开心网_社交媒体打响奥运营销战
奥运营销方案
奥运营销方案2022年北京冬奥会将于2月4日至2月20日在北京及张家口举行。
作为全球最大的体育赛事之一，奥运会不仅具有高度的赛事体验价值，更承载着全球体育文化的精神。
因此，在奥运会期间，品牌营销成为各大企业争相瞄准的商机。
本文将从奥运营销的现状、奥运营销的策略、奥运营销的案例三个方面进行探讨，为企业拟定有竞争力的奥运营销方案提供参考。
一、奥运营销现状1.1 聚焦消费端从过去的奥运会营销案例来看，绝大部分品牌的营销重心都集中在消费端，即借助奥运会大赛的高峰期，以广告等方式触达消费者，实现品牌曝光和销售提升。
1.2 整合资料端近年来，随着社交媒体平台等数字化媒介的迅猛发展，更多品牌将营销重心放在整合资料端。
例如，宝洁公司通过社交媒体策略，将300多万用户数据整合在一起，来支持其2020年东京奥运会推广计划。
1.3 垂直整合营销资源在垂直整合营销资源方面，近年来出现了更多创新模式。
例如，7年间的康师傅奥运会集成营销策略，从赛事参赛选手支持、广告任命、场馆设施改善等多个层面进行品牌推广。
二、奥运营销策略2.1 体验式营销通过让顾客亲身体验或参与活动等方式，来提高品牌的互动性和参与感。
例如，通过直播、VR技术等让观众更身临其境地感受比赛场馆氛围，提供更为个性化的营销体验。
2.2 情感化营销通过感人肺腑的故事或情感连接，引发观众的情感共鸣，进而让品牌得到更好的曝光度和口碑效应。
例如，可通过与奥运选手合作，讲述他们的励志故事和奋斗史，来展现品牌的正能量。
2.3 现场化营销通过奥运会现场设立展台和投屏等方式，将品牌形象推送到现场观众面前，实现品牌的进一步曝光和深度沉浸式营销。
同时，也可以借助奥运直播的影响力和受众基础，在线上实现更多用户触达和影响。
三、奥运营销案例3.1 Nike自2008年起，Nike就开始与奥运会合作，将其旗下的Flywire 技术纳入到运动员的比赛鞋中，随着时间的推移和奥运会影响力的不断扩大，Nike的奥运会关联营销策略得到了更为广泛和深入的运用。
奥运会的赞助模式如何优化和创新
奥运会的赞助模式如何优化和创新奥运会作为全球最具影响力的体育盛会之一，吸引着无数观众的目光，也为企业提供了绝佳的品牌推广和营销机会。
然而，随着时代的发展和市场环境的变化，传统的奥运会赞助模式面临着一系列的挑战，如何优化和创新赞助模式成为了一个重要的课题。
一、传统奥运会赞助模式的困境传统的奥运会赞助模式通常是企业通过支付高额的赞助费用，获得在奥运会期间使用相关标识、进行广告宣传以及与奥运会品牌相关联的权利。
然而，这种模式存在一些明显的问题。
首先，赞助费用高昂，对于许多中小企业来说是难以承受的负担。
这导致赞助资源往往集中在少数大型企业手中，限制了赞助市场的多样性和活力。
其次，赞助效果的评估和衡量存在困难。
虽然企业在奥运会期间进行了大量的宣传投入，但很难准确评估这些投入对品牌知名度、销售增长等方面的实际影响，使得赞助决策缺乏足够的数据支持。
再者，随着消费者对广告的敏感度降低和信息获取渠道的多元化，传统的广告宣传方式效果逐渐减弱。
观众对于直白的品牌推广可能产生抵触情绪，从而影响赞助企业的传播效果。
二、优化奥运会赞助模式的方向1、分层赞助体系建立多层次的赞助体系，除了传统的顶级赞助商外，增设中级和基层赞助商级别。
不同级别赞助商对应不同的权益和费用，让更多规模和实力不同的企业能够参与进来，增加赞助市场的竞争和活力。
2、精准营销与个性化赞助利用大数据和人工智能等技术，对奥运会的观众和消费者进行精准画像，根据企业的目标受众和市场定位，为其提供个性化的赞助方案。
例如，针对特定年龄段、性别、兴趣爱好的观众群体，设计专属的宣传活动和品牌展示方式。
3、强化数字营销和社交媒体互动在数字化时代，充分利用互联网和社交媒体平台进行赞助宣传。
企业可以通过线上直播、短视频、社交媒体话题等形式，与观众进行实时互动，提高品牌曝光度和用户参与度。
4、增加公益元素将企业的赞助与公益事业相结合，例如支持奥运会相关的体育教育项目、残疾人体育事业等。
“泛奥运”和“深互动”时代的奥运营销
“泛奥运”和“深互动”时代的奥运营销“商场如赛场。
”这句话用在四年一度的奥运会上最合适不过。
一边是各国运动员精彩的竞技比拼，另一边是不同企业间上演的营销大战。
2016年，四年一度的奥运会将在巴西里约举行，它不仅是体育迷们的狂欢节，也是品牌营销的竞技场。
众多顶级赞助商纷纷布局奥运营销，各类中小企业也都摩拳擦掌准备“搭车”分享“羹汤”。
但并不是所有品牌都能在奥运营销中获利，如果仅仅是依靠赞助这一单点效应，即使品牌能够进入到奥运场景中，也无法植入到消费者脑中。
可口可乐大中华及韩国区总裁鲁大卫表示，企业应该进一步拓展奥运营销的定位及范畴。
“奥运营销绝不应仅仅停留在借势（体育赞助和购买冠名权）上，而是要把奥运精神、品牌内涵和消费者三者连成一线，从而真正挖掘其中的价值。
”理念和情感共振“奥运营销的核心是将企业的产品与体育相结合，将企业的品牌文化与体育文化相融合，把品牌元素与奥运精神连接起来。
”大业传媒项目管理中心总经理陈绕奎告诉《综艺报》记者，奥运营销的最终目的是让消费者产生自然的联想，所以关键是要做到品牌与奥运的“同频共振”。
宝洁作为国际奥运会的长期合作伙伴，一直主打情感营销牌。
在母亲节来临之际，宝洁发布了“感谢妈妈”系列奥运最新全球广告短片《STRONG》，影片由好莱坞导演JEFF NICHOLS执导，讲述了四位奥运选手的妈妈在孩子幼年的重要时刻，将自己的“强大”传递给孩子的故事。
