DM宣传
DM的概念好优势
第一部分DM概述1、DM简介DM广告又称直接邮寄广告，英文原文是direct Mail Advertising，DM是指派发为主不销售的广告印刷品，美国直邮及直销协会（ DM/MA ）对DM的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。
”而国家工商行政管理局1995年的出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）。
其实，DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。
DM与其他媒介的最大区别在于： DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是不是广告信息的真正受众。
DM广告的形式有广义和狭义之分，广义上包括信件、海报、图表、产品目录、折页、名片、订货单、日历、挂历、明信片、宣传册、折价券、家庭杂志、传单、请柬、销售手册、公司指南、立体卡片、小包装实物等。
狭义是指以派发为主不销售的广告印刷品，包括DM 报和DM杂志。
DM广告的发展历史可谓非常悠久，相传起源于几千年以前的古埃及。
公元前1000年，在古埃及首都散发的用芦苇纤维制作，内容为一个织布匠悬赏捉拿一个逃跑奴隶的“广告传单”，可以说是DM的雏形。
十七世纪开始，在西方国家工业化初期，缺乏成熟的现代广告媒介的情况下，DM就承担了推介产品和服务的主要手段，当时它的主要表现形式为“商业信函广告”。
20世纪初，随着作为主流媒体的影视、广播、报刊、杂志的兴起，DM广告逐渐被取代。
DM广告在西方国家的第二次发展是20世纪五十年代。
二战后，西方的市场营销领域获得了长足的发展。
随着产品市场逐渐向用户市场过渡，以及竞争水平的提高，在细分不同的目标市场的同时，产品生产者开始考虑满足不同客户群体的个性化需求，而开始注重产品差异性的开发。
dm名词解释
dm名词解释
DM，全称为Direct Mail，是指一种以邮件或实物为媒介，用于直接地（Directly）向受众发布广播性社会宣传信息的手段，是一种能够直接到达目标熟客户及潜在客户的营销方式。
随着时代的发展，DM向大众传播的营销方式日趋普及，在高等教育领域亦受
到了广泛的应用。
此种方式能够在无形中展示出学校的形象，促进学校的录取招生，从而宣传学校的教学水平、特色专业、以及学习生活等内容。
在市场开拓和宣传上，传统的DM方式在推广效果方面存在着三个主要优势：
其一，主动性强，信息可以精准达到目标群体，迅速引起兴趣，实现学校在市场中的知名度和美誉度；其二，当同类对手空间重叠性较大时，学校可发送DM直接写
明他们的优势并让学生内心产生较强的兴趣；其三，DM可以追踪式宣传，当学生
认为学校满足了他们的成长需求及意愿时，可进一步传达信息、形成学生对学校正面影响；同时，学校也能够根据学生期待和关注度，进一步完善现有优势，提升服务质量及市场地位。
由此可见，DM在高等教育领域空前重要性及其在宣传方面的独特性，正在帮
助各大高校逐渐塑造出其特色与个性，从而引起潜在学生的兴趣，吸引优秀的学生源，进而提升校园教学水平。
小方式大效果DM宣传单创新使用策略
小方式大效果D M宣传单创新使用策略文件编码（008-TTIG-UTITD-GKBTT-PUUTI-WYTUI-8256）小方式，大效果！－－D M宣传单页创新使用策略在今年3月份接触山西长治市某日化专营店朱老板的第一次沟通（以下简称C店），客户就无奈地提出了自己的苦恼：C店在当地知名度过低，当地日化店宣传DM单为主要手段，同行都在做促销，DM漫天飞但却没人看，为了拉动自已的人气，朱老板也进了一款洗衣粉赔本进行促销，希望拉动店内的人气，可促销当天，顾客都是来了买了洗衣粉就走，根本没有达到自己的预期目的，事后问了好多人都不知道C店是做化妆品的！朱老板也说出了请我们的具体目的：如果想提升知名度在当地打广告的话，投入太大，可不可以用另外一种方式快速的提升C店的知名度呢我们没有盲目地告诉客户该怎么怎么做，而是去了市场，走访门店，蹲点观察。
在用心观察的过程中，我们发现了如下问题：1.同行都几乎在搞一样的促销，折扣、降价，哪里优惠多哪里人就多。
2.大家都发大量DM，可消费者看都不看就扔掉，更不知道是哪家发的了。
客户的产品并不差，可销量就是上不去。
我和宋老师针对此情况进行了深入探讨分析：首先同行都处于同一个营销水平，没有创新；其次不能建议客户投入报纸广告或电视广告，客户负担太重，现在市场的DM大量浪费没有发挥应有的作用；那么我们能不能从DM着手，通过创新让消费者关注和持续关注C店呢我们仔细的研究了一下DM宣传单的现状：1.引不起消费者注意及重视，市场上的DM宣传单杂而乱，各行各业都几乎天天都在进行，但90%的顾客拿到手后的保存时间不超过五分钟。
2.信息浏览达到率低；几乎没有顾客将内容从头阅读完毕。
3.因为对重视度的不足，95%以上的厂家发放的宣传单页没有任何宣传效应4.单页从发放到丢弃再到垃圾清运完毕总共需要三天时间，就是说，三天后，厂家所发的宣传单基本上在市场上是找不到了。
针对以上分析，我们发现，要想将企业的DM有效的利用，必须改变消费者对DM宣传单的看法，要引起他们的重视，对到手的宣传单足够重视，才能保证消费者将内容阅读完毕；一边探讨着，思路渐渐的清晰起来！依然是用DM宣传单做主要工具，我们设计了下面的发放活动：第一步，我们正常印刷了20000份DM， DM的正面用醒目大字写上“C店，即将有火爆惊喜” ,并突出了C店的整体名称，背面是正常的C 店及主打产品简介，其它的没有任何特殊的地方；在商场周围及人流量流动大的地方进行了发放。
dm宣传单设计
dm宣传单设计DM宣传单设计是一项重要的任务，它不仅需要吸引人的设计，还需要能够准确传达信息。
本文将讨论DM宣传单设计的一些基本原则、技巧和注意事项，并探讨如何在设计过程中融入创意和个性。
