2009丰田远征方案推广

以勇者的精神,以超越的态度
《远征》意向的四条路线都极具历史,人文意义.依托四条荡气 回肠的路线,开展现代生存拼搏环节的体验栏目,脱离了时下真人 秀的娱乐路线.这对客户品牌的树立,栏目的传播,高端先锋人群 的捕捉都将起到积极作用 节目将同步在互联网上进行宣传,通过博客,视频等形式,与广 大网友一同分享跌宕起伏的旅程
《远征》之西北丝绸之路 远征》
西安—甘肃—新疆,三省市中
挑选9站 线路特色:丝绸之路是古代中国 连接世界闻名的纽带之一.沿途 多民族文化交错,历史遗迹丰富, 生存环境也相对复杂,与茶马古 道有很多过后, 选手总数10人,5男5女,9轮竞赛过后,胜出的选手 为冠军.选手的最终目的是完成每一站的竞赛和任务, 为冠军.选手的最终目的是完成每一站的竞赛和任务, 并处理好与其他选手的关系,避免过早离开. 并处理好与其他选手的关系,避免过早离开.
今天的提案…
1.品牌植入 2.节目概念
3.节目形式 3.节目形式
4.媒体宣传 5.客户权益
行走+体验+超越自我
远征
活动总流程
流程 活动前 阶段 第一阶段 第二阶段 主题 报名 宣传片 日期 一月 一月 二月 三月 活动进行 第三阶段 活动执行 四月 五月 六月 七月 活动后 第四阶段 价值延续 七月后 未公布的精彩视频,照片在 网站展示 远征之路线(二) 远征之路线(一) 进程 网络报名 活动全国宣传及选手宣传
5.客户权益 5.客户权益
基本权益
活动赞助商品牌,同行业赞助商排他性合作 活动组委会主任委员,总体方案,规则制订参 与 本活动相关一切对外官方声明,公关宣传稿件 中都明确其冠名地位
附属权益
选手途中的每一个赛段都将以首席赞助商企 业名称冠名 选手的手机博客也将提及企业名称及相关信 息.整个活动中不少于50次/人.
互动形式
报名
形式:彩信,短信,IVR,网站视频 内容:报名者可根据以上最合适的方式 展示自我风采 形式:手机短信,网站 内容:可通过短信,网站留言方式鼓励选 手完成任务,或说自己想说的话 形式:手机短信或网站留言 内容:通过上述方式提供自己喜欢的旅行 路线和任务方式,采纳者给予奖励 形式:手机短信 内容:竞猜每集中选手完成任务的情况, 或猜谁会被惩罚 形式:建立节目专属的BBS专区或Blog, 以供fans交流或发布节目花絮等等
由失败方队长加上由他挑选的1-2名队员辩论,最后由所有选手投票决定以 上2-3人谁将离开 如双方选手人数差距为2人时,人数多的一方将公决出1名众队员再不想与 之为伍的队员到人数少的一方 当全部选手为4人时,取消队长制度.由相关人士组成评审团决定离开一人 当全部选手为3人时,采取1 vs 1 vs 1的分组方式 参与环节:网络用户通过互动,可在自己的城市等待加入队伍.这个环节 将在活动后期,成员离开比较多的时候实施
电视权益-冠名 电视权益 冠名
栏目权益 每集片头,片尾各出现1条5秒赞助标板"[远征] 由**企业(品牌)冠名赞助播出" 每集剧中插播1条30秒广告 次数/ 次数 / 期 总计 报价
2 2
52 52
每集剧中右下方悬挂含企业LOGO的角标"**冠名赞 每集约60分钟,角标不少于节目时长30% 助《远征》" 精彩花絮) 特别版块权益 ( 精彩花絮 ) 每集片头,片尾各出现1条5秒赞助标板"[远征] 由**企业(品牌)冠名赞助播出" 精彩花絮集锦 宣传片及其他权益 活动滚动字幕预告 含5秒冠名赞助标板的节目宣传片(白天) 含5秒冠名赞助标板的节目宣传片(晚间) 含5秒冠名赞助标板的活动宣传片(白天) 含5秒冠名赞助标板的活动宣传片(晚间) 青海卫视白天时段配播5秒冠名赞助标板 青海卫视晚间时段配播5秒冠名赞助标板 青海卫视白天时段配播15秒企业广告 青海卫视晚间时段配播15秒企业广告 次数/ 次数 / 期 总计
携手青海卫视
共筑品牌巅峰
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电子杂志--《挖挖哇》
