品牌运作的道与术

品牌运作的道与术
道的原始涵义指道路、坦途，以后逐渐发展为道理，用以表达事物的规律性，道是一种意识形态，是指导你该去做什么不该做什么；术是行为，是指具体是在做什么，如何去做，术于外，而道于内，品牌运作中的道可理解为品牌观念和规律性的方法与工具，是提供社会活动中最普遍的管理规律，具备系统、完整的框架；术不具备系统框架，主要提供具体的对策与策略，尽管有时它们也会基于某种特殊现象或某个组织的个别规律归纳出看似普遍适用的原理，但是因为这些规律是在特定情境下才能发挥作用，总体来说，道是原理，术是对策，以道来安天下，以术来抢天下的，企业的品牌运作，必须遵循其道和术，充分利用品牌运作的道和术来塑造企业与产品的品牌。

一、道与术的辨证关系
在《孙子兵法》中决定胜负的有道、天、地、将、法五大因素，道独排第一。

在道之外，兵法权谋中更多的则是术的东西，集中在具体操作层面上，并且带很强的目的性和功利性。

其实，术的东西是不可扩展的规则，在一个相当短的时间内，它或许可以让企业获得生存的可能性，但这种生存之术无从扩张，而道却是最终极的问题，它回答你为什么做企业？你的战略是什么？你做品牌、做市场到底是为什么？等实质性问题。

如很多企业在发展初期心中无底，错把战术当成战略，以为从一些成熟的企业、成熟的品牌当中挖人才就可以成功，其的观点是到别的企业挖人不失为一种战术，但它不是一种战略。

人才你可以挖，但是你带不走点金术，那就是培养人才的机制。