非遗视阈下醴陵釉下五彩瓷的传承与创新策略

非遗视阈下醴陵釉下五彩瓷的传承与创新策略
作者：曹睆俊李佳慧
来源：《文物鉴定与鉴赏》2023年第18期
摘要：醴陵釉下五彩瓷素有“国瓷”之称，醴陵釉下五彩瓷烧制技艺为国家级非物质遗产。

当代陶瓷发展中，醴陵釉下五彩瓷得到较大的发展契机，但也面临诸多实际挑战。

如何做到活态传承，实现更多非遗保护价值与艺术创新，并引领乡村发展迈向一个新台阶，是醴陵釉下五彩瓷在当代发展中需要思考的问题，文章就此展开讨论。

关键词：醴陵釉下五彩瓷；非物质文化遗产保护；文化传承；创新研究
DOI：10.20005/ki.issn.1674-8697.2023.18.038
1 靓丽釉下五彩瓷的主要艺术特征
湖南醴陵釉下五彩瓷创烧于清末，其时湖南瓷业学堂开发了深绿、海碧、茶色、玛瑙、艳黑五种高耐火性釉下颜料并将之烧成陶瓷，烧制出的陶瓷被称为釉下五彩瓷。

醴陵釉下五彩瓷问世，一改中国两千年来单色釉下彩绘技法之束缚，为中国陶瓷艺术的发展增添了绚丽多彩的一笔。

①
醴陵釉下五彩瓷装饰工艺及表现手法别具一格，有别于其他瓷种，大体分为构图、勾线、分水、喷釉和烧制五个步骤。

勾线和分水是釉下五彩瓷装饰过程中最重要的步骤，勾线要求用毛笔蘸上一种油性色料，在坯体上勾画出装饰物轮廓，线有色线和墨线之分，按装饰物要求选配，当墨线达到某一温度时就会形成白线的效果，因此烧成的陶瓷色泽滋润、渐变自然，瓷身滑润而含有水分感。

醴陵釉下五彩瓷装饰题材广泛，装饰形式多为写意画及工笔画，因此十分注重绘画的效果和意境，它沿袭了中国绘画中的主次、疏密、争让之类的作画规律，在达到平衡、變化统一等艺术原则的前提下，画面构成大多主次分明、虚实相生，常常给观赏者留下一定的想象空间。

装饰题材以动植物图案为主，同时也有几何图形、书法文字、人物形象等。

植物图案中以黄菊、牡丹、喇叭花、莲花、石榴、松竹、蜡梅最为多见，动物图案中以龙凤、云雀、仙鹤、大雁、白鹅最为丰富。

动植物图案一般以组合形式出现，从而形成吉祥图案，以表示对幸福生活的向往和对良辰佳节的庆贺（图1、图2）。

颜色方面，醴陵釉下五彩瓷的颜色选择自由而丰富，一般都追求恬淡清远的内心感觉，很少使用热烈豪放、对比强烈的颜色，而是中间色深浅、浓淡的对比，达到了层次丰富分明、朴素宁静的视觉感受。

②
总之，醴陵釉下五彩瓷器包含的艺术特征，不但具有浓郁的自身风格，同时也是对我国陶瓷文化的一种继承与发扬。

立足于当下繁杂而迭代更新快的中国陶瓷产业，有必要从非遗视阈出发，让醴陵釉下五彩瓷更好地活态传承，推陈出新，理性发展。

2 醴陵釉下五彩瓷的当代发展困境
2.1 陶瓷产业的品牌意识不足
醴陵是中国三大瓷都之一，而醴陵釉下五彩瓷产业品牌远远落后于许多新兴的陶瓷产区。

百年历史釉下五彩瓷只有华联牌、国光牌、双凤牌、火炬牌四家公司取得了著名商标③，多数公司仍在贴牌生产。

加之多数企业不重视企业品牌的塑造与推广，绝大多数的产品在市场上都是无牌销售或贴牌销售，集群内部、集群间没有必要的制度约束，仿制成风，市场无序竞争现象严重，抑制了创新的出现，造成低档产品泛滥，至今没有具有竞争力的陶瓷企业或区域品牌。