最具专业精神的E时代杂志. 发行量:在中国最著名的26家发行平台发行.单期发行量已高达到205万, 业界排名前三,平均每期发行量超过150万份 类型:音乐和生活方式为主题的月刊电子杂志 核心受众群:18到30岁的爱好时尚讲究品位的青年人群
特别活动专栏持续报道"远征"
目 录
1.品牌植入 2.节目概念 3.节目形式 4.媒体宣传
无线宣传
制作"远征"无线产品,包括: 1,短信产品:参赛短信报名,短信竞猜分站 冠军,投票竞选人气选手得大奖; 2,WAP互动专区:赛程及资讯播报,流媒体下 载,选手及赛事精彩照片,选手心得感言等等 无线宣传手段 1,IVR, MMS, WAP等产品进行交叉营销推 广 2,在移动梦网菜单中获得好位置进行WAP营 销推广 3,群发推广,具体规模数量待定
今天的提案…
1.品牌植入
2.节目概念 2.节目概念
3.节目形式 4.媒体宣传 5.客户权益
远征,是勇敢者直面生命的方式
本栏目是国内第一档以"主题旅行+冒险为主线",并着重表 现"人文"与"人性"的体验节目. 漫长而又艰险的征途中,选手必须鼓起万分勇气,尝遍酸甜苦 辣,才能夺取最后胜利!并在成功与失败中体会到人生真谛. 节目组精心挑选的选手在职业,阅历和性别上的差异,将促使 选手在比赛和生活中矛盾不停,冲突不断.生活中最深层的"人 性冲突"会在节目中被真实放大.
短信留言 任务, 任务,路 线征集 竞猜 官方BBS, 官方BBS, BBS BLOG
节目互动
目 录
1.品牌植入 2.节目概念 3.节目形式
4.媒体宣传 4.媒体宣传
6.客户权益
平面媒体 宣传(TBC) 宣传(TBC)
北京:《北京晚报》,《北京晨报》,《北京日报》,《京华时报》,《新京报》,《北 北京 京青年报》,《娱乐信报》,《法制晚报》,《北京广播电视报》,《精品购物指南》, 《北京青年周刊》,《橙周刊》,《时尚生活周刊》,《音乐周刊》 上海:《新民晚报》,《新闻晨报》,《东方早报》,《青年报》,《新闻晚报》,《新 上海 闻午报》,《上海一周》,《上海星期三》,《完全生活手册》,《生活周刊》,《上海 电视》,《TOUCH》,《当代歌坛》,《EASY》,《歌迷大世界》 广州:《广州日报》,《羊城晚报》,《南方都市报》,《南方日报》,《新快报》,《 广州 信息时报》,《广东电视周报》,《南方声屏报》,《可乐生活周刊》,《文化广场》 成都:《成都商报》,《成都晚报》,《成都日报》,《华西都市报》,《天府早报》, 成都 《四川日报》,《成都广播电视报》,《华西生活周刊》,《蓉城周报》 ,《新潮生活周 刊》,《读者报——娱乐周刊》 西安:《华商报》,《西安晚报》,《三秦都市报》 西安
<远征>-远征> 旅行竞技体验挑战
节目名称: 远征》 节目名称:《远征》 节目时长: 60分钟 节目时长: 60分钟 播出时间:周六 21:00~22:00 21:00~22: 播出时间: 共26集1集/周,2008年2-7月 26集 2008年 节目形式:运动娱乐节目 节目形式: 节目受众: 25-40岁 节目受众: 25-40岁,对奥运和运动充 满热情的都市人群
远 征
《远征》-远征》 由 丰田汽车 全程赞助
今天的提案…
1.品牌植入 2.节目概念 3.节目形式 4.媒体宣传 5.客户权益
今天的提案…
1.品牌植入 1.品牌植入
2.节目概念 3.节目形式 4.媒体宣传 5.客户权益
品牌植入
目标消费群:25-40岁 人群描述:都市白领和业内精英人士, 思想开放,喜欢寻求刺激和浪漫 节目中的特色和亮点—驾乘体验 节目可置入丰田汽车产品 企业节目冠名,团队冠名,自驾行汽 车logo标识
无线业务支持--掌上灵通 无线业务支持--掌上灵通 -全球第一家在NASDAQ上市的无线娱乐增值服 务提供商,拥有4家全内资公司,且都具有 完整无线运营资质和丰富的运营经验; 在上海,北京,广州等全国25个城市拥有 500多位员工; 拥有堪比电信级的技术平台保证流量畅通稳 定,2005超级女生总决赛每分钟2万条流量 畅通无阻; 海量的国际合作伙伴,迪斯尼,ESPN,时代 华纳等.
