红豆杉媒体投放计划方案

红豆杉
本策划案是为红豆杉进入朔州后的媒体推广部分所进行的策划工作，首先从生活方式、健康标准及红豆杉带给人们的健康生活中，培养客户一种健康生活的理念，然后在春节、元宵节前后引入送礼送健康的广告宣传，扩大红豆杉在朔州的知名度、影响力，从而促进红豆杉在朔州的销售。

一、推广策略
如何选择媒体进行宣传，达到最佳的效果，则是宣传中的重中之重，因此，我们设计以下几种媒体进行组合，以期达到良好的宣传效果。

1、报纸策略：
报纸除了具有保存性好以外，还具有高度的市场覆盖率和渗透能力的优点，它对于建立高度的接触率具有重要意义，运用报纸做的广告非常频繁。

2、电视广告：
电视作为现代化的传播媒体，已成为最大众化最具效力的传播媒体之一。

电视信息的传播直接通过运动、彩色的画面符号和声音符号将形象、现场呈现在人们面前，它的说服力和感染力强，因此成为最重要的传播媒体。

3、广播广告
传统四大媒体中，广播的声音越来越成为企业宣传的一个重点。

广播有着固定的受众群，在某些行业中，广播已成为首要的宣传媒体。

4、网络媒体交互策略
随着上网的人群越来越多，网络技术的不断进步，网络已成为继电视、广播、报纸、杂志以及户外媒体之外最重要的媒体，其影响力正在慢慢的扩大。

二、媒体投放计划说明
1、电视
投放建议：
○1、15秒广告片，主要以红豆杉带给人们的健康生活，药用价值和社会关注度为主。

宣传时间：
○2、15秒广告片，推出“送礼送健康”宣传主题
宣传时间：12月下旬到2012年2月上旬
播出时段：朔州电视台新闻综合频道朔州新闻后
整体费用：
2、电台
播出内容及投放周期同电视
朔州新闻综合频率（FM100.9）朔州交通文艺广播（FM93.7）投放建议：FM100.9 每天播出次FM93.7 每天播出次整体费用：元
3、报纸
山西晚报-朔州百姓生活资讯
随山西晚报一起发行的百姓生活资讯，发行量为12000，覆盖朔州市所有地区，做为朔州的唯一都市生活资讯类平面媒体，在可读性和发行量上均超过本地区其它平面媒体！
投放建议：
12期1\2版软文，介绍健康理念及红豆杉价值。

12期1\2版软文，宣传过年送礼送健康。

整体费用：元
4、网络
山西新闻网朔州频道：
○1首页显著位置广告1块。

○2健康软文四期，同报纸内容一样。

注：广告位链接到红豆杉专题页面。

整体费用：元
策略总结
朔州特别特文化传播有限公司代理着全市绝大部分主流媒体平台，既有党政喉舌的电视广告，又有百姓喜爱的广播和平面资讯，能为客户提供灵活多样、冲击力大、针对性强的广告宣传组合策略，为提高您的产品、品牌在朔州地区的知名度和美誉度起到积极的推动作用。

广告投放方式及内容：
电视：
1、配音：送礼我选红豆杉！红豆杉，健康树、抗癌树！吸收室内有害气体，给您清新空气的天然氧吧！红豆杉，健康伞！
地址：豪德国际家居中心B座1楼大厅
订购电话：
字幕：红豆杉，健康树、抗癌树！
红豆杉，健康伞！
画面：室内家庭温馨图像
红豆杉树特写图像
广告语：红豆杉，健康伞！
2、配音：送礼我选红豆杉！红豆杉，国家一级保护植物！吸收室内有害气体，给您清新空气的天然氧吧！红豆杉，健康伞！
地址：豪德国际家居中心B座1楼大厅
订购电话：
字幕：红豆杉，国家一级保护植物！
绿色、健康，给您清新空气的天然氧吧！
红豆杉，健康伞！
画面：室内家庭温馨图像
红豆杉树特写图像
广告语：红豆杉，健康伞！
电台：送礼我选红豆杉！红豆杉，健康树、抗癌树！吸收室内有害气体，给您清新空气的天然氧吧！红豆杉，健康伞！
地址：豪德国际家居中心B座1楼大厅
订购电话：
报纸：红杉树软性介绍
1、主题：国家一级保护保护植物：——红豆杉，入住朔州！
2、红豆杉，健康守护神！——吸收室内有害气体，给您清
新空气的天然氧吧！
3、送礼送健康之文化解读：——送礼我选红豆杉！
4、健康树、抗癌树！——红豆杉的历史渊源
网站：做红豆杉报纸软文广告的延续报道
朔州市特别特文化传播有限公司
2011年11月。