首先，DM宣传单的设计应该简洁明了。
不论是传递产品信息，还是宣传活动，都应该以简短的语句和简洁的布局来呈现。
文字应该言简意赅，简洁明了地表达主要信息。
不要给读者带来过多的信息负担。
其次，DM宣传单的设计需要与目标受众保持一致。
在进行设计之前，我们需要明确我们的目标受众是谁。
是年轻人还是老年人？是业务人员还是学生？根据目标受众的特点，我们可以选择相应的颜色、字体和图像风格，以更好地与目标受众产生共鸣。
另外，DM宣传单的设计需要突出核心信息。
在有限的空间内，我们必须确定主要信息，并使其在宣传单上突出显示。
可以使用粗体字、大号字体和鲜艳的颜色来强调核心信息。
同时，关键信息应该位于宣传单的显著位置，读者可以在短时间内注意到它。
此外，DM宣传单的设计应该是具有吸引力的。
为了吸引目标受众的眼球，我们可以使用美观、吸引人的图像、醒目的颜色和有趣的图形。
人们往往对视觉冲击较强的宣传单更感兴趣，所以我们可以尝试在设计中加入一些创意和个性化的元素，以吸引观众的注意。
在DM宣传单的设计过程中，需要特别注意版面的平衡。
内容和图像应该合理分布在宣传单上，避免过于拥挤或空洞。
读者需要在短时间内轻松地获取信息，因此版面应该简洁、整齐，给人一种舒适的阅读体验。
最后，DM宣传单的设计还需要考虑印刷和分发的方便性。
设计时需要留出适当的边距和空间，以确保文本和图像不会被切断或覆盖。
同时，还要注意选择合适的纸张质量和尺寸，以适应实际的印刷和分发需求。
总之，DM宣传单的设计是一项挑战，要求我们在有限的空间内准确地传达信息，并吸引目标受众的注意力。
通过遵循简洁明了、与目标受众保持一致、突出核心信息、具有吸引力、平衡版面和考虑印刷和分发方便性的原则，我们可以设计出有效的宣传单。
DM单与宣传单的区别
DM是英文di rect mail adverti sing的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
亦有将其表述为direct magazin e adverti sing(直投杂志广告)。
两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。
因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。
传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。
DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等，如金华的《映—时尚生活志》页数仅为28页，而济南的《精品广告》则有100多页。
1、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送；2、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告；3、目前可以和邮电局的DM专送合作。
DM在中国似乎没有那么好运。
众所周知，邮政业是中国颇受争议的垄断行业之一，作为邮政垄断下的蛋，DM的日子也并非一帆风顺，一直无多大起色。
据广州地区邮政管理部门的市场调查资料显示，在广州个体消费者使用邮政业务状况的比例中，商业信函仅占0.7%，邮送广告占1.0%，而广告明信片最为可怜，才占0.2%，这个微乎其微的数字也从另一方面反映了D M在中国遭遇的尴尬状况。
DM是中国广告业的盲点，它有着大量的空间有待我们去拓展，它的崛起似乎已是指日可待，原因有四：其一，现代邮政事业的发展，国家政策的大力扶持，为DM提供充分的发展空间；其二，随着一些特殊行业垄断局面的打破，将为DM注入新的动力，促其不断发展；其三，DM掌握的是直接用户，生产厂家受中间商影响较少；其四，与其他传统广告媒体相比，广告主更青睐D M运作的自主性。
最新DM广告设计课件ppt
三、临床应用
1.泌尿生殖系感染：环丙沙星 铜绿假单孢菌尿道炎首 选、加替沙星、氧氟沙星和内酰胺 尿路感染、前列腺炎，淋病
2.呼吸道感染：左氧氟沙星、莫西沙星、加替沙星+ 万古霉素 耐青霉素的肺炎链球菌 氟喹诺酮类替代大环内酯
5．可在折叠方法上玩些小花样， 比如借鉴中国传统折纸艺术， 让人耳目一新，但切记要使 接受邮寄者方便拆阅。
6．配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案， 刺激记忆。
7．考虑色彩的魅力。
8．好的DM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广告资 源。在普通消费者眼里，DM与街头散发的小报没多 大区别，印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不及的广 告垃圾。
在DM中，精品与垃圾往往一步之隔，要使你 的DM成为精品而不是垃圾，就必须借助一些 有效的广告技巧来提高你的DM效果。有效的 DM广告技巧能使你的DM看起来更美，更招人
喜爱，成为企业与消费者建立良好互动关系的 桥梁，它们包括：
1、DM创意与设计要新颖别致，制作精美，内容设计 要让人不舍得丢弃，确保其有吸引力和保存价值。如
四、DM的设计制作方法：
1．设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习 性和规律，知己知彼，方能百战不殆。
2．爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印 刷要精致美观，吸引更多的眼球。
3．DM的设计形式无法则，可 视具体情况灵活掌握，自由 发挥，出奇制胜。
4．充分考虑其折叠方式，尺寸 大小，实际重量，便于邮寄。
古井贡在非典期间以幽默的表现手法宣传防治非典知
识，就深受广大消费者的喜爱，引起了消费者的争相 传阅。
DM广告优势特点介绍
