新时代视野下提升党报理论宣传效果的路径

2019.9
News Dissemination
新闻传播
报纸研究
【作者简介】汪莉，大连日报理论专刊部编辑，副研究馆员。

党
报作为主流媒体，具有主流话语权的优势。

但是，在党情、国情、世情发生了深刻变化的新时代，党
报的理论宣传如何提升理论深度和思想内涵，如何增强吸引力和感染力，如何承担起宣传动员群众、引导教育群众、帮助服务群众的重任，是一个值得研究的重大课题。

一、新时代，党报理论宣传更要遵循“三贴近”原则理论是对客观事物内在联系的高度概括，具有高度的抽象性，因而它不可能像具体事物那样丰富多彩，它只能是枯燥的，而不是通俗易懂的。

一些党报不考虑读者的广泛性，不研究理论传播的规律和特点，单纯地从理论到理论，纯粹地为理论而理论，理论宣传成了“鸡肋”，因而失去了广大的读者。

更有一些党报总是口气很大、态度严肃、指手划脚、居高临下，读者见了敬而远之。

新时代视野下的党报理论宣传，必须遵循党中央提出的新闻宣传工作“三贴近”原则，贴近实际，贴近生活，贴近群众。

要用“贴近”说话，将抽象的理论具体化，将深奥的理论通俗化，将枯燥的理论形象化，使党报理论宣传更具亲和力、吸引力、感染力，不断提高党报舆论引导的权威性、公信力、影响力。

（一）贴近实际，摸准时代的脉搏
只有面对现实，紧扣时代特征，理论之树才会常青。

一是党报理论宣传必须围绕党和国家工作大局，要关注社会和现实生活中的重大问题，把回答和解决实践中的重大课题作为党报理论宣传的中心任务，使理论宣传更加具体实在、扎实深入，这也是党报的重要政治优势所在和提高竞争力的重要途径。

在当前，理论宣传要坚持高举旗帜、围绕大局，把深入学习宣传贯彻党的十九大精神作为首要政治任务，高举中国特色社会主义伟大旗帜，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，用党的最新理论成果武装头脑、指导实践、推动工作，巩固马克思主义在
意识形态领域的指导地位；认真贯彻中央的决策部署，紧紧围绕经济建设这个中心，以新发展理念、“五位一体”总体布局、“四个全面”战略布局为指引，着力推动科学发展、促进社会和谐，为改革开放和社会主义现代化建设，为实现中华民族伟大复兴中国梦提供有力的思想保证，营造良好舆论氛围。

二是党报理论宣传要与地方各级党委、政府的工作结合起来，凸现出本土性特色。

要紧紧围绕党委、政府的工作大局进行理论宣传，在内容上更加贴近党委和政府的中心工作，为党委和政府的战略部署和政策安排做好解说工作，为党委和政府开展工作当好参谋。

（二）贴近生活，切忌“不食人间烟火”
党报理论宣传离不开火热的现实生活。

要做到贴近生活，必须坚持“以人为本”的原则，关注社会生活中的老百姓关心的问题，关注各阶层人士思想观念上的现实问题，聚焦社会热点、难点、疑点问题，不能避重就轻，回避矛盾；也不能孤芳自赏，自拉自唱。

这就要求我们必须增强党报理论宣传的新闻性。

理论宣传以新闻事实为基础，但与动态的新闻报道又有区别，其鲜明的特点是理论性强。

理论宣传要强化现实针对性，走进现实，从生活中挖掘生动事例、汲取新鲜营养，既要宣传党的方针、政策，又要体现新闻价值。

理论文章并不像新闻报道那样侧重于表现“是什么”，它主要提出“为什么”、回答“怎么办”，“重在分析事实，解决问题，指明方向，从理论上分析现实生活变化的原因、事情发生的矛盾内涵、发展前景、未来趋势，并依此对现实生活起到积极的指导作用。

”贴近生活的理论宣传，才会把大道理、小道理讲透、讲活，才会令人信服，才会为人们所喜爱，才会经久不衰。

（三）贴近群众，激活“大地母亲”的能量
新时代视野下提升党报理论宣传效果的路径
汪莉
（大连日报社辽宁116001）
【摘要】在党情、国情、世情发生了深刻变化的新时代，党报的理论宣传要提升理论深度和思想内涵、增强吸引力和感染力、承担起宣传教育群众的重任，必须遵循“三贴近”原则，并且要充分发挥评论的作用，必须加强与受众的互动。

【关键词】新时代；党报理论宣传；路径；“三贴近”；评论
68
2019.9
News Dissemination
新闻传播
报纸研究
马克思指出：理论一经掌握群众，也会变成物质力量。

理论宣传
的目的，就是要使正确的理论为人民所掌握，使正确
的理论“入耳、入脑、入心”。

要使理论宣传走进大众百姓，必须掌握好四个关键问题。

其一，要按照习近平总书记提出的“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”这一以人民为中心的思想精神，突出理论宣传工作的公共服务性质，发挥媒体作为社会“公器”的作用，服务好群众。

