美国人给圣诞节做个广告,怎么也能撕起来？

翻译 Байду номын сангаас Alicia Lee
喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好奇心日报 ， 每个时代都有最好的媒体。
美国人给圣诞节做个广告，怎么也能撕起来？
有关圣诞节的争论在今年早早地开始了。 关于星巴克的纯红杯子、唐恩都乐的花花杯子、Target 商店里写着“OCD：圣诞节迷 恋障碍症”（Obsessive Christmas Disorder）的毛衣，还有 Bloomingdale 广告里让你“给 你朋友的蛋酒里下药”的建议。 “现在刚刚 11 月 12 日啊，”Russ Winer 说，他是纽约大学斯特恩商学院的市场学教 授。 自称传教士的 Joshua Feuerstein 在 Facebook 上发言说：“星巴克从杯上去掉圣诞标 志，是因为他们恨耶稣，”在 Google 新闻中搜索“星巴克杯子”，会出现上千条结果， 这是其中的一条。
Bloomingdale 的圣诞节海报 “真恶心，”Winer 谈到 Bloomingdale 的广告时说。 Target 也为毛衣道歉了，但是发言人告诉《USA Today》说，并没有把产品下架的打 算。星巴克没道歉，但声明说，纯红色杯子是为了邀请“顾客自己来发挥创作才华”。 各种与圣诞节有关的愤怒不是什么新鲜事了。去年 Neil DeGrasse Tyson 挑起了这个争 议。2013 年出现了 Kmart 有点有伤风化的 Joe Boxer 广告（官网上没有再出现过）。 2012 年美国邮政服务因为推出节日版邮票而遭到非议，基督教团体也对于 J.C. Penney 让 Ellen DeGeneres 出现在节日广告里感到很不快，因为 Ellen 的同性恋者身份。 而且，所谓“圣诞论战”（War on Christmas）这种说法——总体来说，似乎指的是把任
星巴克的新咖啡杯，是引发反对声的几款品牌节日推广之一。图片版权 Elaine Thompson / 美联社 唐纳德· 特朗普开始说这件事（他问，“是不是我们该抵制星巴克了？”），然后顺理成 章，Trevor Noah 开始在《The Daily Show》节目里取笑特朗普（说他这个“腰缠万 贯、脱离群众的生意人居然想拯救圣诞节”），Stephen Colbert 也加入了吐槽（他拿出 了一个荒谬的堆满圣诞装饰的杯子，上面还粘着了一个马槽。） 现在已经有了关于人们对杯子没有感到不快的报道了。 天主教联盟（Catholic League）发 Twitter 说这个“愚蠢的圣诞杯子”没什么值得谴责 的。即使是 Bill O’Reilly 这个自称“最早‘圣诞论战’的五星上将”的保守派评论员，也 说对杯子没意见。 “我觉得这也太夸张了，现在什么事都变得很浮夸，”Winer 说。“实际上星巴克得到的 所有关注和反应，可能是对它有利的。” 对 Bloomingdale 来说就不是这样了，品牌在人们纷纷反对广告内容之后道歉说：“我 们在最近目录中的文案不合时宜，而且格调低下。”
何节日相关事物中的宗教含义剥离出来说事——这种说法由来已久。 在 Twitter 上，这一词汇最早可以追溯到社交媒体出现的那一年。 Politico 网站上“圣诞论战”第一次出现是在 2004 年 12 月，来自《The O’Reilly Factor》的节目片段，但是网站还指出亨利· 福特早在 20 世纪 20 年代就开始抱怨这件 事情了。 虽然 O’Reilly 去年宣称在“圣诞论战”中获胜，但星巴克的争议——或非争议，从很多 方面都表明了品牌自身的旺盛生命力。 不过无论星巴克是否从杯子的失败中获益，品牌在假日公关游戏种似乎总是稳赚不赔 的：Nordstrom 百货就决定在感恩节前不挂任何节庆装饰。