一穷二白靠植入广告支撑拍剧

一穷二白靠植入广告支撑拍剧
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来源：《文萃报·周五版》2018年第47期
郑晓龙进入北视中心没几年，就成了中心的副主任，他自己调侃说可能还是“业务能力比较强”。

北视中心虽是国营单位，但郑晓龙除了主抓业务，同时也要兼顾经营，这意味着中心100多人的吃喝问题都要靠他来解决。

1991年，郑晓龙开始策划拍摄国内第一部情景喜劇《编辑部的故事》，中间遭遇资金困难，还是一家名不见经传的矿泉壶公司的出现，解了燃眉之急。

熟悉这部剧的观众可能还记得，第五集里余德利神神秘秘地从外面抱回来一个矿泉壶，还告诉牛大姐这是专门喝矿泉水的，“这玩意儿少喝，喝多了打嗝”，广告植入得合情合理又很自然。

仅仅依靠植入广告还不够，1993年筹拍《北京人在纽约》，郑晓龙的父亲从三九胃泰药厂拉来了50万元赞助费作为启动资金，最后又以固定资产作抵押担保，从中国银行借到150万美元，才维持了海外拍摄的高昂费用。

在美国拍摄期间，整个剧组十分节俭，40多人的剧组分两拨住在一栋别墅和山下的酒店里。

为了省钱都在别墅里做饭吃，制造的生活垃圾也多，后来因为乌鸦翻垃圾桶被周边邻居发现而报了警。

“美国那边有规定，一个住所不能住太多人，别人怀疑我们是非法居住，就把我们给告了。

”郑晓龙回忆，那时候国产电视剧还是草创初期，不像今天有很多热衷投钱的机构和公司，“没有什么‘金主爸爸’，更多的就是餐馆老板、做服装生意的，后来有一些是煤老板。

”
《北京人在纽约》除了在制作经费上全额抵押贷款150万美元，还开了特例，剧组首次自行洽谈广告经营事宜，完成了一次相对完整的经济运作，也被视作国产电视剧商业化的一次星星之火。

郑晓龙说：“你没有思想解放，也没有《北京人在纽约》这样敢到国外去拍摄，用贷款的方式到国外去拍摄电视剧。

我觉得那个时候有一种语不惊人誓不休的感觉，总要跟以前不一样，总要做一些不同。

艺术贵在创新。

无论是内容上的，形式上的，还是制作方式上的这些创新都非常重要。

”
（摘自《北京日报》11.13李夏至/文）
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