DM广告优势特点介绍DM广告优势特点介绍直投又称为DM宣传单，即“直递广告”，是直接影响消费则购买行为的终端营销手段，ＤＭ其实是一种媒体，与报纸、杂志、电视等一样，是广告信息的载体。
与传统的媒体相比，它的优点是显而易见的。
DM 广告在国际上已经比较成熟；在中国，DM广告是作为第三大媒体，是对传统媒体的一种创新和改造。
在提升品牌认知度的同时增加消费者对产品的认知，从而促进销售。
其最大的特点是小众化与个性化，特别适合分众时代的营销。
那么DM直投有哪些优势呢？以下几点分别为DM直投媒体的优势。
1.针对性强与其他媒体大面积的将信息散播给受众而不能估计到每一个作为个体的受众相比，ＤＭ广告直接将广告信息“一对一”地传递给真正的受众，采取点对点宣传，具有高度的选择性和针对性，广告主可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受，同时针对不同的受众设计不同口味的宣传内容，提高了广告信息的命中率和准确率。
其他大众媒体，比如说报纸，一个版可能同时有若干个广告，这无形中会影响到每一个广告的宣传效果，各个广告之间相互干扰，分散了读者的注意力，也就减弱了广告的功用。
而且，传统四大媒体都是以点对面的形式进行传播，这样，不能满足个体受众的接受需求，只是尽可能地做到满足大多数的要求，从而可能会因为广告内容的不到位而影响到本来可以销售得很好的产品。
2.是具有较强的灵活性。
与报纸、杂志相比，ＤＭ广告的广告主并无版面大小、印刷质量之忧，可以任意选择发行对象、发行地区、发行时间，可以自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，所要考虑的只是邮政部门的有关政策规定及广告主自身广告预算规模的大小。
而且ＤＭ发布速度快，不受时间限制，非常适用于时间性强、季节性强的产品。
3.是覆盖面广、到达率高。
传统直投方式大多存在严重的暗箱操作情况，多数的直投公司为了获取利润而大幅减少实际投递，而广告主却无法监控。
DM广告设计与制作PPT教案
项目实施 “乐游天下”DM宣传单页设计
主题之一【冰爽暑假 深度亲海】
本主题主要针对的是山东沿海两条线路所定，这两条线路都以海洋为主要活 动区域和特色，突出“海”的存在和号召力，并且强调酷热暑假的“冰爽”是由 海带来的，能够一语中的吸引客户。这个主题也能够配合线路的游览过程。 夏令营路线之烟台威海蓬莱 1.山东综艺电视台大型水上娱乐节目拍摄基地 2.中央电视台动画栏目大风车主要拍摄基地 3.威海华夏城 4.人间仙境蓬莱，拥抱大海，置身极地海洋世界 5.车游烟台月亮湾
6.4.3 实施：风格定位与主图选择
【亲海游整体风格】
亲海游的主要夏令营目的地都是滨海地区，有着特有的海洋文化和海洋气息，这 为设计风格确定了清新广阔的主题基调，蓝天、白云、沙滩、大海都是可以使用 的元素（图6-14）。而暑假是一个酷热难耐的时段，夏令营活动和海洋活动都是 为了给同学们一个凉爽宜人的假期，这种期望也需要体现在主题风格中。从以上 的特点分析，本项目的设计整体风格应该是“清新、凉爽”。根据这种设定条件， 在画面安排上整体色调为“天蓝色与白色”，象征着碧海蓝天的环境和清爽的夏 令营活动。在适当位置加入都市元素，体现出文化和城市内涵。
项目实施 “乐游天下”DM宣传单页设计
主题之一【冰爽暑假 深度亲海】
夏令营线路之青岛 1.走进中国海洋大学 2.领略绿树红瓦，碧海蓝天的大海情怀 3.亚洲第一滩金沙滩赶海踏浪 4.亲近动物，保护环境青岛森林野生动物园 5.游览投资2亿美元的青岛极地海洋世界
第19章DM宣传单设计
19.3制作俱乐部宣传DM单
19.3.1创意风格解析 创意风格解析
1.设计思想 设计思想 本实例制作的是一个极限运动俱乐部的DM单设 计。设计中运用图形和文字结合的方式传达信息， 并适当用夸张的方式来表现极限运动的特点。本实 例运用了贝塞尔工具和交互式透明工具制作出带有 朦胧效果的背景图像，并结合文本工具和标题形状 工具制作出主体文字，组后通过素材的结合运用， 以及内需性文字的添加，使得整个DM单内容更完整。 2.实践目标 实践目标 本实例主要实现目的在于让用户掌握DM宣传单 的设计以及文本工具和多种绘图工具的结合运用， 制作出极主体突出，色调清晰的图像。其中涉及标 题形状工具、交互式透明工具、形状工具、交互式 封套工具、文本工具。
19.1.2DM单的种类 单的种类
由于DM单的运用范围广，在设计表现上也趋向 于比较自由的是式样，这也使其呈现出多样化的种类， 主要是的传单型、册子型和卡片型。 1.传单型 传单型 传单型的DM单即单页DM单，主要用于促销等活 动的宣传或新产品上市或新店开张等具有强烈时效性 事件，属于加强促销的强心针。其尺寸、形式灵活多 变，设计要求以突显宣传内容为主。
19.4 本章小结
本章以DM单的设计为中心，首先对DM单 这类广告形式的特点进行了分析，并针对其种类 进行了简要划分，让用户对其行业相关知识有所 了解，进而边缘用户更进一步的理解展示的典型 案例的绘制过程，帮助用户做到理解知识的同时 而不不盲目跟从，从而达到更好的学习效果。
19.5 拓展项目实训
19.4.1制作理财产品宣传单 设计师解析 本实例制作的是一则商业类理财产品的DM宣传单，通 过绿色和蓝色将DM单一分为二，使用贝塞尔工具绘制出灯 泡和绿叶图形，使其成为画面焦点，让主次更加分明。主要 目的在于掌握基础型的DM宣传单的制作。所需技术包括矩 形工具、星形工具、贝塞尔工具、文本工具。 （1）新建图形 并将页面调整为横向状态。 （2）绘制矩形 并填充颜色以划分版式。 （3）使用星形工具 绘制星形底纹效果。 （4）使用贝塞尔工具 结合 渐变填充绘制灯泡和叶子图形。 （5）使用文本工具输入文字 并调整其大小、位置和对其分布情况。
DM的广告作用（共5篇）
DM的广告作用（共5篇）第一篇：DM的广告作用DM直邮广告是指具有个人资讯（Personal Information）的功能，通过 Direct mail(DM)既是直销的一种方法，创造顾客的一种方式。
