探索公共图书馆阅读推广新模式——以上海图书馆“微阅读·行走”活动为例
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Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｒ ｏｕｇｈ ｃｏｍｐａｒｉｎｇ ｔｈｅ “Ｍｉｃｒｏ－ｒｅａｄｉｎｇ ·Ｗ ａｌｋｉｎｇ”．ｔｈｅ ｏｆ ｉｉｎｅ ａｃｔｉｖｉｔｙ ｏｆ Ｓｈａｎｇｈａｉ Ｌｉｂｒａｒｙ ｅ—ｂｏｏｋ ｒｅａｄｉｎｇ ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ ｂｒａｎｄ“Ｍｉｃｒｏ—ｒｅａｄｉｎｇ” ｗｉｔｈ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｐｒａｃｔｉｃｅｓ，ｔｈｅ ａｕｔｈｏｒ ｅｘｐｌｏｒｅｓ ｔｈｅ ｐａｔｈ ｏｆ ｉｎｎｏｖａｔｉｎｇ ｌｉｂｒａｒｙ ｒｅａｄｉｎｇ ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ ｍｏｄｅｌ。 ｉｎｃｌｕｄｉｎｇ ｃｒｅａｔｉｎｇ ａ ｎｏｖｅｌ ａｎｄ ｏｐｅｎ ｒｅａｄｉｎｇ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ，ｍａｋｉｎｇ ｔｈｅ ｓｐａｃｅ， ｋｎｏｗｌｅｄｇｅ ａｎｄ ｐｅｏｐｌｅ ｈａｒｍｏｎｉｏｕｓ，ｐｒｏｍｏｔｉｎｇ ｔ ｈｅ ｐｏｓｉｔｉｖｅ ｆｌｏｗ ｏｆ ｋｎｏｗｌｅｄｇｅ ａｎｄ ＳＯ ｏｎ． Ｋｅｙ Ｗ ｏｒｄｓ：Ｒｅａｄｉｎｇ Ｐｒｏｍｏｔｉｎｇ；Ｐｕｂｌｉｃ Ｌｉｂｒａｒｙ；Ｋｎｏｗｌｅｄｇｅ Ｓｅｒｖｉｃｅ；Ｒｅａｄｉｎｇ Ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ；Ｋｎｏｗｌｅｄｇｅ Ｅｘｃｈａｎｇｅ
当代图书馆 ２０１８年第２期 （总第１３４期）
探 索 公 共 图 书 馆 阅 读 推 广 新 模 式
以上 海 图书馆 “微 阅读 ·行 走 ＂ 活 动 为例
张 莹 上 海 图书馆 ， 上 海 ２００１１０
【摘 要】 本文通过对比上海图书馆电子书阅读推广品牌 “微 阅读”线下活动 “微 阅读 ·行走”与传统做法的不同， 探 索 图 书馆 创 新 阅读 推 广模 式 的路 径 ， 包括 营 造 新 颖 的 、 开放 的 阅读 交 流 环 境 ，使 空 间 、 知 识 和 人 三 者 处 于 和 谐 状 态 ， 以及促进知 识 良性 流动等。 【关键词】 阅读推广 公共图书馆 知识服务 阅读环境 知识交流 【中图分类号】 （；２５２
· ５７ ·
Ｃｏｎｔｅｍｐｏｒａｒｙ Ｌｉｂｒａｒｙ Ｎ。．２。２０１８（Ｊｕｎ．１３４）
非遗传承 、另一种 “阅读 ”，完成 了从空间 （阅读环境 与 实体建 筑或 场景 ）、人 （图书 馆 、出版 社 、作 者 与 研 究 者、社会机构等 的多方 参与）、技术 （社交媒 介的 电子 书 平 台） 的阅读推 广新模式 的初探 。 １．２ “微 阅读 ·行 走 ” 的 三 种模 式 １．２．１ “微 阅读 ·行走 ”之 海派人文行走
“微 阅读 ·行走 ”始于 ２０１５年 １２月，由上海 图书馆 电子书在线阅读平台 “微阅读” 中的电子书产生 的源头 ， 通过不 同的活 动形 式 与 建 筑空 间、艺术 形 式 等 的结 合 ， 达到知识流动的 目的 ，以满足读 者更高层次 的阅读 需求 ， 并将线上内容与 线下体 验式 阅读 循环 再创 造 ，进而探 索 公共图书馆 阅读 推 广在 城 市文 化和 公 共教 育 中 的作 用。 目前已举办过 ８个不同主题 ｌ４场相 关活动 ，参与 人数约 为 ８００多人次 ，逐渐形成 三种 主要模式 ：海派 人文行走 、
据 （２０１６年全 民阅 读报 告 》，我 国民综 合 阅 读 中数 字化阅读 方式 接触 率为 ６８．２％ ，并 呈持 续 增长 的趋 势。 现代城市生活 的快节 奏使 阅读 时间碎 片化 ，使 更多 人选 择数字阅读 。相 关数据 显示 ，上海 的数 字 阅读 用户位 居 全国前三 （占总用户的 ７％ ），其 中有超 过 ６０％ 的上海市 民不愿为数字 阅读付 费 ，这就 让公 共 图书馆 提供 相 关服 务成为可能 。
