商品学 ——化妆品行业

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系列化
为欢庆卢广仲成为台湾区的年度代言人， 同步将上市四款限量包装的明星商品---荳蔻魔法渗透液。 采用了卢广仲的造型以及音乐人的元素化身四款不同的可拆式有趣外包装， 也可做为手机套，让喜爱荳蔻魔法UP以及卢广仲的乐迷们可以收藏
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B——化妆品条形码与批号常识
商品的条形码，通常由前缀部分、制造厂商代码、商品代 码以及校验码构成。而最应该记牢的是：商品条形码里的 前缀码，因为前缀码是用来标识国家或者地区的，它会告 诉你这些化妆品是哪里生产的。 化妆品批号里面隐藏着日期，其日期的含义根据三码、四码等批号而有所不同
以三码批号为例： 情况一：第1个字母，用来标识产地，第2个数字或字母表示月份，第3个数字则是代表 年份的尾数。月份的表示方法是：123456789ABC，1就表示1月份，2表示2月份，以 此类推，而ABC分别则代表10、11、12月份。比如，A58，它的第2个数字是5月份， 第3个数字则代表2008年的尾数8。 情况二：第1个字母代表年份，最后一个字母达标月份， 7DA，就表示2007年10月生产(7表示2007的尾数7，D表示 12，A表示10)
此款與歌手阿妹合作， 附有原住民的文化美感， 並綜合了紐約時尚與流行的驅勢。
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可愛小紅帽外型盒身， 結合著彩妝，添加可愛風味， 令人討喜。
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結合立體書概念的彩妝盒， 帶你進去艾莉絲夢遊仙境世界。
Riches
在美国 保湿剂，广泛地应用于食品、医药、化妆品等行业并已被证明对人体无任何刺激性。在护发类化妆品中加入本品，可使头发光亮，柔滑 易梳理。辛酸／癸酸甘油三酯黏度较低，可作为保湿因子的基料，化妆品的稳定剂，防冻剂，均质剂。本品也可用于口红，唇膏，剃须 膏中，可改变化妆品的分散性和光泽度。一般推荐使用量：l％～l5％。
自然化妆品时期 无添加化妆品时期
危险化妆品时期
有机美容时代
中国化妆品发展的四个阶段
确立：1898年中国 第一家现代化民族 化妆品企业诞生。
增长：2002至今跨国品牌 向中低端延伸 ，本土品牌向 中高端跨越
起步：80 年代初 , 上海家化 品牌垄断 国内市场 竞争：1982-1996 年 跨国公司抢滩中 国，土洋品牌泾渭 分明
甘油的副作用
需要指出的是，由于甘油的保水作用，它可以增加血容量，以致引起头晕、恶心等症状。这些症状在妊娠、高血压、糖尿病、肾病 等血容量或血压本身就比较高的情况下，就更加明显。因此，当患上述疾病或处在妊娠这样一个特殊生理时期时，请避免服用甘油。建 议你在尝试任何一种新的补剂或药品前，先对自己的身体状况做一个全面评价，以免后患。
按年龄和性别分类
1．婴儿用化妆品 3．男用化妆品 2．少年用化妆品 4．孕妇化妆品
产品特点分类
1. 乳剂类：指各种膏霜蜜。 2. 粉 类：各种香粉、爽身粉。 3. 美容类：指唇膏、眼影、睫毛膏、指甲油等。 4. 香水类：香水、古龙水、花露水。 5. 香波类：指香波、浴液、护发素。 6. 美发类：指染发、烫发、定发用品。 7. 疗
外观无色或浅黄色透明油状液体 酸值／（mgKOH／g）≤0.3 折射率／（n020）1.446～1.450 相对密度（d2020）0.94～0.96
D——化妆品检验
E——化妆品质量管理
有关化妆品质量监督的相关法律法规：
化妆品卫生监督条例实施细则 （2005-05-20） 进出口化妆品监督检验管理办法 （2000-04-01） 化妆品广告管理办法 （1993-07-13） 化妆品卫生监督条例 （1989-11-13）
防
腐剂等，不伤皮肤。但因为纯度较高，使用前需要先试用下，以防过敏。另外，
如果皮肤已经开裂出血了，是不能用纯甘油的。因为甘油是保湿滋润用，用在患 处，容易引起感染，毕竟甘油是妆不是药哦！
