论广告摄影的创意
摄影在广告设计中的作用
摄影在广告设计中的作用摘要：目的分析广告设计与摄影的紧密关系，并结合相互之间碰撞出的火花探析两者在外在和内在方面的深度融合。
方法从社会快速发展的大环境着手，分析在此背景下所出现的摄影艺术与广告设计艺术的融合趋势及发展，指出摄影在视觉上对广告设计所提供的吸引受众注意力、弥补文字不足等现实优势，接着以此为基础，探讨摄影艺术在公益广告、商业广告等方面的具体应用方向与路径，总结现实经验与不足，深度挖掘未来两者融合发展的新方向。
结论摄影与广告设计的结合，彼此摆脱了独立存在的形态，在相辅相成、互相融通中实现了视觉上的丰富和艺术效果上的升华，甚至被作为一种重要的宣传手段和宣传媒介，不断影响着大众的社会生活方式和审美情趣变化，给人们的生活带来了新的方向和契机。
关键词：摄影；广告设计；趋势随着知识经济时代的到来，人们的生活出现了新的方向和契机。
在这一形势下，作为与人们生活密切相关的艺术设计领域也开始了更加新颖的应用与实践，尤其是广告设计领域更是出现了各类广告新形式，令人目不暇接[1]。
从效果上看，一个成功的广告作品需要具备一定的吸引力，给受众带来视觉的快感，同时能够进行宣传与推广，刺激人们的思考与购买行为。
而这与广告中的摄影分不开，无论是室内室外、报张杂志还是电视荧幕、广告展示屏，摄影作品的直观性、丰富性、传播力和美感都是其他技术所不能与之媲美的，其与广告作品中的其他元素相辅相成，不仅丰富了广告作品的内容，而且在视觉上也更加真实，更容易直抵人心。
可以说，摄影已经与平面广告紧密相连，没有摄影的存在，广告作品的整体效果将大打折扣[2]。
为了实现两者之间更好的结合，促进视觉效果的提升，下面主要针对摄影在广告设计中的作用及具体应用路径展开深入探究。
1摄影与广告设计概述所谓摄影技术，主要是指进行影像记录的一种专门设备，如机械照相机或者数码照相机等。
其原理主要是通过物体所反射的光线对感光介质进行曝光的过程。
其精髓就在于将人们日常生活中稍纵即逝的平凡事物进行定格，成为不朽的视觉图像[3]。
口号标语之广告行业广告摄影技术研讨会集锦
1. 捕捉光影，创造可能——广告摄影，艺术与技术的交响。
2. 定格瞬间，启迪思维——在镜头里，发现广告的无限魅力。
3. 快门之下，创意无界——让每一次点击，都成为灵感的源泉。
4. 影像传情，品牌心动——用一张照片，讲述千言万语的故事。
5. 视角独特，广告新篇——探索未知，用镜头定义未来。
6. 光影魔术师，广告新视界——每一帧都是对完美的追求。
7. 创意之光，点亮品牌梦——在光影的世界里，让梦想照进现实。
8. 瞬间永恒，创意无限——记录现在，启迪未来。
9. 镜头背后，广告的灵魂——每一个角度，都有故事要讲。
10. 视觉盛宴，创意先行——在广告的世界里，让每个画面都成为经典。
11. 焦点之中，创意之源——寻找那一抹光，照亮广告的未来。
12. 影像力量，触动心灵——一图胜千言，让广告深入人心。
13. 镜头聚焦，创意飞扬——在细节中寻找灵感，让广告与众不同。
14. 光影交织，创意启航——让每一张照片，都成为广告的起点。
15. 影像传奇，广告新篇章——用镜头书写品牌的辉煌故事。
16. 创意镜头，广告新天地——探索视觉的奥秘，开启广告的新篇章。
17. 瞬间之美，创意之巅——在光影的交错中，寻找广告的极致。
18. 影像魔法，广告心声——让每一帧都充满情感与故事。
19. 焦点清晰，创意无限——在广告的世界里，让每个画面都鲜明生动。
20. 光影之旅，广告新境界——用镜头探索未知，用创意定义未来。
21. 镜头语言，广告灵魂——让每一张照片，都成为沟通的桥梁。
22. 创意映像，广告新动力——在光影的世界中，寻找广告的新生力量。
23. 瞬间永恒，创意飞扬——记录现在，启迪未来。
24. 影像传奇，广告新篇章——用镜头书写品牌的辉煌故事。
25. 创意镜头，广告新天地——探索视觉的奥秘，开启广告的新篇章。
26. 瞬间之美，创意之巅——在光影的交错中，寻找广告的极致。
27. 影像魔法，广告心声——让每一帧都充满情感与故事。
28. 焦点清晰，创意无限——在广告的世界里，让每个画面都鲜明生动。
广告摄影的创意分析
广告 摄 影 是平 面广 告 视 觉 表 现 的一 种 形 式 ， 能直观 、 形象 、 艺 术地 表 达 客 观世 界 和 人 们 的思 想 情 感 ， 具 备 艺术 性 和 商 业 性 双重特性。同时， 义以真实度高 、 快捷 、 时效性强 大深 受媒体欢 迎 。随 着 商 品经 济 快 速 发 展 ， 广 告 摄 影 正 以 自身 独 特 的 优 势 影 响着社会消费形态 ， 潜移默化地引导着人们的消费观念 ， 在广告 中发 挥 着 不 可忽 视 的影 响力 。在 商 品 经 济对 摄 影 广告 的需 求 日 益扩 大 的 当下 ， 应进 一 步 深 入研 究 广告 摄 影 创意 问 题 以为 设 计 者提供设计灵感 。 １ 广告 摄 影 概 述 广 告摄 影 是 一 门 以传 达 广 告 信 息 为 目的 ， 服 务 于 商 业 行 为 的 图解 性 摄 影 艺 术 和 摄 影 技 术 。它 以 现 代 最 新 科 技 成 果 为 基 础， 以 当今 摄 影 文化 为 背 景 ， 以视 觉 传 达设 计 理 念 为 支点 的一 种 表现手段 。作为一 门艺术 ， 它不是广告和摄影的简单罗加 ， 而是 在 市场 营 销 框 架 内用 商 业 的观 念 和摄 影 的 手段 表 现 商 品或 所 服 务的内容 ， 是艺术性和商业性 的有机结合 ， 正 因如此才使其成为 了一种 特 殊 的 艺术 形 式 。广 告 摄 影 的一 个 显著 特 征 就 是 艺术 价 值 和商 业 机 制 处 于一 个 统 一 体 ， 具 有 艺 术性 的 同 时 也 有 着 一 定 的商业 文化 ， 带 有明 显的商业色彩 。