新乡地域文化对外话语体系构建研究

新乡地域文化对外话语体系构建研究
发布时间：2022-06-15T05:08:07.831Z 来源：《中国教工》2022年第4期作者：李美艳
[导读] 地域文化是一定区域内独具特色的文化系统，须通过话语为载体实现不同地域文化间的交流与
李美艳
河南师范大学河南新乡 453007）
摘要：地域文化是一定区域内独具特色的文化系统，须通过话语为载体实现不同地域文化间的交流与融合。

新乡经过长期的历史积淀和现实发展，形成了历史文化厚重、自然景观壮美、民俗文化多彩的地域特征。

在当前河南省“加快构筑全国重要文化高地”的战略背景下，新乡迎来了前未所有的发展机遇，地域文化的传播具有举足轻重的作用。

这篇论文基于新乡市的地域文化特征，多角度、分层次论述了新乡地域文化对外话语体系的建构策略，以加深其他地域人们对新乡市地域文化的认知和理解，提高其影响力，并推动区域经济发展。

关键词：地域文化；对外话语体系；建构策略
引言
“国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。

”加强话语体系建设是扩大对外人文交流的内在需要，党的十八大以来，中央高度重视加强对外话语体系建设，相继出台了《关于进一步加强和改进中华文化走出去工作的指导意见》等重要文件；在党的十九大报告中，习近平总书记再次强调，要推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。

新乡地处河南省北部，是豫北地区重要的中心城市，是中原经济区及中原城市群核心区城市之一，优越的地理环境和深厚的历史积淀，形成了丰富、独特的地域文化，是中原文化的重要组成部分。

河南省第十次党代会提出，新乡市的发展迎来了前未所有的机遇，研究地域文化的构建及传播具有举足轻重的作用。

它可以提高大众对我市及中原文化的认同，提高我市地域文化的影响力和经济发展，提升我市在中原文化发展中的话语权。

一、新乡地域文化的特征
地域文化指的是特定区域源远流长、独具特色，传承至今仍发挥作用的文化传统，其形成过程受到自然环境、人文环境和社会环境三种因素的影响，他们相互作用、相互影响，从而产生具有特色的地域文化。

新乡市南临黄河，北依太行，西与山西接壤，东与山东相连，属于华北板块。

建国初期为平原省省会，是豫北的经济、教育、交通中心。

长期的历史积淀和现实发展，形成了历史文化厚重、自然景观壮美、民俗文化多彩、创新文化浓厚的地域特征。

（一）历史文化厚重
新乡地处中原腹地，有着悠久的历史，是中华民族古代文明发祥地之一。

古称庸国，春秋属卫，战国属魏，汉为获嘉，至隋文帝开皇六年（公元586年）始置新乡县，至今已有1400余年。

新乡又被称为“牧野”，早在商代即是如此。

“牧野”之称沿用至今，并成为新乡的象征。

这里曾是牧野大战、张良刺秦、围魏救赵、桂陵之战、比干剖心谏封、陈桥兵变等众多重大历史事件的发生地，曾留下比干、姜子牙、毛遂、陈平、张苍等诸多名人的足迹。

时至今日，新乡地区依然完好地保留着比干庙、潞王陵、同盟山遗址、望京楼、徐家祠堂、平原省委旧址、宋太祖黄袍处—陈桥村等历史遗迹，保留有殿宇林立、雕梁画栋的白鹿寺、玄极寺、香泉寺、吕洞宾出家修道之地-白云阁等寺庙。

长期的文化积淀给新乡留下了丰富璀璨的历史、文化资源，不仅品类齐全，价值极高，而且分布广泛，数量极大，位居中原地区前列。

仰韶文化、龙山文化都有遗址留存，是《诗经》重要发源地之一，流行于古代新乡地区的诗歌，占国风的四分之一。

据统计，现有全国重点文物保护单位22处、省级重点文物保护单位52处、市县级重点文物保护单位500余处、省级历史文化名城、历史文化名镇各1座，中国传统古村落6处、国家级千年古县1个。

这些对展示并塑造新乡城市文化新形象、提升文化软实力有着极其重要的作用。

（二）自然景观壮美
新乡境内旅游资源丰富，人文古迹众多，景色蔚为壮观，令人流连忘返。

现有八里沟景区、万仙山风景区、宝泉景区、回龙天界山景区、关山国家地质公园、跑马岭地质公园、秋沟景区等多处风景区，是河南省著名的休闲旅游胜地，每年都吸引众多游客参观。

