烟草现代卷烟零售终端 [市烟草现代卷烟功能终端卷烟陈列规范]

烟草现代卷烟零售终端[市烟草现代卷烟功能终端卷烟陈列规范]
XX烟草现代卷烟零售功能终端卷烟陈列规范为充分利用“现代卷烟零售功能终端” （以下简称“功能终端”）这一面向消费者的终端平台，全面发挥“功能终端”展示品牌形象、引导卷烟消费、培育重点骨干品牌的作用，有力推动“功能终端”规范管理，深度挖掘“功能终端”资源价值，提升培育品牌能力，特制订本规范。

一、烟柜的摆放位置将功能终端柜台摆放在店内的显眼位置，具有较高的展示性和拿取的方便性；
或摆放在门店门口，正面朝向来往顾客；
或摆放在收银台旁，并紧挨着收银台；
摆放时应尽量避免强烈光照、下雨淋湿等因素对烟柜的破坏。

二、卷烟陈列规范1、统一设立重点骨干品牌专柜。

应在显著位置（如靠近收银区域的一节）设立1节重点骨干品牌专柜，并统一在柜台贴上“全国重点骨干卷烟品牌专柜”字条标识。

重点骨干品牌陈列数量一般以辖区在销卷烟为主，一个品牌一般陈列1-2个规格，以常销规格为主；
陈列顺序按照零售价格由高到低、从左向右依次陈列，同价位者相连陈列；
为突出宣传效果，每一品牌以两包卷烟并排为一个陈列单元，每行摆7个陈列单元卷烟。

也可一包卷烟为一个陈列单元，1米柜台每行摆12个陈列单元卷烟，1.15米柜台每行摆13个陈列单元卷烟；
烟包中文商标正面朝向消费者，价格标签书写工整规范，价格、产地等信息清楚无误，垂直对应摆在卷烟下方。

2、其它柜台卷烟陈列要求。

陈列规范参照重点骨干品牌专柜的标准进行，整体卷烟陈列保持同一风格；
为突出展示和宣传重点骨干品牌，在第二排位置实行家族化陈列，集中陈列本柜台广告宣传的卷烟品牌不同规格的系列卷烟，并统一标明“店主推荐”字样，形成较强的视觉冲击力，提升品牌形象；
对于新品牌、低焦油品牌卷烟的陈列，在第三、四排位置进行陈列，并统一标明“新品上市”或“低焦油品牌”字样，方便消费者识别选购。

3、对于安排三节或三节以上柜台的，或者因所销规格较少，无法按每一品牌以两包卷烟并排为一个陈列单元摆满柜台的，可按每一品牌以三包卷烟并排为一个陈列单元，每行摆4个陈列单元卷烟。

或者在除重点骨干品牌专柜外的其余柜台重复陈列重点骨干品牌专柜中已陈列的卷烟，陈列规范参照重点骨干品牌专柜的标准进行。

三、工作要求１、高度重视。

卷烟陈列是卷烟品牌宣传、品牌培育的重要手段，是“功能终端”管理的一项重要内容。

有序、丰富、生动的卷烟陈列，有利于传播行业重点骨干品牌的卖点和文化，有利于吸引消费者的目光，引导消费倾向、创造消费热点，有利于树立良好的店面形象，增加卷烟的销量和利润。

各单位要提高认识，统一思想，切实做好卷烟陈列工作。

2、注重实效。

加强客户经理的培训，把卷烟规范陈列和维护列入考核范畴，确保卷烟陈列规范落实到位；
积极宣传卷烟陈列的好处，提升卷烟陈列的实际效果，引导零售客户提高卷烟陈列技巧，自
觉做好卷烟陈列；
要主动与工业企业密切沟通，协同制定详细、可操作性的陈列方案；
定期开展丰富多彩的卷烟陈列竞赛活动，不断创新优化卷烟陈列方法，充分发挥卷烟陈列的传播品牌作用。

3、加强维护。

卷烟陈列要常抓不懈，精益求精。

耐心与零售客户沟通磋商，取得支持与配合，指导和督促零售客户，对已经销售的卷烟，要及时补货上柜，保持店面卷烟摆放整齐有序；
对放置时间较长、变色的样品卷烟要及时清理更换；
注意价格标签是否齐全，发现短缺，及时补上；
不在卷烟陈列柜台上摆放杂物，保证柜台内外清洁美观，打造一个良好的店铺环境。

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