间时， 在摄 影因素 的影 响 下， 使其具有 ＿ ｒ 吸引人 的生动形象 ， 进而增强 了传达信息的可信 性， 使 设计 理 念 和 商 品 内 容 更 为 直 观 、 形 象 地 展 示 在 消 费 者 面 前 。消 费 者 是摄 影 广 告 服务 的主 要 目标 ， 基 于 这一 点 ， 广告 摄 影 就必须运用艺术性提高广告 的宣传效果 ， 带动产品销售。因此 ， 广 告摄 影 不 能 脱 离广 告 而独 立 存 在 ， 实 际 应 用 中要 起 到 一 定 的 促销作用 。从另外一种角度考虑 ， 广告摄影 是一 种特殊 的艺术 形式 ， 为了给人们以视觉 享受 ， 激发人们对 商品兴趣 ， 必须 大胆 地 进行 创 新 以达 到促 销 目的 。 ２ 广 告摄 影 创 意 我 国广告摄影起步较晚， 无论是技术 、 设 备还是创意 ， 都 跟 不上一些欧美国家 的发展速度 。随着我 国社会经济和生产力水 平快速发展 ， 技术 、 设备等方面差距逐渐缩 小， 但 是创意方 面仍 然 比较 欠 缺 ， 缺少“ 商业 味 ” 。创 意 是 广 告 摄 影 的 “ 灵 魂” ， 一个 成功的广告摄影作 品要有好 的创 意 ， 并且是创意与市场 营销完 美融合 的结合体。从 当前来看 ， 我 国广告摄 影发展的关键 主要 在 于 两方 面 ： 一是创意 ， 二是 如 何 将创 意 成 功 融人 于 现 代 市 场 营 销 活 动 。这 是 我 国摄 影 广告 业 亟 待解 决 的 任 务也 是 无 数 广 告 人 生 为 之奋 斗 的 目标 。 （ １ ） 广告 摄 影 创 意 。创 意 是 设 计 者 智 慧 的结 晶 ， 是 设 计 者 文化 、 学识 、 艺术修养的综合体现 ， 是设计 者智慧与灵感相 互碰 商 品而服务， 作为一种特殊形式的艺术 ， 不仅要求设计者有较高的 学 识 和 艺术 修 养 ， 还 要通 晓摄 影 学 、 传播学 、 营销学 、 广 告 心 理 学 等学科 ， 更是一名思考家。只有具备这样的素质和能力 ， 才能创 造 出优 秀 的广 告 摄影 作－ ２ 品， 更 善 于利 用 摄 影艺 术 表 现 商 品 信 息 、 提 高 宣 传效 果 广告 摄 影 以摄 影 艺术 为 手 段 ， 使 创 意 转 化 为 直 观 的生动形象 ， 但是这一 一 种转化并不是对创意的直接解释 ， 而是 种以艺术形象传递广告信息 的形式。当今社会 ， 人 们获取广 告信息的途径越来越 多， 越来越越多 的因素干扰着 消费者的感 官与情感 ， 消 费 者 已经 对 这 种 广 告 形 式 “ 习 以为常” ， 对 一 些 广 告“ 视而不见” 。 在 这 样 的情 况 下 ， “ 创意 ” 是 决 胜 的 关 键 。创 意， 是 一 种 为 了满 足 某 种 特 定 需 要 或 解 决 某 个 问题 而进 行 的 创 造 性 的 设想 与构 思 活 动 。 为 了 吸 引 消 费 者 注 意 力 、 刺 激 消 费 者 购买 ， 就 需 要 提 高 创 意 水 准 。对 广 告 摄 影 而 言 ， 创 意 肩 负 着 宣 传、 促销等商业重任 ， 为 正确传递 出商 品信 息 ， 就要求设 计师用
广告摄影创意说明
摄影方案创意说明
主题名称：一个像夏天一个像秋天
R&B小组成员：张晓彤钟杰俊郑瞻杨钦理（BLACK）
迟姝雯任菁曹译心姚力萍（RED）
人员分工：模特——曹译心
编导——姚力萍
道具——杨钦理、钟杰俊
场务——迟姝雯张晓彤
化妆——任菁
道具：服装2套，红色鞋子，白色假发，白色发夹，白色纱帐，木台一个，化妆品若干
本次方案的照片我们借助颜色和两组不同的造型，制造一种强烈的对比感
有以下几种对比：
1.颜色上，激烈如火的红色和纯净如水的白色产生的对比
2.动作设计上，热情奔放的“夏天”模特动作大胆表现，而温婉如秋的模特动作举止温文尔雅
3.造型上，“夏天”模特着装前卫，妆容和发型上都表现一种个性，而“秋天”模特着白衣发型和妆容上都体现一种干净纯洁的美感
此次的拍摄方案，相对独立又相互联系，如果分开来它们又各具特色，下面请欣赏几张未处理的照片：
“热情如火的夏天”造型一
此造型被最终处理成一张CD光盘与黑白照片
布光图如下：
“热情如火的夏天”造型二
布光图如下：
秋天——温婉动人，宠辱不惊，人物造型轻盈纯净且富有动感。
造型一
布光图如下：
造型二（此造型最后被处理成杂志系列封面）布光图如下：。
市场经济中的广告摄影
用规 则 ．一幅 广 告摄 影 作 品 无论 其 画 面 如何 优 美 ．如何 激 动 人 通 过 它 去 表 现 去 展 示 ．因 此 ．它 是 摄 影 艺 术 中 属 于 专 业 摄 影 心 ．注 目性 和 一 向性 如 何 高 ．但 是 只要 它未 能 准确 ，完 整 ．有 的门类 ．广告摄影在成 为特殊 的广告产品形象的同时，又强调 效 地 传达 必 要 的信 息 ，仍 然是 一 幅 失败 的作 品 。在 传 达 信 息 的 市场意识和营销观念 ．是商业性和摄影艺术的完美结合。广
唯以 给人留下印象。 创意没有 没有 个性的广告 摄影作黾 瓣
秀 的 广告 摄 影 往往 具 有很 强 的 艺 术 性 ．它 能借 助 艺 术 性提 高 厂．
吸引人们对广告内容的关注． 从而实现传递饲 迅速地被淹没。比如 ．时下铺天盖地的时装广告摄影 ．大多是 告的商品价值．
美 女俊 男 ｊＬ Ｇ ］ Ｏ Ｏ，创 意 的同 质 化 ．使 它们 在 消费 者 浏览 后 ，尽 息的 目的。广告摄影 中的商业性和艺术性是一 种你 中有我 ．我Ｉ Ｉ ： Ｉ
性 。任 何 一 幅 广告 摄 影 作 品的 最 终 目的都 是 突 出产 品 ．吸 引消
师的个人意愿和主观想象 ． 而是要根据客户 的需求 ． 从商品的
丑 以生活逻辑与艺术规律 为切入 点． 加以联系接见倒 蠢考 的目光。因此．广告摄影的主要 目的是向消费者传递商业 质特，出发 ．
