浅析《王牌对王牌》传播效果

浅析《王牌对王牌》传播效果
一.总体概述
1.时间周期、平台：
《王牌对王牌》是浙江卫视推出的原创室内竞技真人秀节目，由浙江卫视节目中心制作。

节目于2016年1月29日起在浙江卫视首播。

王牌对王牌至今播出6季，每季与上半年收官，每周五晚更新一期。

2.主体受众：综艺常驻嘉宾的粉丝以及中小学生大学生和喜爱综艺的上班族。

3.收视效果及原因：
浙江卫视的《王牌对王牌》都处于全部上星电视平台收视率第一的位置上。

原因：①对于浙江卫视的这档王牌综艺节目，之所以能够收视长虹，实在是因为它为观众们提供了节庆期间必不可少的欢笑。

基本上每一季的《王牌对王牌》都安排在春节期间播出。

②一边做游戏，一边表演歌曲，游戏保持欢笑，歌舞则保持质量。

平台和观众，都是一举多得的。

③游戏环节，简单干脆，直接爆笑，不绕弯子。

二. 传播功能
（一）正面：
1.传播信息
①向受众连续不断地传播大量的信息。

《王牌对王牌》这档综艺节目以室内真人秀竞技，以更开放、更方便、更具亲和性的方向向观众带来信息。

第六季第十二期中由蒋欣饰演欢天喜地七仙女中的绿儿，节目组请来相隔十七年的姐妹，观众不得不想起当年的经典。

王牌家族中华晨宇带来的歌曲，观众讨问新歌何时出。

通过与观众的互动，传播信息。

②制作和传播新闻：《王牌对王牌》常驻嘉宾中华晨宇的新歌推出，关晓彤的新剧宣传。

2.引导舆论：
第六季第十二期中的一大亮点便是黄晓明反串表演，居然穿上了戏袍与华宇晨齐唱，装扮中国国粹京剧服饰，这段时间一直热议的海外一些国家抵制新疆棉，许多明星站出来为中国代言。

这档节目中插入京剧服饰，为中国代言。

3.教育大众
致敬经典。

《王牌对王牌》这档节目凭着重现《西游记》、《水浒》、《大话西游》、《红楼梦》、《三国演义》、《新白娘子传奇》、《还珠格格》、《爱情公寓》、《武林外传》、《渴望》、《雪山飞狐》、《不要和陌生人说话》等多个经典剧赚足了90后的
回忆。

4.提供娱乐：出于商业目的，满足大众最浅层次的娱乐需求，轻松愉悦、，满足观众的娱乐需求。

节目中沈腾贾玲可谓是中流砥柱，众所周知这两位演员是喜剧演员，节目中贯穿的你画我猜等游戏环节，更是满足观众的笑点。

（二）负面
1.大众传播持续不懈的宣传使人们完全丧失辨别能力，从而不假思索顺从现状。

《王牌对王牌》本质作为综艺，供人们娱乐消费。

常驻嘉宾主观表达的观点，导致观众不去自身思考，又或因为某个自己喜爱的演员，作为公众人物，发表的个人观点可能导致粉丝观众的极端行为。

2.大众媒介能导致大众的审美鉴赏力退化和文化水平下降。

《王牌对王牌》节目，在商业化的今天，一味的追求收视率以及广告效益，节目中与今天人们所需的鉴赏能力不匹配，节目中以回首各类电视剧目以及娱乐游戏为主，只提供浅层表面娱乐，以喜剧形式展现，对人们的文化水平不仅没有提高甚至下降。

3.媒介常以低廉的代价占用或剥夺人们的自由时间。

现在各种娱乐节目都有，特别是年轻人，大多喜欢看娱乐综艺节目，喜欢看直播，把大量的时间花在上面，不去想明天的方向。

4.麻醉精神
（1）让人沉醉在虚幻的满足中。

《王牌对王牌》每周五晚更新一期，人们每天都要在接触媒介上花费大量时间和精力，降低了积极参与社会实践的热情。

（2）剥夺人的行动能力。

认为过度沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐中，就会不知不觉失去社会行动力，而满足于“被动的知识积累”。

在移动互联网时代，手机、电脑、平板、等各种电子产品充斥着人们的时间。

《王牌对王牌》这档综艺节目中沈腾贾玲，华晨宇关晓彤等喜剧演员、歌手及演戏小花旦，以及各类嘉宾和影视明星。

许多观众为能早看某期节目而放弃自己将要进行的活动。