医院宣传工作与品牌建设的推进举措分析

医院宣传工作与品牌建设的推进举措分析
作者：杨慧
来源：《青年时代》2020年第19期
摘要：在当前时代背景下，医院发展面临更多的机遇与挑战，使得医院不仅要适应社会的经济发展，而且要适应人民对医院的实际需求。

医院若想在当前大环境中立足，就必须提高社会与人民的认同感与信任感，在提升业务实力及信息化水平的同时，还要不断做好医院的宣传工作和品牌建设工作，以新型宣传方式树立医院在社会中的形象，不断挖掘当前时代各宣传手段的实际价值，使宣传和品牌建设契合社会对医院的实际需要，进而促进医院的可持续发展。

关键词：医院宣传;品牌建设;推进举措
一、前言
在当前时代，医院加强宣传工作对于文化建设与医院可持续发展有着极大的推动作用。

医院作为服务人民群众的行业，其发展建设与人民的生活息息相关，服务社会、服务人民是医院亘古不变的宗旨与使命。

医院发展不仅要适应市场化、信息化的变革，还要更好地承担起应有的社会责任，要让医院宣传工作更好地服务于当前发展。

若想以医院宣传工作推进品牌建设，就必须根据当前时代背景进行策略化宣传，使医院宣传主动适应融媒体发展趋势，以媒体融合的形式使医院进行途径宣传，使医院宣传变得更有效率，进而推进医院品牌建设。

二、医院宣传工作与品牌建设的路径
现阶段，医院宣传工作应有效利用现代化宣传手段的优势进行品牌建设，使宣传工作符合当前医院的发展需求，从而推进品牌建设。

当前，融媒体是主要的宣传方式与品牌建设路径，其可以将传统媒体、传统宣传手段与互联网等智能终端相结合，实现资源共享并对资源进行集中处理，以此进行多元化模式进行高速宣传，再通过多元化的传播方式与传播平台将信息准确传达，以此为医院品牌建设提供帮助[1]。

融媒体在医院宣传及品牌建设中有着自身独特的优势。

首先，融媒体宣传方式将医院单一的宣传方式变得多元化，通过多种方式进行医院宣传，有效扩大传播范围、提高传播速度，进而推进医院品牌建设发展。

其次，医院利用融媒体进行信息传播可以有效提高宣传效果，将医院宣传从静态宣传转变为动态宣传，由单一方向转变为多宣传方向，以更生动的内容带来别具一格的宣传效果。

融媒体融入了智能化概念，在进行信息传播时可进行实际操作，使消息变得更加分散，并通过大数据分析准确抓住医院品牌建设的关键点，进而使品牌建设目标更加明确[2]。

三、医院宣传与品牌建设的作用
目前，部分医院主要的宣传形式还是以传统媒体的新闻形式居多，然而，传统的宣传途径如今已无法满足医院品牌建设所需达到的效果，无法更为准确抓住宣传目标。

医院是人们生活中不可或缺的重要组成，因此如何在医院品牌建设过程中与人民形成良好、及时、有效互动是当前医院宣传工作的重要内容。

融媒体宣传方式在面向不同年龄结构上更有优势，可覆盖的人群年龄更为全面，途径与方式也更为灵活、更具实效性，有效应用可以使群众更快捷的了解所需医疗信息，有利于医院与社会人民建立亲密联系[3]。

国家正持续推动融媒体建设，这样的改变为医院加大宣传力度、提高品牌建设提供了全新的平台。

同时，医院也应不断强化自身发展建設，积极为融媒体提供相应的素材，并借助融媒体平台建立企业在社会中正面形象，使医院可以更好的服务于社会，在宣传工作方面也需要准确把握时机，合理应对社会上的“声音”，为医院品牌建设提供帮助。

四、医院宣传工作与品牌建设的推进举措
医院在当前融媒体时代下，应对原有宣传关系进行重构，将宣传方式通过融媒体不断创新，建立完整的宣传系统，通过资源融合进行合理宣传，通过融媒体实现全面覆盖与全方位宣传服务，从而将宣传力度不断扩大，使宣传的作用充分发挥，进而推进医院品牌建设[4]。

（一）思想转变促改革
习近平总书记高度重视融媒体的发展，做出“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用”的判断，并提出要以互联网的最大变量成为企业发展的最大能量。

医院的品牌建设工作要顺应社会形势与媒体形势的发展，从思想的深处意识到以宣传推进医院品牌建设的必要性与迫切性，将陈旧的思维打破，建立全新格局，使医院在宣传中赢得先机，进而使医院品牌建设更加有效[3]。

（二）宣传结构统一
医院应适应时代的发展，对内部宣传结构进行统一，建立统一结构的目的是为了让资源融合，加速医院内部的信息流动，打破以往宣传及品牌建设的局限性，以多元化模式进行品牌建设。