告 摄 影 作 品 的成 功 与 否 ・在 于 它对 消 费者 影 响力
也 Βιβλιοθήκη 告摄 影 作 品最 基 本 的 功能 是 图 解商 业 信 息 因此 在运 用 形 象 包 含 广 告营 销 。 而广 告 摄 影是 为整 个 的广 告 促 销 宣传 中的 有 效 语 言 进 信 息传 递 时 ．必须 根 据产 品形 象 的特 点 ，正确 把 握 其使 手 段 ．为 广 告 服 务 ．但 它 又 是 摄 影 视 觉 艺 术 ．广 告 的 内 容 要
摄影基础篇
（2）专业模特为形象中介的广告
摄影基础
第四节 、 广告摄影的创意
一、 创意决定广告摄影的成败
摄影是传递信息最便捷的工具 广告摄影的内涵 将广告创意用摄影的方式全部或部分地表达出来，就是广 告摄影。
摄影基础
广告摄影创意的内涵 从宽泛的角度来讲，所谓广告摄影创意，实际上是广 告设计、广告文案和广告摄影既分工又合作的集体构思与 创作。从相对小的范畴来看广告摄影创意，就是摄影师如 何利用摄影的方式创造性地表现创意；更直接地说，就是 拍摄者如何把最初创意者的草图或者文字描述艺术性地完 美表达出来。 创意是第一位的
凤凰 205E
摄影基础
三、其它照相机
135自动照相机（傻瓜相机）
机背取景照相机
一步成像照相机
摄影基础
35mm自动照相机
底片24mm×36mm 为业余爱好者设计 尽可能自动完成任务 内置闪光灯 不允许更换镜头 旁轴取景器取景对焦 不提供人工控制功能， 限制自由发挥的余地
摄影基础
审美性 在广告摄影中，所要表达的商品信息，以符合社会理念的审 美观念和方式，融入到所要表现的对象中去，使摄影图片具 有美学价值与认识价值，让消费者通过广告摄影所具有的审 美内涵，在赏心悦目的美感享受中留下深刻的印象。
摄影基础
第三节 、 广告摄影的类型
1 ：商品广告的摄影 是指专门拍摄 产品或产品包装的照片
摄影基础
3 ：工业广告摄影 工业广告摄影与商品广告摄影相比，更侧重于介绍企业的规 模、技术水准、生产设备、职工培训等内容，向社会群体展 现一个让人信赖的企业形象，使社会群体不仅从产品本身， 而且是从对企业的良好的印象去认同产品，从而有利于产品 在市场上的销售
简约构图在广告摄影中的艺术效果
一
１简约 构 图在 广 告摄 影 中 的应 用 目的 ．
简约构图其主要作用是更有效 的突 出艺术作 品内容。摄影 师利用美学规 律主动对客观现实进行截取 。简洁且直 观的表达 艺术形象 。其 目的是把构思 中典型化 了的人或物加以强调 突出。 从而舍弃那 些表面 的 、 繁琐 的东 西 ， 并恰 当地安 排陪体 ， 选择环 境， 使作品 比现实生活更完善 、 更理想 ， 以增强艺术效果 。
图４
影师的更高要求 。怎样在有 限的画面里协调各方面关系 、 综合各 个因素来按照意 图组织画面 ， 是对摄影师更高难度的挑 战。我们 可以结合多方 面因素 ， 找寻更多条件来为拍摄 对象服务。
１ ．利用 对 比 的方 法 。通 过 差 异 进行 对 比是 一 种 最 有 效 的 手 段。我们可 以充分利用形状、 方向、 、 质感 明暗、 、 、 虚实 大小 色彩以及 内容上的种种差别， 把注意力吸引到主体的重要部分， 通过对 比丰富
４节奏的运用。节奏 是一 个有秩序的进程 ， ． 它提供着 可靠的 格局 和步调 。在有节 奏的作品 中， 不见得每个物体都十分相像或 每个 间隔都完全相等 ， 也不见得都是严格地重复 出现 的。他不是 机械 的 ， 是 有 着 微 妙 的 差 别 和 变 化 ， 是 这 些 差 别 和 变 化 给 作 而 正 品增添 了趣味 。比起其他构 图原 则 ，节奏更能 引起是视觉 的快 感 。他有很大 的活力 ， 即使最平平淡 的题材 ， 只要发 现或再现 了 某种节奏 ， 照片就能给人 以深刻 的印象 。（ 图五 ）
（） ３ 合乎一定 比例关 系。广告 摄影 的简约构 图 ， 了要 处理 除 好所要拍 摄的物体 在作 品中的布局 和相互关 系 ，还要合乎 一定 的 比例关 系。只有 合乎 比例 关系 ， 才能给人舒适 的视 觉感 受 ， 更 好 的 表 达拍 摄 者 的 意 图揭 示 作 品 的 内涵 。合 乎 一 定 的 比例 关 系 有多种表现方式。比如在现实的实践当中 ， 我们可以利用黄金分 割率构图原则 ， 来使之符合大众的审美观点。 （ ） 意用 光 。 光 线 的 运 用 可 以成 为 一 种 优 秀 的摄 影 语 言 ， ４注 是重 要 的表 现 手段 及 形 式 。在 简 约 构 图 当 中 ， 秀 的 用 光 手法 可 优 以丰富画面影调 ， 使画面表现出不同的美感与情调 。选 择适合表 现主体的光线 ， 以光触完成最美 的图画 ， 是广 告摄 影师应 当注 意 应用 的技术手段。 （） ５ 多样统一 。简约 ， 并不意味着单调 ； 这是与繁缛并生 的矛 盾统 一 ， 者 相 互 衍 生 ， 成 矛 盾 的 统 一 整 体 。优 秀 的简 约 构 图 ， 二 构 应 该 能 使 人在 多样 中体 会 统 一 ， 变 化 中感 受 和 谐 。从 某 种 意 义 在 上 来 说 ， 图的 多 样 统 一是 充 分 体 现 简 约 构 图 的 表 现 方 式 。 构
创意摄影的笔记
创意摄影笔记引言：摄影不仅仅是一个简单的记录生活的工具，更是一种艺术表达形式。
在摄影的世界里，创意是至关重要的，它可以让一张普通的照片变得非凡。
一、创意摄影的定义创意摄影，顾名思义，是指具有创新思维和独特视觉效果的摄影作品。
它不拘泥于传统的拍摄技巧和构图规则，而是追求个性化和与众不同的表达方式。
二、创意摄影的特点独特的视角：不同于常规的拍摄角度，创意摄影常常采用非常规的视角，如鸟瞰、微观等，来呈现被摄物体或场景的独特魅力。
突破常规的构图：不遵循传统的三分法、黄金分割等构图规则，而是通过特殊的视角和布局，创造出令人耳目一新的视觉效果。
