消费主义视角下国产职场剧女强人形象解读

文化传播与审美H 娣论枝第4卷第01期
消费主义视角下国产职场剧女强人形象解读
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问文
(上海师范大学，上海200234)
摘要：消费社会引起大众审美观念的变化，“欲望化”“审美快感化”浮出地表并逐渐蔓延。

近几年来职场剧 建构的女强人形象走红焚屏，受到观众喜爱。

消费主义力量影响下创作者塑造的女强人形象呈现崭新特征, 如被消费的女性身体、彰显个人身份与价值、刺激受众消费等。

女强人展现的精神风貌和个性特征成为新的 文化现象值得研究，本文试图为电视剧创作者试图更加符合时代精神的女强人形象提供思路。

关键词：消费主义；女强人形象；职场剧
中图分类号:J 905 文献标识码:A 文章编号= 2096-5079 ( 2021 ) 01-0128-02
—'引言消费社会的巨大浪潮中，人们的生存和生活方式 以及自我价值认同发生剧烈变化。

随着经济发展、女性 消费者购买力增强，电视剧商业运作加强，创作者进一 步将女性置于“被看”地位。

同时受众的主体地位得到 凸显，为提升收视率和关注度，电视剧创作者更多考虑 受众的审美喜好和期待心理。

职场剧这一新兴类型的电视剧以职场话题和故事 为题材，其中的女强人形象霸占荧屏，安迪、唐晶等形 象令人记忆犹新。

传统观念中的“女强人”是对专注事 业并获得成就的女性的一种称呼，也暗含丑化职场女 性的意味，指那些忽视自身性别、趋向于男性化的行事 风格。

而如今的女强人则独立自强、穿着时尚靓丽，更 多体现出女性独有的特质与魅力，在消费主义影响下 迎合着主流审美标准。

二、被消费的女性身体在消费文化语境下，商品的符号象征意义增强。

影视剧在经济利益的驱使下将女性与商品进行符号 建构，使女性形象沦为被消费的对象，受众成为媒介 内容的消费者。

影视作品的制作更多考虑大众的审美 趣味和市场效应，是否具有高收视率成为评价作品的 标准。

因此,编剧必须找到最便捷又最有效的方式来吸 引大众眼球，即女性身体。

“在消费社会的全套装备中， 有一种比其他一切都更美丽、更珍贵、更光彩夺目的物 品一一它比负载了全部内涵的汽车还要负载了更沉重 的内涵。

这便是身体。

”为了迎合受众的审美快感，身 体、欲望等不再是被压抑或边缘化的话题，女性的身体 成为审美客体。

在消费社会中女性的身体不仅仅是生 命的载体，更多表现为符号化的表征，成为审美对象和 身份地位的象征。

商业逻辑渗透下物化、欲望化女性。

消费主义时代 电视剧以追求最大的经济利润为主要目标，女性身体 成为被着重刻画的一部分，被客体化成具有消费价值 的商品，富有魅力的身体给人视觉上的愉悦感和快感。

为迎合现代观众的喜好，荧屏上的女性形象大多被商 品化、身体化和欲望化。

当镜头过多展现一些含有色情的裸露画面、或放 大女性的局部身体部位（腿、胸、红唇）时，无形中使女作者简介：高雯，女，汉族，甘肃兰州人，硕士。

研究方向：广播电视。

性沦为性欲的符号。

女性的肉体始终存在于男性对于 欲望的幻想里。

职场剧塑造职场女强人形象时，不约而同地选择 年轻貌美、身材苗条的女性，如《谈判官》中的童薇由杨 幂饰演、《漂亮的李慧珍》中李慧珍由迪丽热巴饰演、 《创业时代》中的那蓝由Ange 1 ababy 饰演，她们均是符 合大众审美标准的美女。

选择当下较有名气的女明星
来扮演，保障了收视率和审美愉悦。

创作者有意将女性 塑造成吸引眼球的“商品”，观众便是购买此“商品”的 顾客。

正如穆尔维所言，“在传统的男性目光与全球化 的商业主义和消费主义的合谋下，女性的身体书写，客 观上却又进一步沦为被看对象的危险”。

现代社会中，身体消费是最美的消费形式，视觉冲 击最容易影响受众的消费需求。

身体作为欲望的来源， 曾经是被监视、控制和刻意回避的对象，而随着消费主
义的盛行，身体的审美性得到了解放，成为给观众带来 视觉美感的主要消费品。

职场剧建构的女强人形象作 为被消费的视觉文化，迎合着社会主流尤其是男性的 审美趣味。

女强人成为“被看的女性”，供受众享受、娱 乐和消费。

职场剧在消费力量的侵蚀下，物化女性的倾向加 重。

职场剧女强人形象，经过电视传媒的塑造始终处在 被窥视的位置以满足男性的视觉刺激。

消费文化语境 将男性与女性置入了“看”与“被看”的模式中，女性成 为被男性所观看的审美客体和观赏对象。

此时女性的 观赏性成为衡量她们价值的唯一标准，关注度集中在 女性的外貌、着装、身材等方面，其独立人格与女性意 识则被抹杀了。

三、彰显个人身份与价值
在消费主义影响下，女性更注重自我个性的彰显
和话语的表达。

职场剧女强人在对意义的消费中彰显 自身的社会地位和身份。

职场剧中女性的穿着打扮、妆 容等，间接传递着职场女性的身份、地位、社会阶级、品 味爱好、个人风格等。

剧中的职场女性消费的不仅是商 品原始而基本的使用价值和经济实用性，更是注重其 附载的文化象征意义，关注该商品的消费是否符合自
己的生活品位和风格、自身的社会地位和身份。

