中国邮政储蓄银行的品牌发展战略研究的开题报告

中国邮政储蓄银行的品牌发展战略研究的开题报告
一、研究背景
中国邮政储蓄银行（以下简称“储银行”）是中国大陆一家具有国家专营特权的政策
性银行，其发行的储蓄存款为我国六大银行之一，并在全国拥有2.7万多家营业网点。

为适应当代市场经济发展的需要，储银行于2007年改制为股份制商业银行，成为中国第一家在A股上市的国有大型商业银行。

自此之后，储银行在股权结构、组织架构、
经营模式等方面经历了巨大变革，经营效益也不断提升，但是随着金融行业的剧烈变革，市场竞争日渐激烈，储银行品牌的发展与创新也面临许多挑战。

二、研究目的
本文旨在通过研究中国邮政储蓄银行的品牌发展战略，分析储银行当前品牌状况、竞
争优势和市场机遇，探讨其品牌管理和营销策略，提出针对性的品牌发展战略建议。

三、研究内容和方法
本研究拟从以下几个方面进行探讨：
1.储银行目前品牌状况的分析，包括品牌定位、品牌形象、品牌价值、品牌认知度等。

2.储银行面临的市场竞争环境，包括政策、法规、市场结构、客户需求等方面，同时
考虑国内外不同金融机构的品牌竞争状况。

3.储银行的品牌管理和营销策略，包括品牌培育、品牌传播、品牌保护等方面，考虑
到当前市场环境和客户需求变化，对策略进行修正和优化。

4.研究通过行业背景分析、案例研究、问卷调查等方式对储银行品牌发展战略的建议，为储银行的品牌发展提供科学、系统的支持。

本研究将采用文献研究、实证研究和案例研究等研究方法，运用市场调查、问卷调查
等手段进行实证分析，并参考相关的统计数据和资料，进行科学、客观的分析。

四、研究意义
本研究的重点是探索中国邮政储蓄银行的品牌发展战略，并提出相应的建议。

研究结
果对于储银行的品牌发展具有重要的指导和参考作用；同时，对其他金融机构和品牌
运营有一定的借鉴意义。