创新的灯光和影调：利用特殊的灯光效果和影调变化，营造出超现实或梦幻的氛围，使照片具有强烈的视觉冲击力。
主题的深度表达：不仅仅是记录表面现象，更是通过照片传达某种情感、观念或寓意，使观者产生共鸣和思考。
三、创意摄影的实践方法观察与发现：培养敏锐的观察力，善于发现生活中不寻常的细节和美。
从不同的角度看待事物，尝试从中找到独特的视觉元素。
实验与尝试：不要害怕失败，通过不断的实验和实践，探索不同的拍摄技巧和后期处理方法。
可以尝试打破常规，打破规则，发掘新的创意点。
借鉴与启发：从其他艺术形式和优秀作品中寻找灵感。
无论是绘画、设计还是电影等，都可以从中汲取创意的养分。
同时，关注摄影界的动态和趋势，了解最新的技术和创意。
表达与沟通：创意摄影不仅是技术的展现，更是情感的传达。
通过照片与观者进行无声的交流，使他们在其中感受到你想表达的情感或意义。
反思与改进：完成作品后，进行反思和总结。
分析作品中的优点和不足，并寻找改进的方法。
同时，接受他人的意见和建议，以开放的心态学习和成长。
培养审美趣味：多欣赏优秀的摄影作品和艺术作品，提高自己的审美水平。
通过不断地欣赏和学习，培养自己的审美趣味和品味。
持续学习与实践：摄影是一个不断发展和变化的领域。
要保持对新技术和新理念的了解，持续学习和实践。
同时，保持对摄影的热情和激情，不断追求更高的艺术境界。
视觉传达艺术毕业论文设计
·······毕业设计（论文）广告摄影的创意与表现手法学生：···系（部）：艺术系专业：视觉传达指导老师：···摘要广告摄影是以商品为主要拍摄对象，通过反映商品的形状、结构、特性、色彩和用途等特点，引起顾客的购买欲望。
本文主旨是用创意表现广告摄影中的表现对象，从而使广告的画面的视觉感受加强，以这种形式来吸引消费者做到广告应有的宣传价值。
全文共分为两个部分，第一部分是讲广告摄影的目的性，表现手法；第二个部分是对广告创意进行详细论述关键词：摄影创意视觉表现广告活动AbstractAdvertising photography is with commodity as the main subjects, through reflect the shape, structure, commodity and USES of color characteristics, characteristics, cause customer purchasing desire. The main theme is the advertising photography with creative performance, thus make performance object picture of advertising visual perception of strengthening, in this form to attract consumers do advertising due propaganda value. Full text is divided into two parts, the first part is about advertising photography purposefully, expressional gimmick; The second part is to creative advertising in detail .Keyword：Photography creative visual performance目录前言 (1)第一章绪论 (2)第一节广告摄影的目的与创作要求 (2)第二节广告摄影的表现手法 (2)第二章广告摄影中的创意 (3)第一节创意在广告摄影中的地位和作用 (3)第二节广告摄影中创意的审美心理 (6)参考文献 (8)致 (9)前言广告摄影是以传播广告信息为目的，以摄影艺术为表现手法的一门专业艺术。
有创意的摄影广告词 摄影工作室广告语优秀8篇
有创意的摄影广告词摄影工作室广告语优秀8篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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论广告摄影的创意
关键 词 创意 ；新 奇性 ；差 异性
中 图分 类号 Ｊ１． ４２ ９
文献 标 识码 Ａ 文 章 编号 １７— ６ １（ １） ２０ １－ １ ６３ ９７ 一２ ００ —２ ０ ０ ２ １
欲望从而带动消费行为。这就是好的广告创意应该做到的。 广告摄影创 意的新奇是建＿ 上在人们能够看懂理解的基础上 ，如果广 告没人看懂 ，那么它的创 意就不算成功 。这是因为广告本身是用 于沟通 的，是 向消费者传 达信息宣传商 品的。因此其创意还需具有通俗性 ，能 让消费者看懂 、理解 ，若消 费者没有看懂 ，也就无法达到宣传产 品之 目 的。但这种通俗性也是相对 的，主要看广告针对的消费群 ，需根据这个 消 费 群 的特 点 进 行 广告 创 意 。 广告摄影的创意还要有差异性 ，要与其他同类产品的广告有所区别 ， 这样才能让消费者进行分辨 ，才能出奇制胜。广告摄影师 、设计师追求新 奇的创意正是为了要在同类产品广告中做到独特新颖以获得成功 ，如果所 有广告都千篇一律没有差别 ， 就无法使消费者在多如牛毛的广告中留下印 象。如何 吸引消费者注意是广告众多环节 中的第一步，没有这一步其余的 也就无从谈起了。广告摄影创意 的差异 可以让消费者以新的角度去认识 产品 、看待产品、了解产品 ，更好的起到了宣传产品的作用。 广告摄影的创意是 以传递商 品最重要的信息为核心围绕商 品最重要 的信息凭借直觉力和技能 ，利用所获取的各种创造元素进行筛选 、提炼 ， 组合 、 转化并加 以表现的过程 ，优秀的广告摄影画面具备极强的注 目 。 性 能够将消费者在一瞬间无意中扫过的目光吸引住 ，并且引向广告的主题 ， 促使消费者产生阅读 了解广告内容的兴趣 ，最终完成广告信 息的传达。