上海图书馆 ２００９年推 出电子书 外借服 务 ，２０１ １年推 出市民数字 阅 读 网站 （ｅ．１ｉｂｒａｒｙ．ｓｈ．ｃｎ），整 合 多 家数 据 资源 ，完成了统一检 索 、一键登 陆 的数 字 阅读 服 务。在 微博 、微信等一 系列社 交媒体 的进 一 步发展 下 ，２０１５年
依靠屏幕完成在线 阅读 的 “微 阅读” 电子 书阅读 品牌 上 线 ，旨在通过新 媒体平 台做 宣传 ，引导 读者 参与相 关线 下活动 ，然后再 回到线 上阅读 。２０１５年末 “微 阅读 ” 的 线下活动 “微 阅读 ·行 走 ” 诞 生 ，试 图运 用 人 、空 间 、 技术等多重 的整 合 为读 者 提供 立 体式 的阅读 推 广服 务 ， 尝试图书馆服 务的升 级与 多元化 ，通过 实践 为公 共图书 馆阅读推广服务 的创新提供参考 。 １ “微 阅读 ·行走” 的由来及 三种模式 １．１ “微 阅读 ·行 走 ” 的 由来
“微阅读 ” 电子 书平 台 上有 不 少关 于 上海 题材 的 书 籍 ，对 上海城 市与相 关文 化 有 不 同 角度 与 层次 的描 绘 。
“微１阅读 ·行走 ” 整合 相 关 书籍 ，组织 相 关线 下 分享 活 动 。电子书便携 的特性 决定 了可 以将抽 象 的文 字与相 关 历史 、现 实 的城 市空 间 进行 对 接 ，以书 的 内容 为 起 点 ， 将城市空 间与地域特 性相 结合 ，再与城 市旅 行研 究 者和 实践者一起制 定相 关线路 。通过 人这 一传播 角 色将 无关 联 的元 素进行 了有 序 的再整合 ，参与 者通 过身临 其境 的 体验 ，提升 了针对性 内容本 身的价值 ，也激发了对图书馆 的好感度 ，同时让建筑和城市变得可以 “阅读”（见表 １）。
阅读是人 类获取 智慧 的重要 方 式 ，也是 文化 传承 的 重要途径 。自 ２０１４年以来 “倡导全 民阅读 ” 已连 续 ３年 写入了政 府 工作报 告 ， “全 民 阅读 ”更 作 为 “十 三五 ” 时期的文化重 大工程 之 一 ，上升 到 国家 战略 的高 度。公 共图书馆是全 民 阅读 的倡 导 者 、组 织者 和实 施者 ，也是 全民阅读推广 中不可忽视 的力量 。
Ｅｘｐｌｏｒｉｎｇ ｔｈｅ Ｎｅｗ Ｍ ｏｄｅ ｏｆ Ｐｕｂｌｉｃ Ｌｉｂｒｎｆ Ｒｅａｄｉｎｇ Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ：Ｔａｋｉｎｇ “Ｍ ｉｃｒｏ－ｒｅａｄｉｎｇ ·Ｗ ａｌｋｉｎｇ’’ Ａｃｔｉｖｉｔｙ ｏｆ Ｓｈａｎｇｈａｉ Ｌｉｂｒａｒｙ ａｓ ａｎ Ｅｘａｍ ｐｌｅ Ｚｈａｎｇ Ｙｉｎｇ Ｓｈａｎ ｇｈａｉ Ｌｉｂｒａｒｙ，Ｓｈａｎｇｈａｉ ２００１ １０
当代图书馆 ２０１８年第２期 （总第１３４期）
探 索 公 共 图 书 馆 阅 读 推 广 新 模 式
以上 海 图书馆 “微 阅读 ·行 走 ＂ 活 动 为例
张 莹 上 海 图书馆 ， 上 海 ２００１１０
【摘 要】 本文通过对比上海图书馆电子书阅读推广品牌 “微 阅读”线下活动 “微 阅读 ·行走”与传统做法的不同， 探 索 图 书馆 创 新 阅读 推 广模 式 的路 径 ， 包括 营 造 新 颖 的 、 开放 的 阅读 交 流 环 境 ，使 空 间 、 知 识 和 人 三 者 处 于 和 谐 状 态 ， 以及促进知 识 良性 流动等。 【关键词】 阅读推广 公共图书馆 知识服务 阅读环境 知识交流 【中图分类号】 （；２５２
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Ｃｏｎｔｅｍｐｏｒａｒｙ Ｌｉｂｒａｒｙ Ｎ。．２。２０１８（Ｊｕｎ．１３４）
