综合性综合医院整体营销策划方案

综合性综合医院整体营销策划方案
1. 前言
本综合医院拥有优质的医疗资源和专业化的医疗技术，但是在市场上的知名度不高，需要通过营销推广提高曝光度和知名度。

本文将从目标市场、品牌定位、推广手段、传播渠道、营销预算等方面提出综合性的营销策划方案。

2. 目标市场
针对本医院的特色医疗领域，我们建议扩大为30-60岁的城市白领和家庭主妇，特别是经常有孩子就医需求的家庭。

此外，我们也将在城市老年人中进行推广，挖掘高龄健康管理市场。

3. 品牌定位
本医院将以“高品质、舒适便捷、专业完善”的形象进行品牌定位。

强调我们提供的不仅仅是医疗服务，还包括舒适、关怀、温馨的体验。

4. 推广手段
- 打造官方网站，展示医院的特色和优势，让病人、家属和其他利益相关者获得更多的信息
- 在知名在线医疗平台投放广告，增加曝光率和知名度
- 制作“服务手册”等宣传资料，通过社区、学校、幼儿园、医保网点、社交平台等途径宣传
- 与保险公司和相关企业建立协议，并提供优惠政策
- 开展健康交流会、医学讲座和义诊活动等，加强与患者和家属的交流
- 进行口碑营销，发挥良好的口碑效应，提高知名度
5. 传播渠道
本医院将通过以下传播渠道推广：
- 电视媒体：央视新闻、北京卫视、北京体育台等
- 广播媒体：央广、北京交通广播等
- 报纸：人民日报、北京青年报、北京晚报等
- 杂志：、读者文摘、时尚健康等
- 网络媒体：新浪、网易、腾讯、百度等
6. 营销预算
本次营销预算为200万元，其中电视媒体广告投放费用占比50%，其他广告宣传费用占比50%。

7. 总结
本综合医院营销策划方案主要针对目标市场、品牌定位、推广手段、传播渠道和营销预算等进行了细致的规划和安排，以提高医院的知名度、曝光率和影响力，进一步提高市场占有率。