准 确传递商品信 息是广告摄影的生命力所在 ，也是—个广告摄影师综合能力 的体现。商品性是广告摄影的重要内涵与特 征，所要传递的是商品的信 息，它可以真实客观生动的反应商品的全貌。这是任何艺术和技术所无法 取代的。使消费者易于辩认 、 真实可信 ，最终促使其发生符合广告 目 的的 消费行为。那么将准确充分的商品信 息 传递再通过完美的画面形式展现在 消费者面前 ， 是对一个广告摄影师综合素质 的检验 。 作为一名优 秀广告 摄影 师应具备哪些综合 能力 呢？ １ 一名广告摄 ） 影师应该具备全面的文化修养 和专业理论素养 ，要熟悉现代科技 的全新 文化知识 ，具有现代广告设计观念及丰富的想象力和创造精神 ，要善于 学 习具有 良好 的审美 感受能力和表现能力 。２）广告摄影 师应该 掌握娴 熟 的摄影技术技 巧，有扎实 的摄影基本功 ，熟悉各种先进摄影器材 ，数 码影像 技术的更新与创作更是必不可少 ，它使 广告摄影进入 了影像创意 的广阔天地 。３）广告摄影 师最 重要的就是要有商业意识 ，作 为广告摄 影师必须 了解市场 ，熟悉所要拍摄的商品，了解消费人群的特征 ，知道 自己的作 品要对准谁说话。总之 ，广告摄影是一 门综合性的摄影艺术形 式 ，它涉及 到社会学 、经 济学 、市 场学 、心理 学 、商 品学 、美学等各 个方面 的学科 ，对于广告摄影师要求很高 。一名优秀的广告摄影师必须 具备整体完善的知识结构，这样才能够把握消费者的心理特点和行为规 律 ，才能准确充分的向消费者传递商品信息 ，才能创作 出符合消费者需 求 、被消费者乐于接受 的广告摄影作品。 最后 ，虽然商 品广告的创意空间比较大 ，但并不是任何突发奇想 的 创意都成 功。作 为整个 广告 的灵 魂 ，广告摄影 １
开题报告——广告摄影中的创意与表现
-----远程教育学院本科生毕业论文（设计）开题报告题目广告摄影中的创意与表现专业学习中心姓名学号指导教师2 0 15 年 1 2月 20 日（一）论文选题的目的意义创意是广告摄影的灵魂,它承载着吸引观看者的视线,高效传播广告信息的重任,是广告摄影发展与进步过程中不可回避的核心问题。
我国的广告摄影在经历了近三十年的发展之后虽然在器材设备，拍摄技术上取得了很大的进步,但在广告摄影行业的整体发展上，广告摄影创意水平上仍存在这一些急需研究与改进的问题。
如:广告摄影从业人员过于注重器材设备的更新与拍摄技巧的运用,却忽视了创意理论的研究；我国广告摄影行业缺乏相应的规章制度,无序竞争和不规范操作的现象普遍存在,行业内鱼龙混杂"广告摄影公司规模较小,大部分还处于个人工作室独立化作业状态；我国广告摄影行业存在着区域发展不平衡的问题,像沿海地区的广州，深圳，上海杭州等经济发达城市,广告摄影行业的发展就比较成熟,而内地的广告摄影行业的发展还有待进一步的交流。
本文以广告摄影的创意与创意的技术表现这二者之间的关系为着眼点,从对广告摄影概念的理解入手,系统地分析阐述广告摄影中“有效”创意的产生与“适宜”的表现方式。
同时,对影响广告摄影成功与否的各项因素进行整理及研究,以期能够为我国的广告摄影理论研究作出一点微薄的贡献。
（二）研究思路摄影的发展历史不长,但是作为视觉传达的一个重要的表现手段,自产生以来,就一直追随着每一次的市场转向以及意识影响力的变化,表现出其独特的表现方式和传达效果。
作为视觉传达中一种独特的语言表达形式,摄影视觉传达对社会的影响是不言而喻的,它既可以客观真实地记录瞬间文化生活影像,又可以作为艺术，商业创作重要工具,广告摄影在视觉传达中的应用遍及报纸，杂志，招贴以及其他类似等媒介。
它既发掘了各个时期各个国家社会的文化价值,同时也为各个时期各个国家社会的文化以及审美提供了导向和引导趋势。
本文着意从对广告摄影中最重要的创意与表现两个层面的研究入手,系统分析阐述广告摄影中形式多样以及内容丰富的创意与表现方式,（三）本文框架本文主要分为五个部分，首先是绪论，介绍本文的研究背景以及研究目的等相关的内容，其次是介绍广告摄影与视觉传达，介绍关于摄影，摄影视觉传达的类别和要素，广告摄影的定义等相关内容；再其次是分析广告摄影中的创意构思，涵盖了广告摄影创意与策划，广告摄影创意思维方式等内容；然后是研究常见广告摄影类别的创意与表现方式，譬如产品类，交通工具类等相关的内容，最后是结语，对本文的内容进行总结以及展望。
如何有效地以广告摄影诠释时尚文化
如何有效地 以广告摄影诠释时 尚文 广告摄影发挥着举足轻重的作用 ， 它在传播
广告信 息的同时也 向广大受众传递着时 尚文化 。 了更加准确地有效地 为
以广告摄影演绎时尚文化 传达广告信息 ，就要明确 广告摄影的主题 ， 运用艺术创意的方式 ，掌握 广告摄影的技术 ，分析广告受众 的心理 。
前必须首先弄清楚：是表现 服装的面料 ． 还是表现精细、 讲究 的加工工艺 ， 或是
表现 穿着服装的 明星风采。 同样拍摄服装 ， 对不 同的主题 就要选取 不同的拍摄
。 。
迁
形象 品牌 —— ６ ９
将这些摄影作 品融入到酒瓶的 面料则可用柔和的散射 光。 、 棉 毛材料可 摄 对 象 的 不 同 分 为 ：主体 表现 法 陪衬 表 撒尿小童 ， 通过这样的方式 使产 品走入全 以用 斜 光 ． 采 用辅 助 光减 弱反 差 。 果 现法 、 节式 表现 法、 并 如 情 组合排列式表现法、 造型 中。 是 半 透 明的 轻 纱 ， 则可 以运 用 正 面 光 ， 或 反常态表现法等多种方式。 者逆光 以显示其薄透之感 。 服装精细 、 讲 像汽车 、 家具 、 珠宝 、 手表这类物品 球市场 。 多年来 ， 绝对伏特加并没有着力 宣传伏特加酒本身 ， 而是通过时 尚、 高雅 、