2 1
次数/ 平均) 次数 / 天 ( 平均 )
52 26
总计
飞字30"或60" 4 2 2 1 520 260 200 100 300 100 300 100
800, ￥ 5 , 800 , 000
电视权益-联合赞助 电视权益 联合赞助
栏目权益 每集片头,片尾各出现1条5秒赞助标板"[远征] 由**企业(品牌)联合赞助播出" 每集剧中插播1条15秒广告 精彩花絮) 特别版块权益 (精彩花絮) 每集片头,片尾各出现1条5秒赞助标板"[远征] 由**企业(品牌)联合赞助播出" 精彩花絮集锦 宣传片及其他权益 含5秒联合赞助标板的节目宣传片(白天) 含5秒冠名联合标板的节目宣传片(晚间) 含5秒联合赞助标板的活动宣传片(白天) 含5秒联合赞助标板的活动宣传片(晚间) 青海卫视白天时段配播5秒联合赞助标板 青海卫视晚间时段配播5秒联合赞助标板 青海卫视白天时段配播15秒企业广告 青海卫视晚间时段配播15秒企业广告 次数/ 次数/期 2 2 次数/ 次数/期 2 1 次数/ 平均) 次数/天 (平均) 2 1 2 1 总计 52 52 总计 52 26 总计 260 ￥3,200,000 130 200 100 100 50 100 50 报价
网络宣传
制作"远征"网站专题,专题包括: 比赛活动介绍, 参赛网上报名, 赛事全程追踪报道,比赛视频,片花观赏, 选手介绍,热门选手博客, 有奖竞猜,投票等活动 在Xiangfeng网站及其合作网站上对活动进行宣传 Xianfeng网站推广:首页推荐 战略合作网站(灵通,WA3)推广:添加推广链 接 视频网站推广:对比赛视频进行推荐炒作 网络广告宣传:对比赛进行有针对性地网络广告 宣传(关键词搜索,门户网站及相关专业网站 做链接)
最 真 实 的 旅 行 竞 技 体 验 节 目
节目优势分析
衍生价值
对收视群体的积极价值
引导旅游新时尚,并为广大旅游爱好者提供正面, 引导旅游新时尚,并为广大旅游爱好者提供正面,积极的参考 积极鼓励观众勇于追求梦想,树立超越自我的正确心态 积极鼓励观众勇于追求梦想, 树立观众正确的价值观 宣传公益事业, 宣传公益事业,并鼓励广大观众朋友参与
行走路线:西双版纳(起点)—> 普洱—>大理—>丽江—>香格里 拉—>德钦—>芒康—>林芝—>拉 萨(终点),共9站.
线路特色:西部最壮丽的风景, 从湄公河畔到雪域圣城,沿着千 百年来马帮的足迹,走过一路熠 熠生辉的名城,沉醉于自然的怀 抱
《远征》之红色路线 远征》
上海—嘉兴—南昌—井冈山—
瑞金—遵义—延安—西柏坡—北 京 线路特色:丰富的红色人文和城 市文化反差是这条路线的最大特 点.选手将在旅途中通过红色任 务竞赛(如:送鸡毛信,嘉兴泛 舟,井冈山急行赛)等形式重温 革命历史,重走胜利之路
《远征》之奥运火炬传递路线 远征》
随着北京奥运临近,奥运火炬传
递活动将是万众瞩目的盛事,选择 以火炬传递路线为主线,使参与者 在活动中发现自我,进一步挑战自 我,超越自我,在旅途中传递"勇 争第一"的客户品牌精神…… 感受火炬温度, 感受火炬温度, 体验真正生活… 体验真正生活 …
《远征》之茶马古道路线 远征》
360度宣传 360度宣传
Niche Media
最终制作的特别栏目将与巴士,列车视频 合作,在它们平台上延续活动热度.
电视
在涉及本活动的栏目中
跨媒体权益
媒体 平面媒体 200篇 官方合作 TOM/SOHU 专题网页 互联网 4家门户网站 活动新闻报道50篇 专题网页 xianfeng 一级,二级页面 无线互联网 电子杂志 专题Wap网站 挖挖哇 追踪报道(6-8期) 对活动整体进行 跟踪活动宣传 合作权益 以北/上/广为主,并 覆盖其它一线城市 活动视频报道 备注