“每一个强大的孩子背后，都有一位强大的母亲。
”这样的故事让很多奥运选手都感同身受。
宝洁旗下品牌吉列代言人、奥运游泳选手宁泽涛介绍道，“这就像我自己的故事，我的母亲也像视频中的母亲一样，曾经带领陪伴我度过许多困难的时刻，而这些后来都成为了不断鼓舞我前行的动力。
这次，我希望用自己的努力让她为我自豪。
”美国雪城大学（Syracuse University）广告学教授爱德华?罗素说，赚人热泪的广告虽然不会立即提升销量，却会在公司与顾客之间创造一条情感纽带，激励消费者购买这家公司更多的产品。
第二步战略【第二步】
第二步战略【第二步】在互联网的生意圈里，成功往往快得让人难以理解，但失败有可能来得更快。
新浪前CTO程炳皓创立开心网的第一年就取得了难以置信的成功。
在2008年3月推出后不到一年的时间内，开心网就达到了近3000万注册用户。
2004年2月上线的Facebook则用了一年半的时间才达到500万用户。
上班族对“朋友买卖”、“争车位”和“偷菜”等游戏组件的热衷甚至把开心网变成一种文化现象。
用户、广告商、VC都在追逐这个中国版的Facebook。
但即使程炳皓本人，也对此后用户热情的急转直下感到难以接受。
“也许这就是互联网产品形态的更迭，微博产品冲击了社交网络。
用户是喜新厌旧的，原来他们天天说怎么喜欢你，怎么离不开你，转眼却又喜欢上别的地方了，你有什么办法。
”他在一次采访中抱怨。
他甚至怀疑开心网是不是作为SNS的代表被更新的产品形态取代了，因为团队还是原来的团队，但用户就是不再喜欢开心网了。
第二步是个大问题什么是社交网站的第二步？如何留住用户？如何挖掘社交数据？如何建立一个好的公司制度？开心网几乎在每一个环节，重要的第二步似乎都消失了。
2012年3月底，开心网的新产品部门推出了一个模仿Pinterest的项目，最终定名为开心集品。
开心网副总裁郭巍觉得，属于第二代社交网络的开心网被第三代产品微博压制了，要突破只能瞄准微博的下一代产品。
他们看好Pinterest读图的概念。
在移动互联网上，开心网新产品部门还推出了一款模仿Path的照片分享应用美刻，上线几天之后，排到了社交应用榜的第八名。
持续下滑的流量曲线让程炳皓开始寻求新的变化，2010年下半年后，他把希望从寻找下一个开心网组件转移到寻找下一个与开心网并列的好产品上。
“如果只有开心网一个产品，用户不喜欢了随时会走掉，不能覆盖用户需求，抗风险能力不够。
”郭巍说。
看起来，这家产品导向的公司开始认为“开心网”这款过时的产品已经很难重返昔日的风光，但把更多的精力投入到下一个好产品上，真的能够挽回这家公司的颓势么？Facebook的创始人扎克伯格出于方便认识女孩的目的做了社交网站，这是第一步。
奥运活动营销方案策划
奥运活动营销方案策划引言随着奥林匹克运动会的举办，各个城市纷纷举办与奥运相关的活动，为市民提供观赛、参与和体验的机会，同时也为企业提供了一个推广品牌和增加曝光度的机会。
本文将以策划一次奥运活动营销方案为例，介绍如何充分利用奥运的关注度和热情，实现企业的营销目标。
1. 目标受众和市场分析首先，我们需要确定活动的目标受众和市场分析。
以奥运为背景，往往能够吸引到广大的体育爱好者、奥运迷以及对体育、团队精神和竞争活动感兴趣的人群。
根据市场分析，我们可以得出以下目标受众：- 年轻人：年轻人通常对体育和庆典活动有较高的兴趣，他们活力充沛、追求刺激和新鲜感，是品牌传播的重要目标人群。
- 家庭：将活动定位为家庭娱乐活动，吸引家庭人士参与，可以增加活动的参与度和观众数。
- 企业员工：以企业员工为对象的活动可以提高企业团队的凝聚力和归属感，同时也能够进行内部品牌宣传。
2. 活动策划与执行2.1 活动定位活动的定位非常重要，它决定了活动的形式和内容。
在奥运为主题的活动中，我们可以考虑以下几个方向：- 运动体验活动：组织一系列体育比赛、运动挑战和体验活动，如篮球比赛、足球比赛、射箭体验、击剑体验等，让参与者能够与运动员接触并亲身体验体育运动的魅力。
- 文化展览活动：举办奥运主题的艺术展览、摄影展览和文化交流活动，展示各国的文化和奥运精神。
- 品牌推广活动：通过赞助奥运项目或运动员，与奥运形成联系，提高品牌的知名度和认可度。
2.2 活动内容和亮点根据活动定位，我们可以制定相应的活动内容和亮点：- 运动体验活动：邀请本市运动健将参与，并安排专业教练进行指导，确保参与者的体验质量和安全性。
在体验活动中设置排行榜和奖品，增加参与者的竞争欲望和动力。
- 文化展览活动：与当地的艺术机构合作，打造一场融合奥运与文化艺术的展览。
展览内容可以包括艺术作品、摄影作品和与奥运相关的文物等。
同时，邀请艺术家进行现场创作，并举办论坛和研讨会，促进文化交流和学术互动。
奥运主题营销方案策划
奥运主题营销方案策划本文将围绕奥运主题营销方案展开，提出一些策划建议，以帮助企业进行有效的品牌推广和市场营销。
一、背景介绍2022年冬奥会将在中国举办，这是中国举办的第一届冬季奥运会，也是全球最具影响力的赛事之一。
奥运会本身就具有高度的品牌价值和影响力，因此许多企业都希望能够借助奥运会的契机进行品牌推广和市场营销。
二、营销目标企业进行奥运主题营销的目的是提高品牌知名度和购买意愿，进而提高销售额和市场份额。
因此，在策划奥运主题营销方案时，需要根据企业的实际情况和市场需求，制定相应的营销目标和策略。
三、营销策略1、赞助合作企业可以通过赞助奥运会来实现品牌营销。