觉艺 术 的广 告 摄 影 正 是 承 载 时 尚 文化 的最 佳 载 体 ， 以摄 影 独 特 的表 现 形 式 ， 它 让 受众 在 最 短 的 时 间 内 直观 地 、 真 地 感 受 到 时 尚文 化 的魅 力 、 受 到广 告 传 递 的 逼 接 信息 。 那 么 ． 何 更 加 准 确 地 有效 地 以广 告 摄 影 演 绎 时 尚文 化 、 如 传达 广 告 信 息 ， 就 是 我 们 摄 影 人 需 要 思 考 的 问题 。
视觉类的广告文案
视觉类的广告文案
一场声势浩大的“视觉盛宴”即将在您眼前展开。
准备好感受令人陶醉的色彩、引人入胜的画面和令人难以忘怀的视觉体验了吗？
我们与您分享的不仅仅是一张平凡的照片，而是一种引发灵感、深深吸引您目光的创意。
我们在诸多细节中追求极致，不断挑战光影的边界，用心演绎每一幅画面。
我们的画面就像一位巧夺天工的艺术家，通过精妙的构图和充满活力的色彩，将场景里的每个元素撷取出来，再将它们巧妙地融合在一起。
从微妙细腻的纹理到宏伟壮丽的景致，每一帧都是一张精心雕琢的艺术品。
在这个世界上，我们的眼睛是连接外界美妙的窗户。
当您沉浸在我们的视觉世界中时，您将会经历到一种独一无二的感受。
我们的广告作品不仅仅是一种视觉刺激，更是一种触动心灵的艺术表达。
无论是呈现自然的美景，还是展示人类的创造力，我们总是力图将最美好的一面展现给您。
夺人眼球的画面将带您进入一个全新的境地，激发您对美的无限遐想。
在我们的广告作品中，您将近距离感受到色彩的魔力、形状的流畅和线条的动感。
您将被带入一个全新的视觉领域，并被我们独特的创意所震撼。
如今，我们热衷于创造超越常规的视觉体验。
无论是通过摄影、插画、动画还是虚拟现实技术，我们都致力于打破传统的观感界限，带给您一个全新的感官享受。
敬请期待我们最新的广告作品，它们将给您带来无与伦比的视觉体验，让您与创意世界紧密接触，激发您内心深处的激情与想象力。
让我们一同探索这个广阔的艺术领域，领略视觉的魅力，共同为美好的未来献上一份力量。
浅论广告与艺术的关系
浅论广告与艺术的关系广告与艺术是两个相互关联又有所区别的概念。
广告是商业活动中的一种推销手段，旨在促使消费者购买特定产品或服务。
而艺术则以表达情感、思想和美感为目的，通过创意和想象力创作出独特的艺术作品。
尽管广告和艺术可以在一定程度上重叠，但它们的核心目的是不同的。
广告是有目的性的，追求商业利益的最大化，而艺术则更多地关注观众的情感体验和审美享受。
然而，广告与艺术之间也存在一些共同点。
首先，广告和艺术都是创造性的表达形式。
两者都需要创意和想象力来吸引观众的注意力并传递信息。
其次，广告和艺术都不仅仅是物质性的，它们背后蕴含着文化、历史和社会的意义。
广告和艺术作品都可以成为时代的见证者，并通过图像、声音和文字影响观众。
广告与艺术的关系也可以相互促进和补充。
广告可以从艺术中获取灵感，借用艺术的创意和美学元素来吸引消费者的兴趣。
同时，广告通过赞助和合作方式支持艺术的发展，为艺术家们提供展示作品的机会。
然而，广告和艺术之间的关系也存在一些争议。
有人认为广告的商业目的削弱了其与艺术的关联性，使其成为浅薄、唯利是图的形式。
另外，一些人担心广告的普及性和大众化对艺术的影响，认为广告追求消费者的注意力和眼球，忽视了艺术的深层价值和思想性。
总而言之，广告与艺术之间有着紧密而又复杂的关系。
虽然广告在商业环境中起着推销产品的角色，但仍然可以从艺术中获取灵感和支持艺术的发展。
在广告与艺术的交汇点上，我们可以看到创造力的火花迸发和文化的传承，这使得广告不仅仅成为商业推广的手段，也融入了艺术的元素。
广告与艺术是两个相互关联又有所区别的概念。
广告是商业活动中的一种推销手段，旨在促使消费者购买特定产品或服务。
而艺术则以表达情感、思想和美感为目的，通过创意和想象力创作出独特的艺术作品。
尽管广告和艺术可以在一定程度上重叠，但它们的核心目的是不同的。
广告是有目的性的，追求商业利益的最大化，而艺术则更多地关注观众的情感体验和审美享受。
然而，广告与艺术之间也存在一些共同点。
创意的摄影广告词
创意的摄影广告词创意的摄影广告词1一、墨凯视觉，你的专属时光机。
二、承蒙君所爱，请眷恋它。
三、墨凯，定格你的美。
四、墨凯摄影墨凯婚照，赢在创造。
五、墨凯摄影：留住美好，照美未来。
六、爱情如水晶剔透，我们，见证最闪耀的一刻。
七、墨凯视觉，实现你梦想的美。
八、让墨凯定格，让精彩无限。
九、婚纱摄影全方位，墨凯真诚零距离。
十、幸福时刻，墨凯影视。
十一、你想要的皆在墨凯。
十二、大嫂告诉二嫂，墨凯婚照更好。
十三、一生一摄，一摄一生。
十四、墨凯视觉，纪录你的幸福典礼。
十五、墨凯视觉美丽焦聚，浓缩精彩。
十六、魅力墨凯，360度摄影相随。
十七、让爱看得见幸福如此简单你的视界属于你墨凯――让高端成为常态。
十八、定格精彩，绽放美丽。
十九、一念指尖，故事蔓延。
二十、握住相机，打开世界见证最美的瞬间墨影你的美一生一次，一次一生。
二十一、一瞬存爱看见你的美快门一秒幸福一生。
二十二、大爱至简，默凯观点。
二十三、美不止，爱不停默非注定，在此遇见最美的你们。
二十四、岁月无痕，墨凯留影。
二十五、定格婚事，浪漫永恒。
二十六、婚照定真情，墨凯视觉行。
二十七、留住青春，锁定美丽，就在墨凯。
二十八、闪耀浪漫，留住精彩。
二十九、美轮美奂，不留遗憾。
三十、墨凯视觉，留给你难忘的记忆。
三十一、墨凯世间万象，皆在方格之间。
三十二、墨凯视觉墨凯摄影墨凯视觉----梦想都会实现。
三十三、浪漫婚纱，时光流影。
三十四、幸福，不见不散让我们记录您的美时美刻墨凯影视，记录幸福三生三世。
三十五、发掘最真的美，定格最美的你。
三十六、你的新娘，她的新郎。
三十七、看墨凯，视高端。
三十八、墨凯摄影用最完美的角度展示你的幸福时刻。
三十九、有爱的地方就有默凯。
创意的摄影广告词21、品欧式浪漫，美缘满庭芳。
2、满庭芳，婚纱女王！3、满庭芳华绝世，挚爱唯此一人。
4、慧眼寻美，惊艳独放——满庭芳！5、浪漫满庭，芳华一生。
6、欧式经典，品质缔造浪漫。
7、满庭芳悠扬，咱今生珠联！8、真爱满庭芳，为你做嫁衣。
广告摄影艺术语言的创新
