从破圈到建圈:Z世代消费特征下的品牌营销策略——以花西子为例

从破圈到建圈：Z世代消费特征下的品牌营销策略——以花
西子为例
凤文慧
【期刊名称】《新媒体研究》
【年(卷),期】2021(7)24
【摘要】近年来,Z世代逐渐成长为市场的消费主力军,他们塑造了全新的消费市场特征。

面对消费场景、消费文化以及消费态度的变化,品牌必须采取有针对性的营销策略,才能屹立在市场的洪流之中。

从Z世代的消费特征出发,考察用户的消费习惯变化方向,并基于对新兴美妆花西子的营销策略的分析,构建花西子借力Z世代消费取向实现品牌破圈与建圈的路径,为品牌提供全新消费特征下的营销选择。

【总页数】4页(P34-36)
【关键词】Z世代;品牌营销;价值共创
【作者】凤文慧
【作者单位】上海理工大学出版印刷与艺术设计学院
【正文语种】中文
【中图分类】F274;F426.72
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