赞助奥运会包括对特定项目、运动员或奥林匹克组委会的赞助，获得特定权益和曝光机会，提高品牌知名度和影响力。
此外，企业还可以通过与奥运主题相关的赛事、文化活动等合作，实现品牌的差异化营销和流量变现。
2、社交媒体营销随着移动互联网的发展，社交媒体已成为企业进行品牌推广和市场营销的重要渠道。
在奥运主题营销中，企业可以通过在社交媒体上发布有关奥运会的内容、话题、视频、图片等吸引用户关注和参与，在提高品牌知名度和话题热度的同时，增加用户互动和忠诚度。
3、场馆广告营销奥运会比赛场馆是品牌曝光的重要场所，企业可以通过在场馆内设置广告牌、展台、促销活动等方式展示品牌，吸引顾客关注和购买。
同时，企业还可以利用奥运会的现场氛围和互动性，开展品牌推广和促销活动，增加用户体验和购买意愿。
4、电视媒体营销电视媒体是奥运主题营销的重要渠道之一。
企业可以通过购买奥运会的广告时间或内容赞助，实现品牌曝光和知名度提高。
同时，在奥运会结束后，企业还可以通过电视媒体广告或品牌内容推广等形式，巩固奥运主题营销的效果，提高品牌忠诚度和用户认知。
四、总结奥运主题营销是企业进行品牌推广和市场营销的重要方式之一。
在策划奥运主题营销时，企业需要根据自身产品、市场需求和营销目标，制定适合自身的营销策略，并在执行过程中不断优化和调整。
斗法奥运营销--奥运营销失宠？
助商的麦当劳也曾表示 ， 通过仔细测算后， 认为过高的 的奥运 微博 大潮 。
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强炜表示， 的运动微博传播 一定需要有很好的 好 团队， 负责从前 方素材挖掘， 台创意表现， 后 内容定位
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奥运主题营销方案活动策划
奥运主题营销方案活动策划一、活动背景分析奥运会作为全球最重要的体育赛事之一，既具有世界影响力，又能激发人们的运动热情。
在奥运会召开期间，各大品牌纷纷借势奥运主题进行营销活动，既能提升品牌知名度，又能拉近与消费者的距离。
因此，本次营销活动旨在通过奥运主题，打造具有品牌特色的活动，吸引目标消费者的关注，提升品牌形象和销售业绩。
二、活动目标1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 增加品牌产品的销售量。
3. 扩大目标消费者群体。
4. 建立品牌与消费者的情感连接。
三、目标消费者分析1. 年龄：18-45岁的运动爱好者。
2. 性别：男女不限。
3. 需求：注重健康、追求时尚、对奥运有较高关注度。
4. 地域：主要以一二线城市为主。
四、活动策划1. 活动主题：健康之旅，奥运心动。
2. 活动时间：以奥运会开幕式和闭幕式时间为核心，持续一个月。
3. 活动地点：主要在大型商场、体育场馆和公园等人流密集的地方进行。
4. 活动环节：（1）主题活动展览：搭建主题展览区，展示奥运主题元素和与品牌相关的产品。
通过互动体验和展品介绍，吸引消费者的关注，并激发购买欲望。
（2）体育竞技活动：举办各类体育竞技活动，如篮球、足球、羽毛球等比赛，并邀请奥运冠军和明星运动员参加。
消费者可以参与比赛，感受奥运的激情，同时增加品牌与消费者的互动。
（3）体育健身培训课程：组织健身培训课程，提供专业的体育健身指导。
消费者可以参加免费体验课程，了解更多关于运动和健康的知识，同时也可以认识到品牌的专业性。
（4）奥运主题产品推广：推出与奥运主题相关的产品，如限量版奥运纪念T恤、明星签名版运动鞋等，以及与奥运相关的优惠活动和折扣。
通过限量版产品和优惠活动，吸引消费者购买，并增加品牌销售业绩。
（5）线上线下活动结合：在线上平台进行推广，如品牌官网、社交媒体等。
通过线上线下活动结合，实现更广泛的品牌曝光和推广效果。
五、活动推广和宣传1. 媒体合作：与电视台、广播台、报纸和杂志进行合作，进行活动宣传报道和新闻发布。
奥运营销方案
奥运营销方案引言奥运会作为世界上最大的体育赛事之一，不仅仅是运动员们的竞技舞台，也是各大品牌展示实力、提升知名度的重要机会。
随着全球市场的竞争日益激烈，企业们需要有创新的营销方案来吸引消费者的眼球。
本文将介绍一种创新的奥运营销方案，旨在帮助企业实现品牌推广、销量提升等目标。
1. 奥运知识互动游戏在奥运期间，企业可以开展一系列奥运知识互动游戏，以吸引消费者的参与和关注。
比如，可以设计奥运题目的竞猜活动，消费者可以通过扫描二维码或登录企业官方网站参与答题。
正确答案的参与者将有机会获得奖品或优惠券等奖励。
这种互动游戏可以增加用户粘性，提高品牌忠诚度，并为企业引入潜在客户。
2. 奥运主题产品推广在奥运期间，企业可以推出一系列与奥运主题相关的产品，以吸引消费者的购买。
比如，体育用品企业可以推出奥运限量版运动器材，衣物品牌可以推出以奥运赛事为灵感的时尚款式，电子产品企业可以推出奥运主题的手机壳等。
通过奥运主题产品的推广，企业可以抓住热点话题，吸引媒体关注，并提高品牌曝光度。
3. 奥运明星代言奥运明星的影响力不言而喻，他们在赛场上的成绩和形象都可以帮助企业提升品牌价值。
因此，企业可以邀请一位知名的奥运明星成为品牌的代言人。
通过明星的形象塑造和活动参与，企业可以增强品牌的认知度和美誉度。
此外，与奥运明星合作还可以开展线上、线下的互动活动，进一步提升品牌与消费者之间的互动。
4. 奥运赛事赞助作为奥运会的参与者，企业可以选择赞助国际奥委会、国家奥委会或特定的奥运项目。
通过赛事赞助，企业的品牌将被广泛曝光，并与奥运会的价值观相联结。