综合论坛新教师教学前言广告摄影是摄影艺术当中的一个分支，主要是借助摄影独特的艺术语言来传播广告信息的一种方式。
如今社会生活逐渐快节奏化，从一项调查中发现，使用一篇文章和一幅图片来表达同一内容，其中百分之八十的人接纳了图片表达的方式。
因此，广告摄影的优势已被越来越来的人看到，现如今的广告摄影已被广泛使用到包装、时装展览、报刊杂志等多形式的媒介当中。
根据广告摄影未来发展的趋势，主要会注重语言、手法、内容上的创新。
一、广告摄影风格的转变（一）纪实再现性摄影风格这是一种中早期的摄影风格，摄影师会注重被摄物体的真实程度，最大化的追求物体的基本特点，可以说是图解的风格，这是一种早期摄影的必然现象。
早期摄影的主要目的就是记录历史，纪实风格必定会占据摄影方式的主导地位，而这一风格的摄影方式与只对应的广告也相辅相成，上个世纪的广告由于传播技术的限制，人们在观看广告时又具有一定的局限性，因此，一副纪实风格的广告图片是最为有效的商业宣传方式，图片中满满的都是商家的“诚意”。
（二）带有情节的摄影风格二十世纪二十年代是一个艺术风格茂盛发展的时期，各式各样的艺术风格不断的涌现出来，摄影在当时作为一种表现艺术气息的新型方式，逐渐受到艺术家们的关注，从而导致广告摄影的风格也逐渐多元化，一些具有情节的广告摄影作品逐渐出现在摄影师的眼中，如果说这种广告具有情节性，还不如说这种广告带有一种浓浓的人情味。
（三）摄影风格多样化的发展进入二十世纪八十年代过后，摄影的风格逐渐变得多元化、层次化起来，这个时期的摄影风格不在局限与物体的真实性以及画面写实性，而是更加注重摄影的创意，以及拍摄方式上不断的创新。
这段时期的广告摄影充分吸收了设计艺术的核心理念，将摄影艺术与设计艺术这两大内容充分结合起来，从而形成了五花八门的拍摄手法，同时结合了后现代艺术的理念，培养出了独特的摄影艺术语言，让摄影作品具有强烈的创造意念，能够对人们的内心造成冲击。
二、广告摄影艺术本体艺术语言（一）广告摄影具有的艺术表现能力从广义上来讲，摄影就是一种视觉语言，就如同传统的语言一样，当人们在有话可说时能够表达出人们的主要想法，即作品的主题在具有一定艺术气息的基础上，能够清晰明朗表达出人们的思想，当我们的大脑进入照片构思阶段，会想采用何种方式来进行构图，摄影角度、镜头等一系列操作都是在组织相关的艺术语言。
广告摄影教案
广告摄影教案
一、教学目标
1.掌握广告摄影的基本概念和特点；
2.学会运用广告摄影的创意手法进行拍摄；
3.提高摄影作品的表现力和感染力。
二、教学内容
1.广告摄影概述
（1）广告摄影的定义与作用；
（2）广告摄影的分类与特点；
（3）广告摄影的创意原则与要求。
2.广告摄影的器材与技巧
（1）摄影器材的选择：相机、镜头、灯光、道具等；
（2）拍摄技巧的运用：构图、景深、曝光、色彩等；
（3）后期制作的要点：修图、调色、特效等。
3.广告摄影的创意手法
（1）直接展示法：通过拍摄产品的真实面貌或者使用场景，直接展示产品的特点与优势；
（2）夸张手法：运用夸张的方式将产品的特点放大或者突出，增强视觉冲击力；
（3）比喻手法：通过相似的形象或者意念来表达产品特点或者品牌理念；
（4）拟人手法：将产品或者品牌形象赋予人性化的特征，增强品牌的辨识度；
（5）名人效应法：邀请知名人士作为产品代言人，提高品牌的关注度和信任度。
4.广告摄影的实际应用
（1）品牌形象广告摄影的特点与要求；
（2）产品推广广告摄影的特点与要求；
（3）促销活动广告摄影的特点与要求。
三、教学步骤
1.讲解理论知识，使学生全面了解广告摄影的基本概念和特点；
2.带领学生分析成功的广告摄影作品，深入剖析其创意手法和
拍摄技巧；
3.组织学生进行实践拍摄，教师进行指导，帮助学生完成广告
摄影作品；
4.展示学生作品，进行点评和总结，帮助学生提高广告摄影水
平。
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论广告摄影的创意
摘要广告摄影是以传达广告信息为目的,服务于商业行为的图解性摄影艺术和摄影技术,是以现代最新科技为基础,以当今影像文化为背景,以视觉传达设计理论为支点的一种表现手段。
文章通过对广告摄影创意的研究,阐述如何更好的表现广告摄影商品信息。
关键词创意;新奇性;差异性
摄影发展至今已有近两百年,其中广告摄影的发展取得了难以形容的巨大进步,当今社会广告摄影无处不在,以种种极富诱惑力的画面,向消费者反映着商品的面貌,影响着消费者的欲望,向消费者展示社会发展与行为举止的范例。
不论我们承认与否,广告中的照片满足了我们的种种想像,成为现代最重要的信息传达形式之一。
广告摄影是以传达广告信息为目的,服务于商业行为的图解性摄影艺术和摄影技术,是以现代最新科技为基础,以当今影像文化为背景,以视觉传达设计理论为支点的一种表现手段。
现代广告摄影是从属于广告的整体活动,它用图象的形式将广告宣传意念转化为视觉形象,同广告的文案、广告的标题、口号和正文一起构成现代印刷类广告作品,广泛用于招贴、商品目录、包装、杂志、报纸和灯箱等各种大众传播媒体上。
广告摄影以传播商业信息和广告意念为主要动机,以迎合消费者或其他广告对象的兴趣作为手段,以追求商业促销效果或者改变人们的消费行为为根本目的。
属于实用艺术范畴。
从传播学的角度来理解,也可以称为信息传递艺术。
广告摄影必须通过各种摄影手段美化商品,使平凡的商品具有不平凡的漂亮外观,使不起眼的商品能够吸引消费者的目光。
消费者在购买商品时,面对市场上丰富的同类产品,往往会从商品的广告及外包装入手辨别哪种商品最符合自己的购买意愿从而发生购买行为。
摄影师必须重视商品影像的美观性与真实性在商品广告中的作用。
除去这些因素外,创意——广告摄影的灵魂。
广告摄影创意的好坏不仅是表现艺术的问题,还是整体广告策划,定位是否准确,是否达到广告预定目标的问题。
是关系到整个计划成败的关键部分。
如果广告中没有了创意,就像广告没有了灵魂。