简单理解，DM 就是一种广告宣传的手段，也是广告的主要形式之一，在美国用于直接邮递的广告费占全部广告支出的19.3%，仅次于报纸广告和电视广告。
主要是直接邮递各种形式的印刷品，如宣传单（leaflet）、信件（letter）、小册子（booklet）以及其他材料，如订购单（order form）等。
DM的主要好处是可以将广告的发行浪费程度降到最低，每一个接受广告的人员都是实际的或者潜在的顾客，特别是结合会员卡的使用。
DM 起源于几千年以前的古埃及。
到了 16 世纪末，由于电视、电台、报纸等媒体还处于萌芽阶段，追溯DM的起源文化中国DM媒体业创始人朱邦业先生，准确地把握市场媒体脉搏，有效地利用DM这一市场潜力极大的新兴媒体与市场、媒体业紧密结合在一起，专业信息直邮广告媒体于1997年获国家专利（专利号：97202062.4），该业态占据了广告市场的大半江山，通过直接投递、夹报或邮寄的广告形式出现，并成为发布 DM 的主要渠道。
我国DM新媒体的发展我国开始恢复广告业以来，强势媒体（报纸、杂志、电视）占据了广告市场绝大部分份额，在2000年前国内的企业意识没有到位，使DM 多年来一直处于发展阶段，能主动要求使用DM 发展业务的企业大多为一些三资企业。
目前，全国有近 60% 的企业认知DM 广告，浙江地区的大中小企业曾90%以上运用商函来推销产品，而且都取到了明显的促销作用。
DM 作为广告投入只及电视传媒的2%、报刊传媒的10%，但是营业收入增幅达 30% 左右，因而，其投入产出比较令企业满意，中小型企业对此尤具好感和使用欲望。
因此，DM 已被大部分企业作为商务活动的首选措施，其低廉的成本及极强的针对性、亲切感和真实性，受到企业经营者的青睐。
房地产DM单页文案
正面：LOGO云龙正中心绝版地段，谁与争峰！随文：依托城市东扩之机遇，顺应其发展潮流，前瞻城市繁华，高品质定位，大手笔规划，以国际人居姿态，倾情打造225亩皇家殿堂级生活示范区私享珍稀亲水生活，坐拥现代化专属配套繁华之上，演绎无限尊崇……◎云龙CBD，繁华中央◎轨交核心，便捷到家◎法式巨筑，230M景轴◎中轴景观，超大皇家园林◎豪华双会所，定制级尊崇◎首创双泳池，儿童嬉水区◎绿城物业顾问，管家式服务◎智能系统，24小时守护反面：繁华 prosperous云龙核心，至尊中央胜地XXXX，坐拥核心至尊地段，名流汇聚，得风水之上佳，传承高贵血脉，追慕云龙发展之繁华，阅历东城商业之兴盛，与万达商业广场及绿地商业中心簇拥生辉，互为犄角。
中央之首，圈定生活版图之核心；双轨核心，拥享彭城万般盛荣。
云龙正中心尊尚版图，饕餮华府盛宴，从此值一生所享。
世袭 hereditary至美规划，法式恢宏巨筑XXXX，仿佛上天恩宠，赐予无上福祉，三八河秀水烘托，清水岸畔土色光润，225亩法式至美疆域之上，汇聚鼎盛华宅，高层居所拥天地之辽阔，星级酒店式公寓、风情商业街区，俯仰生活之极致；承袭法式新古典主义，1：1.1泊车配比，完全实现人车分流，拥生活静谧，享格调绮丽，虽由人做，宛自天开。
风范 demeanor醇美园林，传承皇家气韵XXXX，醇美隽永法式园林，亭榭联属，倚栏互瞰，观瞻230米栋距之丽景，静阅超长景轴之胜概；推窗略景，氤氲蔚然，演绎登峰造极之高雅；珠帘暮卷，景园绿竹，重现神秘而美丽之疆界；闲云潭影，铅华无染，悠享现代与古典逸胜之地。
品位quality完美配套，豪华名流会所XXXX，王畿之地，以3000平米幼儿园恢弘气势，匹配大公园豪景，驰骋梦想，成为孩子们理想天堂。
豪华名流双会所，以不同的功能性诠释上层人士生活真谛，室内双泳池，儿童戏水区统筹共生；儿童娱乐天地，成人运动休闲空间、健康养生场所一应俱全！营造construct贴心管家绿城物业顾问XXXX，高尚住宅，于俊朗建筑之中注入生命语素。
DM广告
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4、能产生良好的广告效应 直投广告是由广告主直接给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统
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由此看来象这种内容繁多的广告刊登在其它 的媒介物上．不易达到全面、详实的效果和 定向宣传的目的。宣传卡却是以一个完整的 宣传形式．针对销售季节或流行期，针对有 关企业和人员，针对展销会、洽谈会，针对 购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠 送．以扩大企业、商品的知名度．推售产品 和加强购买者对商品了解．强化了广告的效 用。
因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、 电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。传统 广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次 贩卖给广告主，而DM 则是贩卖直达目标消费者广 告通道。
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DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广 告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市 散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能 包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广 告宣传画册，页数在20多页至200多页不等， 如金华的《映—时尚生活志》页数仅为28页， 而济南的《精品广告》则有100多页。