④
2.2 设计团队的创新能力匮乏
目前的釉下五彩瓷企业设计团队都停留在对市场畅销产品的跟风和模仿上，同质化十分严重。

很多企业都很讲究时效性，哪一种画面器型在短期内盈利最多，就会被大量模仿，其结果是缩短了产品的生命周期，降低了市场价格，降低了企业的经济效益。

再加上现在区域内只有醴陵市陶瓷烟花职业技术学院设有陶瓷工艺专业群，可依托的科研院所不多，设计研发的投入不大，尚未形成产、学、研一体化格局，致使部分企业根本没有专业的设计部门，自我创新能力不强、产品研发能力薄弱，有创新积极性和动力的团队也受到了“拿来主义”的严重打击，久而久之，设计团队在新产品研发上不再花费精力去设计创新⑤。

2.3 陶瓷器型设计的一成不变
由于研发和创新上存在严重缺陷，釉下五彩瓷器型设计也处于徘徊不前的境地。

釉下五彩瓷的器型还停留在老一辈艺术家的设计上，当下釉下五彩瓷纹饰多融合现代特质却仍沿袭老式器型，装饰和器型并不匹配，显得十分荒诞，不符合新时代人群的审美。

特别是在居住空间日益紧张的今天，用容积巨大的花瓶来点缀空间，显然不符合现代人的生活趋势和当前注重环保节约的价值观，由此和现代消费主力群体在生活方式和审美上出现了明显的断连脱节。

⑥
2.4 传承创新之间的平衡难寻
伴随着老国有瓷厂破产以及老一代工艺美术大师们渐渐退出历史舞台，现代审美和传统审美出现了巨大的分歧，醴陵釉下五彩瓷在继承与创新上愈发难以兼顾。

当前存在两极分化：一是制瓷艺人一味求变，进行新品开发时没有抓住釉下五彩瓷的艺术特质而彻底偏离传统审美取向，把其他窑口瓷品美学特点和烧制工艺生硬地嫁接在一起，或偏离温润淡雅的特色，使画面构图十分复杂，配色艳俗，美其名曰“与时俱进、设计创新”，却使新品缺少五彩瓷文化基因和文化灵魂⑦；二是故步自封，仍保留以花鸟为主体的传统题材，很少以人物和山水为主题，相似的风貌不可避免地给消费者带来视觉疲劳。

3 醴陵釉下五彩瓷活态传承的创新策略
3.1 突出品牌导向，塑造独特的陶瓷品牌
3.1.1 针对艺术特质系统开发品牌视觉形象
把醴陵釉下五彩瓷打造成为一个非遗陶瓷特色品牌，既能给消费者带来更多的精神享受和消费承诺，又能提升商品竞争力，提升价值，实现溢价效应。

新时代下，醴陵釉下五彩瓷需基于其技艺特点对品牌视觉形象进行系统发展。

例如，在品牌视觉形象设计中，对醴陵釉下五彩瓷具有代表性的动植物装饰元素进行提取，运用五彩配色的方式，经过重组、夸张、变形、整合等视觉表现手法转化为一种特色文化符号，并赋予其鲜明的视觉象征性与形象情感化。

以符号学语意为基础，把非遗视觉元素象征纳入品牌文化之中，能够从对非遗艺术的追溯中吸取文脉养料，让品牌保持民族文化和文脉特色。

通过这样的方式去构建与其他地域陶瓷品牌的差异化定位，以个性化区别于其他陶瓷品牌，从而让消费者在契合的品牌中产生文化共鸣⑧。

3.1.2 讲好品牌故事，打造品牌IP形象
IP形象设计和企业品牌关联度高，有着具体化、形象化和创作空间广阔等特征。

积极开展醴陵釉下五彩瓷IP形象设计工作，对于陶瓷的制作、销售和品牌文化推广都有着直接的影响。

在进行设计时，要求与釉下五彩瓷艺术特点深入贴合，并结合企业的基本条件积累充足的设计材料，最后经过提炼和升华来确定IP形象。

既要设计出静态的IP形象，又要形成系列化的故事，以故事化的手法来传播企业文化、企业产品等。

观复博物馆就是一个在全国范围内较为成功的例子，其通过“观复猫”IP形象赢得了众多年轻人的青睐，观复博物馆还开通多种媒体传播通道，及时公布景区信息，用“观复猫”形象推介博物馆相关收藏。

