CES:大戏轮流唱

CES:大戏轮流唱
作者：暂无
来源：《计算机世界》 2013年第2期
2013 CES 于1 月8 日~11 日在美国拉斯维加斯隆重召开，全球来自150 个不同国家和地
区的3000 多家参展商在现场展出了涵盖PC、平板电脑、智能家电及联网汽车等在内的两万多
款最新科技产品。

本届CES 上有哪些亮点，本报特约撰稿薛斐在CES 现场带来特别报道。

特约撰稿薛斐
在很多人看来，CES (Consumer ElectronicsShow) 可能是一场大型的展会，然而同样在
很多人眼里，CES 根本就是一场“ 表演”，大家都是在“ 作秀”。

2013 年CES 的主题是“TheGlobal Stage for Innovation( 全球创新舞台)”，这与“作秀”的说法不谋而合！
既然是一个舞台，那么所有来到CES 的人，其实都是演员，这台戏是演给全世界看的。

所
以当参观者一旦进入会场，就会感到时间不够、眼睛不够。

中国厂商占领大舞台
经常来CES 的人都知道，展馆中最抢眼的地盘每年都非微软莫属，可是今年却让给了来自
中国的海信。

海信从2011 年开始出师CES，今年更是扬言要让自己在美国市场的销售额翻一倍，而CES 显然是他们跟美国消费者培养感情的好时机。

而TCL在本届CES 的展览面积也翻了一倍，强力
展出搭载Android 平台的智能电视。

美国市场分析人士惊呼，中国的电视厂商TCL 和海信正在从日、韩系厂商手里抢夺阵地。

单从售价来看，中国厂商的电视通常要比日韩系产品低30%。

凭借成本和价格优势，海信、TCL 都开始让北美的普通消费者知道中国不仅有长城，在高科技方面同样不逊色！
显然，中国企业已经开始注重国际形象了。

不过，我也注意到，有些企业的国际品牌仍然
用汉语拼音，甚至把长长的“Dongguan”作为品牌的一部分，后面再加上自己公司品牌的汉语
拼音，那就更长了。

相信老外们不会了解这是什么意思，自然也就很难记住你。

难怪有美国的市场分析师警告说，中国电视厂商要在美国市场站住脚，还需要多花些时间
来理解美国文化和消费者行为，仅仅依靠气派的展台和大幅的广告是远远不够的，售后服务网
络等方面是否完善同样重要。

昔日明星帮忙搭台
这里所说的“昔日明星”并不代表他们今天不再是明星，而是强调他们早就是明星，而不
像中国企业在CES 上处于正在兴起的位置。

也许这又印证了中国《道德经》里所说的“大音希声”和“大象无形”，只是现在实践这些名言的变成了外国厂商。

首先，人们注意到盘踞多年的CES 明星微软缺席了。

大多数人都这么说，而笔者认为，
“微软仍然留在CES”，只是以不同的形式出现罢了！这不，微软CEO Steve Ballmer 在Qualcomm 公司的主题演讲上做起了客串嘉宾。

而且笔者还注意到，微软公司在这里默默地为参观者提供服务。

而苹果虽然不参加CES，但整个展馆到处可见iPhone 和iPad 配件的宣传广告。

表面上看，原本在CES 上占据重要地位的大型厂商，近年来似乎对于大型会展活动缺少了
热情。

但依我看来，他们其实仍然非常关注CES，只是考虑到自己的品牌地位已经很高大，不
需要再花大价钱站在台前。

于是，他们很可能悄悄拿出一些小钱，分散投放在展馆中不起眼但
人们不经意间仍然会注意到的地方，或者干脆补偿、支持自己的上下游厂商来参加CES。

例如，IDG 的资料显示，全球最大的20 家生产苹果周边配件产品的厂商绝大多数都会在CES 上亮相。

平台创新才是硬实力
搭舞台，做平台，两种说法，一个偏向艺术色彩，一个偏向技术意涵，其实意思差不多，
都是让别人去表演、出名、赚大钱，而自己则不用辛苦表演就可以稳稳当当地收钱。

创新，这是2013 CES 的主题。

在产品展示上，美国人似乎先是把聚光灯让给日韩，现在
又让给中国。

在展馆场地方面给了中国厂商很大的面子，而在CES 的官方媒体上，同样也给了
中国厂商很大的面子。

美国人当然不会闲着没事干，他们其实是在潜心研究如何落实创新这件事。

他们可能不一定会推出多少属于自己的最终产品，但却会让更多的产品离不开他们的专利
技术。

参观过程中，大多数人都会把注意力集中在CES 主场馆。

其实在Venetian 酒店有一个创
新设计与工程展示区。

在这里，许多创业公司都在展示自己最新也是最富想象力的成果，从手机、平板电脑应用软件到电动汽车，以及下一代超高清电视，可谓五花八门、形形色色，比如
将最新影像传输与美化算法、高保真声音还原方法、无线通信等技术组合起来的数字娱乐系统。

除此之外，这里还有人传授创新方法论，辅助创业者如何以最快的速度把自己的创新点子经由
公司团队运作和创业投资的道路走向市场。

在这个展区，谈论最多的是“梦想”、“热情”与“领导力”，因为梦想与热情珍贵而
难以把握，而领导力常常又是创业者比较欠缺的方面。

有趣的是，笔者在这里听到这样的观念：“重复是创新的灵魂”。

创新大师告诉人们，作
为创业者，应该首先找到自己不厌其烦一再重复想做的事，然后再去了解有没有足够多的人跟
你一样想重复做同样的事。

如果创业者找到一种技术，可以让重复做这件事的成本大幅度降低，或者收益大幅度提高，而且喜欢做这件事的人也足够多，这种技术自然非常有前途。

热情，其
实就是不断地想重复做一件事。

终究还是一场秀
在CES 展场，公司规模和品位如何，从展台的布置和安排一眼就能看出。

先不管展台大小，观众只要看有没有表演，就知道有没有品位。

运动明星、演艺明星是这里的常客，被厂商
们请来吸引观众的眼球。

当笔者走近图一这个展台时，发现一个装扮怪异的乐队正在表演，但歌声和乐器声音都很小，而且显然不是通过电器音响设备放出来的，都是真实的声音，只是他们被嘈杂的展馆噪音
淹没着，根本听不清楚。

笔者还以为这些人在搞怪，走近一看，原来这里摆放了许多耳机给大
家试听。

当把耳机插进耳朵，低沉震耳但却优美动听的音乐顿时让人有了热血沸腾的感觉。

而在另一个展台（图二），打击乐队突然不敲鼓了，弄来了四个破油桶。

然后灯光暗下来，四个乐手每人手持一个电动切割机，伴着节奏感强劲的音乐，用金属切割的声音和火花形
成了漂亮的舞蹈。

这是一年一度TigerDirector PC 组装大赛活动决赛现场的序曲。

这一晚，伴着选手们摆弄PC 零部件的，不仅有音乐，还有美酒、美食和漂亮火辣的Show Girl。

来到CES，不要让脑子被艰涩的技术充满，还是应该留出一些空间来享受人间天堂。

毕竟，技术只是用来成就梦想的工具！
薛斐，原《计算机世界》资深编辑，现为北京斐安缇纳公关公司总经理、专栏撰稿人。