论旅游美是旅游策划的理论依据——以拟态景观策划为例

论旅游美1是旅游策划的理论依据
------以拟态景观策划为例
摘要：旅游美是旅游策划的理论依据，它是指旅游活动中所产生和体现出的美学价值，包括自然美、人文美、艺术美、技术美等。

旅游美理论从旅游活动的全过程来看，主要有五个节点：愿游的神话诗性、行游的抒情诗性、居游的畅爽诗性、憩游的狂欢诗性、忆游的梦幻诗性。

关键词：旅游美；旅游策划；拟态景观；旅游形象；旅游标示物
On tourism beauty is the theoretical basis of
tourism planning
------ taking mimic landscape planning as an example
Abstract: Tourism beauty is the theoretical basis of tourism planning, which refers to the aesthetic value generated and embodied in tourism activities, including natural beauty, humanistic beauty, artistic beauty, technical beauty, etc. From the perspective of the whole process of tourism activities, there are five main nodes in the theory of tourism beauty: the mythological poetry of willing travel, the lyrical poetry of travel, the refreshing poetry of travel, the carnival poetry of rest, and the dreamy poetry of reminiscence.
Keywords: tourism beauty; tourism planning; mimic landscape; tourism image; tourism markers
一、旅游美的内涵
旅游美，是继艺术美、自然美、科技美之后，美学的又一大新领域。

二、拟态景观的内涵2
“拟态景观”的风格大众传播组织性，它的传者通常是一个庞杂的机构,内部有精细的分工。

如以报纸传递信息的报社，即由采访、编辑、评论、广告、经理等许多部门组成。

同时，具有很强的选择性。

经大众传播呈现出来的“旅游拟态环境”就表现为：“ 旅游形象”和“ 旅游标示物”2。

（一）旅游形象
旅游形象TIS，又叫旅游地形象。

根据李蕾蕾的目的地形象研究,我们也可1 旅游美这个概念最早曾任贵州大学旅游美学和旅游管理学硕士研究生导师陈昌茂副教授创建。

2陈昌茂.论旅游美的审美对象[J].贵州师范学院学报,2012,28(02):29-33.DOI:10.13391/ki.issn.1674-7798.2012.02.013
以在城市旅游形象定位中,把影响城市旅游形象的最重要因子归纳为四个方面:地方文脉、资源条件、区位因素、战略管理。

不同的方面可以被分解为众多的要素,众多的要素和因子组合就构成了城市旅游形象定位的内容基础。

而其中,资源条件又是所有因子中最重要的因素,使整个城市发展旅游,宣传旅游形象的起点。

根据城市本身旅游形象影响因子组合情况,可以把城市旅游形象定位分为两种方式,一种为综合型定位,另一种为特色型定位2。

（二）旅游标示物
旅游标示物是指人无我有、人有我优、人优我特；世界之最，中国之最，区域之最。

旅游标示物是旅游地旅游审美文化地标性“感性实体”，它不是一般的吸引物，而是已经客观化和符号化的吸引物，是一种公共象征物。

它的产生可能是一个历史事件，一个历史人物的活动，一个文学艺术作品的描述，等等。

因此，旅游标示物往往具有历史性、构造性与艺术性等特点，它的原型可能是简单的、世俗的、寻常的，但是由于人们在原型上附加了另外的“意义”，使这个寻常之物变得不寻常，成了具有深化的特点——它的附加的意义是虚构的，但不是虚假的，会指向人类心灵中某些价值诉求。

粘合、夸张、人格化是常见手段：粘合就是把两种或以上本无关系的客观事物的属性和特征结合在一起，构成新形象。

夸张是故意增大或缩小客观事物的正常特征。

人格化就是对客观事物赋予人的形象和特征，从而产生的新形象2。

三、旅游美的应用
在旅游策划中，旅游美理论的应用主要体现在以下几个方面:
（一）旅游者的旅游策划
旅游美会对旅游者的策划产生重要影响，会因为美而将目的地或景观纳入自己的策划。

（二）旅游资源的开发
旅游美理论指导我们如何挖掘和开发旅游资源，将具有美学价值的自然景观、历史文化遗产、人文景观等转化为具有吸引力的旅游产品。

（三）旅游产品的设计
旅游美理论指导我们如何设计旅游产品，将美学价值融入产品设计之中，以满足不同游客的需求和期望。

（四）旅游市场的推广
旅游美理论指导我们如何进行旅游市场的推广和宣传，通过塑造美好的旅游形象和品牌，吸引更多的游客前来体验。

（五）旅游产业的发展
旅游美理论对于推动旅游产业的发展也具有重要意义，它有助于提高旅游业的文化内涵和艺术品位,促进旅游产业的可持续发展。

总之，旅游美是旅游策划的重要理论基础之一，它为我们提供了挖掘和开发旅游资源、设计旅游产品、推广旅游市场和推动旅游产业发展的思路和方法。

四、旅游形象与标示物的传播对游客的影响
可以分为信息、态度、行为三个层次，一是游客能够关注、重视并从信息中获取知识; 二是通过信息使受众在情感上认同或扭转负面观念，对目的地产生兴趣; 三是受众在认知之后，采取到目的地旅游的行动3。

五、总结
李普曼4提出“拟态环境5”的概念，他讲到外部世界太大、太复杂、变化太快，而人们是无法接触到整个复杂广袤的世界，所接触、感知、处理的事情十分有限，所以来说我们其实是生活在两个世界中的，一个是现实环境，一个是媒介为我们营造的拟态环境6。

旅游美是旅游策划的重要理论之一，那拟态环境也是决定人们旅游策划的依据，为什么一提到傣族就想到傣族泼水节；提到东北就想到东北人的好客；提到巴黎就想到埃菲尔铁塔，这是因为旅游形象和标示物在旅游者那产生的一种固有印象，都是旅游策划的依据。

旅游策划我们需要寻找旅游信息，拟态景观策划就可以通过旅游网站以及媒体去提供好的信息让旅游者去了解各个城市的旅游景点信息，通过对吃、住、行、游、购、娱的图片文字介绍以及大众传播，人们虽然没去过，但是在了解到与其相关的信息后会在脑海中想象这些场景，对旅游目的地产生一种向往，这其实就是旅游传播中的“拟态环境”6。

对于一个景点来说，大众媒介构建的拟态景观是吸引游客前去旅游的首要因素。

3王启宏.拟态环境与多彩贵州旅游形象传播[J].贵州大学学报(社会科学版),2012,30(06):153-
156.DOI:10.15958/ki.gdxbshb.2012.06.024
4沃尔特·李普曼（Walter Lippmann，1889~1974），美国新闻评论家和作家。

传播学史上具有重要影响的学者之一，1922年的著作《公众舆论》。

此书被公认为是传播学领域的奠基之作。

5《公众舆论》中，提出“拟态环境”(pseudo environment)的概念。

6田原.旅游传播中的“拟态环境”与“刻板成见”[J].旅游纵览(下半月),2013,(08):20+22.。