没有灵魂的广告拿什么来吸引观众,刺激消费呢?随着现代社会的发展,消费者每天接触到的广告量急剧上升,广告几乎无处不在。
每天接触那么多广告真正能够让消费者留下印象深刻的。
就只有那些想法新颖表现独特的广告,这就是创意所发挥的作用。
只有好的创意才能在泛滥的广告中脱颖而出。
因此广告创意已成为众多广告摄影师、设计师追求的目标,成为广告界的潮流。
由于广告业的发展,广告的种类也不断增多。
有宣传某种商品、品牌的广告,有为了让人注意而做的公益广告,还有宣传公司服务的广告等等。
而最常见的便是宣传商品的广告。
这种广告比较受摄影师、设计师的重视。
在商品广告中,摄影师、设计师能够比较自由的发挥自己的想象,创意的空间相对其他种类的广告要大得多。
怎样的创意才算是好的广告摄影创意?每个人对于“好”都有自己的看法和独
到的见解。
但归结起来就是想法新奇、创意独特。
说通俗了就是抓住消费者眼睛的广告就是好广告。
因为人们之所以会把目光停留下来,正是因为它打破常规与众不同,才能从众多广告中脱颖而出让消费者耳目一新。
吸引观众注意力的创意才是好创意,好的创意在于想象力和独创性,能让人们产生无限遐想。
广告摄影的创意不仅想法要独特还要简单明了。
不要奢望在一则广告中表达多个内容,一个广告中同时强调多个内容便没有了主题,更谈不上突出,会让人们眼花缭乱看过就忘。
实验证明人们能很快的接受简单明了的东西,对于大多数人而言,越是简单的形象和画面就越容易记忆。
电视广告只有几十秒甚至几秒的时间,而报纸也只是一扫而过,在短暂的时间里过多的诉求复杂繁琐的内容只会让人们感到厌烦。
信息传送过量,必然会导致阻塞。
画面中强调的东西多了自然就没有了重点,广告摄影画面里如果没有突出主题没有重点,就无法吸引观众的视线,更无法延长视线停留的时间,那么也就无法加深观众的印象,无法产生购买欲望,同时也就不会带来消费行为,这样就失去了广告的目的和作用。
过多的注重传达信息的量,忽略了信息的强度,这样就达不到宣传商品的效果。
宣传某种商品就要突出这种商品的特质与特性,并加强对商品这一特质与特性的宣传,这样才能有别于林林总总的广告做到脱颖而出,使消费者产生深刻印象及购买欲望从而带动消费行为。
这就是好的广告创意应该做到的。
广告摄影创意的新奇是建立在人们能够看懂理解的基础上,如果广告没人看懂,那么它的创意就不算成功。
这是因为广告本身是用于沟通的,是向消费者传达信息宣传商品的。
因此其创意还需具有通俗性,能让消费者看懂、理解,若消费者没有看懂,也就无法达到宣传产品之目的。
但这种通俗性也是相对的,主要看广告针对的消费群,需根据这个消费群的特点进行广告创意。
广告摄影的创意还要有差异性,要与其他同类产品的广告有所区别,这样才能让消费者进行分辨,才能出奇制胜。
广告摄影师、设计师追求新奇的创意正是为了要在同类产品广告中做到独特新颖以获得成功,如果所有广告都千篇一律没有差别,就无法使消费者在多如牛毛的广告中留下印象。
如何吸引消费者注意是广告众多环节中的第一步,没有这一步其余的也就无从谈起了。
广告摄影创意的差异性可以让消费者以新的角度去认识产品、看待产品、了解产品,更好的起到了宣传产品的作用。
广告摄影的创意是以传递商品最重要的信息为核心围绕商品最重要的信息凭借直觉力和技能,利用所获取的各种创造元素进行筛选、提炼,组合、转化并加以表现的过程,优秀的广告摄影画面具备极强的注目性。
能够将消费者在一瞬间无意中扫过的目光吸引住,并且引向广告的主题,促使消费者产生阅读了解广告内容的兴趣,最终完成广告信息的传达。
准确传递商品信息是广告摄影的生命力所在,也是一个广告摄影师综合能力的体现。
商品性是广告摄影的重要内涵与特征,所要传递的是商品的信息,它可以真实客观生动的反应商品的全貌。
这是任何艺术和技术所无法取代的。
使消费者易于辩认、真实可信,最终促使其发生符合广告目的的消费行为。
那么将准确充分的商品信息传递再通过完美的画面形式展现在消费者面前,是对一个广告摄影师综合素质的检验。
作为一名优秀广告摄影师应具备哪些综合能力呢?1)一名广告摄影师应该具
备全面的文化修养和专业理论素养,要熟悉现代科技的全新文化知识,具有现代广告设计观念及丰富的想象力和创造精神,要善于学习具有良好的审美感受能力和表现能力。
2)广告摄影师应该掌握娴熟的摄影技术技巧,有扎实的摄影基本功,熟悉各种先进摄影器材,数码影像技术的更新与创作更是必不可少,它使广告摄影进入了影像创意的广阔天地。
3)广告摄影师最重要的就是要有商业意识,作为广告摄影师必须了解市场,熟悉所要拍摄的商品,了解消费人群的特征,知道自己的作品要对准谁说话。
总之,广告摄影是一门综合性的摄影艺术形式,它涉及到社会学、经济学、市场学、心理学、商品学、美学等各个方面的学科,对于广告摄影师要求很高。
一名优秀的广告摄影师必须具备整体完善的知识结构,这样才能够把握消费者的心理特点和行为规律,才能准确充分的向消费者传递商品信息,才能创作出符合消费者需求、被消费者乐于接受的广告摄影作品。
最后,虽然商品广告的创意空间比较大,但并不是任何突发奇想的创意都成功。
作为整个广告的灵魂,广告摄影的创意也有很多限制,“广告创意就像是带着镣铐跳舞’”,广告摄影创意是在众多的限制中创造出来的精彩。
如今的广告摄影,摄影技术、条件虽然是必要的但不再是广告成败的主要原因,创意才是今天广告摄影的主导,广告摄影师在注重提高自身摄影技术的同时,还要不断扩展自己的想象力和创造力,追求创意带来的效果。
随着广告业的发展,广告摄影师的水平己不仅仅由摄影技术来衡量,还要取决于他的创意水平。
参考文献
[1]张苏中.广告摄影教程[M].北京:中国轻工业出版社,2002.
[2]夏放.广告摄影创意语言[M].杭州:浙江摄影出版社,1996.
[3]苏民安.商业摄影[M].北京:清华大学出版社.
刘冶,男,现供职海口经济学院摄影教研室主任,1990年毕业于鲁迅美术学校,中国摄影协会会员,全国高校摄影协会会员,海南省高校摄影协会副会长。