这种通过品牌效应来获得关注率与扩散率的方法不仅能引起用户群关注，而且具有形成速度极快、实时性好、交互性好、灵活性大等特点，受众广、成本低的营销与传播渠道以及两者间互通互融使品牌形象深入人心，得以实现品牌传播。

⑨
3.1.3 利用新媒体扩大宣传，实现品牌跨界合作
在新媒体时代大潮下，商家对于品牌形象与品牌推广都极为关注，借助新媒体平台以醴陵釉下五彩瓷为中心展开快速推广不失为一种便捷有效的传播方式。

利用新媒体技术打造展示醴陵釉下五彩瓷工艺特色的网站，构建具有陶瓷艺术品交易功能的平台。

跨界合作正大行其道，品牌间跨界合作是创新趋势。

无论是产品跨界还是营销跨界，都是从品牌产品再造到品牌用户圈分享，使消费者重新认识品牌的原有形象。

把釉下五彩瓷标志性要素嫁接在其他品牌产品之上，能够持续突破醴陵釉下五彩瓷发展障碍，充分发挥双方各自最大的优势，进而提高品牌商业价值。

如此“碰瓷”的跨界，推动着品牌双方“出圈”发展，比如《英雄联盟》游戏就通过青花瓷主题皮肤的推出，让世界各地的玩家更多地体会中国瓷文化，以创新文化传承等手法将游戏皮肤和中国非物质文化遗产相结合，这是青花瓷传统文化的活态传承。

醴陵是中国陶瓷生产与出口的主要基地，釉下五彩瓷也一样能找到合适的品牌作为载体来为它们量身打造产品，用技术点亮传统文化，放大釉下五彩瓷蕴含的历史价值、文化价值和品牌价值。

3.2 加强人才引进，实现陶瓷产品创意化
3.2.1 促进“产、学、研”结合，加强制瓷艺人培养
这些年醴陵釉下五彩瓷生产企业在人才培养方面举措较少，力度不足，致使现今釉下五彩瓷厂仍沿用以前的器型进行生产，给其竞争力提升造成很大阻力。

引进陶瓷设计人才、提升设计能力、强化设计人才培养、大力发展醴陵釉下五彩瓷创意设计产业，是优化配置资源的重要手段，对于陶瓷的现代可持续化发展也具有非同寻常的作用。

促进“产、学、研”的结合，采取与高校设计学院合作的形式，积极培养非遗传承接班人和激发传承人创作潜能，丰富设计题材、扩大应用空间、破解设计难题，不断地为醴陵釉下五彩瓷生产企业提供设计人才，进而促进醴陵釉下五彩瓷与现代生活的融合。

3.2.1 注重技術工艺创新，研发新型五彩瓷
注重釉下五彩瓷工艺和技术的革新，开发出兼具现代感、艺术性和观赏性的全新创意产品。

首先是材料创新，充分发挥釉下五彩瓷高硬度、高韧性、良好散热性和化学稳定性等性能，同时与高档木材、玉石、皮革、金属、石材等相结合。

与其他不同材质的复合性设计可以在艺术视觉及触觉方面形成粗糙与细腻、柔软与坚硬、透明与不透明、轻盈与沉重等多种感官对比。

在材料组合上进行创新性尝试，还可以有效地做到艺术性和功能性相结合。

二是画面创新，结合传统釉下五彩瓷艺术，在传承和弘扬传统陶瓷装饰特色的基础上，结合现代审美做出全新设计创作。

对图案表现形式和艺术风格进行突破和创新，从而生产出崭新
的、有创意的醴陵釉下五彩瓷产品，使醴陵釉上五彩瓷呈现出崭新的时代风貌，并且不断开拓出新的前景。

三是功能创新，促使釉下五彩瓷由单一功能向多种功能拓展，做强电瓷电器，大力发展高新陶瓷，拓展陶瓷使用领域，比如近年来大行其道的陶瓷手机后盖，就很好地朝着电子化产品大步迈进。

3.3 突出人性化设计，传承、创新互促共融
3.3.1 打造艺术日用瓷，满足人性化需求
醴陵釉下五彩瓷在设计上需要遵循人性化的设计理念，并需要随着各个时期生产力情况、科学水平、审美观念和消费水平等的变化进行变革。