消费主义使人的自我认同方式发生改变，大众对128
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物品的消费更看重其背后的象征意义，旨在提升自我 价值和身份。

以职场剧中的精英女性为例，《欢乐颂》中的安迪，用名牌穿着将自己与他人的身份、社会地位区分开。

阿 玛尼的西装、巴宝莉的风衣、爱马仕的手包等，刻画出 一个高高在上的精英形象，可望而不可即。

美丽的女性 不仅成为吸引观众眼球的法宝，也是商业广告的重要 载体。

编剧是这样描摹安迪作为商业精英的生活方式：她生活作息健康、每天晨跑。

安迪自己平时只喝矿泉 水，电视镜头多次出现安迪喝的水瓶，这也引起了诸多 观众的好奇。

这款外形好看、造型精致的矿泉水，水源 地来自于法国的依云小镇，与普通矿泉水相比价格较 高，这彰显着安迪作为精英阶层有着极高的生活品质；《我的前半生》中唐晶用大牌衣服和讲究的穿搭营造精 英女强人形象，所使用的物品、穿着都彰显着其社会阶 层和品位;“女子图鉴”系列剧中的罗海燕、陈可实现事 业成功后，拥有不凡的品位是她们的共同点，而这种 “品味”正是通过名牌物品的堆砌和奢华的生活方式实 现的。

不置可否消费主义力量对构建个性化女性形象 有积极意义。

消费文化为女性身体的展现提供了舞台，使女性打破一元与权威，掌握对自己身体的主导权，利 于打破僵化的性别认同和身体形象，女性的主体性在 消费过程中得到确认。

女性将物质的享受与精神的愉 悦等同起来，大胆表达自身欲望追求。

不过也要注意过 度展示女性身体外貌会有消费女性身体的嫌疑。

当剧 中的女性追逐服装、美容、体态、名牌时也在追逐消费 的意义，导致人物丧失了主体的存在感。

如《北京女子 图鉴》中的陈可十分痴迷名牌包,渴望过高人一等的生 活，被放大的物欲和野心弱化了其精神独立，过度沉迷 于物欲而沦为金钱、欲望和现实物质的奴隶。

四、刺激受众消费
在电视剧中女性被视为富有魅力的元素，将女性 身体商品化最终目的是吸引观众的“注意力”,提升收 视率和商业利益。

“消费主义是指这样一种生活方式：消费的目的不是为了实际需求的满足，而是不断追求 被制造出来、被刺激起来的欲望的满足。

”当下女性是 电视剧受众的重要组成部分，也是物质商品的主要消 费对象。

剧中女性外表上的光鲜、魅力和性感，诱发、刺激 着女性观众狂欢化的消费欲望。

在商业力量的裹挟下 女性身体作为激发观众消费欲望的工具，职场空间成 为她们展示华丽服饰、奢侈物品的舞台，也成为消费能 力强大的女性观众热衷于模仿和学习的对象。

例如唐晶、安迪等女强人的职场装扮成为大众热 议的话题，被称为教科书级别的职场穿搭。

她们的穿搭 偏职业化但不死板，会通过小设计来增添优雅和精致 感，呈现出一种低调的高级感，受到广大女性观众的追 捧，会模仿、购买同款衣服、饰品、背包等。

于是外在形 象上的装扮成为职场女性追求特定的时尚精致、优雅 的生活方式的象征。

剧中靓丽的女性形象，刺激着现实生活中职场女性对“美”的无限追求。

女性被激发起对 美的无限欲求和幻想后，会对很多物品产生虚假的渴 求，从而引发消费行为。

消费观念刺激人们的消费行 为。

人们的物质欲望不断膨胀，容易滋生享乐主义的意 识形态和都市的生活方式。

传递不正确的消费观和价 值观、误导观众沉迷于消费主义、物欲膨胀。

五、 创作启示
消费主义对创作者塑造女强人形象产生影响，为 女强人展现女性魅力和张扬自我个性提供了舞台，也传达着新时代职业女性大胆自信表达自身欲望与追 求。

但过度展现女性身体与容貌容易产生物化女性的 倾向，将女性作为美丽的消费品、欣赏品置于荧屏迎合 观众的审美趣味。

同时可能会误导观众的消费观念，刺激其消费冲动。

因此，电视剧创作者应该及时反思塑造人物形象 的思路，力图塑造出符合时代发展、展现女性崭新精神 面貌的人物。

第一,大众传媒作为引导受众意识形态的 主要工作，在传播中应该正确把握消费文化与女性形 象的关系；第二，减少消费女性身体，传递正确消费观。

减少以女性的身体和外形为卖点，不将女性的价值仅 限定在容貌上。

六、 结语
在消费文化的召唤下，电视剧创作者将女性身体 作为一种可以被消费的商品，塑造成被欲望化的对象 并满足观众的审美趣味。

职场剧中的女强人形象，无论' 是在外在形象还是生活方式，都己然成为一种视觉成 的商品，彰显出快感的、消费的价值。

在消费主义力量 的影响下，电视剧作品中女性形象被物化、客体化的倾 向愈演愈烈，暴露出对男权文化的认同与屈服，进一步 固化了女性作为他者的命运。

无限膨胀的消费力量容易向大众传递错误的价值 观，会引发冲动消费、滋生享乐主义思想，这一现象应 该引起电视剧创作者的重视。

电视媒体要承担起文化 责任、不断提高自身的专业素养并强化社会性别意识，在塑造职场剧女强人形象时警惕消费主义和男性话语 权力的渗透，提升影视作品的价值内涵和思想意义，塑 造顺应时代发展潮流的、更易受大众欢迎的女性形象，避免片面追求收视率。

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