但是需要注意的是，甘油的良好吸水性是双向的，可以从空气中吸收水分为皮肤保湿，也可以从皮肤中吸收水分，因此甘油不适合 在长期气候干燥的环境下使用，比如长期在干燥的空调房工作或者长期在东北干燥气候下做室外工作的人员不建议使用甘油，会反过来 导致皮肤缺水，但是基于多数化妆品是复合型，可以考虑有添加适量甘油的化妆品但不建议选用纯甘油化妆品。
聚二甲基 硅氧烷
聚二甲基硅氧烷和它的衍生物已达数百种，常用的聚硅氧烷主要有：聚二甲基硅氧烷，环 甲基硅氧烷，氨基硅氧烷，聚甲基苯基硅氧烷，聚醚聚硅氧烷共聚物。其中环聚二甲基硅 氧烷就为常用的聚硅氧烷一种。
化妆品添加剂
麦当劳出售的麦乐鸡，含有泥胶和石油成分的化学物质，即分别是二甲基聚 硅氧烷和特丁基对苯二酚。而在中国售卖的麦乐鸡中聚二甲基硅氧烷、特丁基对 苯二酚两种物质的含量符合现行国家食品添加剂使用卫生标准GB2760，消费者可 安心食用。 聚二甲基硅氧烷是一种国家允许使用的消泡剂类食品添加剂，是用以 防止炸鸡块的食油起泡，特丁基对苯二酚是一种国家允许使用的安全高效食用油 脂抗氧化剂，适用于植物油、猪油等，具有良好的抗氧化作用，可增强油质在保 质期内的稳定性。食品中的聚二甲基硅氧烷的功能是一种消泡剂，最大食用量 0.05~0.1克/公斤。特丁基对苯二酚的功能是“抗氧化剂”，最大的使用量是0.2克/ 公斤。
化妆品植绒 布包
金 属 盒
化妆品综合礼品袋 （金属＋皮革＋塑 料）
二、包装的装潢设计
装潢设计包括：造型设计 图案设计 文字设计 色彩设计 目的：突出产品形象，吸引顾客视线，触 发购买欲望。
M.A.C(彩妆艺术化妆品)限量织锦组
如精致画布的限量织锦组 ，仿鳄 鱼纹特殊质感和细腻图腾充满异 国风情。
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LANCÔME兰蔻璀璨唇彩蜜
如裸钻般的外型设计， 经典玫瑰LOGO图腾镶入美丽水晶之中， 打开盒盖，就是颜色透明且充满奢华光泽的唇蜜， 盒子还有预做洞孔设计，可以穿上鍊子或皮绳，成为独特的配件。
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丁二醇 HOCH2CH2CH2CH2OH 工业上主要是
化妆品中的应用
丁二醇在化妆品中很常见，常出现的英文名称是：Butylene Glycol，别名又叫：1,3-二羟基丁烷，是多元醇的一种，在化妆品中常做保湿 剂和溶剂使用，在保湿方面，由于丁二醇是小分子保湿成份，所以抓水比例很小，同时也有一定的抑菌作用。 丁二醇的安全性值得肯定， 试验表明，在对人体进行间断涂抹时，以每隔一天涂沫一次，共16天，在所有参加试验的200人中，都未发现有任何刺激性的炎症。关 于对眼黏膜的刺激性，曾经用白鼠进行过试验，得到的结果依然是安全性很高。据说也曾加牙膏里进行四周的口腔试验，结果，它对口 腔黏膜也无刺激性，是一种安全性很高的成份
男用化妆品市场发展迅速
高端个人 护理产品 完全由外资 护理品牌把握
化妆类产品由外资品牌 和国内品牌共同把握
基础洗涤类产品由国内本土品牌把握
《商品学》的内容体系
商品学
商 品 质 量 与 质 量 管 理 质 量 认 证 与 质 量 监 督
商 品 储 运 的 质 量 管 理
商 品 与 商 品 学
商 品 分 类 与 编 码
发展：19962002年 本土品牌 专业细分市场突 围
国内化妆品市场现状
化妆品市场规模庞大，发展迅速
国内化妆品市场现状
仍化 有妆 一品 定人 差均 距消 ，费 发水 展平 空与 间发 巨达 大国 家
护肤品子行业市场规模最大， 占化妆品行业整体比重不断提 高
产品细分日益清晰，功能更加个性化 天然化妆品倍受关注 儿童护肤化妆品市场方兴未艾
商 品 品 种
商 品 标 准 与 标 准 化
商 品 检 验
商 品 包 装
商 品 与 环 境
新 产 品 开 发
A——化妆品的分类