陶瓷设计既要和人体工学相结合，又要考虑人们的操作方式和使用频率，还要考虑是否符合现代的生活方式。

在当今居住空间比较紧张的情况下，把小型艺术日用瓷做强做精是现代陶瓷的趋势，既可用作实用品，也可用作艺术品鉴赏，能够较好地满足人们对陶瓷产品物质和精神的双重需求。

造型设计上，需结合醴陵釉下五彩瓷制作材料和技艺手法来确定适宜的造型风格、艺术特色等，如法蓝瓷的外形大多源于自然界中的动物和景象，把大自然中的花草、鸟虫汇聚到产品装饰中，通过外形的形态设计寻求动感效果，让产品变得十分灵地和鲜活，这样的设计赢得了消费者的喜爱⑩。

所以，在醴陵釉下五彩瓷的研发上，既要体现个性化，又要保持其文化底蕴，把传统传承和现代审美情趣完美融合起来，最终达到传承和创新的互促共融k。

3.3.2 实现数字化创意，强调多元性定制
多元性定制是陶瓷产业发展的必然趋势，定制产品要求定位消费人群，依据消费者年龄、性别和消费水平进行研发。

在数字化技术不断发展的今天，数字化创意设计可以运用到釉下五彩瓷的研究和开发中，能够让设计师的设计理念和非遗传承人的精湛技艺有效结合，通过构建釉下五彩瓷的创意仿真与模拟平台，设计者可选取器型、纹样、色彩来完成对釉下五彩瓷的个性化定制工作，并通过计算、对比与分析决定最优方案，最后以三维模拟虚拟场景呈现。

在这种交互设计的过程当中，既能改变传统艺术风格，又能增强大众的个性化、情感化和数字化等多元性的体验感l。

4 总结
3.1.2 讲好品牌故事，打造品牌IP形象
IP形象设计和企业品牌关联度高，有着具体化、形象化和创作空间广阔等特征。

积极开展醴陵釉下五彩瓷IP形象设计工作，对于陶瓷的制作、销售和品牌文化推广都有着直接的影
响。

在进行设计时，要求与釉下五彩瓷艺术特点深入贴合，并结合企业的基本条件积累充足的设计材料，最后经过提炼和升华来确定IP形象。

既要设计出静态的IP形象，又要形成系列化的故事，以故事化的手法来传播企业文化、企业产品等。

观复博物馆就是一个在全国范围内较为成功的例子，其通过“观复猫”IP形象赢得了众多年轻人的青睐，观复博物馆还开通多种媒体传播通道，及时公布景區信息，用“观复猫”形象推介博物馆相关收藏。

这种通过品牌效应来获得关注率与扩散率的方法不仅能引起用户群关注，而且具有形成速度极快、实时性好、交互性好、灵活性大等特点，受众广、成本低的营销与传播渠道以及两者间互通互融使品牌形象深入人心，得以实现品牌传播。

⑨
3.1.3 利用新媒体扩大宣传，实现品牌跨界合作
在新媒体时代大潮下，商家对于品牌形象与品牌推广都极为关注，借助新媒体平台以醴陵釉下五彩瓷为中心展开快速推广不失为一种便捷有效的传播方式。

利用新媒体技术打造展示醴陵釉下五彩瓷工艺特色的网站，构建具有陶瓷艺术品交易功能的平台。

跨界合作正大行其道，品牌间跨界合作是创新趋势。

无论是产品跨界还是营销跨界，都是从品牌产品再造到品牌用户圈分享，使消费者重新认识品牌的原有形象。

把釉下五彩瓷标志性要素嫁接在其他品牌产品之上，能够持续突破醴陵釉下五彩瓷发展障碍，充分发挥双方各自最大的优势，进而提高品牌商业价值。

如此“碰瓷”的跨界，推动着品牌双方“出圈”发展，比如《英雄联盟》游戏就通过青花瓷主题皮肤的推出，让世界各地的玩家更多地体会中国瓷文化，以创新文化传承等手法将游戏皮肤和中国非物质文化遗产相结合，这是青花瓷传统文化的活态传承。

醴陵是中国陶瓷生产与出口的主要基地，釉下五彩瓷也一样能找到合适的品牌作为载体来为它们量身打造产品，用技术点亮传统文化，放大釉下五彩瓷蕴含的历史价值、文化价值和品牌价值。