玻璃卡等。 B．开本 宣传卡的开本，有32开、24开、16开、8开等，还有采用
长条开本和经折叠后形成新的形式。开本大的用于张贴，开本 小的利于邮寄。携带。
C．折叠 折叠方法主要采用“平行折”和“垂直折”两种，并由此 演化出多种形式。样本运用“垂直折”，而单页的宣传卡片则 两种都可采用。“平行折”即每一次折叠都以平行的方向去折， 如一张六个页数的折纸，将一张纸分为三份，左右两边在一面 向内折入，称之为“折荷包”，左边向内折、右边向反面折， 则称为“折风琴”，六＿页以上的风琴式折法，称为“反复折” 也是一种常见的折法。
新店开业DM投放方案-陈瑶玲
根据客户反馈和互动情况，及时调整DM的内容和投放策略，提高 客户满意度和忠诚度。
销售业绩提升效果
销售数据统计
记录新店开业后的销售额、客流量等数据，了解 销售业绩的变化情况。
分析提升效果
对比新店开业前后的销售数据，评估DM投放对销 售业绩的提升效果。
总结提升方法
总结有效的提升销售业绩的方法，为后续营销活 动提供参考和借鉴。
细分市场
将目标客户群体进行细分， 针对不同群体制定不同的 DM内容，提高投放效果。
挖掘潜在客户
通过市场调研和数据分析， 挖掘潜在客户，扩大品牌 知名度和市场占有率。
投放渠道选择
线上渠道
利用社交媒体、电子邮件、短信、 网络广告等线上渠道进行投放。
线下渠道
利用宣传单页、户外广告、商场活 动等形式进行线下投放。
03
DM内容设计
店铺介绍
总结词
提供店铺的背景、历史和特色
详细描述
介绍店铺的创立故事、发展历程和独特卖点，以便让顾客对店铺有初步了解和 认识。
产品或服务展示
总结词
展示店铺提供的产品或服务
详细描述
列举店铺的主营产品或服务，并简要说明其特点、优势和使用价值，以便吸引顾 客的兴趣。
优惠活动和促销信息
通过收集和分析数据，我们及时调整了投 放策略，提高了DM的转化率。
对未来投放活动的展望和建议
01
02
03
04
持续优化定位策略
根据市场变化和目标受众需求 ，不断调整和优化定位策略，
提高投放效果。
创新内容形式
尝试采用更具创意和互动性的 内容形式，如H5、短视频等
，吸引更多潜在客户。
强化数据分析应用
DM单、宣传单、折页
DM单、宣传单、折页【内容仅供参考】DM单是广告名词，一般而言DM即是宣传单。
DM是区别于传统的广告刊载媒体（报纸、电视、广播、互联网等）的新型广告发布载体。
传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。
是直邮广告的英文简写，是通过邮递传播到达最终受众的一种印刷品广告，可以是画册，也可以是一张纸，当然也可以是折页。
你说的DM单其实就是单面或双面印刷的宣传单页。
DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，快餐行业的优惠券亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等1、DM广告杂志不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送；2、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告；3、可以和邮电局的DM专送合作。
A4DM单制作尺寸：289×214mm（四周各含2mm出血位）A4DM单成品尺寸：285mm×210mm（横式），210mm×285mm（竖式）A3DM单制作尺寸：424×289mm（四周各含2mm出血位）A3DM单成品尺寸：420mm×285mm（横式），285mm×420mm（竖式）特殊规格成都今世缘印务可以定制。
DM单折页样式：对折、三折、四折、五折、荷包折和风琴折等折页印刷名词，是印刷的一种术语，是指通过压痕，而非裁切把印刷品进行分页，页面的内容可以是相互独立的，也可以是相连的。
折页有二折、三折一直到八折页都有，分别是有一到七条压痕。
四折页的纸张是A3标准尺寸：(A4)成品：210mm * 285mm3折后成品：95cmX210cm制作：216cmX291cm，（四边各加3mm出血）。
什么是DM广告
什么是DM广告市场上许多人都在谈论DM 。
但对什么是DM 广告有着各自的认识：有些人觉得DM 就是夹在报纸里投递的或投在信箱里的广告单等等。
美国直邮及直销协会（DM/MA ）对DM 的定义如下：" 对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。
"DM 除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。
DM 与其他媒介的最大区别在于：DM 可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。
DM 广告的形式信件/ 海报/ 图表/ 产品目录/ 折页/ 名片/ 订货单/ 日历/ 挂历/ 明信片/ 宣传册/ 折价券/ 家庭杂志/ 传单/ 请柬/ 销售手册/ 公司指南/ 立体卡片/ 小包装实物DM 广告的特点针对性：由于DM 广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。
广告持续时间长：一个30 秒的电视广告，它的信息在30 秒后荡然无存。
DM 广告则明显不同，在受传者作出最后决定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。
具有较强的灵活性：不同于报纸杂志广告，DM 广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，广告主只考虑邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小。