其中，八里沟景区是国家4A级景区、国家地质公园、自然猕猴保护区、河南省十佳景区。

她集奇、险、俊、秀、幽于一谷，凝聚了太行山水精华，属于典型的南太行风光，号称“太行之魂、中华风骨”。

万仙山景区也是国家4A级风景区，国家森林公园，、避暑基地、影视基地、写生基地和拓展培训基地。

景区由中华影视村——郭亮、清幽山乡——南坪、人间仙境——罗姐寨三个分景区组成，汇聚了百里太行赤岩绝壁的精华，这里山水秀美，奇石名木，猕猴攀跃，谷幽崖高，枫叶吐丹，以奇绝水景和绝壁峡谷为特色。

通往郭亮村的公路被称为“绝壁公路”，因为该路段一边是石壁，一边是悬崖，惊险万分。

过了绝壁公路就是景色宜人的郭亮村，和那立于山顶的崖上人家，充满了浓郁的乡土风情。

先后有《清凉寺的钟声》、《倒霉大叔的婚事》、《举起手来》等40多部影视剧在这里拍摄，郭亮村被誉为“华夏影视村”、“中国第一影视村”。

（三）民俗文化多彩
新乡市的民俗文化丰富多彩，拥有国家级非遗项目4个，省级非遗项目31个，市级非遗项目110个。

3000多年积淀形成的比干文化，是中原文化的重要组成部分，比干被民众塑造成公正的赐予者，以祭祀比干为中心的群众性、综合性文化活动持续不断，截止目前，已成功举办13届比干诞辰纪念活动。

比干为林姓的太始祖，7000万林姓后裔在海外侨界的影响较大，“比干祭典”规模日益壮大，已被列入河南省非物质文化遗产保护名录。

中州大鼓形成于明朝万历年间（1606），距今已有四百多年的历史，是豫北地区独有的鼓、铙、镲相结合的民间艺术形式，地域特色鲜明。

它以其特有的“声形结合”表演形式，体现了中原农民对社会和生活的热爱。

2007年被河南省人民政府列入第一批河南省非物质文化遗产名录；2011年被列入第三批国家级非物质文化遗产名录。

善也堂木雕品牌始于道光二十九年，获批河南省文化产业示范基地和文化产业专项扶持项目。

马皮舞始于明，盛于清，以“钉马祭天，皮革制鞭，武舞兼备”为特点，1983年被确定为全国惟一、获嘉独有的民间舞蹈形式。

此外，新乡地区的背装与抬阁、新乡县赵堤大鼓、长垣花戏台、长垣民俗宴、获嘉小杨庄木版年画、原阳坠子、剪纸艺术等也都具有浓郁的地域特色，用不同的艺术形式展示国家的繁荣昌盛
和人们美好的生活。

二、新乡地域文化对外话语体系的构建策略
因为悠久的历史、得天独厚的地理环境，新乡地域文化资源丰富多样，但是这些文化资源规模较小，且较为分散，难以给人形成整体性的深刻印象；大多还没有形成强大的品牌效应，经济社会效益和文化影响力还不够高；再加上传播渠道的单一性，使得其知名度受到极大影响，很多外省市的人都不知道新乡这个城市，更不了解新乡文化。

因此，构建新乡地域文化对外话语体系迫在眉睫，有助于资源得到合理开发，文明得以有效传承，文化软实力得以增强，经济得以大力发展。

（一）利用好“牧野大战”这个品牌
大家都听说过武王伐纣“牧野之战”的历史故事，我们要充分运用这张名片，利用一切宣传机会，集中物力、财力在火车站、高铁站、汽车站、高速路口等交通集点或新乡始发的列车上显示“牧野大战故地—新乡欢迎您”“姜子牙故里—新乡欢迎您”之类的标语，将来来往往的游客作为牧野文化的传播媒介，提升新乡与“牧野文化”在全国的知名度，让人们自然地将“牧野大战”“牧野”“姜太公”等词与新乡紧密联系在一起，引起共情，达到联动式宣传效果。