3.2 加强人才引进，实现陶瓷产品创意化
3.2.1 促进“产、学、研”结合，加强制瓷艺人培养
这些年醴陵釉下五彩瓷生产企业在人才培养方面举措较少，力度不足，致使现今釉下五彩瓷厂仍沿用以前的器型进行生产，给其竞争力提升造成很大阻力。

引进陶瓷设计人才、提升设计能力、强化设计人才培养、大力发展醴陵釉下五彩瓷创意设计产业，是优化配置资源的重要手段，对于陶瓷的现代可持续化发展也具有非同寻常的作用。

促进“产、学、研”的结合，采取与高校设计学院合作的形式，积极培养非遗传承接班人和激发传承人创作潜能，丰富设计题材、扩大应用空间、破解设计难题，不断地为醴陵釉下五彩瓷生产企业提供设计人才，进而促进醴陵釉下五彩瓷与现代生活的融合。

3.2.1 注重技术工艺创新，研发新型五彩瓷
注重釉下五彩瓷工艺和技术的革新，开发出兼具现代感、艺术性和观赏性的全新创意产品。

首先是材料创新，充分发挥釉下五彩瓷高硬度、高韧性、良好散热性和化学稳定性等性能，同时与高档木材、玉石、皮革、金属、石材等相结合。

与其他不同材质的复合性设计可以在艺术视觉及触觉方面形成粗糙与细腻、柔软与坚硬、透明与不透明、轻盈与沉重等多种感官对比。

在材料组合上进行创新性尝试，还可以有效地做到艺术性和功能性相结合。

二是画面创新，结合传统釉下五彩瓷艺术，在传承和弘扬传统陶瓷装饰特色的基础上，结合现代审美做出全新设计创作。

对图案表现形式和艺术风格进行突破和创新，从而生产出崭新的、有创意的醴陵釉下五彩瓷产品，使醴陵釉上五彩瓷呈现出崭新的时代风貌，并且不断开拓出新的前景。

三是功能创新，促使釉下五彩瓷由单一功能向多种功能拓展，做强电瓷电器，大力发展高新陶瓷，拓展陶瓷使用领域，比如近年来大行其道的陶瓷手机后盖，就很好地朝着电子化产品大步迈进。

3.3 突出人性化设计，传承、创新互促共融
3.3.1 打造艺术日用瓷，满足人性化需求
醴陵釉下五彩瓷在设计上需要遵循人性化的设计理念，并需要随着各个时期生产力情况、科学水平、审美观念和消费水平等的变化进行变革。

陶瓷设计既要和人体工学相结合，又要考虑人们的操作方式和使用频率，还要考虑是否符合现代的生活方式。

在当今居住空间比较紧张的情况下，把小型艺术日用瓷做强做精是现代陶瓷的趋势，既可用作实用品，也可用作艺术品鉴赏，能够较好地满足人们对陶瓷产品物质和精神的双重需求。

造型设计上，需结合醴陵釉下五彩瓷制作材料和技艺手法来确定适宜的造型风格、艺术特色等，如法蓝瓷的外形大多源于自然界中的动物和景象，把大自然中的花草、鸟虫汇聚到产品装饰中，通过外形的形态设计寻求动感效果，让产品变得十分灵地和鲜活，这样的设计赢得了消费者的喜爱⑩。

所以，在醴陵釉下五彩瓷的研发上，既要体现个性化，又要保持其文化底蕴，把传统传承和现代审美情趣完美融合起来，最终达到传承和创新的互促共融k。

3.3.2 实现数字化创意，强调多元性定制
多元性定制是陶瓷产业发展的必然趋势，定制产品要求定位消费人群，依据消费者年龄、性别和消费水平进行研发。

在数字化技术不断发展的今天，数字化创意设计可以运用到釉下五彩瓷的研究和开发中，能够让设计师的设计理念和非遗传承人的精湛技艺有效结合，通过构建釉下五彩瓷的创意仿真与模拟平台，设计者可选取器型、纹样、色彩来完成对釉下五彩瓷的个
性化定制工作，并通过计算、对比与分析决定最优方案，最后以三维模拟虚拟场景呈现。

在这种交互设计的过程当中，既能改变传统艺术风格，又能增强大众的个性化、情感化和数字化等多元性的体验感l。

4 总结。