除此之外，广告主可以随心所欲地制作出各种各样的DM 广告。
能产生良好的广告效应：DM 广告是由广告主直接寄送给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受。
什么是DM设计？
性．独立性和整体性的特点．为工商界所广泛应用。
1．针对性 我国的宣传卡可分为三类：一类是宣传 卡片（包括传单、折页、明信片、贺年
片、企业介绍卡、推销信等），用于提示商品、活动介 绍和企业宣传等；另一类是样本（包括各种册子、产品 目录、企业刊物、画册），系统展现产品，
存，以便于使用和维修。封面形象需色彩强烈而显目； 内页色彩 相对柔和便于阅读。对于复杂的图文．要求讲 究排列的秩序性．并突出重点。对于众多
的张页．可以作统一的大构图。封面、内心要造成形式、 内容的连贯性和整体性．统一风格气氛．围绕一个主题。
完！
品牌策划
因为宣传卡具有针对性强和独立的特点．因此要充分让 它为商品广告宣传服务，应当从构思到形象表现、从开 本到印刷、纸张都提出高要求，让消费者爱
不释手。就象我们得到一张精美的卡片或一本精美的书 籍要妥善收藏．而不会随手扔掉一样。精美的宣传卡， 同样会被长期保存．起到长久的作用。
A．纸张 宣传卡根据不同形式和用途选择纸张一 般用铜版纸、卡纸、玻璃卡等。 B．开本 宣传 卡的开本，有32开、24
有前言、厂长或经理致辞、各部门、各种商品、成果介 绍、未来展望和介绍服务等，树立一个企业的整体形象； 最后一类是说明书。一般附于商品包装内
，让消费者了解商品的性能、结构、成分、质量和使用 方法。 由此看来象这种内容繁多的广告刊登在其它 的媒介物上．不易达到全面、详实的效
果和定向宣传的目的。宣传卡却是以一个完整的宣传形 式．针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针 对展销会、洽谈会，针对购买货物的消费者
商业DM文案
A面世界的一条街海河东90万平米城市综合体内，钻石大道上的黄金旺铺璀璨登场占据城市核心珍稀座位，圈定财富旺地繁华商业脉搏，醇熟氛围造就绝版地段由天津海河东城市副中心的发展辐射，傲居津滨大道南侧城市中央轴地的天津·红星国际广场，东临东兴立交桥，南临新阔路，西临泰昌路，5分钟即可到小白楼商务区与南站CBD，更有地铁4.5号线筑起的核心脉络，打造城市级优越交通网络，必将汇聚强大消费客群。
内迎90万㎡超级城市综合体旺盛消费力外接海河东津滨大道、万达广场双向客流红星国际广场·钻石大道，由精品商业、高端商务和生活配套三大功能组合而成，比邻项目内高端墅质洋房住宅区，并与晶海购物公园以及红星美凯龙第8代高端家居体验馆形成完美的商业互补，构成90万平米综合体乃至海河东200万平方米区域高端商业群，囊括万达广场等高端城市综合体的高品位休闲娱乐商业集群，聚集大量常住消费人群，满足综合体内部的商务、娱乐、休闲、运动、购物、住宿以及文化交流等城市功能，以及河东整体高端时尚消费的需求。
丰盈业态、多维组合，成就无限繁华钱景“钻石大道”商街，金钻旺铺，火热上市钻石大道，以商业空间步行化、商业经营街铺化、公共空间时尚化为规划理念，按照现代国际商业法则，无论在建筑、商业定位、主力店引进、区内交通动线、内部空间广场、车位配置等方面都充分体现了现代商业项目的最佳表现形式，区域规划优势显著，在强大客流、物流、现金流汇聚的地方，其稀有性会随着商圈的发展成熟而不断升值。
远见创造利润，投资商铺坐享收益热潮。
B面现代商业空间规划，国际团队全盘国际化视野感受都市生活格调，领秀国际hopsca动力街区钻石大道上，南北贯通，街铺内廊外廊明确划分，各个商铺单位间隔实用，面积大小可灵活调配，典雅大气的建筑错落排列、沿道而立，几何形的板式构件，动感的建筑天际线……每个细节都被打磨得圆润精美。
同时，从区位选择、概念设计与规划到智能化概念的引入、各个铺位的设计、面积分割，都满足多元业态商业的需求，并配备一流的机电设备监控消防系统，开通有线电视、宽带网、纯净水，让入主商家轻松掌控财富资本，给未来进驻钻石大道的经营者带来强大助力，广聚人气，“钱”途无限。
DM广告文案范例——龙泊圣地DM广告文案
DM广告文案范例——龙泊圣地DM广告文案DM广告文案范例——龙泊圣地DM广告文案封面LOGO+主打广告语标题：激情谱写10万平米浪漫森林文化生活狂想曲文案：用一片绿地的胸怀，装下整个蓝天用一棵梧桐的眼光，发觉生活之美用一汪池水的心情，承载成功欢乐用一扇窗户的声音，亲切交流自然……独一无二人文园林风景大观从土地里长出来的纯粹生活济源首家尊贵主题样板房淋漓出现阐释上层人一辈子原生味道专门关注：风情样板区、首席样板间盛情绽放，诚邀全城共赏。
文案：首……首，一种象征首领万千人众，振臂一呼应者云集首，一种姿势永久驰骋在最前面，向前，向前！首，一种气概气吞四海，敢为天下先首，也是一种确信自我的精神，一种坚持完美的信仰，一种永不懈怠的追求。
建业·森林半岛，济源市“首”个尊贵主题样板间以“首”之精髓、“首”之灵魂、“首”之风采，卓然而立诚如您之所见●建筑外观（图）文案：原先拥有自己的家，才是人一辈子最大的成功一生都在名利场里摸爬滚打经历风雨，彩虹；黯然，荣耀人一辈子恰如白驹过缝，回头的时候惊然发觉值得追忆的东西实在太少只有一个“家”字永存心底那黄褐的墙壁，温顺征程建业森林半岛，为您阐释家的真正内涵于事业颠峰之处，缔造人一辈子完美诚如您之所见●石板小路（图）文案：最自然的路，一定是回家的那一条曾在宽敞的长安大街豪情万丈也曾留连在香格里拉的枫林小路穿越了繁华的南京路甚至远赴法国，只为了观赏迷人的香榭里大街世界上的路多不胜数我总是自然地走上回家的那条建业·森林半岛深信，家永久是心灵归宿千万里，都要沿着这条石板路回来诚如您之所见●绿色草坪（图）文案：最纯粹的生活，象草一样长在土地里都市的崛起绝不应该让自然的绿色消逝分享一片蓝天，一寸草坪居住的意义和生命的需要如此息息有关让我们靠近绿色，回来自然用真诚的