此外，赛事赞助还可以提供在奥运场馆内外的广告和宣传机会，进一步加强品牌的露出度。
5. 社交媒体营销社交媒体在现代营销中的作用越来越重要。
通过社交媒体平台，企业可以与消费者进行实时互动，传播品牌故事，引发用户参与。
在奥运期间，企业可以在社交媒体上发布与奥运有关的内容，如赛事新闻、运动员采访等。
社会化——奥运营销引爆点
联 网 、 （ ＪＩ户等多种 新兴 的媒 体端 。 ３ 手￣ ＇ Ｌ１ 于是 ， 以往 白说 白 式 的表 达方 式 ， 没有 太强 精 话 并
准 性 的 投 放 已经 逐渐 落伍 ， 已经越 来越 难 以打 中 消费 该 活 动贯 穿奥 运 前 中后 期 ， 奥 运 契合 度 紧密 ， 由 与
而 衬 会化 营 销 正是 解 决 这一 问题 的最 佳 方 案 。 通
过 社 交 网络 平 台等 数 字 化 媒体 ， 进 消 费者与 品牌 的 微 博 和 新 浪微 博 作 为中 国目前最具 影 响力 的两 大微 博 促 实 时、 多维 互 动 ， 过 标 签 化 定 向和 社 交 关 系链 的渗 平台 ， 都 各具 特点 。 活动 自 月１ 日上线 以 来 ， 到 通 也 该 ７ ２ 受 透， 精准覆 盖 曰标 群休 ， 现品牌 价值 的极 大提 升。 实 了广大 网友 的热 捧 ， 止 到８ 日， 截 月７ 已经有５ ０ 多万用 ００ 对丁广告 主而 言， 品牌 曝 ）是 一 个标 准指 标 ， 匕 除此 户成 为 Ｔ ６。 民记者 团的成 员 ， ３１全 奥运 报 道产 了１０ ８０ 之 外 ， 多 少 日标 及 潜 在 消 费 者与 自身 的品牌 有 效 互 多万条 ， 有 这一 数 字还在 持续 增加 。 动， 是衡 量体 育 网络 营销 成 功 的关 键 。 可口可乐 的 “ 中
观 素， 在电视 机前 看完 整的奥 运 几乎成了一件 很 难 杂志记 者。 坐 文 现 的 事情 。 同时 ， 由于 媒体 环 境 变化 ， 众 获取信 息 大
的习惯也 悄然 发 生着 改变 ， 不仅有传 统 的 电视 ， 还有 互
３ １ 一直 秉 承 着 “ 一 度 热爱 ” 品牌 理 念 ， ６。 多 的 基 于这一 理念 ， 整合 国 内互联 网 的 自 体 用户， 造全 想 媒 打 新的 国民 参 与奥 运 的 新彤 式 ， 于是 就有 ＿首度 打通 ５ ｒ 大 Ｓ Ｓ 台的 “ 民 记者 团” 样 的大 线 ｒ 动 活动 。 Ｎ平 全 这 Ⅱ
社交媒体在奥林匹克运动中的融合与发展
244新媒体应用社交媒体在奥林匹克运动中的融合与发展庞明洋（北京体育大学，北京 100084）摘 要：社交媒体在奥运会中的使用，不仅丰富了观众参与和体验奥运会的方式，也逐渐成为了奥运会期间的一种重要营销手段。
本文通过文献资料方法梳理社交媒体与奥运会的融合与发展过程，并总结在这个过程中社交媒体发展对奥运会的影响。
研究分析表明，社交媒体极大地提升了受众的奥运会参与体验，社交媒体营销对奥运会的价值也越来越重要。
关键词：奥运会；社交媒体；营销；受众中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）03-0244-02一、研究背景社交媒体的出现改变了过去的信息传播方式，信息的传播从单向传播变成了双向互动性传播，同时也极大地提高了受众在传播过程中的参与度。
奥林匹克运动作为一个多元文化融合的平台，非常需要传播在其中发挥重要作用。
社交媒体的出现，不仅丰富了全球观众观看和参与奥运会的渠道，提升了参与体验，同时作为一个传播效果强、受众范围广的平台，也为奥运会带来了新的商业机会。
二、社交媒体与奥运会的融合发展（一）2008年北京奥运会——奥林匹克社交媒体营销和奥林匹克线上体验的开端Twitter 创立始于2006年，到2008年北京奥运会开始时，活跃用户已增长到300万。
另一个著名社交媒体平台Facebook，也伴随着奥运会不断地发展，从2004年雅典奥运会期间的大约100万用户，增加到2008年北京奥运会期间的9000万。
从2007年到2008年，社交媒体的使用总体上增长了24%。
［1］2008年北京奥运会期间，社交媒体营销作为一种现象出现，自此，逐渐发展成为奥运会中一种新的营销和广告手段。
2008年，社交媒体营销开始从奥运会的单面传播向大众传播过渡。
［1］（二）2010温哥华冬奥会——首届社交媒体奥运会国际奥委会（IOC）将温哥华冬季奥运会视为“第一届社交媒体奥运会”。
国际奥委会在奥运会开始前一个月就启动了Facebook 页面，吸引了150万粉丝。
巴黎奥运会如何推动体育产品的全球营销
巴黎奥运会如何推动体育产品的全球营销2024 年巴黎奥运会作为全球瞩目的体育盛会，不仅是运动员们展现风采、追逐梦想的舞台，更是体育产品进行全球营销的绝佳契机。
在这个充满激情与活力的舞台上，体育产品企业若能巧妙地利用各种策略和手段，将有望实现品牌知名度的提升、市场份额的扩大以及销售业绩的增长。
首先，巴黎奥运会所带来的巨大关注度为体育产品提供了无与伦比的曝光机会。
全球数十亿观众通过电视、网络等渠道关注着赛事的每一个精彩瞬间，这使得与之相关的体育产品能够在短时间内获得极高的曝光度。
例如，运动员们在赛场上所使用的运动装备，如运动鞋、运动服装、运动器材等，都成为了观众关注的焦点。
体育产品品牌可以通过赞助运动员或参赛队伍，让其使用自家产品，从而在奥运会期间吸引大量的目光。
这种曝光不仅能够提升品牌的知名度，还能够在消费者心中树立起专业、可靠的形象。
