的比赛方式。
初赛方案
每位参赛者表演时长不得超过三分钟。 本次初赛阶段实淘汰制，采取优中选优的比赛方式。 初赛比赛流程：分组制，每组参赛者10人，高分者胜出，每组晋级1-
2人，最终晋级复赛为100人。
初赛比赛内容：即兴演讲+才艺展示+慈善演说。个人比赛时间不得 超过三分钟。 （设置桌铃，超过要求比赛时间时评委按铃叫停）
推广宗旨 大众甲壳虫——经典与时尚的完美结合体 ，经典与时 尚并非永远对立，在某些时候他们会完美地融合，并因此焕 发出更大的魅力。深厚的文化底蕴，让甲壳虫早已经超越了 汽车的概念，成为一种文化符号。 本次推广活动，利用其目标市受众，沈阳艺术类高校 的特点，通过一系列有针对性的活动设置，延伸品牌，使目 标受众产生品牌联想——甲壳虫与文化的完美升华。从而达 到扩大市场占有率，提升销量的目的。
校园市场
借助爱心义卖的公益性，以品牌转嫁的方式使甲壳虫，贯穿到公益爱心义卖中， 使甲壳虫的品牌形象推广到目标市场中，使各个独立的推广方式有了一个鲜活的主 线，形成面的推广，最后收到“1+1>2”的效果。使甲壳虫的品牌随爱心义卖及校 园推广的进程逐渐深入人心。
实施流程
宣传 造势 大赛 报名
颁奖 晚会
合作分析
为了更好的诠释本次的推广主题——艺术的灵感，梦想的追求！ 同时提升辽宁川达高端的品牌形象，因此建议与“欧米勒孖宝---钢琴 也疯狂“网球”音乐会” 强强联合。 通过此次活动，企业不仅在同行业界牢固树立起企业良好的社会 形象，迅速升华了企业文化，十分快速地提高了知名度，飞速提升企 业品牌，大大丰富了品牌内涵，实现消费者对企业和产品的认同感。 企业形象与音乐会形式完美的融为一体，这是企业行为与社会行 为的和谐结合，是创业者的个人理想与中国文化艺术及时尚传播行为 蓬勃向上的梦想得以完美统一。 活动组委会将与赞助商联名得到辽宁电视台娱乐频道的报道。辽 宁日报、辽沈晚报、沈阳日报、时代商报、沈阳晚报、华商晨报的全 方位报道。 全程独家赞助指音乐会独家冠名权、所有活动节目单、音乐会门 票、背景海报、额外加演一场、一场高端人群的推广会的大背景海报、 各种宣传报道的全过程，均以沈阳独家赞助的形式开展组织与宣传。
户外+平面+校园媒 体广泛的发布大赛信 息。辽宁川达以冠名 单位身份出现，为培 育企业的品牌形象奠 定了坚实的基础
电视报道+平面报道 平面+电视报道+电台 +网络宣传+校园媒 报道+软广宣传配合 体拉开宣传攻势， 大赛的环节和活动， 进行全方位宣传报 直接面对客户人群， 道。扩大忠诚客户 加大培育市场力度， 群体和潜在客户群 提高认知度 体的占有率。
合作效果
品牌嫁接
推广宣传
辽宁川达
公益活动
提升价值 互利共赢
钢琴组合
第四部分 推广宣传计划及效果预期
宣传策略
活动将按照赛事前期宣传、赛事跟踪报道及赛事集中报道 三大阶段，运用报纸软文、报纸硬广、电视广告、电视报道、 电台连线、电台广告、网站、海报、宣传画册及校园媒体等的 全方位、立体式宣传攻势，打通整个大赛传播通路。
辽宁川达汽车销售服务有限公司
进口大众甲壳虫校园推广方案
推广活动概述 推广活动流程
目 录
推广实施计划
推广宣传计划及效果预期
推广费用
第一部分
推广活动概述
推广前言 时尚，可以创造；经典，一定是历史的传承。 从时尚锤炼为经典，就意味着踏上了永不落幕舞台…… 甲壳虫，从诞生之日就作为时尚的标志物而存在，风靡 至今，经典符号式印记和独有的文化已深入人心。 甲壳虫，不仅受到普通人的追捧，更被引领时尚潮流的 明星们视为掌上明球。 经过近百年的变迁，甲壳虫已经不只是一款汽车，更被 赋予丰富的文化内涵，给人们带来快乐与精神的愉悦。 甲壳虫——文化的载体，符号的象征！