态度面对原生、自由生命最需要的，事实上是象草一样自由生长建业·森林半岛，绝不舍弃任何制造绿色的机会尊重每一个都市居民拥有和谐的权益诚如您之所见●卧房灯光（图）文案：最温顺的灯光，点亮在儿时的梦里我总不能不记得，那些妖怪故事缠绕童年建业·森林半岛深信，家永久是心灵归宿千万里，都要沿着这条石板路回来诚如您之所见●绿色草坪（图）文案：最纯粹的生活，象草一样长在土地里都市的崛起绝不应该让自然的绿色消逝分享一片蓝天，一寸草坪居住的意义和生命的需要如此息息有关让我们靠近绿色，回来自然用真诚的态度面对原生、自由生命最需要的，事实上是象草一样自由生长建业·森林半岛，绝不舍弃任何制造绿色的机会尊重每一个都市居民拥有和谐的权益诚如您之所见●卧房灯光（图）文案：最温顺的灯光，点亮在儿时的梦里我总不能不记得，那些妖怪故事缠绕童年父亲便用床头的台灯彻夜呵护连梦的角落都会温顺现在时刻一去不返现在当我成为夫君和父亲感动留存心间，温馨已代代相传建业·森林半岛明白得，卧房是家的一切灵魂所在用心营造亲情氛围，点滴差不多上爱的经典诚如您之所见内页2、●准现房售文案：从改日起，做一个幸福的人喂马，劈柴，周游世界从改日起，关怀粮食和蔬菜我有一所房子，面朝大海，春暖花开从改日起，和每一个亲人通信告诉他们我的幸福建业·森林半岛，收藏户型准现房发售从改日起，谱写居住传奇篇章即刻拥有尊贵生活从改日起，带着自豪和满足生活我有一所房子，纯美韵绿，沉醉森林诚如您之所见●建筑标准文案：附（森林半岛建筑标准）封底文案：浮华只是刹那，经典才是永恒当所有的喧嚣和繁华渐行渐远当荣耀和外衣一样成为装饰当建筑回转居住的原意宁静和平常才是隽永以及唯独值得细细品味的本质刹那的浮华后，沉淀下来的应该是永恒经典建业森林半岛，用辨证的眼光看待尊重并永久相信现场才是力量诚如您之所见</SPAN< p>。
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一. DM之概述
DM来源于英文DIRECT MAIL，意为快讯商品广告。
通常规格是八开或十六开，纸张一般是105克、128克或157克铜版纸，正反面彩色印刷而成。
华联超市以DM形式作为商店周期性的主要促销手段，通常每二周推出一期，DM上所列商品是以季节、月份、天气、温度、流行度、节令等因素所设定。
如在夏季以饮料、防暑品、空调等为重点，在冬季则以火锅、熟食、防寒品等为主。
一年中的主要节令是做DM的最好时机，如：元旦、春节、端午节、中秋节、儿童节、国庆节、圣诞节等。
DM和商品降价特卖、限时抢购、摸彩、抽奖、试吃、竞赛活动等都属商场内重要的促销方式。
二．DM目的：
DM就是要最大限度地促进销售、提高业绩，其目的大致可归纳为以下几点：
1. 在一定期间内，扩大营业额，并提高毛利额；
2. 稳定已有顾客群并吸引增加新顾客，以提高客流量；
3. 介绍新产品、时令商品或公司重点推广的商品，以稳定消费群；
4. 增加特定商品（新产品、季节性商品、自有商品等）的销售，以提高人均消费额；
5. 增强企业形象，提高公司知名度；
6. 与同行业举办的促销活动竞争；
7. 刺激消费者的计划性购买和冲动性购买，提高商场营业额。
三．DM散发形式：
1．通过报纸夹带赠送到消费者手中；
2．通过广告人员派发，主要包括：
A. 在有选择的区域派送到消费者的住处；
B. 对重点消费者（团体消费者）以邮寄方式发放；
C. 在重点人流区域如车站、停车场等公共场所派送；
D. 在商店门前入口处派发；
E. 在商场客服区内陈列并供消费者自由索取。
四．DM广告单的制作
(1)制作广告单的顺序：
目的(内容的分析)。
立案。
设计(销售主体、引文、本文，在广告单上印图画)。
印刷。
发行。
(2)构成广告单的三要素：
方案、主题(口号或“大拍卖”的名义)。
图案(图画、照片、漫画等，必须有崭新的感觉)。
设计(设计的好坏，对广告效果的影响很大)。
(3)文案的写法：
要想出易读的口号。
要有清晰的节奏感。
要充分地考虑文案与图案的关联性。
要选用简单明了的文案类型。
消息型(如：今年泳衣会涨价)。
询问型(如：太太!年终奖金的用途决定了吗)。
实证法(如：每个月的使用者越来越多)。
(4)广告单制作的注意事项：
要决定主题和目标商品，明确区分主要商品和次要商品，笼统性的广告是不会产生效用的。
要充分研讨后才决定标题或口号，因为标题是广告单的生命。
图案、照片对视觉非常重要，故应充分准备。
要明显地标示价格。
店名、店址、电话号码等要注意宣传技巧，让顾客牢牢记住。
印刷时不一定要采用多种色彩，有时候单色反而能收到更好的效果，故色彩应视计划而定。
要活用创意。
新颖的设计会引起顾客的注意，因此用纸的形状及大小也应精心设计。
绝对不可作夸大的广告，否则失去的信用是不能再度获得的。
要尊重顾客，但也应给予适当的指导
DM是英文direct mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
亦有将其表述为direct magazine advertising(直投杂志广告)。
两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。
因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。
传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。
DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等，如金华的《映—时尚生活志》页数仅为28页，而济南的《精品广告》则有100多页。
1、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送；
2、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告；