其次，巴黎奥运会的举办激发了人们对体育运动的热情和参与度。
无论是亲自参与运动还是作为观众为运动员加油助威，人们对于体育的关注度都大幅提高。
这为体育产品创造了更广阔的市场需求。
例如，更多的人可能会因为受到奥运会的激励而开始购买运动服装、健身器材等，以积极投入到体育锻炼中。
体育产品企业可以抓住这一趋势，推出针对不同年龄段、运动水平和兴趣爱好的产品线，满足消费者多样化的需求。
同时，通过线上线下相结合的营销方式，如举办体验活动、开设专卖店等，让消费者能够更直观地感受和接触产品，从而促进销售。
再者，巴黎奥运会的主题和价值观也为体育产品的营销提供了丰富的素材和灵感。
巴黎奥运会强调可持续发展、多样性和包容性等理念，体育产品企业可以将这些理念融入到产品设计和营销活动中。
例如，开发环保材料制成的运动装备，体现对环境的尊重和保护；推出适合不同性别、种族和身体条件的产品，展现对多样性和包容性的支持。
通过与奥运会主题的紧密结合，体育产品不仅能够满足消费者对于功能和品质的需求，还能够在情感和价值观上与消费者产生共鸣，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
奥运会借势营销案例
奥运会借势营销案例自1896年第一届奥运会在希腊雅典举行后，历经百年发展历程，奥运会如今已成为世界体育顶级赛事，不仅吸引了大批世界一流选手参赛，更加成为品牌争相营销的对象。
毕竟，奥运是如此的受人关注，令人为之狂热;奥运，又给我们太多的精神、物质资产，给我们太多亲近消费者的机会。
那么接下来小编跟读者一起来了解一下国内外借势奥运经典营销案例吧。
奥运会借势营销案例一安踏: 安委会互动2009年6月23日安踏体育宣布与中国奥委会达成战略合作协议, 于未来4年成为中国奥委会体育服装及中国体育代表团的合作伙伴。
这意味着从2009年到2012年新奥运周期, 中国奥运代表团将在包括2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会等11项赛事期间, 身着安踏牌运动装, 亮相于世界各地。
在经济危机时期, 安踏打出了迅雷不及掩耳的一拳, 却保持惊人的高调, 此次合作所涉权益覆盖之广、年限之长、赞助金额之高, 在中国奥林匹克运动史上是史无前例的。
为配合安踏在2010年第16届亚运会的推广, 安踏和中国奥委会合作共同主办了“中国光芒由你闪耀——安踏2010年亚运会中国代表团领奖装备设计大赛”。
大赛以“中国光芒由你闪耀”为主题, 鼓励参赛选手将作品及创意说明上传到大赛的官方网站, 最终胜出的设计方案将有可能成为中国体育健儿在2010年广州亚运会领奖台上的运动着装。
这是一次与消费者互动的活动。
21世纪的中流砥柱是年轻人的一代, 作为年轻人喜爱的品牌, 安踏没有忽视网络的力量, 因此, 2009年继签约中国奥委会之后, 安踏与腾讯网合作, 推出了中国体育迷互动社区——安委会互动社区()。
我们期望能把它做成集虚拟技术、在线商城、网络互动于一体的“体育开心网”。
同时, 安踏买断门户网站的手屏广告。
就像企业从单一化像多元化发展一样, 安踏从单一的营销正在向到了整合营销过渡, 这包括门户网站从未做过的超大尺寸疯狂动画广告、网站、网络视频、博客、口碑、社会化媒体等等……“赞助中国参与的国际化赛事, 让品牌跟随中国体育代表团走向国际, 进而影响国内市场。
体育赛事的社交媒体营销策略
体育赛事的社交媒体营销策略在当今数字化时代，社交媒体已成为连接体育赛事与广大粉丝的重要桥梁。
有效的社交媒体营销策略不仅能够增强赛事的可见度和参与度，还能为组织者带来显著的商业价值。
面对竞争激烈的体育市场，如何巧妙地运用社交媒体进行品牌推广和观众互动，是提升赛事影响力的关键所在。
精准定位目标受众是体育赛事社交媒体营销的出发点。
通过分析赛事类型、历史参与数据以及相关社交媒体平台上的用户行为，可以描绘出目标受众的兴趣偏好、活跃时间和社交习惯。
例如，针对年轻人群体推广极限运动赛事时，可以在Instagram 和TikTok等视觉驱动型平台上，发布具有挑战性和视觉冲击力的内容。
内容创新是吸引受众的核心。
体育赛事的社交媒体内容应结合时效性、教育性和娱乐性，创造多样化的信息传播形式。
实时更新的比赛结果、幕后花絮、运动员访谈等，都能增加粉丝的参与感。
此外，利用短视频、直播、故事功能等新媒体形式，可以让内容更加生动有趣，提高用户的互动率和分享率。
合作与影响力营销也是提升体育赛事社交媒体效果的有效途径。
与知名体育人物、意见领袖或相关品牌合作，借助他们的影响力和粉丝基础，扩大赛事的传播范围。
通过赞助、代言或联名活动等方式，将赛事与合作伙伴的市场行动紧密结合，实现资源共享和互利共赢。
数据监测与分析对于优化营销策略至关重要。
社交媒体平台提供的数据分析工具，能够帮助赛事组织者了解营销活动的表现，如观看次数、点赞数、分享量及用户留言等指标。
通过对这些数据的深入分析，可以及时调整营销策略，提高内容的针对性和吸引力。
体育赛事的社交媒体营销是一个系统工程，需要精准定位、内容创新、合作借力和数据驱动四轮驱动。
在信息爆炸和媒介多元的今天，能否有效运用社交媒体的力量，将直接影响到体育赛事的成败。
只有不断探索和创新，才能在激烈的市场竞争中赢得先机，让体育精神在社交媒体的浪潮中生根发芽，结出丰硕的果实。
奥运营销策划方案
奥运营销策划方案引言：奥运会作为世界上最盛大的体育盛会之一，每四年举办一届，吸引了全世界的目光。