按使用用目的分类 1. 清洁化妆品：用以洗净皮肤。 2. 毛发的化妆品：这类化妆品如清洁霜、洗面奶、浴剂、洗发护发剂、剃 须膏等。 3. 基础化妆品：化妆前，对面部头发的基础处理。这类化妆品如各种面霜、 蜜，化妆水，面膜，发乳、发胶等定发剂。 4. 美容化妆品：用于面部及头发的美化用品。这类化妆品指胭脂，口红， 眼影，头发染烫、发型处理、固定等用品。 5. 疗效化妆品：介于药品与化妆品之间的日化用品。这类化妆品如清凉剂、 除臭剂、育毛剂、除毛剂、染毛剂、驱虫剂等。 按使用部位分类 1. 肤用化妆品：指面部及皮肤用化妆品。这类化妆品如各种面霜、浴剂等。 2. 发用化妆品：指头发专用化妆品。这类化妆品如香波、摩丝、喷雾发胶等。 3. 美容化妆品：主要指面部美容产品，也包括指甲头发的美容品。 4. 特殊功能化妆品：指添加有特殊作用药物的化妆品。 按剂型分类 液体、乳液、膏霜类、粉类、块状
立体的钻石戒指造型， 银色鍊带的设计， 可随喜爱当成钥匙鍊或挂 在包包上。
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暗喻密碼的神祕文字與符號、 新奇創意的骰子造型、 唇彩與眼彩的巧妙組合
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白金、金屬銅打造唇彩外盒， 以水鑽鑲嵌數字， 正上方則以水鑽鑲有Dior字樣， 外盒還附有垂掛著D字吊飾的緞帶， 可以佩掛在手提包或腰際。
目录
壹：导入——化妆品战烽烟再起 贰：化妆品市场环境下的运作现状 叁：化妆产品在商品学视角下的现状 肆：化妆品包装知多少
【一】近期有关聚美 的负面传闻不断，除 了技术、物流、客服 等诸多问题外，更被 竞争对手乐蜂网指出 售假。 【二】丽人丽妆 CEO黄韬对《中国 经营报》记者直言： “多数是假的，目 前网上销售的化妆 品80%都是假货。” 一时间，售假风云 席卷了众多化妆品 垂直B2C。
C——化妆品常见成分
名称 丁二醇 简介 1,4-丁二醇。是无色液体， 沸点228℃，凝固点20.2℃,溶于水。主要以乙炔和甲醛为原料制得。用于生产聚对 苯二甲酸丁二酯、聚氨酯的扩链剂，并作为四氢呋喃、 γ-丁内酯以及医药和有机合成的重要原料。由于聚对 苯二甲酸丁二酯是一种性能优良的聚酯，作为工程塑 料需要量增长很快。
化妆品的 包装 • 一、包装材料常见有： 1、纸质 2、塑料 3、玻璃 4、纤维 5、木质 6、金属
目前, 几乎各种材质在化妆 品包装上均有使用, 而玻璃、 塑料、金属三种材料是当前 主要使用的化妆品包装容器 材料, 纸盒则常用作化妆品 的外包装。
•
金属包装
其他包装
• 其他包装：
化妆品皮革包
无色澄明黏稠液体。无臭。有暖甜味。能从空气中吸收潮气，也能吸收
甘油可作为化妆品
甘油的化学名为甘油丙三醇，有甜味，为无色透明粘性液体，是化工生产的产品，有良好的吸水性，常用来做化妆品的添加原料。 那么我们该如何选择优质的个甘油呢？一般来说护肤可以选择纯度较高的甘油比较好，质地纯正，兑水后使用，保湿滋润效果非常 好，用后水水润润的柔软皮肤，摸起来很舒服。比如白美人纯甘油，纯植物提取，纯度达99%以上。并且未添加任何化学成分及
夢幻
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THYMES
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三、包装标志
• 包装标志包括：文字、符号、数字、图案 及其他说明。 • 例如：名称、成分、作用、用法等等。
【三】在广州负责化妆 品生产的资深业内人士 告诉记者，很多电商卖 的产品很大一部分都是 高仿货。目前，高仿化 妆品从生产到销售的产 业链已经非常成熟。
【四】就在化妆品网站不 断爆出假货新闻的同时， 聚美在3月8日联合多家美 妆品牌签署《中国化妆品 电商真品联盟自律倡议 书》，在行业内倡导真品。
古代化妆品时期 合成化妆品时期
甘油
硫化氢、氰 化氢和二氧化硫。对石蕊呈中性。长期放在0℃的低温处， 能形成熔点为17.8℃有光泽的斜方晶体。遇强氧化剂如三氧化铬、氯酸钾、 高锰酸钾能引起燃烧和爆炸。能与水、乙醇任意混溶， 1份本品能溶于11份乙酸乙酯，约500份乙醚，不溶于 苯、氯仿、四氯化碳、二硫化碳、石油醚和油类。相 对密度1.26362。熔点17.8℃。沸点290.0℃（分解）。折光率 1.4746。闪点（开杯）176℃。半数致死量（大鼠，经口）>20ml/kg