3、目前可以和邮电局的DM专送合作。
DM在中国似乎没有那么好运。
众所周知，邮政业是中国颇受争议的垄断行业之一，作为邮政垄断下的蛋，DM的日子也并非一帆风顺，一直无多大起色。
据广州地区邮政管理部门的市场调查资料显示，在广州个体消费者使用邮政业务状况的比例中，商业信函仅占0.7%，邮送广告占 1.0%，而广告明信片最为可怜，才占0.2%，这个微乎其微的数字也从另一方面反映了DM在中国遭遇的尴尬状况。
DM是中国广告业的盲点，它有着大量的空间有待我们去拓展，它的崛起似乎已是指日可待，原因有四：其一，现代邮政事业的发展，国家政策的大力扶持，为DM提供充分的发展空间；其二，随着一些特殊行业垄断局面的打破，将为DM注入新的动力，促其不断发展；其三，DM掌握的是直接用户，生产厂家受中间商影响较少；其四，与其他传统广告媒体相比，广告主更青睐DM运作的自主性。
DM的优点显而易见：
1．DM不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费。
2．DM是对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注产品。
3．一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。
4．不会引起同类产品的直接竞争，有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。
5．可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。
6．想说就说，不为篇幅所累，广告主不再被“手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼难为”困扰，可以尽情赞誉商品，让消费者全方位了解产品。
7．内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。
8．信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。
9．广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动进行调控。
10．摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。
11．DM广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。
DM优点虽多，但要发挥最佳效果，还需有三个条件的大力支持。
第一，必须有一个优秀的商品来支持DM。
假若你的商品与DM所传递的信息相去甚远，甚至是假冒伪劣商品，无论你的DM吹得再天花乱坠，市场还是要抛弃你。
第二，选择好你的广告对象。
再好的DM，再棒的产品，也不能对牛弹琴，否则就是死路一条。
第三，考虑用一种什么样的广告方式来打动你的上帝。
俗语说得好：攻心为上。
巧妙的广告诉求会使DM有事半功倍的效果。
把DM做得更好
DM优点虽多，并非见得你的DM就会人见人爱。
再好的东西，就像一块稀世宝石，如果它的闪光点不为世人所知，终究也只是块石头。
一份好的DM，并非盲目而定。
在设计DM时，假若事先围绕它的优点考虑更多一点，将对提高DM的广告效果大有帮助。
DM的设计制作方法，大致有如下几点：
1．设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习性和规律，知己知彼，方能百战不殆。
2．爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印刷要精致美观，吸引更多的眼球。
3．DM的设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握，自由发挥，出奇制胜。
4．充分考虑其折叠方式，尺寸大小，实际重量，便于邮寄。
5．可在折叠方法上玩些小花样，比如借鉴中国传统折纸艺术，让人耳目一新，但切记要使接受邮寄者方便拆阅。
6．配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆。
7．考虑色彩的魅力。
8．好的DM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广告资源。
在普通消费者眼里，DM与街头散发的小报没多大区别，印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不及的广告垃圾。
其实，要想打动并非铁石心肠的消费者，不在你的DM里下一番深功夫是不行的。
在DM中，精品与垃圾往往一步之隔，要使你的DM成为精品而不是垃圾，就必须借助一些有效的广告技巧来提高你的DM效果。
有效的DM广告技巧能使你的DM看起来更美，更招人喜爱，成为企业与消费者建立良好互动关系的桥梁，它们包括：
1．选定合适的投递对象。
2．设计精美的信封，以美感夺人。
3．在信封反面写上主要内容简介，可以提高开阅率。
4．信封上的地址、收信人姓名要书写工整。
5．DM最好包括一封给消费者的信函。
6．信函正文抬头写上收件人姓名，使其倍感亲切并有阅读兴趣。
7．正文言辞要恳切、富人情味、热情有礼，使收信人感到亲切。
8．内容要简明，但购买地址和方法必须交代清楚。
9．附上征求意见表或定货单。
10．采用普通函札方式，收件人以为是亲友来信，能提高拆阅率。
11．设计成立体式、系列式以引人注意。
12．设法引导消费者重复阅读，甚至当作一件艺术品来收藏。
13．对消费者的反馈意见要及时处理。
14．重复邮寄可加深印象。
15．可视情况需要采用单发式、阶段式或反复式等多种形式投递散发。
16．多用询问式DM，因其通常以奖励的方法鼓励消费者回答问题，起到双向沟通的作用，比介绍式DM 更能引起消费者的兴趣。