对于各个品牌来说，奥运会是一个绝佳的营销机会，可以通过赞助、广告等方式来提升品牌知名度和形象，与消费者建立更深入的联系。
本文将结合实际案例，深入探讨奥运营销策划方案，包括赞助方式、广告创意、社交媒体营销等。
一、赞助方式1. 官方赞助官方赞助是指与奥运会组委会签订赞助合同，享有独家权益。
官方赞助商可以获得与奥运会相关的独家宣传权、广告权和形象推广权，包括在赛场广告牌、赛场设施、赛事频道等位置投放广告，与奥运会相关的活动和赛事合作等等。
官方赞助商的形象和品牌将与奥运会紧密联系在一起，获得更多曝光和关注。
2. 国家队赞助国家队赞助是指与某个国家的奥运代表队或运动员签订赞助合同。
国家队赞助商可以在训练场地、比赛服装、媒体发布会等场合投放品牌广告，与运动员进行形象合作，并通过社交媒体等渠道分享运动员的故事和成就。
国家队代表着一个国家的荣誉和形象，与国家代表队合作，可以提升品牌在国际舞台上的知名度和形象。
3. 运动员赞助运动员赞助是指与某个具有代表性的运动员签订赞助合同。
运动员赞助商可以在运动员比赛服装、训练场地等位置展示品牌标志，并与运动员进行形象合作。
通过与优秀运动员的合作，可以让品牌形象更加亲民化和有感染力，打动消费者的心。
4. 场馆赞助场馆赞助是指对奥运会场馆进行赞助。
场馆赞助商可以在赛场内外投放品牌广告，与场馆进行合作活动，提供相关的服务和设备，与奥运会组委会共同打造场馆的品牌形象。
场馆是奥运会的重要组成部分，赞助场馆可以获得更大的曝光和品牌关注。
二、广告创意1. 创意广告宣传片在奥运期间，可以制作一系列创意的广告宣传片，以吸引人们的注意力。
这些广告宣传片可以通过电视、网络等渠道播放，结合奥运会的场景和元素，强调品牌与奥运会的联系，传递品牌的核心价值和形象。
2. 室外广告在奥运会期间，应该加大对室外广告的投放。
奥运会的体育营销模式如何创新
奥运会的体育营销模式如何创新奥运会作为全球最具影响力的体育盛会之一，不仅是运动员们展现才华的舞台，也是各大品牌进行体育营销的重要契机。
然而，随着市场环境的变化和消费者需求的不断升级，传统的体育营销模式已经难以满足需求，创新成为了必然趋势。
一、利用社交媒体拓展营销渠道在当今数字化时代，社交媒体已经成为人们获取信息和交流的重要平台。
奥运会的体育营销应充分利用这一渠道，通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，实时发布赛事动态、运动员故事、精彩瞬间等内容，吸引用户的关注和参与。
品牌可以与社交媒体上的意见领袖、网红合作，让他们以独特的视角解读奥运会，传播品牌信息。
例如，某运动品牌可以邀请知名健身博主分享使用其产品进行锻炼的心得，同时结合奥运会的运动精神，鼓励更多人积极参与运动。
此外，社交媒体平台上的互动活动也是吸引用户的有效手段。
可以举办线上的奥运主题挑战赛，如“奥运同款健身挑战”“奥运知识问答”等，用户参与挑战并分享成果，就有机会获得品牌提供的奖品。
这种互动不仅能够增加品牌的曝光度，还能提升用户对品牌的好感度和忠诚度。
二、打造个性化的体验营销消费者对于个性化的体验越来越重视，奥运会的体育营销也应紧跟这一趋势。
品牌可以通过设立线下体验店、体验馆等方式，让消费者亲身感受奥运的魅力和品牌的文化。
比如，在体验店内设置奥运项目的模拟体验区，让消费者穿上品牌的运动装备，体验射箭、击剑等奥运项目，同时配备专业的教练进行指导。
另外，品牌还可以为消费者提供个性化的定制服务。
例如，根据消费者的喜好和需求，定制专属的运动装备，印上自己喜欢的奥运元素或个性化标识。
这种个性化的体验能够让消费者感受到品牌对他们的关注和尊重，从而增强品牌与消费者之间的情感连接。
三、融合科技元素提升营销效果科技的发展为奥运会的体育营销带来了更多的可能性。
虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术可以为消费者带来沉浸式的体验。
品牌可以开发相关的 VR 或 AR 应用程序，让消费者仿佛置身于奥运赛场，近距离感受比赛的紧张与激情。
奥运会的广告营销如何开展
奥运会的广告营销如何开展奥运会作为全球瞩目的体育盛事，吸引了数十亿人的目光。
对于企业来说，这是一个绝佳的营销机会。
然而，要在奥运会这样的大舞台上成功开展广告营销并非易事，需要精心策划和巧妙执行。
首先，明确品牌定位与奥运会的契合点至关重要。
品牌需要深入思考自身的价值观、目标受众以及产品特点，找到与奥运会精神相呼应的元素。
例如，奥运会强调的是拼搏、团结、超越自我，那么一个运动品牌可以将其产品的高性能、舒适性与运动员们在赛场上的拼搏精神相结合，传递出“助力每一位运动员超越自我”的品牌理念。
在确定契合点后，制定创新且富有吸引力的广告创意是关键。
广告内容不能仅仅是产品的展示，而要通过情感共鸣、故事叙述等方式，引起观众的兴趣和关注。
比如，可以讲述一位普通人在追求运动梦想的道路上，如何借助品牌的支持克服困难，最终实现突破。
这样的故事不仅能够展现品牌的价值，还能让观众在情感上产生共鸣，从而对品牌留下深刻的印象。
选择合适的广告投放渠道也不容忽视。
电视广告在奥运会期间仍然具有强大的影响力，但随着互联网和社交媒体的发展，线上渠道的作用日益凸显。
社交媒体平台可以让品牌与消费者进行实时互动，增强用户参与度。
例如，品牌可以在微博、抖音等平台发起与奥运会相关的话题挑战，鼓励用户分享自己的运动瞬间，同时结合品牌产品进行推广。