（二）加强资源整合，促进传承创新
我们需集合多方力量，在加大历史文化遗址保护和开发的同时，进一步加强新乡历史文化资源的挖掘和研究，以“牧野文化”为契机，发展独具特色的文化旅游业、文物复仿业、仿古建筑业、工艺纪念品等文化产业，把几千年来的历史文化精华和旅游产业有机结合，让这些珍贵的历史遗产都“活”起来，形成一批具有牧野文化特色的品牌文化产业集群，提高区域文化的知名度和影响力，同时培育一批具有较强综合实力的文化企业，促使文化产业推动区域经济发展。

文化发展的基础在传承，关键在创新，新乡区域文化的发展应兼顾传承与创新，一方面挖掘历史文化资源的丰富内涵，另一方面立足于中国特色社会主义的发展实践，着眼于人民群众不断增长的精神文化需求，在历史与现实、东方与西方的交汇点上，在内容和形式上积极创新，实现优秀传统文化与现代表现形式的有效对接，推动新乡文化旅游产业跨越式发展和区域经济结构转型升级。

（三）丰富传播手段，拓展传播渠道
酒香也怕巷子深，新乡需要积极实施文化“走出去”战略，不断拓展传播渠道，丰富传播手段，加强对外传播能力建设。

一是传统媒体与新媒体有机结合。

在全媒体时代，以电脑、手机、数字电视机等为终端的新媒体为信息的传播提供了更多的渠道，如微博、微信、微电影、微纪实等；而传统媒体会增强文化事件的影响力和关注度，两者联动互补，共同形成传播的渠道矩阵，以促进新乡区域文化即时性传播。

二是举办文化节、文化活动提升体验感。

一方面通过线上渠道广泛传播新乡区域文化的相关信息，另一方面组织线下活动，增强受众体验，让他们对新乡区域文化更直观的了解。

如卫辉地区的比干祭典、长垣地区的五彩皮影戏、新乡县的中州大鼓等，既可以单独组织文化节，也可以成为大规模新乡文化节的组成部分。

总之，我们要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，加大宣传力度，着力打造新概念、新范畴和新表述，向人们呈现一个生机勃勃，快速发展的新乡。

（四）汇聚多方力量，积极开展交流合作
为推动新乡地域文化被大众所知，需要汇聚政府、市场和社会多方力量，通过会议、培训或项目等广泛开展丰富多样的对外交流活动，着力打造特色鲜明的高端文化交流品牌和平台，增强国内国际影响力。

一方面，借助高校间的学术和人文交流。

新乡市现拥有河南师范大学、新乡医学院、河南科技学院等11所高校，其中5所是省部共建本科院校，是仅次于省会郑州市，拥有高校数量最多的城市。

另一方面加大对各省市政要、知名专家学者、工商界人士和留学生的关注力度，吸引他们到新乡市参观、学习和培训，让他们亲身体验新乡浓郁的区域文化，提高影响力。

再者，加大对企业的政策和资金扶持力度，尤其是文化企业，培育一批外向型的文化企业，加强企业间的交流合作，提高市场参与度和竞争力，多方位、有层次地推动新乡文化“走出去”。

结语
伴随着知识经济的兴起和经济社会一体化进程的不断加快，地域文化已经成为增强地域经济竞争能力和推动社会快速发展的重要力量，而文化是抽象无形的，须借助话语为载体得以广泛传播，实现大众对该文化的内在认同，因此，对外话语体系承载着一个国家的思想价值观念，是国家文化软实力的重要组成部分。

新乡有着优越的地理环境和深厚的历史积淀，形成了特色鲜明、内涵丰富的地域文化特征，今后要立足新乡发展，精准定位，构建特色的地域文化对外话语体系，运用好“牧野文化”这张历史名片，积极拓展对外传播路径和载体，注重理论与实践相结合，优秀传统文化传承与发展，集合多方力量，形成合力，对外展示真实、全面、立体的新乡，促进大众对新乡地域文化的认同，形成一致的人文共识和价值认知，助力区域经济发展。

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[作者简介]：李美艳（1982-），女，河南濮阳人，汉族，研究生，河南师范大学外国语学院讲师，主要从事应用语言学与文化传播研究。

[基金项目]：2021年度新乡市政府决策研究招标课题“新乡地域文化对外话语体系构建研究”（B21049）。