其二，要从群众普遍关心的问题入手，加强舆情分析，主动设置议题，善于因势利导，做好与群众切身利益紧密相关的问题的政策分析和解疑识惑。

其三，要善于用群众熟悉的语言，像毛泽东同志那样善于运用语言的逻辑力量，把深刻的道理用浅显生动的语言讲出来；而不能像毛泽东批评的那样，“空话连篇，言之无物”“语言无味,像个瘪三”“甲乙丙丁，开中药铺”。

其四，深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯，以改革精神推动理论宣传内容形式、方法手段、体制机制的创新。

特别是要充分利用互联网络和新媒体来扩大党报理论宣传的舆论场，增强理论宣传的吸引力、感染力和传播力，提升理论宣传新成效。

二、新时代，党报理论宣传必须充分发挥评论的作用理论和评论是相通的，二者自是一家，相辅相成，谁离开了对方都会衰微。

新时代，党报理论宣传更是离不开党报评论的作用和作为。

社论、评论员文章等言论是报纸的导向，是评论的主体，辅之以时评，其势锐然。

优秀的评论不仅在当时能令人发聋振聩，流传下来对后人也有教育意义与启发意义，有些甚至有划时代的意义。

例如，战争年代，毛泽东的评论《别了，司徒雷登》等，至今仍然脍炙人口。

1991年《解放日报》连续发表了署名为“皇甫平”的系列文章，为冲破“姓社”“姓资”的束缚，确立以经济建设为中心的基本路线起了重要作用。

这就是优秀评论的巨大力量。

并且，从某种意义上讲，评论更具有亲和力与公众的接近性。

近年来，传统媒体之间、传统媒体与新媒体之间的竞争日益激烈，传统媒体在新闻评论方面重视程度增加，进一步认识到其在增强和提升竞争实力的作用。

近几年来，国内一些影响力大的报纸都毫无例外地加强了评论力度。

《人民日报》的大多数版面都有评论，对读者的吸引力大大增强。

《广州日报》十分强调自己的党报地位，因而很注意通过评论来表明其立场。

《文汇报》的“文汇时评”“快评”，已经形成自己独特的风格和鲜明的思想特色，强化了报纸的言论效果，提升了报纸评论水平。

《羊城晚报》一版上开辟为民代言的“街头巷议”，是报社多年来悉心经营的栏目，也收获了一纸风行——上至高官巨贾，下至草根百姓，无不传阅，有口皆碑，“街头巷议”成为全国最有名的专栏之一。

但是，他们不满足于此，又开辟《新闻时评》专版吸引读者。

此外，《南方日报》《南方都
市报》都推出了时评专版，《新快报》打出了《新快评论》的牌子。

目前，许多党报都有专门的“本报评论员”。

《求是》杂志、《瞭望》杂志、《文汇报》等重要媒体，还有其报刊特约评论员。

此外，为配合中央重大决策部署、国家重要政策方针出台、国内重大社会事件发生，1993年起，人民日报社组织写作班子，以“任仲平”文章的形式，对关系国家发展全局性工作的事态进行针对性的深度评论，成为中国新闻界的著名品牌。

《解放日报》有个“吉方平”，评论文章遐迩闻名。

《深圳特区报》专门设立了由若干名评论员组成的评论组。

如此之情形，体现出报纸特别是党报对评论的重视程度，也说明了党报评论之重要。

三、新时代，党报理论宣传必须发扬“开门办报”的传统
“开门办报”是我党在延安时期提出的办报理念，长期的实践经验表明，这是办人民满意报纸的一个行之有效的方法。

党报理论宣传必须发扬“开门办报”的传统，使之成为新时代提升党报理论宣传效果的有效路径。

事实上，国内一些党报，其理论宣传版在加强编读互动上已经有所作为。

例如，《北京日报》在《理论周刊》开设“学习与答疑”专版，又如，《广州日报》在《理论周刊》开设“学习问答”专栏，邀请专家学者就读者提出的问题答疑解惑，用前沿新鲜的观点、专家学者的视角帮助读者驱散眼前的思想迷雾。

再如，《大连日报》曾在其理论版开设“观点交锋”专栏，将公众关心的社会热点和典型事件交由市民进行同题评论，最终由编辑把关，将不同视角的观点呈现在版面，既满足了读者对新闻事件深入思考的需求，又使版面的可读性增强了，同时读者对理论版的关注度也提高了，多赢的结果使党报在理论宣传上取得了事半功倍的宣传效果。

时至今日，技术的发展为“开门办报”提供了新的交流方式，比如建立读者微信群，大家可以在“群”里互通信息，进行思想碰撞、形成一定共识的感兴趣的话题，为编辑选题提供有价值的参考。

这种交流方式比传统的信件邮件更具互动性和实时性，便利又及时。

加强编读互动之所以重要，就在于可以从受众的参与和反馈中检验理论宣传的效果，可以了解读者的阅读倾向，在某种程度上可以洞察社会公众的意识走向，为理论宣传工作的改进在方向判断和指引上助一臂之力。

■参考文献：
[1]杨法育.强化“三性”做好地市党报的理论宣传[J].新闻战线,2006,(11):73-74.[2]周鼎安,李初直.以新闻评论提升党报竞争力[J].新闻天地,2003,(7):30-31.
[3]杨钦.国平新闻评论的话语风格与身份建构[D].南京:
南京师范大学,2015:3.
69。