此外，与奥运会官方网站、体育类 APP 等合作，进行定向广告投放，能够更精准地触达目标受众。
赞助奥运会相关项目或运动员是常见的营销手段之一。
通过赞助，品牌可以获得更多的曝光机会和官方认可。
然而，赞助并非简单的资金投入，还需要与被赞助对象进行深入合作，共同打造具有影响力的营销活动。
比如，为运动员定制专属的装备，并通过运动员的社交媒体进行展示，或者与奥运会的某个比赛项目合作，推出联名产品，吸引粉丝的关注和购买。
另外，结合奥运会的热点事件进行实时营销也是必不可少的。
奥运会期间，每天都会有新的比赛结果、感人故事和热门话题产生。
奥运会的社交媒体应用如何提升参与感
奥运会的社交媒体应用如何提升参与感在当今数字化的时代，社交媒体已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。
而对于全球瞩目的奥运会来说，社交媒体的应用更是为提升观众的参与感发挥了至关重要的作用。
首先，社交媒体为奥运会提供了一个实时互动的平台。
以往，观众们只能通过电视直播来观看比赛，信息的传递是单向的。
而如今，通过社交媒体，观众可以在比赛进行的同时，即时发表自己的看法、感受和评论。
比如，在一场精彩的田径比赛中，当运动员冲过终点线的那一刻，观众们可以立刻在社交媒体上分享自己的激动心情，与其他同样关注这场比赛的人进行交流。
这种实时互动让观众不再是孤立的个体，而是形成了一个庞大的、共同关注和参与的群体，极大地增强了参与感。
其次，社交媒体上丰富多样的内容形式让奥运会更加贴近观众。
除了文字评论，图片、视频、表情包等各种形式的内容层出不穷。
运动员们可以在赛后通过社交媒体分享自己的训练日常、比赛心得，让观众看到他们赛场之外真实而鲜活的一面。
观众也可以通过制作和分享与奥运会相关的创意视频、图片，表达自己对奥运会的热爱和支持。
例如，有的观众会将自己喜欢的运动员比赛瞬间制作成精彩的动图，在社交媒体上广泛传播，吸引更多人的关注和讨论。
这种多样化的内容形式，让奥运会不再仅仅是一场体育赛事，更是一个充满创意和乐趣的社交话题。
再者，社交媒体的个性化推荐功能能够根据用户的兴趣和关注，为他们推送相关的奥运会内容。
对于喜欢游泳项目的观众，他们会收到更多关于游泳比赛的资讯、运动员动态和精彩瞬间；而对于热衷于体操的观众，则能看到更多体操方面的内容。
这种个性化的服务，让观众能够更精准地获取自己感兴趣的信息，从而更加投入地参与到奥运会的相关讨论和互动中。
另外，社交媒体上的奥运会相关话题和挑战活动也激发了观众的参与热情。
例如，“为奥运健儿加油”“奥运模仿秀”等话题和挑战，吸引了大量用户的参与。
观众们通过参与这些活动，不仅展示了自己的创意和才华，还感受到了自己与奥运会的紧密联系。
奥运会如何推动体育产业与互联网融合
奥运会如何推动体育产业与互联网融合奥运会作为全球最具影响力的体育盛会之一，不仅激发了人们对体育的热爱，还为体育产业的发展带来了巨大的机遇。
在当今数字化时代，互联网技术的飞速发展为奥运会与体育产业的融合提供了更广阔的空间和可能性。
首先，奥运会通过互联网平台极大地拓展了赛事的传播范围。
以往，人们只能通过有限的电视转播来观看奥运会比赛。
但如今，互联网让全球各地的观众能够随时随地通过电脑、手机等设备实时观看赛事直播，不再受限于传统媒体的播出时间和地域限制。
这种便捷的观赛方式吸引了更多的观众关注奥运会，从而为体育产业带来了更广泛的受众基础。
例如，各大视频平台和社交媒体纷纷获得奥运会的转播权，通过高清画质、多角度拍摄和实时互动等功能，为观众提供了更加丰富和个性化的观赛体验。
其次，互联网为奥运会相关的体育营销创造了新的模式。
品牌商可以借助互联网平台进行更加精准和有效的广告投放。
通过大数据分析，他们能够了解消费者的兴趣和行为特征，从而有针对性地推出与奥运会相关的营销活动。
比如，在社交媒体上开展互动话题、线上抽奖等活动，吸引用户参与，提升品牌知名度和产品销量。
同时，运动员和体育明星也能够通过个人社交媒体账号与粉丝互动，为合作品牌进行推广，进一步扩大营销的影响力。
再者，奥运会推动了体育电商的发展。
在奥运会期间，人们对体育用品的需求往往会大幅增加。
互联网电商平台能够迅速响应这一需求，提供丰富的体育用品选择，并通过便捷的购物流程和快速的物流配送满足消费者的购买欲望。
不仅如此，一些电商平台还会推出奥运会特别版的体育用品，如限量版的运动服装、运动鞋等，吸引消费者收藏和购买。
奥运会还促进了线上体育培训和健身市场的繁荣。
众多体育爱好者受到奥运会的激励，希望参与到体育运动中来。
互联网上涌现出大量的在线体育课程和健身指导，无论是专业的运动员教学还是普通健身教练的分享，都能够满足不同层次、不同需求的用户。
这些线上课程打破了时间和空间的限制，让用户可以根据自己的时间和条件进行学习和锻炼。
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开心网：社交媒体打响奥运营销战
王红侠
社交媒体的“去中心化”的、以用户为节点的矩阵网络形态，
将成为本次奥运传播发生革命性变化的契机。
实力传播大中华区总裁郑香霖不久前曾表示：在伦敦奥运会前后一个月时间里，社交网络将会成为重要的沟通途径，相关议题的转发和热议将史无前例，也会比视频更丰富、更热闹。
无疑，社交媒体已被认为是最具夺冠潜质的选手。
“从北京到伦敦，一个不可忽视的变化，是社会化网络的迅速成长给媒介环境带来的改变。
”开心网副总裁郭巍认为，“本届奥运会将是以社交网络为核心的新媒体的最佳展示节点。
”
从看奥运到玩奥运