在建设医院业融媒体框架结构时，需要合理利用当前时代的多种资源不断完善整体框架结构，并利用外部融媒体平台实现一条消息多渠道有效扩散。

与此同时，在当前融媒体时代，医院宣传需要新型人才作为支撑，建立完善的规章制度与考核条例，使企业的宣传管理人员能在宣传工作中得到充分的价值体现[5]。

（三）推进宣传融合
对比传统的宣传模式，融合媒体更具创新性，宣传手段和内容也更加完整，因此医院应以时代优势推进医院品牌建设。

融合媒体在宣传时需要与新闻信息进行对接，内容的修辞上也需要进行整合，转变原有的语言表达方式，引用网络流行用语来吸引受众，拉近医院与受众之间的距离，进一步提升医院自身的形象与亲和力，提高医院在社会中的存在感，从而有效推进医院的品牌建设。

从内容层面上来看，医院的宣传内容应体现出功能化服务，将医院品牌形象人格化，积极进行品牌推广，使宣传内容更加吸引市社会群众的关注。

在进行医院融媒体宣传时要以内外结合的方式有效进行，将社会人民的选择放在第一位，在宣传的内容上要防止内容低俗化、负面化，合理处理医院内部与社会之间的关系，将内外关系进行融合，重视社会人民的眼光。

（四）传统媒体与融媒体有效结合
无论融媒体还是传统媒体都有着自身独特的特点，都存在着自身的优点与不足。

因此，医院在运用融媒体进行宣传和品牌建设时也应从传统媒体方式中获取有用信息，将其进行转化融合，充分发挥传统媒体与融合媒体各个方面的优势，从而更好地展开医院品牌建设工作。

医院也应该突出自身的公信力与优势，实现取长补短，将医院的宣传方式不断完善，激发融媒体的潜在能力，加强医院与社会人民间的进一步互动，这样可以将宣传效果发挥到最大，为推进医院品牌建设做好铺垫。

（五）提升宣传工作者的应用能力
若想合理发挥出现代化宣传模式的效果，应对医院宣传工作者提出较高的要求，宣传人员应具备相应的技能水平，才能确保医院的宣传效果与效率。

医院相关管理人员应组织宣传人员应定期参与培训与技能考核，培养宣传人员的融媒体应用能力，提高宣传人员对融媒体宣传的重视度，并对融媒体进行深入了解，正确认知融媒体宣传对于推进医院品牌建设的作用。

宣传人员应合理利用融媒体宣传思维，突破传统宣传的束缚，积极参与到医院宣传工作中，了解医院需求，助力医院进行可持续发展。

（六）保证宣传内容的真实性
医院宣传需要相关人员主动的创新，并保持宣传内容的真实性，使自身的宣传策略与医院发展有效融合，无论是前期的宣传或者是后期的反馈整理，都要坚持“以真为本”，在吸引受众的基础上发挥宣传的主要价值，有效推进医院的品牌建设。

在宣传的过程正也需要宣传人员将一些虚假、不良信息进行筛选，从医院宣传的实质性出发，最大程度保证宣传的合理性和真实性，进而医院能够得到社会人民们的认可，以此促进医院品牌效益的提高。

（七）加强医院宣传的研究与实践
现阶段，医院的宣传与品牌建设需要不断进行研究与实践，才能找到适合医院本身的正确路径。

首先，医院应不断加强融媒體的研究，并注重现代化技术的宣传实践，以实际需求积极开展宣传工作。

如浙江省某医院在改革开放40周年的专题上创作了300多篇融媒体作品，并
在各个平台进行发布，正能量回复高达5 400余条，为医院树立了良好的形象，有效提升了医院的品牌影响力。

五、结语
在当前融媒体时代下，医院的宣传首先应树立良好的形象，增强医院品牌在社会中的影响力。

同时，医院应充分发挥融媒体宣传的优势，以媒体融合的形式多途径宣传医院，使宣传信息变的无处不在，从而推进医院品牌的建设。

参考文献：
[1]罗鑫.多维结合推进医院宣传工作与品牌建设[J].江苏卫生事业管理，2019，30（12）：1607-1609.
[2]史张丹.新时期医院新闻宣传管理工作的思考——以南京大学医学院附属口腔医学为例[J].市场周刊，2019（12）：46-47.
[3]杨雪燕.新媒体环境下医院宣传应对策略研究[J].医学食疗与健康，2019（16）：208-209.
[4]陈淑君，于靖媛.新形势下医院宣传工作创新途径分析[J].中国报业，2019（22）：98-99.
[5]王文婷.新媒体时代医院品牌建设路径探析[J].才智，2019（4）：231.。