非遗传承 、另一种 “阅读 ”，完成 了从空间 （阅读环境 与 实体建 筑或 场景 ）、人 （图书 馆 、出版 社 、作 者 与 研 究 者、社会机构等 的多方 参与）、技术 （社交媒 介的 电子 书 平 台） 的阅读推 广新模式 的初探 。 １．２ “微 阅读 ·行 走 ” 的 三 种模 式 １．２．１ “微 阅读 ·行走 ”之 海派人文行走
“微 阅读 ·行走 ”始于 ２０１５年 １２月，由上海 图书馆 电子书在线阅读平台 “微阅读” 中的电子书产生 的源头 ， 通过不 同的活 动形 式 与 建 筑空 间、艺术 形 式 等 的结 合 ， 达到知识流动的 目的 ，以满足读 者更高层次 的阅读 需求 ， 并将线上内容与 线下体 验式 阅读 循环 再创 造 ，进而探 索 公共图书馆 阅读 推 广在 城 市文 化和 公 共教 育 中 的作 用。 目前已举办过 ８个不同主题 ｌ４场相 关活动 ，参与 人数约 为 ８００多人次 ，逐渐形成 三种 主要模式 ：海派 人文行走 、
据 （２０１６年全 民阅 读报 告 》，我 国民综 合 阅 读 中数 字化阅读 方式 接触 率为 ６８．２％ ，并 呈持 续 增长 的趋 势。 现代城市生活 的快节 奏使 阅读 时间碎 片化 ，使 更多 人选 择数字阅读 。相 关数据 显示 ，上海 的数 字 阅读 用户位 居 全国前三 （占总用户的 ７％ ），其 中有超 过 ６０％ 的上海市 民不愿为数字 阅读付 费 ，这就 让公 共 图书馆 提供 相 关服 务成为可能 。
上海图书馆 ２００９年推 出电子书 外借服 务 ，２０１ １年推 出市民数字 阅 读 网站 （ｅ．１ｉｂｒａｒｙ．ｓｈ．ｃｎ），整 合 多 家数 据 资源 ，完成了统一检 索 、一键登 陆 的数 字 阅读 服 务。在 微博 、微信等一 系列社 交媒体 的进 一 步发展 下 ，２０１５年
依靠屏幕完成在线 阅读 的 “微 阅读” 电子 书阅读 品牌 上 线 ，旨在通过新 媒体平 台做 宣传 ，引导 读者 参与相 关线 下活动 ，然后再 回到线 上阅读 。２０１５年末 “微 阅读 ” 的 线下活动 “微 阅读 ·行 走 ” 诞 生 ，试 图运 用 人 、空 间 、 技术等多重 的整 合 为读 者 提供 立 体式 的阅读 推 广服 务 ， 尝试图书馆服 务的升 级与 多元化 ，通过 实践 为公 共图书 馆阅读推广服务 的创新提供参考 。 １ “微 阅读 ·行走” 的由来及 三种模式 １．１ “微 阅读 ·行 走 ” 的 由来
“微阅读 ” 电子 书平 台 上有 不 少关 于 上海 题材 的 书 籍 ，对 上海城 市与相 关文 化 有 不 同 角度 与 层次 的描 绘 。
“微１阅读 ·行走 ” 整合 相 关 书籍 ，组织 相 关线 下 分享 活 动 。电子书便携 的特性 决定 了可 以将抽 象 的文 字与相 关 历史 、现 实 的城 市空 间 进行 对 接 ，以书 的 内容 为 起 点 ， 将城市空 间与地域特 性相 结合 ，再与城 市旅 行研 究 者和 实践者一起制 定相 关线路 。通过 人这 一传播 角 色将 无关 联 的元 素进行 了有 序 的再整合 ，参与 者通 过身临 其境 的 体验 ，提升 了针对性 内容本 身的价值 ，也激发了对图书馆 的好感度 ，同时让建筑和城市变得可以 “阅读”（见表 １）。
阅读是人 类获取 智慧 的重要 方 式 ，也是 文化 传承 的 重要途径 。自 ２０１４年以来 “倡导全 民阅读 ” 已连 续 ３年 写入了政 府 工作报 告 ， “全 民 阅读 ”更 作 为 “十 三五 ” 时期的文化重 大工程 之 一 ，上升 到 国家 战略 的高 度。公 共图书馆是全 民 阅读 的倡 导 者 、组 织者 和实 施者 ，也是 全民阅读推广 中不可忽视 的力量 。
Ｅｘｐｌｏｒｉｎｇ ｔｈｅ Ｎｅｗ Ｍ ｏｄｅ ｏｆ Ｐｕｂｌｉｃ Ｌｉｂｒｎｆ Ｒｅａｄｉｎｇ Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ：Ｔａｋｉｎｇ “Ｍ ｉｃｒｏ－ｒｅａｄｉｎｇ ·Ｗ ａｌｋｉｎｇ’’ Ａｃｔｉｖｉｔｙ ｏｆ Ｓｈａｎｇｈａｉ Ｌｉｂｒａｒｙ ａｓ ａｎ Ｅｘａｍ ｐｌｅ Ｚｈａｎｇ Ｙｉｎｇ Ｓｈａｎ ｇｈａｉ Ｌｉｂｒａｒｙ，Ｓｈａｎｇｈａｉ ２００１ １０