回顾2008年北京奥运会，视频网站作为当时盛极一时的新媒体代表，成为各大品牌广告主争相抢食的资源，门户网站也打出了web2.0的旗帜，不过当时的微博、SNS、移动互联网尚不成熟，并未进入主流。
伦敦奥运会将成为社交媒体的主场。
“现在的奥运和以前有一个很大变化，相信这种变化以后会越来越明显：以前我们都是看奥运，大家都是观众，媒体的作用主要在于如何让受众得到更多更及时的奥运信息。
”开心网副总裁郭巍称，“但在互联网时代，尤其是现在的社交网络时代，受众已经变为用户，大家可以利用网络做更多的互动，好友间的互动，用户与名人的互动，基于同一兴趣爱好地理位置的互动等等，这样，真正开始实现把奥运作为一个全民体育的节日，大家一起玩奥运。
”
这个变化，对于社交网络、对于品牌来说都是全新的机遇。
郭巍说：“开心网的奥运策略，核心就是让用户玩起来，加强用户间的互动，让大家把奥运真正作为一个节日来享受。
”
据郭巍介绍，开心网早在年初就制定了奥运的“三个一”策略：开通一个奥运特别账户，打通一系列开心热门游戏，组织一场奥运主题大型互动活动。
开通一个奥运特别账户，是开心网奥运的核心地带，汇聚了有关奥运的资讯、游戏、主题互动等内容，特别是在奥运期间，开心网将采用AR技术，举办主题为“开心体验，我的奥运主场”活动，让用户与奥运一起开心动起来；打通一系列热门游戏组件，包括开心城市、开心庄园、开心人生在内的一系列热门游戏组件，来配合奥运主题，展开趣味游戏互动；组织一场大型奥运主题真人互动活动，选出开心伦敦报道团，前往伦敦奥运现场播报奥运，感受真实伦敦！
让用户真正动起来
互联网已覆盖了超过5亿的消费者，用户的行为习惯和特征也在发生迁移，单一的品牌展示难以引发消费者的关注，分享体验感受的欲望持续增强。
未来，单向的信息推动和传递，将被以分享为核心的自媒体所取代，每一个消费者不再是旁观者，而是一个有思维、想法的参与者和分享者，企业营销只有具备好的创意，才能形成病毒式传播效果。
郭巍表示，以往奥运比拼的是及时性、全面性，如今用户口味变了，对好友间互动、用户与体育名人、基于兴趣偏好相同的互动有了更强烈的要求。
华晨宝马营销高级副总裁戴雷曾表示，伦敦奥运营销一定要强调互动体验，并强调其产品“一定要让大家体验到，不然就没有意义了”。
与之相对应，开心网旗帜鲜明地提出了“拒绝传统营销、拒绝异地隔空打物、拒绝做奥运简单机械的传声筒”的传播口号，力求将用户在社交网络中的真实好友关系深入伦敦奥运，让客户借助于开心网的奥运传播能够“动”起来，让品牌商和用户、用户和用户之间有更多交互的空间。
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CHINA
ADVERTISING
早在4月18日，“开心看奥运 伊利火炬激情传递”大型活动在开心网上启动。
活动的第一阶段持续至5月17日，所有开心网用户都可以通过“伊利火种”收集，参与开心币、iTouch、iPad 等精美礼品的抽奖活动。
5月18日，与伦敦奥运会火炬点燃时间同步，开心网用户收集的“伊利火种”，开始点亮成为“伊利火炬”并开启“伊利火炬激情传递”之旅。
同时还有线下活动配合，为此次活动助威。
该线上传递活动几乎与伦敦奥运火炬线下传递同步，通过获赠伊利产品和“火炬勋章”等物质和精神激励的方式，鼓励用户邀请朋友一起参与，强化互动性。
根据活动官网数据显示，自5月18日启动至6月初，已有近500万用户参与了活动。
郭巍表示，奥运的社交营销看起来简单，抛出一石子，就能引发轩然大波，并主动自发地传播。
但实际上并不简单，不仅要求广告主传递的品牌内涵、主张与目标受众契合，而且在创意、持续互动引导、品牌信息植入等环节仔细斟酌，否则规模再大的社交网络，效果也不一定理想。
社交媒体的试金石
可以说，以微博、开心网为代表的社交网络已经成为了一股不可忽视的媒体力量，前不久，国际奥委会媒体关系经理安德鲁·米歇尔破天荒地表态支持社交网络对于奥运的报道，并称社交网络的介入可以让普通观众通过网络了解到最有趣、最真实的故事。
业界专家表示，社交媒体是建立在用户关系链上的，能够形成以用户为中心、好友为半径的辐射和覆盖，其传播属性具有天生的智能匹配、偏好分群、情感传递的元素，互动和分享是社交网络中最重要的环节，不是点对多的广覆盖，而是“去中心化”的以用户为节点的矩阵网络形态，每一个节点都可能成为奥运资讯、奖牌榜信息、趣味游戏的发起者，并在人际网络中扩散和传播。
所以说，伦敦奥运会将是社交媒体深层渗透和参与的一次实践和落地。
近年来，社交网络逐渐成为线上用户的新入口，但其广告营销价值还远未被挖掘出来，Facebook所代表的展示广告也遭遇了不少质疑，伦敦奥运会针对社交媒体的营销战，有望成为社交媒体走上品牌营销舞台主角的放大器，真正让以用户关系链为传播媒介的在线互动营销得到普及，也会推动网络广告从门户、搜索步入社交时代。
社交网络专家预测，伦敦奥运期间，社交网络、广告主、用户三方间的水乳交融和推波助澜，将使越来越多的广告主认识到社交媒体的营销价值和传播特征，推动全球营销界从传统方式向数字营销迁移，大幅提升网络广告所占的比例。
同时，社交网站在自身商业模式及广告价值转化方式、路径上，也将走向成熟期，打通商家与消费者间的互动通道。
正如业界专家所预言的那样，2008年北京奥运会捧红了视频网站等富媒体，2012年伦敦
奥运会将使社交媒体从青涩走向成熟。
□2012.7
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